去影院看3D世界杯?

邱洪濤是北京中關美嘉歡樂影城的副總經理，當國內某財經周刊刊登了他透露的國內影院會上映3D世界杯的消息后，邱洪濤接到了許多朋友的電話，都說6月份南非世界杯開幕后要來他們影院看3D世界杯，“其實現在傳聞很多，在3D版權有沒有人拿、終端采用什么方式接受信號都沒有落實的情況下，是否能在6月份看到3D世界杯真的很難說。”邱洪濤說。

和往年不同的是，今年的南非世界杯，除了傳統的電視轉播信號提供之外，還將首次采用現場雙機位拍攝手法，為25場比賽提供實時直播的3D信號，索尼公司對此進行了技術支持，投入了7組14臺攝像機進行3D拍攝，25場比賽中包括世界杯揭幕戰、部分小組賽和四分之一決賽、半決賽和決賽。不論是國外還是國內，電視人都很清楚的是，當電視技術的革新遇上全球最有影響力的體育賽事時，新的商機和市場機遇也就出現了。因此國內眾多媒體都有消息指出今年的國內要轉播3D世界杯，最有可能的終端就是電影院，但截至發稿時，各方尚未有明確的定論。

技術方案的選擇

中視體育娛樂有限公司早就為南非3D世界杯在影院的轉播版權在進行洽談，他們和中影集團數字電影發行有限公司商談如何引進3D轉播到中影旗下的院線，中視體育娛樂有限公司總經理阮偉表示，電視3D要作為終端走入家庭需要的時間還相當長，目前和院線公司合作，將體育賽事的影響力和市場價值通過影院的渠道發揮出來，是一個不錯選擇。

中央電視臺對于3D世界杯轉播信號傳輸的技術方案早期有兩種:一種是通過中國有線電視網絡公司的主干網進行傳輸，然后通過各地接入網進入，各家影院采用機頂盒進行接收，并做編解碼轉換;第二種方案是通過衛星傳輸，在有數字信號覆蓋的地區，影院“鍋”來接收，在數字放映機盒和衛星天線之間加一個格式轉換的機頂盒，就可以實現實時直播。

由于兩套方案都存在各自的利弊，比如衛星信號的穩定性和安全性還有待加強，可能存在信號不穩定以及受到攻擊的風險;有線傳輸，傳輸費用較高。因此關于這兩套方案，中央電視臺內部也經歷了一番爭論，直到5月14日，中國有線電視網絡公司總經理沈向軍向《綜藝》表示，3D世界杯的信號傳輸最終確定采用衛星直接傳輸。

中影集團數字電影發行有限公司總經理程陽表示，他并沒有得到相關消息，也不知道3D世界杯在影院的版權是否已經購買，“技術方案還沒有定論，誰來傳輸誰來管理還不知道，在解決不了技術監管問題之前，正版內容要收版權費，怎么把錢收上來，市場前景、合作模式都談不上。”程陽說。

北京星美國際影院總經理袁鑫表示，如果通過光纖走有線傳輸，那么所需要的物料、設備還需要一段準備時間。比如大部分影院是沒有光纖接入設備的，同時相關機頂盒和家庭用機頂盒也有所不同，硬件連接不是標準化端口，在端口連接設備方面還需要進行重新采購。

邱洪濤表示，通過衛星傳輸還需要單獨加衛星接收車和接受設備，租用一輛衛星接收車一小時就需要十萬元左右，從衛星車到影院還需要用有線進行傳輸，費用比較大。

對此，阮偉表示，他們和中影集團數字電影發行有限公司的商業合作在洽談之中，其實3D信號傳輸在技術上沒有問題，這其中所牽涉到的各機構的利益才是問題。

市場前景

袁鑫表示，早在2006年日韓世界杯的時候，星美影城就做過世界杯信號接收的調試，當時他們經過建委的批準，在影城樓頂支了一口“鍋”，在數字放映機盒和衛星天線之間加一個格式轉換的機頂盒，進行衛星信號的接受。“由于于當時北京正處于雷雨天氣，信號調試的過程中，一個炸雷將高清信號‘劈’成了標清信號，不過在影院的大廳里播放，效果還是不錯的。”袁鑫說。

在世界杯來臨之前，一家名為Global Vision(環球視野)的公司找到邱洪濤，希望就3D世界杯有所合作，并表示很愿意去洽談3D世界杯轉播版權，信號在中國的落地可以由美嘉歡樂影城這樣的影院來作為終端渠道。除此之外，奧斯卡紅地毯秀、Lady Gaga的演唱會等都可以通過其衛星傳輸進行實時轉播的合作。邱洪濤表示，這些內容還是非常具有商業市場的，但獲得這些引進內容的合法渠道必然是通過中影集團，才能有合法的身份，減少不必要的政策風險。

在談到有關商業市場的前景時，邱洪濤認為，在影院中體驗3D版本的體育賽事，這種設想還是非常打動人的。袁鑫卻表示，3D體育賽事進影院的市場情景不太好預估，畢竟之前沒有經過商業開發，也沒有成功案例。

程陽在談及商業市場開發時表示，國內僅傳輸費用就比美國、日本等國家貴十倍，電影、電視臺、電信都是壟斷企業，根本無法談商業市場前景。經濟關系、商業模式等問題的存在，很難讓3D世界杯短時間內進入國內市場。“全世界都在試驗3D世界杯，要審查節目內容，3D演唱會更不可能實時直播。這些誰來監管、誰來把控?”程陽說。

袁鑫說，終端沒有落實的情況下，單獨為影院落地購買3D信號支付這么大的成本，時間上有點倉促，僅從生意的角度講也有點不劃算。

目前，各家影院對于3D世界杯的愿景非常清晰，就在本文截稿之時，忽然傳來消息稱，根據中影集團數字影院公司和央視體育頻道5月19日會議精神，國家廣電總局電影局已批復，擬定2010年6月11日開始在全國數字3D影廳轉播2010年南非世界杯，共25場。央視體育中心主任江和平向記者證實，在3D影廳轉播世界杯比賽的事情還在等國際足聯的最后批復，目前還無法確定。對于各方關心的技術問題，他表示盡管已有相關方面在電影科學研究所試播過，但還有一些技術問題未解決完。更何況還要涉及到分賬、分攤成本等一系列具體細節。如今各方都在積極爭取，最終結果還要耐心等待。

國外3D體育賽事的直播情況

在2007年的拉斯維加斯全明星周末時，NBA就向球迷們展示過3D視頻。2007年總決賽第2場，4塊超過60英尺的高清屏幕讓克里夫蘭球迷們收看了騎士VS馬刺一戰的3D直播。

2009年的菲尼克斯全明星周末期間，NBA在全國共80家影院內推出了全明星周六之夜的3D高清直播觀看活動。

2010年的達拉斯全明星周末，NBA再次對全部賽事進行了3D拍攝記錄，他們也有計劃在中國實現其第一次3D高清的海外轉播。

2010年2月，英格蘭六國球賽在40家電影院內以3D技術進行直播。