娛樂節目發展趨勢:人文\\“辛聞”領航

縱觀海內外電視娛樂節目，在傳播內容上正呈現出體現人文關懷、追求文化品位的人文化趨勢和追蹤新聞熱點、切中社會時弊的“辛聞”化走向;表現形式上，突出以具有一定藝術素養的“素人”為中堅力量并與普通平民、明星共同參與、場內外互動的“素人”化趨勢;傳播手段上，呈現出新老媒體融合傳播、跨媒體、多媒體的立體化走向

新世紀以來，國內電視娛樂節目已形成多元化格局，且形態多樣、花樣不斷翻新，除湖南衛視的《超級女聲》《奧運向前沖》外，2009年后的《天天向上》《人間》和浙江的唱歌類節目開始崛起，直至《8090》《我們約會吧》《非常勿擾》《時刻準備著》等新一輪娛樂節目進入高潮。

由此可見，電視娛樂節目在當下的發展不是超額而是不足，多的只是同一層面泛濫化了的娛樂節目，少的是真正契合觀眾心理和文化內涵的娛樂節目。“娛樂”已贏取我們這個時代“元媒介”的地位，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。文化內容可能成為娛樂的附庸，但只有在繽紛的娛樂外衣下包裹堅硬的價值內核，娛樂節目才不會落入“低俗”陷阱。

海外娛樂節目創新狀況

近幾年來，以非虛構類的綜藝娛樂節目為目標(不包括新聞節目)，湖南衛視研發中心對國外主要電視頻道推出的新節目及收視效果進行了不間斷的監控跟蹤。

英美娛樂節目疲軟

2007至2010年以來，美國和英國主要頻道的創新節目總量呈減少趨勢，尤其以美國最為明顯。從2008-2009年開始，新節目總數便較上一年減少39%，真人秀減少41%。而2009-2010年的英國主要頻道也呈現出類似趨勢。究其原因，一方面受金融危機影響，各頻道緊縮銀根，減少投入，另一方面原先成功的節目，例如《單身漢》《老大哥》《急速前進》等已經主導社會心理需求，短時間內難以尋找到新的突破口。

從內容角度看，音樂舞蹈選秀類節目略顯疲態，不僅創新數量不多，品牌節目的影響力也漸不如前。例如《美國偶像》雖然穩居收視王者地位，但每年觀眾呈下降趨勢，三名評委也相繼傳出退出消息。

社會話題或服務類的節目整體平穩，呈現出泛娛樂化或娛樂社會化趨勢，生活中的一切內容都可以表現在電視屏幕上，支招幫助、解決問題、自助互動等各種方式層出不窮。

新聞雜志、社會熱點脫口秀等節目整體數量不多，但依舊穩定存在。例如以品牌主持人為核心的美國后晚間脫口秀，熱度持續多年。英國則以喜劇幽默為風格，將社會熱點與喜劇、訪談和游戲無縫融合。

新媒體方面，與網絡、手機等新媒體融合的節目目前處于探索期，如ITV在后晚間便推出了購物節目。不過，目前尚無獲得巨大成功的先例，這可能與英美國家較為注重成本收益有關。如在國內探索類似節目，建議效仿新浪博客早期推廣策略，以名人明星為代表或有可能獲得成功。

日本重視新媒體娛樂節目

在整體經濟低迷的背景下，日本近期推出的新節目仍然以依賴名人冠名的娛樂節目居多。譬如日本電視臺周六晚黃金檔開播的娛樂節目《嵐之喝彩》，由日本人氣男子組合“嵐”擔任主持人;TBS電視臺也推出一檔新娛樂節目《紳助社長的大作戰》，該檔節目的主持人島田紳助為日本娛樂界的老牌主持人。朝日電視臺也攏入人氣搞笑藝人“奧黛麗春日”，將于4月推出《奧黛麗春日的極限TV》，極盡其搞笑才能。

此外，經濟危機對日本影響甚廣，各大娛樂節目也順勢推出料理省時、節約之術等貼近民生的主題策劃，籠絡觀眾。

“剩男剩女”話題不光在中國被聚焦關注，日本近兩年也興起一股“婚活”之風。2009年下半年開播的日本電視臺的《幸福結婚商談所》，為單身男女能幸福結婚出謀劃策，其中也有一男選三女的配對環節;富士電視臺也推出一檔戀愛娛樂節目《戀愛TV》，男女6人通過博客交流配對。

日本科技的發展和普及在全球名列前茅。日本電視行業也非常重視新媒體發展，主要體現在手機和微博方面。

日本NHK電視臺針對手機電視用戶的收視習慣，特別制作只有5分鐘時長的節目，推出求職面試、營養便當等多種生活主題小節目。系列懸疑短片節目《偵探X的挑戰信》，便是手機和電視合作的互動型電視節目，手機用戶在NHK的手機網站上閱讀手機懸疑小說，并猜測嫌疑人留言發表自己意見，第七天將在電視上以短片形式重現該懸疑劇并加入網民意見。

臺灣娛樂進入“素人”時代

“素人”來自于日語，通常指非專業人士、業余愛好者、業余藝術家。素人心態意思就是:最普通人的心態，有普通人的喜怒哀樂，有普通人的人情世故，有普通人特別是市井人物的自私和狡黠。素人與真人同樣具有“真實性”，但視覺上更有美感，并有可能“被造星”

單純依靠大明星和貌美主持來取悅觀眾已經落伍，展現普通人的生活、智慧、發掘貼近平民而有內涵的主持人是臺灣娛樂節目的一大變化。許多幕后的電視人，形象“素人”卻有俊男靚女主持缺 乏的平民智慧，吸引了大量觀眾，其中梁赫群是典型代表。

此外，臺灣通告藝人模式日益成熟。通告藝人，是屬于過氣的歌手、明星或是人氣不足、沒有特定公司簽約或是無節目可作的非一線明星。他們奔波于各個娛樂節目之間，談談圈內八卦或是流行新聞及自己和其他藝人的小秘密等，或者在某些娛樂節目中玩一些整人游戲博觀眾一樂。

蓬勃而起的通告藝人有著強烈的娛樂精神，在臺灣很多娛樂節目中，通告藝人已經成為節目收視的保障。名為“景行廳男孩”的組合在除夕之夜的熱舞，創造了臺灣同時段節目中的最高收視率。

相較內地某些娛樂、新聞節目娛樂泛濫“妖孽”橫行，“鳳姐”“犀利哥”招搖過市，臺灣娛樂近期一個明顯的變化，是增加了人文氣息，將娛樂融入帶有家庭觀念、倫理、情感的娛樂節目，純粹的低俗、惡搞開始被臺灣觀眾摒棄。

國內娛樂節目趨勢預判

人文化趨勢

娛樂節目的人文化走向，指的是電視娛樂節目對精神向度、文化品位、審美價值的一種追求取向。從傳播學視角來看，娛樂節目的人文化走向主要體現在觀眾本位傳播觀的確立。電視娛樂節目要不斷強化對觀眾的服務意識，在節目中以人為本，尊重觀眾，為觀眾著想，滿足觀眾的心理與審美需求。

這一點從海外娛樂節目的走向上可以看出來，社會話題或服務類的節目整體平穩，選秀類節目略顯疲態，真人秀節目也凸顯服務功能。例如2009年美國氧氣頻道大熱的《舞出好身材》將舞蹈真人秀和減肥比賽融為一體，兼顧娛樂性和服務性;國內湖南衛視的《天天向上》將禮儀與娛樂結合;《我們約會吧》在娛樂的氛圍中試圖為剩男剩女解決老大難問題;《百科全說》以養生為賣點;而《和未來有約》《成人禮》則是將娛樂與高端接軌，在娛樂的形式下彰顯對青少年成長的人文關懷。節目抓住核心受眾、展示主流價值、引導話語權，在輕松的視聽享受中教育人，甚至改變人。同時，提升了頻道的美譽度。

“辛聞”化趨勢

2010年春節期間，鳳凰衛視和東方衛視聯合打造的《壹周立波秀》成為收視新寵，節目形態雖然簡單，但最大亮點在于主持人周立波抓住觀眾普遍關注的熱點問題，切中時弊，并以冷幽默的方式體現出來。

《壹周立波秀》的節目模式與美國1996年開播的《每日秀》類似，該節目是美國影響力最大的喜劇脫口秀之一，形式上雖然極像傳統新聞節目，但內容卻定位在惡搞新聞。難能可貴的是，主持人不但能在惡搞新聞中加入輕松笑料，更多時候體現的是一種發人深思的幽默。節目迄今為止共得過15次艾美獎提名，其中7次獲獎。

英國也有一檔娛樂大眾與傳遞信息相結合的喜劇游戲脫口秀節目《氣泡》。每期節目會邀請3位名人做參賽選手。選手們在參與演播室節目前會被“隔離”4天，“沒收”聯絡工具，與一切媒體徹底隔絕，而后將他們直接送入節目現場，回答與他們隔離期內發生的新聞相關的題目。經歷過短暫的“與世隔絕”后，他們似乎相信一切，又似乎懷疑一切。節目就在他們時而確信、時而懷疑，搖擺不定的猜測中逐步推進，制造出豐富的喜劇效果。融合喜劇與新聞元素的游戲節目對國內而言是一種相對全新的結合體?！稓馀荨吩谙矂⌒问降陌b下，充分融入了新聞資訊節目、游戲節目、談話節目、智力測試節目的元素。這與國際市場電視節目發展趨勢預測結果不謀而合——未來的游戲節目將以娛樂大眾和傳遞信息相結合的新面孔出現。

隨著中國城市化進程加快，網絡迅速成長為主流媒體，可以預見，資訊與喜劇元素雜糅的脫口秀如能更多加入民生、社會熱點，而且具備獨特的形式感，或將成為引領性和顛覆性的節目創新。

“素人”化趨勢

《超級女聲》將中國娛樂節目的平民化推向高潮。平民化，主要體現在以選取平民視角、反映平民生活、滿足平民需求為基本特征。

而所謂“素人”化則是在平民化的基礎上進一步升華?！八厝恕北举|上是平民，因為他具有具有一定藝術素養，所以更有看點。江蘇衛視的《非誠勿擾》以 “素人”為基礎不斷制造話題與戲劇沖突，成功吸引了觀眾的關注?；有允乾F代意義上電視娛樂節目的最主要特征，觀眾本身是現代意義上的電視娛樂節目形態的構成元素之一。在數字電視和新媒體中，觀眾與傳者這種互動參與顯得尤為重要。湖南衛視的《超級女聲》《快樂男聲》《誰是英雄》《奧運向前沖》《智勇大沖關》等為包括“素人”在內的平民百姓提供了展示自我的舞臺，打造了眾多草根英雄和民間偶像，與之相應的是強調參與與互動，從而喚起愉快的情緒，把電視傳媒的單向傳播變為雙向傳播、多向傳播。

立體化趨勢

所謂“立體化傳播”，即“跨媒體傳播”。超級女聲、快樂男聲的運作就是跨媒體、立體化融合傳播的典范。娛樂綜藝節目的競爭白熱化和進入低門檻，在大投入大規?？寺”尘跋?，新技術是節目創新的不二選擇，例如電視與新媒體的融合傳播。

湖南衛視推出《越淘越開心》是中國第一檔電視網絡互動節目。在節目播出間隙，眾多網友通過“直播貼”的形式，參與節目話題討論，迅速聚攏了巨大人氣。據淘寶網提供的數據顯示，當晚有超過100萬人參與了“秒殺”活動，更有幸運觀眾以一元的價格秒殺到了蘋果Ipad平板電腦、佳能500D數碼單反相機和69.5分的鉆石等驚喜商品，而該參與數字，同時也是創造了電視與網絡互動的最高參與記錄 。

不斷調整的競爭格局告訴我們:任何電視臺都沒有不可撼動的優勢，只有摸準未來娛樂節目的發展趨勢，在眼花繚亂的紛繁變化中建立核心研發體系、把握節目定位關鍵、根據頻道需求豐富類型載體，才能掌握節目創新和品牌創新的主動，在市場競爭中謀得有利地位，在娛樂節目風云之戰中成功突圍。

作者單位:湖南衛視研發中心