CMMB豪賭世界杯 網絡覆蓋\\內容產品和終端設備三大懸念逐漸清晰

CCTV5著名主持人劉建宏參演的一條電視宣傳片在大屏幕上反復播放著，“隨時隨地看世界杯，CMMB，手機電視，手持電視!”片中這句廣告語在幾百人的會議大廳中不停回蕩，混雜著沸騰的人聲久久不散。

這里是5月13日，“第二屆CMMB睛彩終端產業發展論壇”深圳會場。全國各地上百家CMMB的企業廠商匯聚一堂，“世界杯”成為場內最耀眼的標識。不少廠商的展臺上打出了“掌上世界杯”的廣告語，吸引了不少人駐足詢問。

世界杯前夕，手持電視在內容、市場、覆蓋等方面有哪些全新的舉措?CMMB要如何抓住這些難得的機會，擴大市場規模?世界杯究竟能撬動多大的市場?

商機與“協同作戰”

“世界杯對手持電視是千載難逢的機會。”中廣傳播市場部總經理郭強說。

在郭強看來，對于廣電媒體而言，世界杯這樣的大事是用戶規模爆發的絕好契機。他舉例，有線電視的發展有幾大商機:一是每年的春節;二是四年一次的奧運會和世界杯，世界杯是用戶需求電視非常突出的巨大商機，今年世界杯和國內有8個小時的時差，手持電視和手機電視需求很大。

很顯然，這次中廣傳播期待CMMB市場能借助世界杯復制當年有線網的輝煌，來一次全面爆發。

中廣傳播集團內容部總經理史杰透露，目前所有的CMMB技術終端設備都可以收看到CCTV-5的直播節目，央視所直播的比賽可以一場不落的看到。另外CMMB還和中國移動在手機電視上推出了名為“CCTV-互動足球頻道”的新頻道。由于這次世界杯可能在晚上同步播出兩場比賽，觀眾在CCTV-5看到一場比賽，而另外一場比賽則可以通過CMMB頻道進行觀看。也就是說，世界杯所有64場比賽，用戶在CMMB平臺上都能看到。

此外 CCTV-互動足球頻道還將呈現前所未有的互動效果，史杰說:“觀眾過去參與互動是一邊看電視一邊用手機互動，現在不需要了，在一部手機里就可以實現。過去我們給電視節目發出參與評論的短信，很難在熒屏上呈現，但這次你發評論的同時可以看到其他評論，草根評球、名家評球，能在同一平臺上展現出來，不需要一會兒看電視機，一會兒找手機，一會兒找互聯網，現在只要一個手機就全能實現了。”

為此，中廣傳播準備了一個又一個龐大的推廣宣傳計劃。它跟CCTV-5進行了深度合作，在所有的世界杯賽事直播，包括新聞，包括《豪門盛宴》的評論節目里全程植入了“通過CMMB看世界杯”的有關信息。

此外，戶外、網絡等多種媒體推廣形式也將被使用。

雖然機遇難得，但事實上，中廣傳播CMMB的努力并沒有得到所有終端廠商的配合。不少制造廠商貨源供應不足，很大程度上制約了CMMB市場的快速擴張。這讓郭強感到很困惑。“世界杯是一個巨大的機會，中廣傳播已經做好了往前沖的準備，而且已經在行動，各位在貨品上還沒有準備好，今天已經是5月13日了，世界杯是6月11日，我們是不是還來得及?”

在他看來，中廣傳播和制造廠商應該是一個互相合作的關系，中廣傳播做好媒體的推廣、宣傳，做好用戶的引導，廠商要重點做地面的推廣，在世界杯的歷史機遇前，只有協同去打一場戰爭才會贏得漂亮。

“我們是戰友，要并肩作戰，不要讓廣電，不要讓中廣傳播自己在前面沖，大家只是在后面跟，這樣不會取得很好的效果，而且這樣CMMB做不大，終端企業也做不大。”郭強說。

CMMB破解三大懸念

中廣傳播對這次世界杯的高度重視，也反映了其迫切渴望CMMB這塊市場蛋糕迅速做大。中廣傳播集團總經理孫朝暉在今年的論壇上做了題為《CMMB產業生態系統戰略規劃》的主題演講，其CMMB未來五年的戰略規劃，成為業界關注的焦點。

孫朝暉表示，未來五年，CMMB網絡在中國大陸全部地級市以上城市將達到深度覆蓋的目標，同時覆蓋393個縣級市，覆蓋1000個以上縣，覆蓋主要的高速公路。一線、二線、三線、四線城市會比較完整的覆蓋。提供實時的智能交通和實時的金融服務。

同時我們將建立支撐規模門戶的全國呼叫中心，建立方便快捷的電子繳費和代收體系，這是我們的運營服務。我們將使“睛彩”成為家喻戶曉的業務品牌，基礎業務用戶要達到1億，增值業務用戶將超過4000萬，這是我們未來五年的發展目標。網絡覆蓋、內容產品和終端設備，這三個縈繞在CMMB頭上的三大懸念逐漸清晰。

除了長遠規劃，孫朝暉同時也介紹了2010年CMMB的具體發展目標。“2010年將投入大量資金來進行覆蓋網絡的建設，今年網絡建設的資金投入將超過歷年CMMB網絡建設投入的總和。

在充足資金保障下，中廣傳播已經完成了全國307個地市基礎網絡覆蓋，已經成為世界最大的移動廣播電視網。并且，其更為全面的網絡深度覆蓋工作仍在進行。以北京為例，其已有13個發射站點組成的大功率覆蓋網絡，目前在北京市區初步達到了深度覆蓋目標。

CMMB的內容將主要集中在資訊和娛樂兩項業務上。基于此，今年的世界杯被中廣傳播寄予厚望，“隨時隨地看世界杯比賽”成為CMMB吸引用戶埋單的重要內容。同時，中廣傳播在今年還啟動了十個城市的“睛彩”導航試商用，起動了“睛彩”財經業務全國商用，正在尋求時機推出廣播門戶的互動業務。孫朝暉表示，今年CMMB的用戶目標是1000萬人，其中手持電視的用戶要達到600萬人，手機用戶要達到400萬人。

CMMB的終端產品今年也在向更加多元化的趨勢發展。今年CMMB已經有近1000款的終端。另據中廣傳播集團終端部的孟斐介紹，目前CMMB手機差不多有50個以上的品牌型號已經上市，MP4、車載GPS、PC主機等更多元的接收終端在迅速蔓延。

在孫朝暉看來，CMMB的終端產品不僅僅是手機，不僅僅是GPS，未來有屏幕的電子裝置，都可能成為CMMB的終端。