影市持續升溫 半月票房超3.5億元

5月上半月，在“五·一”小長假的帶動下，尤其是在國產影片《葉問2:宗師傳奇》《杜拉拉升職記》和進口大片《諸神之戰》《鋼鐵俠2》的合力助推下，整個內地電影市場持續升溫。這半月，全國影院放映場次、觀影人次和票房均放量增長，環比4月下半月，放映場次增量9%，觀影人次猛增16%，全國城市影院可統計票房達到3.5億多元，環比增8%左右，市場正式步入上行快速道。

統計數字顯示，5月上半月，國內城市影院共排出場次近30萬多場，環比4月下半月放量近2.5萬場，增9.2%左右;在數部國產商業大片與進口大片的激烈PK下，整個市場的觀影氛圍迅速升溫，大量觀眾重新走進影院，全國多達1000多萬的觀影人次幾乎與賀歲檔前期相當，環比放量近140萬，驟增16%左右，影院的上座率提升明顯;可統計票房由此環比再增8%，全國城市影院在半月里共收3.5億多元，環比凈增2600多萬元。與去年同期相比，觀眾人次增量500多萬，整整翻了一倍;票房增量2億多元，增幅高達150%。目前，《葉問2》與《鋼鐵俠2》的市場表現依然堅挺，又一部進口3D大片《馴龍高手》的迅速入市也再次激起觀影小高峰，電影市場有望繼續保持上行態勢。

院線觀影人次與票房齊升

資本優勢開始顯現

在院線前20名榜單上，大部分院線的放映場次、觀影人次和總票房與全國市場同步放量增長。排在榜單首位的萬達院線半月觀影人次再次躍上150萬臺階，環比放量13%，票房由此達到5600多萬元。緊隨其后的中影星美院線觀影人次也回到125萬左右，增19%，票房增幅達到11%左右，總票房高達4600多萬元。中影南方電影新干線這半月觀眾人次和票房均大幅增長，其中觀眾人次增加30%以上，票房增量24%，以3900多萬元的票房重返榜單前三甲。廣州金逸珠江院線這半月觀眾人次累計達到71萬多，增幅高達20%，票房大增200多萬元，以2600多萬元榜單排名再進一位。

與上述院線形成鮮明對比的是，原來穩居榜單前列的上海聯和院線和北京新影聯院線的票房出現下跌情形，榜單排名順勢而下。其中上海聯和院線這半月票房微跌2%左右，榜單排名落至第四;而北京新影聯院線的觀眾人次和票房雙雙下行，半月票房銳減260多萬元，減幅達到9%。仔細觀察最近幾個月這兩個院線公司的相關數據不難發現，其在國內的地位受到強烈沖擊:北京新影聯院線先是跌出榜單前四，很快便被擠出前五之列，而上海聯和院線也多次失守榜單前三名。其實，隨著整個市場容量的持續增長，這兩大院線的整體實力依然在增長，之所以與榜單前三名院線之間的差距逐步加大，特別是與萬達院線和中影星美院線之間的差距，凸顯出資本來源之間的差距。

當前，我國內地電影市場終端依然處于跑馬圈地的粗放型增長階段，激烈的競爭迫使院線不斷擴充各自的勢力范圍。在這樣的發展背景下，沒有業外資本強力支持的傳統院線備受沖擊。前不久，中影星美院線股東之一星美傳媒集團一舉搶購國內12座影院;而萬達院線也在萬達集團的資金支持下有條不紊地實施“年增200塊銀幕”的計劃。僅靠自身積累資金的傳統院線很難在拓展新影院方面有所作為，尤其是在當前新建影院成本不斷高漲的情形下，資金成為這類院線發展的一大瓶頸。更為重要的是，那些有資本助力的實力院線因與旗下影院資本連結緊密，可以直接介入影院經營管理，大大增強了影院的票房產出能力。而像北京新影聯、上海聯合院線等傳統院線旗下還是以加盟影院居多，院線與影院之間的合作關系并不穩定，經營管理的難度也在增加。“從當前的發展態勢看，資本優勢成為院線之間實力差距的主要方面，而且短期內很難有大的變化。”有分析人士向記者指出。

與這些主要在大城市展開角逐的大院線相比，有地域優勢的中小院線反而因投身中小城市影院開發而贏得發展契機，比如浙江時代院線、四川太平洋院線、遼寧北方院線以及河南奧斯卡院線等均保持穩定的上升態勢。如何充分利用地域優勢，精耕細作，細分市場，是當前諸多中小院線的面臨的重要問題。

市場發展趨向均衡化

中小城市影院開發受關注

在國內影院票房榜單上，雖然像位于北京、上海和深圳等大城市、具有3D影廳優勢的影院仍高居榜單前列，但位于武漢、福州、天津等地的影院的上座率和票房表現也很突出。武漢的萬達影城本月的觀眾人數甚至達到86700，問鼎全國第一;南京的上影影城觀眾人次也高達73000多，位居全國前五之列。這些均說明，除了傳統的票房產出城市，國內其他城市的電影市場也發展迅猛。原來過于集中在大都市的電影市場出現稀釋趨勢，均衡化發展將成為影院市場的未來和方向。

特別是一些中小院線在鞏固開拓本地市場的同時，也把業內外的目光引向這些被電影遺忘了好久的縣級影院。僅靠一個地級市市場就躋身榜單前20名的溫州雁蕩院線就是一個鮮活的例子，該院線旗下的溫州白鹿影城和瑞安光大國際影城等單月票房都在100萬元以上，絲毫不遜色于一線城市影院。這半月，國內新增影院也呈井噴之勢，總數達到20多個，其中僅河南奧斯卡院線旗下就新增了輝縣奧斯卡影城和禹州市開元奧斯卡影城等4座新影院，而且均在縣級城市里。廣東大地數字院線這半月也新增了晉江陽光時代和福州長山湖等3座小型多廳數字影院。

隨著各地就年初國務院關于發展電影業的政策的相關細化措施，這些中小城市的影院發展將繼續成為業界的一大熱點。