影市持續(xù)升溫 半月票房超3.5億元

5月上半月，在“五·一”小長假的帶動(dòng)下，尤其是在國產(chǎn)影片《葉問2:宗師傳奇》《杜拉拉升職記》和進(jìn)口大片《諸神之戰(zhàn)》《鋼鐵俠2》的合力助推下，整個(gè)內(nèi)地電影市場持續(xù)升溫。這半月，全國影院放映場次、觀影人次和票房均放量增長，環(huán)比4月下半月，放映場次增量9%，觀影人次猛增16%，全國城市影院可統(tǒng)計(jì)票房達(dá)到3.5億多元，環(huán)比增8%左右，市場正式步入上行快速道。

統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，5月上半月，國內(nèi)城市影院共排出場次近30萬多場，環(huán)比4月下半月放量近2.5萬場，增9.2%左右;在數(shù)部國產(chǎn)商業(yè)大片與進(jìn)口大片的激烈PK下，整個(gè)市場的觀影氛圍迅速升溫，大量觀眾重新走進(jìn)影院，全國多達(dá)1000多萬的觀影人次幾乎與賀歲檔前期相當(dāng)，環(huán)比放量近140萬，驟增16%左右，影院的上座率提升明顯;可統(tǒng)計(jì)票房由此環(huán)比再增8%，全國城市影院在半月里共收3.5億多元，環(huán)比凈增2600多萬元。與去年同期相比，觀眾人次增量500多萬，整整翻了一倍;票房增量2億多元，增幅高達(dá)150%。目前，《葉問2》與《鋼鐵俠2》的市場表現(xiàn)依然堅(jiān)挺，又一部進(jìn)口3D大片《馴龍高手》的迅速入市也再次激起觀影小高峰，電影市場有望繼續(xù)保持上行態(tài)勢。

院線觀影人次與票房齊升

資本優(yōu)勢開始顯現(xiàn)

在院線前20名榜單上，大部分院線的放映場次、觀影人次和總票房與全國市場同步放量增長。排在榜單首位的萬達(dá)院線半月觀影人次再次躍上150萬臺階，環(huán)比放量13%，票房由此達(dá)到5600多萬元。緊隨其后的中影星美院線觀影人次也回到125萬左右，增19%，票房增幅達(dá)到11%左右，總票房高達(dá)4600多萬元。中影南方電影新干線這半月觀眾人次和票房均大幅增長，其中觀眾人次增加30%以上，票房增量24%，以3900多萬元的票房重返榜單前三甲。廣州金逸珠江院線這半月觀眾人次累計(jì)達(dá)到71萬多，增幅高達(dá)20%，票房大增200多萬元，以2600多萬元榜單排名再進(jìn)一位。

與上述院線形成鮮明對比的是，原來穩(wěn)居榜單前列的上海聯(lián)和院線和北京新影聯(lián)院線的票房出現(xiàn)下跌情形，榜單排名順勢而下。其中上海聯(lián)和院線這半月票房微跌2%左右，榜單排名落至第四;而北京新影聯(lián)院線的觀眾人次和票房雙雙下行，半月票房銳減260多萬元，減幅達(dá)到9%。仔細(xì)觀察最近幾個(gè)月這兩個(gè)院線公司的相關(guān)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，其在國內(nèi)的地位受到強(qiáng)烈沖擊:北京新影聯(lián)院線先是跌出榜單前四，很快便被擠出前五之列，而上海聯(lián)和院線也多次失守榜單前三名。其實(shí)，隨著整個(gè)市場容量的持續(xù)增長，這兩大院線的整體實(shí)力依然在增長，之所以與榜單前三名院線之間的差距逐步加大，特別是與萬達(dá)院線和中影星美院線之間的差距，凸顯出資本來源之間的差距。

當(dāng)前，我國內(nèi)地電影市場終端依然處于跑馬圈地的粗放型增長階段，激烈的競爭迫使院線不斷擴(kuò)充各自的勢力范圍。在這樣的發(fā)展背景下，沒有業(yè)外資本強(qiáng)力支持的傳統(tǒng)院線備受沖擊。前不久，中影星美院線股東之一星美傳媒集團(tuán)一舉搶購國內(nèi)12座影院;而萬達(dá)院線也在萬達(dá)集團(tuán)的資金支持下有條不紊地實(shí)施“年增200塊銀幕”的計(jì)劃。僅靠自身積累資金的傳統(tǒng)院線很難在拓展新影院方面有所作為，尤其是在當(dāng)前新建影院成本不斷高漲的情形下，資金成為這類院線發(fā)展的一大瓶頸。更為重要的是，那些有資本助力的實(shí)力院線因與旗下影院資本連結(jié)緊密，可以直接介入影院經(jīng)營管理，大大增強(qiáng)了影院的票房產(chǎn)出能力。而像北京新影聯(lián)、上海聯(lián)合院線等傳統(tǒng)院線旗下還是以加盟影院居多，院線與影院之間的合作關(guān)系并不穩(wěn)定，經(jīng)營管理的難度也在增加。“從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢看，資本優(yōu)勢成為院線之間實(shí)力差距的主要方面，而且短期內(nèi)很難有大的變化。”有分析人士向記者指出。

與這些主要在大城市展開角逐的大院線相比，有地域優(yōu)勢的中小院線反而因投身中小城市影院開發(fā)而贏得發(fā)展契機(jī)，比如浙江時(shí)代院線、四川太平洋院線、遼寧北方院線以及河南奧斯卡院線等均保持穩(wěn)定的上升態(tài)勢。如何充分利用地域優(yōu)勢，精耕細(xì)作，細(xì)分市場，是當(dāng)前諸多中小院線的面臨的重要問題。

市場發(fā)展趨向均衡化

中小城市影院開發(fā)受關(guān)注

在國內(nèi)影院票房榜單上，雖然像位于北京、上海和深圳等大城市、具有3D影廳優(yōu)勢的影院仍高居榜單前列，但位于武漢、福州、天津等地的影院的上座率和票房表現(xiàn)也很突出。武漢的萬達(dá)影城本月的觀眾人數(shù)甚至達(dá)到86700，問鼎全國第一;南京的上影影城觀眾人次也高達(dá)73000多，位居全國前五之列。這些均說明，除了傳統(tǒng)的票房產(chǎn)出城市，國內(nèi)其他城市的電影市場也發(fā)展迅猛。原來過于集中在大都市的電影市場出現(xiàn)稀釋趨勢，均衡化發(fā)展將成為影院市場的未來和方向。

特別是一些中小院線在鞏固開拓本地市場的同時(shí)，也把業(yè)內(nèi)外的目光引向這些被電影遺忘了好久的縣級影院。僅靠一個(gè)地級市市場就躋身榜單前20名的溫州雁蕩院線就是一個(gè)鮮活的例子，該院線旗下的溫州白鹿影城和瑞安光大國際影城等單月票房都在100萬元以上，絲毫不遜色于一線城市影院。這半月，國內(nèi)新增影院也呈井噴之勢，總數(shù)達(dá)到20多個(gè)，其中僅河南奧斯卡院線旗下就新增了輝縣奧斯卡影城和禹州市開元奧斯卡影城等4座新影院，而且均在縣級城市里。廣東大地?cái)?shù)字院線這半月也新增了晉江陽光時(shí)代和福州長山湖等3座小型多廳數(shù)字影院。

隨著各地就年初國務(wù)院關(guān)于發(fā)展電影業(yè)的政策的相關(guān)細(xì)化措施，這些中小城市的影院發(fā)展將繼續(xù)成為業(yè)界的一大熱點(diǎn)。