中國(guó)電影在戛納

《日照重慶》高調(diào)亮相戛納，引發(fā)多方關(guān)注;《孔子》在交易市場(chǎng)上率先開(kāi)單;《讓子彈飛》電影節(jié)收尾階段爆發(fā)。整體而言，“今年歐美買(mǎi)家來(lái)的很多，但比較保守，可能是金融危機(jī)還沒(méi)有恢復(fù)過(guò)來(lái)。”

當(dāng)?shù)貢r(shí)間12日開(kāi)始的戛納電影節(jié)紅地毯儀式并不是整個(gè)電影節(jié)的高潮，隨后每一天的參賽影片放送和如火如荼的市場(chǎng)交易活動(dòng)才是戛納電影節(jié)的重頭戲。

戛納電影宮地下一層是電影市場(chǎng)的展臺(tái)，也是影片銷(xiāo)售的戰(zhàn)場(chǎng)。參與了十年戛納電影節(jié)的香港美亞娛樂(lè)資訊集團(tuán)有限公司的發(fā)行負(fù)責(zé)人，每天朝九晚五在自己的展臺(tái)前坐班。在接受采訪期間，她要不時(shí)關(guān)注來(lái)展臺(tái)詢(xún)問(wèn)的客人，對(duì)她而言，一個(gè)貌不驚人的問(wèn)詢(xún)者也許就是一筆生意。內(nèi)地的導(dǎo)演、制片公司、發(fā)行公司自然也嗅到了這種市場(chǎng)氣味，積極在中國(guó)電影海外推廣公司的展位上尋找合作機(jī)會(huì)。

《孔子》率先開(kāi)單

中國(guó)電影海外推廣公司的展位上，來(lái)自國(guó)內(nèi)各家影視機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人每天要接待不同膚色和地區(qū)的買(mǎi)家。在市場(chǎng)交易的第二天，影片《孔子》便與伊朗的買(mǎi)家以5萬(wàn)美元左右的價(jià)格達(dá)成合作意向，成為整個(gè)中國(guó)展位簽單的第一家公司。據(jù)該片發(fā)行方大地娛樂(lè)有限公司國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳昕昕介紹，《孔子》作為該公司首部全面負(fù)責(zé)海外發(fā)行的影片，在2009年5月影片剛剛開(kāi)機(jī)兩個(gè)月，就來(lái)到戛納進(jìn)行影片版權(quán)的預(yù)售，南亞買(mǎi)家在那個(gè)時(shí)候就與該公司簽署了五到六個(gè)購(gòu)買(mǎi)合同。2009年戛納電影節(jié)之后，大地公司又參與了多倫多電影節(jié)、美國(guó)AFM、柏林電影節(jié)，這期間陸續(xù)確定了歐洲和美國(guó)的海外銷(xiāo)售合同，“今年來(lái)戛納電影節(jié)，是想再對(duì)歐洲周邊地區(qū)的買(mǎi)家過(guò)一遍?！?/p>

交易日第四天下午6點(diǎn)，電影宮地下一層的展位基本人去樓空，代理歐洲三國(guó)市場(chǎng)的匈牙利買(mǎi)家與大地公司以五萬(wàn)美元保底分賬的模式簽署了中國(guó)公司的戛納第二單——將《孔子》推廣至了匈牙利、波蘭和羅馬尼亞。

每年的戛納電影節(jié)是周三開(kāi)幕，下一周的周日結(jié)束，中間會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)周末，這個(gè)周末被全球買(mǎi)家看作是大單與小單的分水嶺。上百萬(wàn)美元的合同通常在第一二個(gè)交易日開(kāi)始洽談，在周末過(guò)后的周一或周二會(huì)有明確答復(fù)。而小于百萬(wàn)美元的合作經(jīng)過(guò)一兩個(gè)交易日就能落單。

大地公司一直期待《孔子》可以在歐美影院上映，而不只是買(mǎi)出DVD和電視版權(quán)?！?0%的華語(yǔ)片，在銷(xiāo)往海外市場(chǎng)時(shí)都是以影院以外的DVD版權(quán)和電視版權(quán)發(fā)行為主，我們更看重《孔子》能否在美國(guó)20個(gè)主要城市的影院上映，以及美國(guó)公司制定的宣傳發(fā)行計(jì)劃和規(guī)模，成交價(jià)格則排在考慮的第二位。這要等下周一美國(guó)的幾個(gè)買(mǎi)家陸續(xù)給我們回復(fù)?！眳顷筷吭诤炌甑诙P合同后，躊躇滿(mǎn)志地對(duì)記者說(shuō)。

雖然成為中國(guó)展位簽單的首家公司，大地公司的海外交易額并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的額度。原本大地公司期望《孔子》海外的總銷(xiāo)售額達(dá)到1500萬(wàn)美金，而目前實(shí)際的交易量只有幾百萬(wàn)美金。

相比國(guó)內(nèi)發(fā)行一到兩個(gè)月的短周期，海外發(fā)行由于涉及到尾款結(jié)算和海外票房的跟進(jìn)，通常需要一到兩年的回收周期。所以，即便是《孔子》這樣的大制作，大地公司也已經(jīng)花費(fèi)一年多時(shí)間兩次到戛納推廣發(fā)行。至于委托大地公司發(fā)行的其他三部投資100萬(wàn)左右的小成本電影，吳昕昕認(rèn)為，這種規(guī)模的影片在戛納還處于探路階段，大多數(shù)買(mǎi)家在拿到樣片和介紹材料后會(huì)有一個(gè)討論過(guò)程，電影節(jié)之后發(fā)行公司還有做許多跟進(jìn)工作，在后續(xù)工作中落單的例子也不少。

新面孔 新公司

來(lái)自上海的米子電影公司是第二次參加戛納電影節(jié)，明年該公司將有重要影片推出，今年他們還是在投石問(wèn)路階段。公司首席執(zhí)行官米子每天都忙于收發(fā)郵件、和客戶(hù)談判、參加各國(guó)的相關(guān)活動(dòng)。對(duì)于她而言，在市場(chǎng)交易沒(méi)有結(jié)束前，每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)。

認(rèn)同米子看法的還有北京利群影視的掌門(mén)人，“今年我們來(lái)戛納有兩個(gè)目的，一發(fā)行已設(shè)置完成的《水落石出》(該項(xiàng)目去年曾在戛納宣傳)，另一個(gè)也是去年宣傳過(guò)的關(guān)于西藏的片子《天籟》，這是一個(gè)發(fā)生在西藏喇嘛與漢族小孩之間的故事。去年我們來(lái)戛納，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)西藏題材比較感興趣，我們打算今年拍攝《天籟》，明年出成品，因?yàn)槊髂?月23日是西藏解放60周年，國(guó)內(nèi)有金雞獎(jiǎng)，有更多機(jī)會(huì)參與國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)交易和評(píng)獎(jiǎng)。去年來(lái)認(rèn)識(shí)了這個(gè)市場(chǎng)，今年我們來(lái)溝通合作伙伴。目前法國(guó)、加拿大、柏林的制片公司與我們談得不錯(cuò)，我們不是完全依靠國(guó)外的制片公司，因此在選擇合作伙伴時(shí)也比較挑剔，公司要掌握整部影片的主動(dòng)權(quán)?！?/p>

云南傈僳族的制片人仕芙柳，在國(guó)內(nèi)只拍過(guò)四個(gè)與傈僳族有關(guān)的小成本電影，這是她第一次來(lái)戛納參加電影市場(chǎng)交易。她身著傈僳族盛裝不遺余力地在展場(chǎng)宣傳自己的影片。

老面孔 香港公司

走進(jìn)香港美亞娛樂(lè)資訊集團(tuán)有限公司的展臺(tái)，根據(jù)海報(bào)張貼的順序基本可以判斷出今年美亞在全球市場(chǎng)的推廣思路。一進(jìn)展位四張連續(xù)的《葉問(wèn)前轉(zhuǎn)》海報(bào)表明這是該公司今年主打的影片，側(cè)面墻上從里到外依次貼著《越光寶盒》《囡囡》《歲月神偷》的海報(bào)。

公司發(fā)行副總裁羅秀麗告訴記者:“美亞參加戛納電影節(jié)有十多年的歷史，這些年來(lái)戛納市場(chǎng)上經(jīng)久不衰的華語(yǔ)片種依然是功夫片，歐洲與美洲的買(mǎi)家看到樣片的動(dòng)作場(chǎng)面就會(huì)馬上做出交易決定。而像《囡囡》《歲月神偷》這樣帶有文藝氣息的電影，買(mǎi)家需要看到全片后才能做出決定?！?/p>

香港與內(nèi)地聯(lián)合制片數(shù)量的增加，為發(fā)行公司提供了更多的影片數(shù)量和題材。據(jù)她介紹，亞洲買(mǎi)家對(duì)帶有功夫元素的喜劇、動(dòng)作片、恐怖片比較感興趣，其中知名度高的明星主演的影片更易交易成功。歐洲買(mǎi)家對(duì)中國(guó)功夫片比如《葉問(wèn)前傳》，特別題材的文藝片如《囡囡》或者風(fēng)格獨(dú)特的導(dǎo)演制作的文藝片《歲月神偷》都顯示出濃厚興趣。而美洲市場(chǎng)對(duì)充滿(mǎn)人性關(guān)懷的商業(yè)片表現(xiàn)出足夠的關(guān)注。

與羅秀麗感同身受的還有星空傳媒節(jié)目發(fā)行副總裁吳文亮。據(jù)吳文亮介紹，星空傳媒的片庫(kù)中有數(shù)百部上世紀(jì)80、90 年代香港電影鼎盛時(shí)期的代表作，2009年星空又收購(gòu)了1990年到2003年百部香港電影的DVD版權(quán)。龐大的影片數(shù)量，成為星空傳媒每年參與戛納電影節(jié)市場(chǎng)交易的原動(dòng)力。

“今年產(chǎn)品的銷(xiāo)售還不錯(cuò)，在戛納電影節(jié)的第四個(gè)交易日，泰國(guó)買(mǎi)家已經(jīng)同我們續(xù)約了29部電影的版權(quán)。亞洲與中東國(guó)家的買(mǎi)家主要看中國(guó)功夫片的明星陣容，像李連杰、成龍這樣在好萊塢有知名度的影星拍攝的電影都很好賣(mài)。歐洲買(mǎi)家主要看影片的動(dòng)作元素，而動(dòng)畫(huà)片、恐怖片目前還沒(méi)有成交跡象。”

由于今年的交易額比去年同期增加了20%-30%，吳文亮預(yù)期今年星空傳媒在戛納的交易額會(huì)比預(yù)期的50萬(wàn)美金有所增加?！敖衲觋┘{的買(mǎi)家，談好后會(huì)馬上簽約。由于戛納有12天的交易日，大家還可以坐下來(lái)談市場(chǎng)的變化，深入了解雙方的需要、各地區(qū)市場(chǎng)的趨勢(shì)，而一些大的合同在來(lái)戛納之前就有溝通，到這里經(jīng)過(guò)一兩個(gè)工作日都會(huì)定下來(lái)。”

此外，由華誼兄弟出品、導(dǎo)演徐克打造的合拍片《狄仁杰之通天帝國(guó)》也在戛納電影節(jié)上展示了國(guó)際版海報(bào)及預(yù)告片，其令人耳目一新的設(shè)計(jì)概念、精彩紛呈的特技效果和獨(dú)特的東方情懷也引發(fā)了全球片商的廣泛關(guān)注。在短短三天內(nèi)即售出包括英國(guó)、法國(guó)、南斯拉夫、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、新西蘭、澳大利亞在內(nèi)的共11國(guó)的發(fā)行權(quán)。

雙子星:《日照重慶》和《讓子彈飛》

作為今年惟一入選戛納主競(jìng)賽單元的中國(guó)影片，王小帥的《日照重慶》在戛納可謂大放異彩。除了主辦方為其準(zhǔn)備的紅毯儀式和看片會(huì)，《日照重慶》的海報(bào)還占據(jù)了電影宮市場(chǎng)交易大廳外的一個(gè)燈箱廣告位，佇立在電影市場(chǎng)數(shù)千人必經(jīng)的路上。在市場(chǎng)內(nèi)，《日照重慶》的法國(guó)代理方也把電影海報(bào)掛在展位最顯眼的地方。

與《日照重慶》的奢華宣傳相比，《讓子彈飛》在戛納電影節(jié)尾聲之際突然爆發(fā)，影響力極大。

5月18日，姜文帶著《讓子彈飛》的片花來(lái)到戛納電影宮，將電影宮正對(duì)面的莫卡酒吧這個(gè)全戛納最黃金地段的二層小樓包了下來(lái)，舉辦《讓子彈飛》的國(guó)際推廣活動(dòng)和海外市場(chǎng)銷(xiāo)售的慶功宴。

據(jù)該片出品方之一北京不亦樂(lè)乎影業(yè)有限公司宣傳總監(jiān)閻云飛透露，姜文來(lái)戛納有兩個(gè)目的，一是與負(fù)責(zé)《讓子彈飛》海外市場(chǎng)發(fā)行的香港英皇電影公司負(fù)責(zé)人見(jiàn)面商榷美國(guó)市場(chǎng)發(fā)行計(jì)劃;二是與老朋友朱麗葉比諾什見(jiàn)面，商量今后合作拍片的意向。

據(jù)他介紹，在今年香港電影節(jié)期間，英皇公司已將該片的東南亞市場(chǎng)版權(quán)銷(xiāo)售了出去。這次來(lái)戛納主要是談歐美市場(chǎng)的銷(xiāo)售。香港英皇電影公司執(zhí)行總裁利雅博接受采訪時(shí)證實(shí)了閻云飛的說(shuō)法?！拔覀€(gè)人參加戛納電影節(jié)已經(jīng)20幾年了，整個(gè)電影工業(yè)改變了很多。這20幾年間，影片交易類(lèi)型變化不是很大，但歐美市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電影的接受程度變高了。以前我在嘉禾的時(shí)候，成龍的電影很受歡迎。這些年王家衛(wèi)等導(dǎo)演的藝術(shù)電影在海外也銷(xiāo)售得不錯(cuò)。” 利雅博說(shuō)，“這次發(fā)行《讓子彈飛》是我們與姜文的第二次合作，之前英皇公司就是《太陽(yáng)照常升起》的投資方之一，此次更是單一最大股東。目前亞洲全部、中東地區(qū)都已經(jīng)和公司確定了合作意向，至于是否上美國(guó)的院線(xiàn)還沒(méi)有確定，姜文導(dǎo)演來(lái)之后還要再和美國(guó)公司談判。”

今年英皇公司還帶來(lái)了《新少林寺》和《槍王之王》，在利雅博看來(lái)，“今年歐美買(mǎi)家來(lái)的很多，但比較保守，可能是金融危機(jī)還沒(méi)有恢復(fù)過(guò)來(lái)?！?/p>