新時期做好地方新聞宣傳工作的幾點思考

【摘要】本文主要探討縣級基層廣播電視新聞媒體，如何面對新形勢新任務(wù)對自身提出的新要求，做好縣域新聞的宣傳工作，為本地的地方經(jīng)濟、社會全面發(fā)展提供思想保證、精神動力、智力支持和輿論引導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】新聞宣傳 縣域新聞 輿論監(jiān)督

一、堅持黨性，認清形勢，準確定位

準確地認識地方新聞宣傳的概念和環(huán)境，這是我們搞好地方縣域新聞宣傳工作的基本前提。李長春同志指出:“黨的宣傳思想工作的重點在基層、在農(nóng)村、在學(xué)校”。縣級基層廣播電視新聞媒體，直接面向廣闊的農(nóng)村和廣大基層開展宣傳工作，是黨的宣傳思想政治工作在農(nóng)村和基層的主陣地、主渠道，在宣傳黨在農(nóng)村的各項方針政策，普及科技文化知識，推進農(nóng)村精神文明建設(shè)，繁榮農(nóng)村社會主義文化，促進社會和諧發(fā)展等方面有著重要的地位和作用。縣域新聞工作作為黨的新聞宣傳工作的重要一環(huán)，在基層一直發(fā)揮著重要的作用，它及時宣傳黨的路線方針政策、報道國內(nèi)外大事、反映與基層人民生活息息相關(guān)的種種問題，是連接黨和人民群眾的橋梁。

如今，媒體發(fā)展多樣化，受眾選擇多元化，人們對新聞的需求和關(guān)注也超越以往任何時候。各級新聞媒體在這樣的大背景下，紛紛進行探索和改革，不斷提高業(yè)務(wù)水平。為了爭取受眾，媒體間的競爭日趨激烈。我們應(yīng)該看到，在面對中央級、省級媒體的沖擊，面對各種新媒體，地方的媒體發(fā)展空間受到擠壓，甚至影響到自身的生存發(fā)展。因此，地方媒體應(yīng)該要從實際出發(fā)，利用外力，提升內(nèi)功，這樣才能開創(chuàng)一個良好的地域新聞宣傳的新局面。

二、抓住重點，突出中心，服務(wù)群眾

做好地方新聞宣傳，要求我們在實際工作中首先要及時領(lǐng)會中央的路線方針政策，第一時間傳遞來自黨和政府的聲音。同時抓住中心，及時調(diào)整和轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作的角度和方向，著眼于服務(wù)當(dāng)?shù)卣闹行墓ぷ鳎瑸楫?dāng)?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展提供輿論支持。

當(dāng)前，各地都在加大招商引資力度，努力發(fā)展經(jīng)濟，提高人民生活質(zhì)量。近年來，我們積極宣傳本地經(jīng)濟建設(shè)中取得的成績并反映工作中出現(xiàn)的一些問題和不足，也加大對外宣傳力度，展示本地良好的投資環(huán)境。同時想群眾之所想，急群眾之所需，及時反映亟待解決的問題，成為連接黨和人民群眾的橋梁，成為社會發(fā)展的減壓閥和助推器。同時新聞輿論監(jiān)督也是新聞宣傳的重要功能之一，是社會民主監(jiān)督的有機組成部分。作為新聞媒體，我們要敢于揭露社會中的腐敗行為和不正常的社會現(xiàn)象。

三、加強學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)換觀念，勇于創(chuàng)新

在社會主義建設(shè)新時期，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，多元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)在不斷形成發(fā)展，決策主體有多樣化趨勢，他們需要與自身有關(guān)的國家和地方政策及宏觀經(jīng)濟形勢等等相關(guān)信息。這就要求我們要轉(zhuǎn)變觀念，以權(quán)威性、指導(dǎo)性、服務(wù)性為根本，立足本地信息資源優(yōu)勢，及時發(fā)布政府部門的各種政策法規(guī)，時刻關(guān)注本地民生百態(tài)，充分體現(xiàn)“三貼近”原則。

在新聞實務(wù)上，我們要積極創(chuàng)新，提高業(yè)務(wù)水平，強化宣傳效果。在創(chuàng)新中要牢固樹立群眾觀點，以群眾滿意不滿意、高不高興、贊不贊成、答應(yīng)不答應(yīng)作為宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多反映群眾的切身感受，多運用群眾熟悉的語言，多用群眾喜聞樂見的形式，使宣傳思想工作可親可信、深入人心。

三、整合資源，激勵競爭，提升水平

受諸多主客觀因素的影響和制約，一些基層廣播電視媒體存在一些亟待改進的問題。在日常采訪中，一些廣播電視新聞記者習(xí)慣“走馬觀花”、“蜻蜓點水”式的采訪，寫稿時不用心去思考，泛泛而談;有的到基層采訪，和被采訪對象寒喧一通，要了材料，取幾個鏡頭便打道回府，在辦公室里閉門造車，使報道毫無新意可言;也有的參加上級機關(guān)召開的重要會議，不聽領(lǐng)導(dǎo)報告、講話和典型發(fā)言，拿著材料就回辦公室寫稿，結(jié)果稿子經(jīng)常寫不到點子上，突出不了重點，更談不上從會議中挖掘新聞了;還有的把通訊員或基層同志送來的稿件縫縫補補、東拼西湊，“毫不客氣”地署上自己的名字發(fā)稿。同時，有的記者為了完成每月采訪任務(wù)，過于看重數(shù)量而對于稿件質(zhì)量放松了要求，或是只想抓大線索，只愿搞大新聞，絞盡腦汁想在省級媒體發(fā)稿，對于本地區(qū)的百姓民生不關(guān)心，缺乏新聞敏感性。由此，新聞宣傳缺乏針對性和指導(dǎo)性，圖解式的、說教式的東西多，缺少吸引力、感染力，新聞宣傳效果差。解決這些問題。一是提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)。一方面要加強新聞理論學(xué)習(xí)，定期開展業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)班，建立完善考核機制，提高學(xué)習(xí)效果;另一方面，要在工作中查找不足，使理論結(jié)合實踐，做到學(xué)為我用，學(xué)有所用。二是要加強稿件把關(guān)，提高稿件質(zhì)量。二是要加強與上級新聞媒體聯(lián)絡(luò)，向他們介紹市情縣情，歡迎他們來地方上采訪，提供好的新聞線索和配合采訪。三是建立起競爭機制，實行末位淘汰制，稿件不能只看數(shù)量，更要看質(zhì)量，鼓勵記者向上級媒體發(fā)稿投稿，并予以獎勵。對一些采訪難度大的稿件要區(qū)別對待，在稿件評選中不能只聽主編一支筆說了算，通過定期召開業(yè)務(wù)討論會，讓大家評議稿件質(zhì)量優(yōu)劣。競爭機制的建立和完善，既有利于提高大家的工作積極性，又能保證稿件質(zhì)量提升。

四、忠于職守，輿論監(jiān)督，任重而道遠

輿論監(jiān)督是社會民主監(jiān)督的重要組成部分，新聞監(jiān)督在現(xiàn)代民主法治社會體系建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，但是在具體實踐上，新聞輿論監(jiān)督難，地方新聞媒體輿論監(jiān)督更難。基層新聞工作者常常為此煩惱，經(jīng)常是一些負面稿件不愿做，怕得罪人，調(diào)查監(jiān)督稿件不好取材，輿論監(jiān)督力度小。的確，和上級媒體相比，地方媒體在開展輿論監(jiān)督時往往會受到很多因素制約，但是我們不能在困難面前停滯不前，丟掉一個新聞人應(yīng)有的社會責(zé)任感，越是難的，我們越要做好。

那么在實踐活動中，我們?nèi)绾巫龊眯侣勢浾摫O(jiān)督工作?首先是要做到有的放矢。當(dāng)前各地在發(fā)展經(jīng)濟，提高人民群眾生活水平和質(zhì)量的過程中，勢必會出現(xiàn)和存在一些不盡如人意的問題，作為新聞媒體，我們不能只是正面宣傳，光看成績和成果，也要敢于直面存在的問題，適時進行輿論監(jiān)督，分析問題的來龍去脈，進行必要的追蹤報道，給相關(guān)決策部分提供建議，促進工作的開展。比如我們開設(shè)了“曝光臺”欄目，針對本地在文明創(chuàng)建工作中出現(xiàn)的由于有關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)不重視，工作不到位，造成影響城市文明創(chuàng)建的行為，給予真實反映，并進行追蹤報道，直到問題解決。同時，我們在新聞欄目中設(shè)置“新聞熱線”，歡迎廣大群眾反映亟待解決的問題，有些事情也許看起來是小事，但對于普通老百姓來說卻是大事，這些與群眾利益聯(lián)系密切的事情不妥善處理解決，日積月累下來就是大問題，也難免會影響黨和政府在人民心中的形象，不利于密切干群關(guān)系。比如，行政收費不合理、不透明，社會公用設(shè)置不完善，看病難，乘車難等等，凡是關(guān)系到老百姓衣食住行的事，我們都要認真對待，認真調(diào)查，認真反饋。除開設(shè)“新聞熱線”，聽取群眾反映問題，我們也邀請市政相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)來我們的直播室，接聽群眾熱線，與老百姓進行直接對話，這種形式受到了群眾的好評。

新聞輿論監(jiān)督在地方新聞媒體的工作中既是熱點也是難點，只要一切從實際出發(fā)，堅持實事求是，因地制宜加強和改善新聞輿論監(jiān)督，將政策和原則靈活運用，才能為本地社會各項事業(yè)全面發(fā)展?fàn)I造良好而和諧的氛圍。

地方宣傳是我國新聞事業(yè)的重要組成部分，搞好地方新聞宣傳工作，是黨和政府賦予我們的責(zé)任和使命。所以我們要抓住工作重點，突出地方資源優(yōu)勢，與時俱進，緊跟時代發(fā)展的腳步，加強自身新聞宣傳理論和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，打造好一張?zhí)厣胤矫瑸榻ㄔO(shè)社會主義和諧社會而貢獻一份力量。■

參考文獻

①李良榮:《新聞學(xué)概論》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007

②岳山，《淺談市縣廣播電視新聞宣傳工作的“三貼近” “二緊跟”“一超前”》，http://www.ynf.gov.cn/canton_model17/newsview.aspx?id=287800

③譚顯維，《地市媒體輿論監(jiān)督的難點及對策》，《城市黨報研究》，2008(2)(作者:銅陵縣電視臺臺長)

責(zé)編:姚少寶