淺析廣播網站的品牌形象設計

【摘要】廣播網站應該如何在最新的網絡平臺上應對挑戰(zhàn)，進一步增強廣播媒體整體實力?本文將圍繞這一議題，從視覺角度出發(fā)，用最新的理念，通過對廣播網站設計、標志設計和網頁設計三個層面的理解和體會，淺析廣播網站的品牌形象設計，及其意義所在。

【關鍵詞】廣播 網站 品牌設計

作為新興的第四媒體，互聯網不僅身兼報紙、廣播、電視等傳統新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能，而且還獨具多媒體、實時性、交互性傳播的優(yōu)勢。報刊、電視、新聞社等傳統媒體紛紛搶占灘頭，以網站的面目出現在互聯網上。在這個大背景，不愿落后于時代步伐的網絡廣播應運而生，并迅速成長，目前，全國各省級電臺和部分市級電臺已基本擁有了自己的廣播網站。新浪、網易、騰訊、21CN等很多門戶網站都投入巨資試水網絡廣播，播客運營商如貓撲音頻網站、QQ網絡電臺等一批播客新勢力也正在崛起?？梢姡诨ヂ摼W快速發(fā)展的今天，網絡廣播的市場前景非常廣闊。

廣播網站要在與各家媒體網站互爭中嶄露頭角，首先要樹立一個網站品牌形象，從視覺上獨領風騷。如何設計廣播網站的品牌形象，使廣播網站在視覺層次上出色引人，筆者認為可以從以下三個層面來考慮和實踐:即網站設計，標志設計和網頁設計。

一、廣播網站設計的整體定位要一致

從宏觀上講，廣播網站的設計應該首先要個性化。這就需要策劃設計人員首先制定整體的定位策劃方案，在方案中根椐廣播的特點確定主題和結構，來安置欄目，布置網頁層次鏈接，塑造個體風格，最后調整與整個互聯網和諧一致，使人能夠一目了然。制定一個地域性的廣播網站方案，不妨首先可以憑借本地區(qū)經濟文化特點、本地廣播的文化特征，讓人們感受到這個廣播網站具有濃郁的當地色彩。如果眾多的瀏覽者能對我們的廣播網站印象深刻，并能吸引他們經常回頭瀏覽，這個網站整體定位的設計算是基本成功，這就是廣播網站品牌形象的創(chuàng)意所在。

其次，廣播網站整體定位設計還必須是個性化的統一。在整體網站設計時要圍繞互聯網以下幾個特點進行網站設計。1、傳播范圍廣。國際互聯網的優(yōu)勢之一就是全球傳播。廣播網站在頁面和使用操作上設計一定要規(guī)范，分類一定要明了，使用文字或聲像格式一定要通用，翻譯器軟件一定要易于翻譯，資料一定要易于保存和下載，以方便不同地區(qū)、不同層次的人群瀏覽使用。2、信息資源豐富。目前全球網民數量已超過15億，可檢索的網頁數約達千億頁。在這樣的“信息海洋”中，廣播網站設計的框架一定要有大互聯網意識，不僅在結構和功能上要鏈接溶合于其它網站，同時，還要在外觀和欄目設置上突出區(qū)域廣播網站的特色，既能吸引世界各地受眾的光顧，又豐富了互聯網的資源。3、形態(tài)多樣化。廣播網站設計要充分合理和藝術化的將傳統的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖案和影象等)有機地融合在一起。這樣，廣播網站設計的表現手段和表現范圍會得到大大的擴展，也體現出它在互聯網上所采用的視覺傳播的手段有其豐富多樣性和實用有益的價值。4、交互傳達。廣播網站要以互動的設計來引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。這樣的形式可以是論壇，博客，在線交流，網上交易等等。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機會，他們作出自己的反應加入到網絡媒體當中，反過來又成為廣播網站信息的一部分。

二、廣播網站要有自己的獨特網站標志

廣播建網站首先要有自己的標志，有利于大眾對網站品牌形象的認可。標志，行話叫做IC，又稱企業(yè)形象識別，體現了商品或行業(yè)文化內涵。形象標志已經從單純的視覺上區(qū)別產品的設計演變?yōu)橐环N行業(yè)形象的傳播策略。形象標志視覺意義的擴展，使行業(yè)在競爭中變成了實際意義的強手，贏得了更多的利益，這就是我們常說的品牌形象效應。

廣播網站是依賴于廣播主體，有一定自我生存能力的經營體。它不僅需要通過自身的文化內涵來吸引、占有更廣泛的大眾群體，并借此影響來取得經濟效益，進一步提高后續(xù)發(fā)展實力，而且還要達到增強廣播媒體整體影響力的目的。所以廣播網站在與各家新聞網站激烈的競爭中，同樣存在著類似商品營銷的傳播策略，廣播網站要在竟爭中嶄露頭角，首先要有讓大眾一目了然，過目不忘的網站品牌形象標志。

廣播網站標志是指網站首頁掛有顯而易見的、體現廣播網站特征的形象標志。那么，怎樣做好廣播網站的形象標志設計呢?筆者認為主要有以下幾點:1、突出地域廣播的獨特面貌和特征。特征要鮮明，令人過目不忘，與各地廣播網站、各媒體網站、各類型化網站對比，具有較強的識別性。2、廣播網站的標志設計要色彩強烈醒目，選色要適當。因為色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，是一種先聲奪人的廣告語，會給人帶來不同的心理暗示。圖形或字形要簡練清晰，易引起人們的注意。3、要造型新穎別致，既要有時代感，又符合美學規(guī)則，給人以強烈的感染力和深刻的印象，增強大眾對廣播網站的形象的認同程度。4、廣播網站標志設計，其含義必須準確易懂，從中可以感受到廣播文化的精神品質。5、一旦確定，不要輕易改動。

三、廣播網頁設計要引人入勝

從目前看，全國省級廣播網站優(yōu)秀的網頁設計并不多，主要存在3個問題，第一個是“塞”，將各種信息諸如文字、圖片、動畫等不加考慮的塞到頁面上，頁面五花八門，讓人難以找到需要的東西。第二個是“花”，有些廣播網站的頁面做的很花哨，沒有整體感和藝術感，瀏覽起來困難。第三個是缺乏特色。

網頁設計，行話稱VI設計，來源英文中的Visual Indentity System，意即視覺識別系統。這里的識別一詞是指與眾不同的，易與區(qū)別的。就網頁而言，網站上看到的所有圖片、文字、動畫、音像以及編排方式等等一切元素都是網頁設計的一部分。廣播網站的網頁設計，就是運用這些元素進行網頁個性化組織安排，形成一種風格特征，來達到一定的視覺效應。

廣播網頁設計，首先要圍繞廣播和網絡的特點、網站建立的思路、基本的審美要求擬好網頁提綱。關系廣播的主題欄目個數應在所有欄目中占絕對優(yōu)勢，這樣廣播網站才顯示出廣播的專業(yè)性。其次，如果網頁內容龐大，層次較多，要安置搜索引擎或網站指南欄目，方便初訪者快速找到他們想要的內容。第三，設立可以雙向交流的欄目，比如論壇，留言本，郵件列表等，可以讓瀏覽者留下他們的信息。最后，設置一個資料下載欄目，內有音頻、文字、圖片、圖像資料，以便實現信息共享目的。

廣播網頁在設計中可以采用的元素很多，主要包括:文字的處理、背景色彩、各種動態(tài)按鈕、圖表、表格、導航工具、背景音樂、互動影像、視頻播放、小窗口等。我們在廣播網頁具體設計中，網絡還為我們提供了多種視聽瀏覽器，可以播放更多格式的多媒體文件的插件，還有更新的小的播放應用程序。這些新技術恰當地在廣播網頁中運用，既可以突出廣播有聲特點，又可以彌補廣播無畫面的弱點，可以大大豐富廣播網頁的藝術表現力，使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽效果。當然這也對網頁的藝術設計提出了更高的要求。

一個好的廣播網頁，還要看整個頁面的顏色是否協調。使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果;其次要看網頁上的文字是否易于閱讀。文字太細、顏色太淺、背景色太暗，頁面太長或超出屏幕寬度，都是有違網站設計的“美學原則”;第三要看圖片的安置。圖片太大、太多、太雜、模糊都會惹來瀏覽者的反感;還要看“動”與“靜”是否配合得當。無節(jié)制地濫用Flash、動態(tài)GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂。但死氣沉沉，毫無生氣的單調頁面也會讓人感到乏味。最后要看欄目設置順序是否科學，信息分類是否清晰易查，版面布局是否平衡合理，各種功能單元是否易于使用。一個網站的網頁怎樣才算好的視覺效果?最簡單的判別方法是看她三眼:第一眼，看是否搶眼;第二眼，看是否順眼;第三眼，看是否養(yǎng)眼。如果答案都是Yes，那么這個網頁就算有了很好的視覺效果，相信瀏覽者也會耐著性子遨游我們的廣播網站。

網頁設計的最后把關，是看整個網站的所有頁面是否協調一致。也就是說廣播網站每個頁面都要使用相同排版方式、相同的背景色及近似的按鈕，增加網頁的一致性。這是網頁設計最基本而又最重要的要求。廣播網站的網頁最終還必須與互聯網審美要求一致，即網頁色彩和版式需要統一于互聯網格式，我們稱之為網絡標準色彩和網絡應用版式，因為它是符合人們視覺審美的黃金分割要求。

總之，網站的品牌視覺設計是在社會大環(huán)境下，技術與藝術的結合產物。廣播網站標志和網頁的設計是廣播網站視覺設計的主體，是統一于互聯網整體之中的局部設計。廣播網站整體的統一的定位設計和局部的個性審美的設計的結合，是廣播網站塑造品牌形象的基本原則。把握這一點，通過多層次的設計，建立起富有廣播特色的品牌網站，努力提高廣播網站的競爭能力，這不僅是促進廣播快速發(fā)展，實現廣播媒體品牌化的必由之路，也是廣播網站實現企業(yè)化經營的可持續(xù)發(fā)展的現實良策。■

參考文獻

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⑤趙為民 陳思劼:《試論網上廣播的現狀與前景——兼評因特網對傳統廣播電視媒體的影響》

⑥羅劍峰 陳廉碧:《聽眾對網絡廣播的態(tài)度與行為分析》

(作者單位:安徽人民廣播電臺)

責編:周蕾