淺析地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道突圍之路

【摘要】地方黨報(bào)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道?本文以《合肥日?qǐng)?bào)》為例，在確保正確導(dǎo)向的同時(shí)，提出了平民化、民生化的新聞價(jià)值取向，對(duì)地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道突圍之路進(jìn)行了有益探索。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào) 經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道 民生化 《合肥日?qǐng)?bào)》

經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨和國(guó)家的中心工作，關(guān)系人民群眾的切身利益。而實(shí)踐充分表明，新聞?shì)浾撌峭七M(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。

尤其是金融危機(jī)爆發(fā)后，“信心比黃金和貨幣更重要”，這就要求新聞媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、大有作為，為黨和國(guó)家應(yīng)對(duì)更加嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)提供強(qiáng)大的輿論支持。然而，重任在肩，著力不同。地方新聞媒體，特別是地方黨報(bào)，如何做好經(jīng)濟(jì)新聞，一道道難題擺在廣大新聞工作者的面前。

其一曰“小”。“央字號(hào)”新聞媒體可登高望遠(yuǎn)，全面客觀分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，深入準(zhǔn)確解讀重大政策措施，充分反映各地區(qū)各部門(mén)典型經(jīng)驗(yàn)，精心組織重大成就宣傳;而地方黨報(bào)的發(fā)行量、影響力、外腦相對(duì)較小。

其二曰“偏”。新聞業(yè)內(nèi)有規(guī)則:時(shí)政財(cái)經(jīng)大報(bào)多處京滬二地，北京是重大政策的發(fā)源地，上海則是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最活躍的城市，兩地孕育了政經(jīng)新聞的“專(zhuān)字號(hào)”媒體;而遠(yuǎn)離這兩大中心城市的地方黨報(bào)，永遠(yuǎn)無(wú)法拿到第一手的信息，只能做“應(yīng)聲筒”。

如何突破，在“央字號(hào)”和“專(zhuān)字號(hào)”的“高”、“深”背景下，地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞路在何方?

經(jīng)濟(jì)新聞的導(dǎo)向正確與否、水平高低、影響力大小，直接決定媒體在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活中是否具有真正的“能力席位”。自創(chuàng)刊之日起，《合肥日?qǐng)?bào)》就始終用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，用改革開(kāi)放進(jìn)程深化經(jīng)濟(jì)報(bào)道，用經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，用“三貼近”的職業(yè)精神活躍經(jīng)濟(jì)報(bào)道，關(guān)注民生、聚焦熱點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新提升宣傳質(zhì)量和宣傳效果，通過(guò)品牌建設(shè)擴(kuò)大黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的影響力和滲透力。

經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象風(fēng)云變幻。為讀者廓清經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象迷霧背后的真相，能夠體現(xiàn)地方黨報(bào)的輿論引導(dǎo)水平，彰顯地方黨報(bào)的媒體責(zé)任。就媒體責(zé)任而言，同為“耳目喉舌”的地方黨報(bào)與“央字號(hào)”與“專(zhuān)字號(hào)”并無(wú)二致。經(jīng)濟(jì)新聞必須積極主動(dòng)地做好熱點(diǎn)問(wèn)題引導(dǎo)，析事明理，解疑釋惑，理順情緒，化解矛盾，穩(wěn)定社會(huì)心理預(yù)期。

首先是抓住根本，正確引導(dǎo)。熱點(diǎn)引導(dǎo)重在凝聚共識(shí)，形成理性、健康、具有建設(shè)性的公眾輿論。目前，合肥正在實(shí)施工業(yè)立市戰(zhàn)略，推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，而發(fā)展工業(yè)經(jīng)濟(jì)是夯實(shí)合肥現(xiàn)代化濱湖大城市的根基，是造福合肥500萬(wàn)人民的抉擇。作為黨報(bào)， 《合肥日?qǐng)?bào)》不惜筆墨和篇幅，報(bào)道合肥工業(yè)發(fā)展的歷史必然、時(shí)代選擇、現(xiàn)實(shí)需要、未來(lái)方向，營(yíng)造一個(gè)全市上下關(guān)心工業(yè)、支持工業(yè)的良好氛圍。

其次是直面現(xiàn)實(shí)，敢于引導(dǎo)。熱點(diǎn)問(wèn)題公眾關(guān)切，新聞媒體要做好價(jià)格、稅收、財(cái)政、投資等領(lǐng)域改革舉措的解讀，做好城鎮(zhèn)就業(yè)、股市波動(dòng)、收入分配、食品安全等問(wèn)題的引導(dǎo)，抓住涉及人民群眾切身利益的問(wèn)題，主動(dòng)設(shè)置議題，積極加以引導(dǎo)，不回避矛盾，不掩蓋問(wèn)題，尤其是對(duì)擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序、制售假冒偽劣的現(xiàn)象，抓住典型案例堅(jiān)決曝光，發(fā)揮警示作用。比如，今年3.15期間，《合肥日?qǐng)?bào)》就抓住了假冒地板、4S汽車(chē)店套現(xiàn)等典型案例，維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。

第三是講究策略，善于引導(dǎo)。面對(duì)敏感復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，新聞媒體要多用事實(shí)、數(shù)字說(shuō)話(huà)，多請(qǐng)權(quán)威部門(mén)和專(zhuān)家學(xué)者說(shuō)話(huà)，在同群眾交流互動(dòng)中擴(kuò)大社會(huì)認(rèn)同。《合肥日?qǐng)?bào)》從不自作主張下結(jié)論，每月經(jīng)濟(jì)成績(jī)的發(fā)布都是靠數(shù)字、事實(shí)說(shuō)話(huà)。

就操作層面而言，地方黨報(bào)如何報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞?

《合肥日?qǐng)?bào)》主要是念好“快、準(zhǔn)、緊”三字訣。

其一是“快”。《合肥日?qǐng)?bào)》是黨報(bào)，擁有黨政會(huì)議的入場(chǎng)券，與市屬各部門(mén)關(guān)系融洽，進(jìn)而獲得許多第一手的經(jīng)濟(jì)信息資源。抓住這些信息之后，《合肥日?qǐng)?bào)》迅速整合推出，大到政策的出臺(tái)，小到成品油、肉蛋菜價(jià)等商品價(jià)格的調(diào)整，《合肥日?qǐng)?bào)》都會(huì)以最快的速度進(jìn)行發(fā)布和解讀。

其二是“準(zhǔn)”。黨報(bào)對(duì)“準(zhǔn)確”的追求，比一般的報(bào)紙要嚴(yán)格得多。因此，《合肥日?qǐng)?bào)》能夠站在較高的視野思考經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并以本地視角對(duì)其進(jìn)行解讀，可謂是“站在家門(mén)口，心懷全世界”、 “從大財(cái)經(jīng)著眼，從小民生入手”，以大框架關(guān)注小事件，在小篇幅里“一針見(jiàn)血”，以小見(jiàn)大。

其三是“緊”。《合肥日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)新聞鮮見(jiàn)宏篇大論、高天流云，更多的是緊密聯(lián)系實(shí)際生活的“市井經(jīng)濟(jì)”。而如此貼近群眾生活，則讓《合肥日?qǐng)?bào)》的經(jīng)濟(jì)新聞更具人文色彩，有分析、有前瞻、讓讀者讀著津津有味。

同時(shí)，地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞必須在平民化、民生化上下足功夫。

權(quán)威有余而民生不足，歷來(lái)是黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的通病。《合肥日?qǐng)?bào)》自創(chuàng)刊之日起，就力求在權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)與民生、民情之間尋求平衡點(diǎn)以取得突破。談及民生新聞，多數(shù)人會(huì)聯(lián)想醫(yī)療保障、社會(huì)保障、再就業(yè)等，這些帶有明顯標(biāo)志的微觀經(jīng)濟(jì)，但是，宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道必須民生化。

重大城市經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走向固然是地方黨報(bào)應(yīng)該濃墨重彩、大書(shū)特書(shū)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但綜觀國(guó)內(nèi)各報(bào)，尤其是在黨報(bào)系統(tǒng)中充當(dāng)“老大哥”的人民日?qǐng)?bào)，都在隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)新和突破宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道。經(jīng)濟(jì)新聞選擇“民生視角”，既是新聞宣傳堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的需要，也是報(bào)道追求核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要求。

以《合肥日?qǐng)?bào)》為例，從細(xì)微處入手報(bào)道宏觀經(jīng)濟(jì)，關(guān)注層面“重心下移”，是該報(bào)一貫堅(jiān)持的做法。把堅(jiān)硬、冰冷的“龐然大物”，變成極具親和力和吸引力的“軟新聞”，關(guān)注基層、關(guān)注小人物的命運(yùn)，進(jìn)一步彰顯人文關(guān)懷，在輕松的氛圍中使受眾自覺(jué)接受經(jīng)濟(jì)報(bào)道傳達(dá)的信息，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果。

讓經(jīng)濟(jì)新聞更通俗易懂，是經(jīng)濟(jì)新聞平民化、民生化的第一步和關(guān)鍵一步。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道給人的印象往往是抽象深?yuàn)W、枯燥乏味，內(nèi)行看了不過(guò)癮，外行看了看不懂。實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該做到通俗易懂，也不難做到通俗易懂。結(jié)合《合肥日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐，筆者認(rèn)為，最重要的一點(diǎn)是，記者在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，少用術(shù)語(yǔ)，遠(yuǎn)離陳詞濫調(diào)，淡出公文式文體，拒絕晦澀。為此，經(jīng)濟(jì)新聞工作者要做好“大眾翻譯”，即用生動(dòng)的新聞?wù)Z言，說(shuō)出通俗的經(jīng)濟(jì)道理。

所謂解讀，在某種意義上說(shuō)，就是讓經(jīng)濟(jì)新聞實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)業(yè)化”和“通俗化”的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生“內(nèi)行看了不覺(jué)淺、外行看了不覺(jué)深”的傳播效果。《合肥日?qǐng)?bào)》從強(qiáng)化受眾的本位意識(shí)入手，對(duì)受眾欲知、應(yīng)知而未知的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以幫助受眾更好理解的筆觸進(jìn)行解讀，做到實(shí)事有分析、表述要通俗。對(duì)特別重大的事件，則使用規(guī)模報(bào)道的方式對(duì)新聞中所涉及的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行解讀，以多角度、全方位的報(bào)道，幫助讀者理解較為深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

新聞報(bào)道歸根結(jié)底講述的是“人的命運(yùn)”、反映的是“人的生存狀態(tài)”，經(jīng)濟(jì)報(bào)道更是如此。因此，“見(jiàn)數(shù)字不見(jiàn)實(shí)事”、抑或“見(jiàn)事不見(jiàn)人”，都是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)該摒棄的做法。將國(guó)內(nèi)各報(bào)同國(guó)外一些媒體報(bào)道相比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，通常的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，欠缺的正是一種可貴的“人本思想”。因此，《合肥日?qǐng)?bào)》在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，力求回避冷冰冰的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)，而是突出“人”的感受、“人”的生活、“人”因經(jīng)濟(jì)局勢(shì)的變動(dòng)而產(chǎn)生的喜怒哀樂(lè)。

經(jīng)濟(jì)新聞，特別是成就、經(jīng)驗(yàn)類(lèi)報(bào)道，基本都出自機(jī)關(guān)單位，他們?cè)诮榻B這些成就和經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，往往注重成就是什么、怎么得來(lái)的、為何要這樣做、該成就會(huì)產(chǎn)生什么后果。而此時(shí)，不少記者認(rèn)為，有這些素材，足夠?qū)懜逯昧恕Ｋ裕逗戏嗜請(qǐng)?bào)》要求記者在采寫(xiě)經(jīng)濟(jì)新聞的時(shí)候，多關(guān)注某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象影響到了哪些人，因?yàn)橹挥薪?jīng)濟(jì)新聞中有“人”的影子，才更利于讀者產(chǎn)生共鳴，甚至使新聞報(bào)道產(chǎn)生“打動(dòng)人心的力量”。

作為經(jīng)濟(jì)版面內(nèi)容的調(diào)和，在理性的基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)新聞的 “實(shí)用功能”不得不被提及。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益深入，讀者關(guān)注的不僅是信息本身，而更在于該信息能為“我”提供多少可以感知的幫助。世界多元，經(jīng)濟(jì)政策、金融、產(chǎn)經(jīng)、理財(cái)、股市、營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品質(zhì)量、柴米油鹽醬醋茶的價(jià)格及漲跌趨勢(shì)等，讀者會(huì)各取所需。而此時(shí)，能提供“有用的新聞”，更能突顯一張報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞的品質(zhì)。因此，《合肥日?qǐng)?bào)》在倡導(dǎo)理性思維的同時(shí)，也鼓勵(lì)記者去思考，自己采寫(xiě)的這則新聞報(bào)道，能否迎合一部分讀者的需求，從而激勵(lì)記者在經(jīng)濟(jì)新聞采寫(xiě)中最大限度地發(fā)掘其實(shí)用價(jià)值，并力求通過(guò)簡(jiǎn)潔、明晰的方式將其呈現(xiàn)給受眾。

進(jìn)一步明確平民化、民生化價(jià)值取向，地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的突圍之路就近在眼前了。■

(作者單位:合肥日?qǐng)?bào)社)

責(zé)編:葉水茂