城市電視媒體經(jīng)濟(jì)報道管窺

【摘要】由于經(jīng)濟(jì)類報道的專業(yè)性特質(zhì)，往往造成新聞報道親和力不夠、報道手法單一的現(xiàn)象。本文以合肥電視臺為例，提出了一條探索之路——增強(qiáng)城市電視媒體解讀式報道，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報道的“有用性、實(shí)用性、全面性”。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)類報道 線性報道 解讀式報道

經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)運(yùn)行是一個國家和地區(qū)社會穩(wěn)定的基石。近年來，隨著城市化進(jìn)程的加快，城市經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)在全國范圍內(nèi)如火如荼，在此背景下，各城市電視臺的經(jīng)濟(jì)類報道也異軍突起，成為影響城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)程、反映民生訴求的重要力量。因此，各類媒體必須從社會責(zé)任的歷史高度認(rèn)真審視和做好經(jīng)濟(jì)類報道。在這里，筆者就城市電視媒體如何豐富經(jīng)濟(jì)報道的“表情”和“內(nèi)涵”，談一下個人看法和感受。

一、做好經(jīng)濟(jì)報道，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展提供輿論保障

合肥市近年來在中部崛起、合肥經(jīng)濟(jì)圈以及皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)等多重政策利好的作用下，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅猛，2009年，不僅經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2102億元，同時，省會在全省經(jīng)濟(jì)中的首位度也首次越過20%關(guān)口，發(fā)展情勢可謂振奮人心。但人們也應(yīng)同時看到，在經(jīng)歷了2008年第一波次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，以及可預(yù)見將來全球經(jīng)濟(jì)二次探底的隱憂，都將對合肥經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響?？涨皬?fù)雜的環(huán)境意味著諸多變數(shù)，在此情況下，作為省會主流媒體的合肥電視臺，如何更好的做好經(jīng)濟(jì)報道，對內(nèi)凝聚人心，對外展示形象，為改革和發(fā)展?fàn)I造一個好的輿論環(huán)境，便顯得尤為重要。

二、當(dāng)前城市電視臺經(jīng)濟(jì)報道的 “問題”及其“癥結(jié)”

近年來，隨著“工業(yè)立市”戰(zhàn)略的全面實(shí)施，合肥市各支柱產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)出高速、集群化發(fā)展的態(tài)勢。汽車、家電、裝備制造、新能源、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃，涌現(xiàn)出了像江淮汽車、格力、合力叉車等一大批具有高成長性的企業(yè)，特別是京東方這樣的產(chǎn)業(yè)帶動性強(qiáng)、符合未來發(fā)展趨勢的新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)，更是為經(jīng)濟(jì)報道提供了豐富素材，企業(yè)紛紛在媒體登臺亮相。但是，目前合肥市主流媒體的經(jīng)濟(jì)類報道現(xiàn)狀和成效究竟如何呢?應(yīng)該說還有較大提升的空間，主要體現(xiàn)在節(jié)目親和力不夠、報道手法略顯單一。

在親和力方面，由于經(jīng)濟(jì)類報道相對較為明顯的專業(yè)性特質(zhì)，決定了此類報道受眾面的相對“小眾化”，那么，該如何增強(qiáng)其“可視性”呢?不少媒體都做出了諸多探索，從近年來的實(shí)踐看，很多經(jīng)濟(jì)類報道采用的都是“講故事”的手法，將報道對象的發(fā)展歷程徐徐道來，在“故事”中再對報道對象的亮點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)放大處理，應(yīng)該說，這對增強(qiáng)節(jié)目的可視性產(chǎn)生了很大幫助。

以2009年度安徽經(jīng)濟(jì)好新聞一等獎作品《合肥新聞聯(lián)播——經(jīng)濟(jì)半年報》為例，在這組四集系列報道中，每集均采用這種手法，以人物為切入口，通過特定人物在招商、消費(fèi)、創(chuàng)業(yè)等方面的經(jīng)歷來展示合肥經(jīng)濟(jì)在對應(yīng)方面的巨大成就。在最后一集《創(chuàng)業(yè)潮——彰顯合肥信心》節(jié)目中，記者通過對福建來肥創(chuàng)業(yè)青年高冰國半年的創(chuàng)業(yè)歷程，充分展示了合肥優(yōu)越的投資發(fā)展環(huán)境，節(jié)目中既有主人公當(dāng)初選擇來肥創(chuàng)業(yè)的艱難抉擇、與合伙人的意見分歧、發(fā)展中遭遇的困難及順利解決，勾勒出一幅合肥全民創(chuàng)業(yè)熱浪滾滾的喜人景象，節(jié)目有情節(jié)、有沖突，整體流暢自然，基本上能夠傳達(dá)節(jié)目主題和內(nèi)涵的傳播目的。

但細(xì)心的觀眾有時也許會感到，這樣的報道雖然較為完整，但卻似乎不夠深刻，雖然也符合典型報道的需要，但在信息量方面卻稍顯“意猶未盡”之感。比如，同樣以最后一集《創(chuàng)業(yè)潮——彰顯合肥信心》為例，觀眾看了節(jié)目之后，對合肥的創(chuàng)業(yè)環(huán)境應(yīng)該說有了相當(dāng)程度的認(rèn)識，但是，在全國橫向比較來看，合肥的創(chuàng)業(yè)政策有哪些優(yōu)勢?全國其他地方的創(chuàng)業(yè)環(huán)境上又有哪些亮點(diǎn)?等等，這些問號都在說明一個問題，“說故事”的經(jīng)濟(jì)報道手法其實(shí)是一種線性的報道方式，雖說也會有一定的橫向延展，但它對于解決觀眾立體性信息需求仍有很大差距。

再比如，對一些有爭議、尚未定論的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，線性報道的弊端就更為明顯。以2009年出現(xiàn)的強(qiáng)生嬰幼兒用品事件、農(nóng)夫山泉的砒霜門事件為例，媒體常用的手法是通過某市民或者某商家的遭遇為切入口，然后再將強(qiáng)生門、砒霜門引出，這樣雖然也能夠讓觀眾了解事件的前后始末。但對于橫向、立體性信息的延伸報道，同樣顯出“鞭長莫及”“后繼乏力”的弊病。在無法判明事實(shí)真相的時候，相關(guān)專家、企業(yè)自身、質(zhì)檢部門、普通市民……各自會有著怎樣的說法與表態(tài)，究竟誰的說法該被采信呢?砒霜門的背后又揭示著行業(yè)內(nèi)怎樣的現(xiàn)實(shí)問題呢?諸如此類等等，應(yīng)該說，這都是當(dāng)前大多經(jīng)濟(jì)報道方式很難解決的難題。

三、變線性報道為解讀式報道，對實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報道的“有用性、實(shí)用性、全面性”大有幫助

近年來，隨著公眾素質(zhì)的提高和信息科技的日新月異，經(jīng)濟(jì)類新聞報道蓬勃發(fā)展已成為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。經(jīng)濟(jì)報道涉及公眾生活、工作、學(xué)習(xí)的方方面面，其足夠有用的信息也勢必對政府和普通公眾的決策產(chǎn)生重要影響，因此必須對報道方式做進(jìn)一步改進(jìn)。

而上文說到，由于經(jīng)濟(jì)類報道的專業(yè)性特質(zhì)，往往造成新聞報道親和力不夠、報道手法單一的現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)報道的可視性和有用性也因此未能得到很好體現(xiàn)，新聞價值的傳播與受眾需求之間的背離，已經(jīng)不是少部分的現(xiàn)象。那么，筆者提倡的解讀式報道，在實(shí)踐中將會對這些弊端產(chǎn)生怎樣的作用呢?

以去年農(nóng)夫山泉砒霜門事件的報道為例，當(dāng)時的《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》《新華財(cái)經(jīng)》《環(huán)球網(wǎng)》等諸多國家級媒體，對這一事件均采取了解讀式的立體報道，紛紛推出《農(nóng)夫山泉砒霜門曝行業(yè)潛規(guī)則:搞死對手才能活》、《“砒霜門”疑云未消 執(zhí)法機(jī)構(gòu)公信力受質(zhì)疑》、《農(nóng)夫山泉“尖叫”飲料讓消費(fèi)者犯糊涂》、《農(nóng)夫山泉“砒霜門”仍撲朔迷離 相關(guān)部門諱莫如深》、《什么原因?qū)е罗r(nóng)夫山泉一個批次檢測出兩個結(jié)果》、《農(nóng)夫山泉董事長:最會“生孩子”的老板》、《農(nóng)夫山泉“砒霜門”不能沒真相》，報道內(nèi)容從普通消費(fèi)者到董事長個人，從行業(yè)潛規(guī)則到執(zhí)法機(jī)構(gòu)公信力，從企業(yè)自身到執(zhí)法監(jiān)督部門，應(yīng)該說，這樣的延伸報道為公眾提供了一個相對較為完整的信息流，既不避輕就重，也不以點(diǎn)代面，站在分析問題、解決問題的立場，做出了極有建設(shè)性的報道，對穩(wěn)定輿論起到了積極作用。

四、在立體解讀的基礎(chǔ)上，經(jīng)濟(jì)報道還必須緊緊抓住“快、準(zhǔn)、透”和“前瞻性”要義

現(xiàn)代社會中，再大再小的經(jīng)濟(jì)問題都與人們的生活息息相關(guān)，同時，面對瞬息萬變的市場，受眾對經(jīng)濟(jì)新聞中資訊的時效性要求特別高，他們希望通過第一時間獲得的資訊來幫助自己快速做出決策。基于這一需求，報道本身就必須同時具有 “快、準(zhǔn)、透”的特點(diǎn)。否則，不準(zhǔn)確的經(jīng)濟(jì)新聞不僅會使受眾做出錯誤的判斷，而且很可能給受眾造成巨大的損失。英國著名的全球化財(cái)經(jīng)報紙《金融時報》的編輯方針就集中體現(xiàn)在“權(quán)威性、準(zhǔn)確性和分析性這三個突出特點(diǎn)上。在“透”上，報道要善于以小見大，大題小做。如果我們能夠從經(jīng)濟(jì)大處著眼，小處著手，從人們最關(guān)心的衣食住行著手，走“平民化”路線，把 “大”題“小”做，應(yīng)該是做好經(jīng)濟(jì)新聞的 “最高境界”。

此外，有用的經(jīng)濟(jì)新聞最大的特點(diǎn)還體現(xiàn)在報道的前瞻性上。從受眾角度出發(fā)，前瞻性經(jīng)濟(jì)報道是最為有用的。比如，如果一篇經(jīng)濟(jì)報道通過市場中的種種數(shù)據(jù)、種種跡象預(yù)知到央行要加息，那么受眾可以依據(jù)這篇經(jīng)濟(jì)報道調(diào)整投資策略，從而避免投資損失的風(fēng)險。正因?yàn)榇?，對于?jīng)濟(jì)類新聞的受眾來說，他們最關(guān)心的、最能引起他們注意的，就是前瞻性的新聞報道，而預(yù)測準(zhǔn)確的前瞻性報道也最能體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)新聞的品質(zhì)。

當(dāng)今中國，正處于社會轉(zhuǎn)型的重要時期，是一個各種利益群體不斷整合、融合、博弈的過程，這個過程充滿了各種矛盾，如何對待經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)的各種新情況、新事物，將是對經(jīng)濟(jì)報道從業(yè)人員的一個挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)新聞的報道不僅要注意手法的“喜聞樂見”，更要注意新聞本身的實(shí)用性、前瞻性，既要敢于報道與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的重大問題、重大事件和矛盾，又要在報道中突出建設(shè)性。對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的各種矛盾，能夠提出自己的見解，提出自己的解決之道，或者至少指出解決問題的方向，這樣會得到更多受眾的肯定?！?/p>

(作者單位:合肥電視臺)

責(zé)編:葉水茂