如何增強經濟新聞的貼近性和可讀性

【摘要】很多經濟新聞缺少貼近性和可讀性，影響了經濟新聞的傳播，弱化了宣傳效果。筆者就如何增強經濟新聞的貼近性和可讀性談些自己的看法。

【關鍵詞】經濟新聞 貼近性 可讀性

經濟與人民群眾生活有著密不可分的聯系，為大家所關注。但由于選材不同，或敘述方式不一，很多經濟新聞缺少貼近性和可讀性，影響了經濟新聞的傳播，弱化了宣傳效果。筆者將就如何增強經濟新聞的貼近性和可讀性談些自己的看法。

一、經濟新聞缺少貼近性和可讀性的原因

1、專業性太強。經濟建設牽涉到各行各業，每個行業都有自己的專業領域，每個領域又有各自特點，行外之人很難熟知。經濟新聞如果大量引用行業術語或專業知識，勢必使讀者費解，其結果必然造成讀者閱讀興趣的降低。

2、敘述方式呆板。在多年的編輯工作中，筆者經常收到大量經濟新聞來稿，一些經濟新聞濫用數字，整篇新聞成了數字的堆積。還有一些經濟新聞敘述方式呆板，要么是一些理論說教，要么是部門經濟工作總結，這些都讓經濟新聞的可讀性大打折扣。

3、所寫內容讀者不關心。經濟建設牽涉社會的方方面面，作為經濟新聞，應該關注那些與百姓生活密切相關的經濟現象，拋棄那些與群眾關系不大、不能吸引讀者眼球的經濟事件。

二、對增強經濟新聞的貼近性和可讀性的思考

筆者認為，應該從以下幾方面入手:

1、選擇群眾關心的熱點焦點問題作為報道對象。一個新聞是否吸引讀者，取決于這個新聞題材與讀者的接近度。新聞題材與讀者的接近性越大，新聞越容易吸引讀者的眼球。經濟新聞題材十分廣泛，大到國家經濟建設，小到百姓的柴米油鹽。不管哪部分題材，都有群眾關注的熱點焦點問題。從事經濟新聞寫作，就要圍繞群眾關心的經濟現象下筆，以增強經濟新聞的貼近性。在報道有關國家經濟建設等大的經濟事件時，這些看似離群眾很遠的題材，其實都能找到與群眾的關聯點。如國家調整石油價格，這個看似宏觀的政策，其實關系到“有車一族”，我們可以據此報道石油價格的調整對群眾出行的影響;再比如眼下國家出臺的房貸新政，我們可以報道房貸新政對百姓購房的影響，這種大處著眼、小處入筆的寫作方法，定能贏得讀者的認同。

至于有關柴米油鹽等小的經濟現象，更是與群眾生活密切相關。我們在報道這類新聞時，就可以從百姓關心的物品價格、質量安全等方面進行報道，為群眾解疑釋惑。比如，今年青島驚現“毒韭菜”的消息出來后，作為編輯，筆者及時讓記者采訪蔬菜市場，就我市是否存在“毒韭菜”，我市韭菜是否存在安全隱患等問題進行及時報道。由于韭菜質量事關群眾身體健康，所以為大家所關注。因此當《我市未發現“毒韭菜”》的消息見報后，受到了讀者的歡迎。再比如，前不久江蘇一些面粉加入增白劑，引發的“面粉事件”后，我們報社也立即組織記者與質檢部門聯系，就我市的面粉質量進行采訪，并發出了我市未發現問題面粉的報道，讓廣大消費者吃了一顆定心丸。由于這些經濟新聞都是讀者關心的，并與讀者息息相關，很容易為讀者所接受。

2、改變敘述方式。一篇新聞是否可讀，除取決于這篇新聞題材的內容是否具有吸引力外，還要有適合讀者閱讀的敘述方式。

首先讓導語變得鮮活。俗話說，好的開頭是成功的一半。經濟新聞寫作也是一樣，一個冗長呆板的新聞導語，會讓讀者不堪卒讀。許多經濟新聞導語，特別是非事件性經濟新聞的導語如果寫不好，在敘述主要新聞事實時，往往主次不清，讀起來枯燥乏味。筆者認為華爾街式導語能有效改變這一狀況。華爾街式導語系美國《華爾街日報》創造的一種針對非事件性新聞導語寫作方式。其主要特點是，挖掘與新聞主題有關的事件，并將其作為新聞導語，其形式是通過一個饒有趣味的小故事，挑動讀者的好奇心，然后再切入經濟報道主題中。這樣就使一個非事件性經濟新聞，變成了一個事件新聞(起碼在導語部分)。如筆者曾寫了一篇某鄉鎮村村通建設的新聞，使用的就是華爾街式導語寫法。按照一般的新聞導語寫法，大家可能會這樣寫，“某某鄉鎮注重基礎設施建設，投資多少錢，修建村村通多少公里，方便了村民出行，促進了鄉村經濟發展。”這種概述式導語雖然說也是可以的，但很難吸引讀者，如果用華爾街式導語，情形就不一樣了。筆者是這樣寫的導語:“家住某某鎮某某村的王某，今年再也不為種植的西瓜沒有銷路發愁了，因為今年他們村新修了5公里的村村通，一些客商因此可以直接將拉西瓜的貨車開到田間地頭。該村因村村通受益的不止王某，很多村民因為有了村村通，紛紛搞起運輸，并因此發家致富。”之后，筆者再寫該村之前的路如何不好，如何影響經濟發展，后來該村如何建設村村通，村民如何通過村村通走上致富路的事。這種新聞導語的好處，就是讓一個非事件新聞(村村通建設成效)變成一個人因為村村通發家致富的事件性新聞，增加了新聞的可讀性。

其次，采用現場新聞或新聞故事寫經濟新聞。現場新聞是通過描繪新聞現場，讓讀者產生身臨其境之感，從而達到吸引讀者的目的;新聞故事是通過采用對話、描寫和場景設置等，細致入微地展現事件中的情節和細節，突現事件中隱含的故事，從而讓讀者對新聞產生興趣。不管是現場新聞還是新聞故事，都是期望將新聞故事化，讓一個經濟現象通過人人喜歡的故事講述出來，增加新聞的可讀性。筆者曾寫過一篇題為《李老漢退地要地》的經濟新聞。筆者在采訪中了解到，在沒有減免農業稅時，許多農民因農業稅過重選擇將耕地無償給別人耕種，自己外出打工，后來國家取消農業稅，尤其是耕地還有糧食補貼后，一些農民主動要回耕地，自己耕種。這種現象說明國家惠農政策深入人心，并產生了積極的效果。但如何寫好這一經濟新聞，筆者進行了思索，如果按正常的寫作，寫某地因落實惠農政策，改變了農民對土地的態度，必然是一些數字和過程的敘述，很難吸引讀者。為此，筆者進行深入采訪，決定以小見大，通過講述農民李老漢退地要地的過程，反映這一經濟現象。這樣寫就讓這則經濟新聞成了一個新聞故事，避免了那種平鋪直敘，只見物不見人的新聞寫作模式，因此受到讀者的歡迎。

第三、要活用數字。由于數字在表現經濟成就、探討經濟問題時，所起的作用是無法替代的，因此在經濟新聞寫作時不僅要用數字，還要善于運用數字來表現新聞主題。

經濟新聞運用數據要想達到精巧的目的，必須做到新鮮、精巧、準確、真實、美觀。所謂“新鮮”，就是要使用最新的數據;所謂“精巧”，就是引用數據要做到少而精;所謂“準確”，就是采用的數據必須無誤;所謂“真實”，就是不能虛假;所謂“美觀”，就是要好看、形象。具體運用數據時，我們可以靈活地變換數據的出現形式，如通過比喻，把干巴巴的經濟新聞數字形象化，或把一些無形的東西變成有形的能感覺到的材料，例如“拆遷面積15000平方米，相當于拆遷了兩個足球場”，這樣就便于讀者理解，使人讀起來容易記而又不枯燥。同時要善于用對比，只有對比才能讓死的數字活起來，才有說服力。

總之，增強經濟新聞貼近性和可讀性的手段很多，比如介紹與文章相關的新聞地理、新聞人物、歷史背景，比如精心制作能“活起來”的經濟新聞標題等。只要我們敢于創新、善于總結，根據新聞材料選配“佐料”，就能“烹調”出“色”、“香”、“味”俱全的經濟新聞來。■

(作者單位:亳州晚報社)

責編:周蕾