微博的傳播力釋義

【摘要】因Twitter崛起而聲名鵲起的微博，在進近4年的發展中，因為其即時且廣泛的傳播力在社會諸多領域所發揮的作用，引起了廣泛關注。由微博形成的微輿論能對公共領域和個人領域產生影響;微博帶給受眾新穎的互動體驗更是得到越多用戶的青睞;作為融媒體的微博不僅帶來了文本的融合而且促成了其它媒體的合作與聯系。

【關鍵詞】微博 微輿論 互動 融媒體

從2006年3月blogger.com的創始人伊萬·威廉姆斯推出mic-blog(微博)到2007年中國出現了以模仿Twitter的飯否、嘀咕等中國式的微博網站，直至2010年新浪微博等在兩會期間所贏得的集中關注，微博正在以其獨有的傳播優勢和效力在中國和世界范圍內引發一起傳播革命。

一、微輿論的影響力

陳力丹認為，輿論是公眾關于現實社會以及社會中的各種現象、問題所表達的信念、態度意見和情緒表現的總和，具有相對的一致性、強烈程度和持續性，對社會發展及有關事態的進程產生影響。其中混雜著理智和非理智的成分。微輿論則是通過微博留言而引起公眾對新近發生的、被人們普遍關心的社會現實和各種現象所形成的共同意見。而且由微博而形成的微輿論則能對公共領域和個人領域產生不同程度的影響。

1、對公共領域的關注

哈貝馬斯于20世紀60年代提出“公共領域”的概念，按照哈貝馬斯的定義，公共領域是政治權利之外作為民主政治基本條件的公民自由有討論公共事務，參與政治活動的活動空間。微博參與到今年中國兩會的報道傳播中來可以看作是微博對于公共領域空間的典型影響。

參與兩會報道的記者，一面通過報紙、電視、廣播等傳統渠道向受眾傳播兩會信息，另一面會通過自己的微博三言兩語就兩會發表自己的最新感受和觀點，而且一些著名記者的微博還會被大批熱心受眾關注、轉發。從記者對兩會的微博留言中可以看出，其使用的語言精煉、通俗具有易傳播性。而這準確體現了微博對于公共領域的觀察角度，不專業但是角度多樣，不做作且著重實際。

微博用戶會對公共領域的諸多事務發表看法，如果持有某一看法被眾多人跟蹤，繼而產生強烈的關注程度，從而在微博圈形成微輿論，之后被傳統媒體和其他網絡文本載體傳播報道便會形成社會輿論。在玉樹地震發生1小時內，人民微博上關于“玉樹地震”的信息迅速增加;人民日報記者、慈善家、青少年基金會、志愿者團體和中國作協采訪團都相繼用微博發回最新報道。微博使得關于公共領域的信息可以更加即時快速的傳播，140為上限的字數限制大大降低了用戶的使用門檻，從而便于被更多人掌握，也意味著給許多關心公共領域的公民提供了更多的發言機會。微博不僅可以加強公眾對公共領域的關注而且可以強化個人和群體領域的聯系。

2、對個人領域的強化聯系

比照公共領域可以將個人領域定義為:人群自由討論個人與群體事務，參與社會活動的活動空間。微博用戶可以根據自己的個性需求，隨意跟蹤其他用戶，從而可以快速知曉他更新的信息。依據用戶跟蹤對象的分析，可以觀察出自身的個人領域需求和與其他個人領域的聯系。

微博用戶并非盲目的選擇跟蹤對象，而是根據自身的個性需求帶有偏向性的篩選過程。在現實社會存在經濟利益和其他形式聯系的人群在使用微博的過程中，會不自覺的結合成帶有不同屬性的微博圈。在微博圈形成之后，它將反作用于用戶本身，強化每個用戶個人領域彼此間的聯系。但是微博圈與SNS網站的社交圈不同，微博用戶可以隨時更新自己的信息，并被跟蹤的人知曉，彼此之間是一種時時刻刻的聯系，是一種傳播速度零時間的交往互動方式。由此可見微博的傳播力還體現在新穎的傳播互動方式。

二、新穎的傳播互動體驗

微博采用的背對臉的傳播方式產生出另類的傳播效力，而這種新穎的互動體驗會產生強力的多級傳播效力，并會激發受眾的傳播趣味。

1、“背對臉”的陪伴式關注

微博用戶選擇了跟蹤對象之后，被跟蹤的人并不知道是誰跟蹤了他，但是其更新的信息會被選擇他的人知曉，所以微博用戶之間是一種“背對臉”的陪伴式存在。這種帶有開放性和跟隨性的傳播互動方式帶給受眾的是一種新鮮的交流體驗，開放性指的是用戶可以隨意選擇跟蹤對象，而跟隨性則是可以時刻獲得跟蹤對象的更新信息。

傳統博客是以訪問次數衡量博主的受關注度，博客女王“老徐”曾以上億的瀏覽次數傲視博客圈，而最近出現的微博女王姚晨則體現的是另一種傳播模式效力。作為早期被新浪邀請注冊的知名微博用戶，姚晨通過簡練的言語交代心情故事吸引了眾多微博的跟蹤。微博的跟蹤帶有明顯的個性需求傾向，比傳統博客的用戶更加穩定，而且微博和博客的使用者可能會出現身份重合的現象，這樣更加鞏固了微博使用者的傾向偏好。

2、強力的多級傳播效力

因為大部分微博用戶都處在某個微博圈，而且微博圈彼此之間亦會發生聯系，所以當某段微博內容得到一個微博圈的關注后，恰好同時獲得其它圈子的關注，那么這個言論就會呈現螺旋式上升的狀態，直至形成社會關注的焦點。

玉樹地震發生后，中國國際救援隊發布了一段微博稱:“急需棉衣、棉被、帳篷、藥品和食物。請直接寄往災區!地址:玉樹州人民政府救災物資辦郵編815000。黃立明(青海玉樹州人民政府副秘書長)電話15352985890。”這條微博產生了很強的傳播力，經過近2000次轉發，每次轉發都意味著在不同的微博圈得到強化接力式的傳播，繼而得到廣泛關注。微博之所以能夠產生如此廣泛的傳播力，一是因為它能夠以幾乎零延誤的速度報道身邊發生的事情，二是處在微博圈中的用戶所發布的內容易在圈內產生共鳴，可以變個人傳播信息為群體共同傳播某一信息，增強傳播效力。

三、融媒體的合力

微博之所以能夠產生如此強的傳播力與其帶有“融媒體”的特性分不開，微博不僅文本表達的融合成為可能而且促成其它媒體的合作與聯系。

1、“新聞+話語+言語”的混合文本

微博的出現吻合了后現代社會敘述范式語境轉變的需要，后現代是指一種思維方式。這一思維方式是以強調否定性、非中心化、破壞性、反正統性、不確定性、非連續性以及多元性為基本特征。微博的文本具有碎片化傾向，其內容大多關注的是周圍的事情，但是更具多元化傾向而且文本的功能也更加多樣。

微博可以實現各種文本功能的融合，它既可以是報道最新發生事件的導語式新聞，也可是帶有社會效力的話語，同樣也可以作為抒發用戶感想觀點的言語。

140是目前微博字數的上限，而這恰巧與大多數新聞導語的字數相同。而微博發明者對上限字數的規定絕非偶然，這就要求微博用戶以盡可能簡短的文字概括主要內容，并且要求一條微博只能有一個中心，這都與新聞導語的寫作要求非常相似。從某種程度上說，微博可以起到發布新聞的作用，不過其內容真實性有待加強。

社會上重要人物說出的言語一般會產生不同程度上的話語效力，他們的言語往往能夠產出社會的關注，影響普通人的生活。美國總統奧巴馬的微博推出后被數以萬計的人跟蹤，他借助這個話語平臺幫助他推進美國醫療改革方案。當李開復在自己的微博上留言“再見谷歌”，短短四個字卻產生了強力的話語反響，所以從某種程度上說，微博為人們提供了一個話語平臺。

對于更多普通微博用戶來說，微博提供的是一個言語空間，140個字可以簡潔明快的表達自己此時此刻的心情，對某種社會現實及現象的觀點。在各自的微博圈中抒發自己的想法與觀點，并得到及時的回應，可以很好的激發受眾的傳播趣味。

微博的融媒體特性不僅在不同文本之間的融合，而且它亦可以作為不同媒體間聯系的紐帶。

2、媒體間的聯系紐帶

微博用戶可以通過電腦網絡、手機等移動終端的短信、彩信、Wap及時更新簡短文本，是Web3.0新興起的一類開放互聯網社交服務。微博可以說是各種媒介功能融合的產物，在技術上微博打通了互聯網與移動通信網的限制，實現了PC終端和手機等移動終端的融合，符合了互聯網通信和移動通信發展的需求。微博能在不同媒體內互相溝通，是手機媒體、網絡媒體、傳統媒體等多種功能的融合，使它具備了各種傳播優勢。傳播載體的多樣性、移動性和便捷性使得信息自由流通，擴大信息的覆蓋面，能夠隨時隨地接受和傳播信息，挑戰新聞時效性的極限，達到及時傳播的效果。■

參考文獻

①吳鳳:《網絡傳播學》，中國廣播電視出版社，2004

②陳力丹:《輿論學——輿論導向研究》，中國廣播電視出版社，2008

③郭慶光:《傳播學教程》，中國人民大學出版社，1999

(作者:河北大學新聞傳播學09級研究生)

責編:周蕾 實習編輯:李欣