窺視\\夢想\\商業

【摘要】“平民做主角，展現大眾的狂歡盛宴”是真人秀節目的核心精神。窺視、夢想、商業三個詞可以概括真人秀的本質，同時也可以說，在所有的電視節目中，真人秀最真實地暴露了人類的陰暗心理，無論是觀眾的偷窺心理，還是選手為出人頭地不惜一切代價，抑或電視臺為獲取收視率和商業利潤在背后的操縱，均最大程度地考驗了人們的道德底線。

【關鍵詞】美國真人秀 消費時代 消費文化 商業邏輯

一、美國真人秀節目

從審美學的角度看，真人秀節目記錄了真人、真事、真情、創造了以真實為基礎的意境美，這種反映現實生活的作品更能夠喚起大眾的高興、悲憫、同情等真實的情感。美國真人秀節目的旋風始于英國《與星共舞》、《地獄廚房》、《換妻》，最早的真實節目是拍攝真人生活《公正的鏡頭》，始于1948年，真人秀又稱真人節目，內容涉及真人真事，用真實和鏡頭或是對事件的戲劇化再現來吸引觀眾。真人秀節目沒有一個嚴格的定義，基本上就是制作者制定規則，由普通人參與錄制播出的電視競賽游戲節目。

二、真人秀節目大行其道的原因

從來源上看，真人秀節目脫胎于兩類節目的組合——游戲節目與紀錄片，它在遵守游戲比賽的規則、程式的同時，記錄參與者的表現，為節目賦予更多的人物個性和故事情節，但它比紀錄片更賦予戲劇化，具有明顯的人工操縱的痕跡。真人秀節目在美國的流行，與喜歡張揚個性，熱衷自我表現的社會文化土壤息息相關，正是從評委到選手的無拘無束，肆無忌憚地展現給了這類節目以蓬勃發展的生命力，同時節目模式的跨國復制也為其廣泛流通提供了可能。

其一，窺視——獵奇與欲望的未知感

真人秀節目主要是為了滿足一些觀眾獵奇與窺探個人隱私和追求親身經歷尋求刺激的欲望。在許多真人秀中，選手被24小時跟蹤拍攝，每一個生活場景都有可能被展現在銀幕上。真人秀節目極大的滿足了對隱私的窺探和暴露，將人性的陰暗面暴曬于陽光之下，就像在幸存者中謊言大于真實，也許大家都明白同伴們會因為那100萬美元而出賣自己，絕對不能完全信任，金錢的刺激以及尊嚴的喪失，使得倫理道德顯得蒼白無力。無論是個人的隱私，還是他們相互間的沖突，被評委侮辱的場景，都會令觀眾感到一種窺視的滿足與隱約的快感，而選手之所以愿意付出這樣的代價，是為了得到所謂實現夢想，一舉成名的捷徑。

以《幸存者》為例，《幸存者》是一個在世界許多國家進行的電視真人秀節目。它的節目規則是，十幾名現代魯濱遜在39天的挑戰中不得帶任何自己的物品，特別是食物和通訊設備，制作單位視情況提供少量的大米和水，因此饑餓是他們面臨的最大困難。節目最精彩的部分并不是人和自然之間的對抗，而是人與人之間的對抗，《幸存者》直觀地向高度緊張倍感壓抑的現代人揭示了深刻的團隊競爭和個人生存的哲理。到2010年為止，《幸存者》在美國一共已經播出20季。

《幸存者》的破土而出有它內在的深層次的文化根源。消費文化的濫觴和其在全球范圍內的迅速蔓延是其生長的土壤。消費文化是一種快感文化，而電視正好給觀眾提供了最便宜、最經濟、最實惠的消費方式。而大眾媒體由于商業化必然走向非政治化、個人化和煽情，并以此作為促銷手段。在強大的商業邏輯的侵蝕下，電視也開始向商業化頻拋媚眼，而商業邏輯對電視的作用是通過收視率來實現的，有高的收視率也就必然帶來豐厚的廣告利潤和商業資助。正是后現代消費時代的到來，成就了“真人秀”。

其二，夢想——追求自由與成功的價值觀

《學徒》這檔節目充分展示了一個標準的美國夢，只要你聰明過人，努力奮斗，不需要有良好的家庭背景，豐厚的家底，同樣可以成功。它的舞臺是大家無所不熟悉的辦公室，它提供了讓每個觀眾了解成功秘密的平臺，它傳授的是人與人之間的溝通方式而不是死板的商業案例，它為每一個懷揣夢想的年輕人提供了一個實實在在的機會，優勝者可以平步青云升為公司的高層，即使失敗也可以獲得寶貴的經驗和社會知名度，為以后事業的成功打下基礎。而這一切出自特朗普，這個創造了美國電視歷史和商業歷史的奇跡的締造者，他的節目主旨“給你自己一個機會展示自己獲得成功”是《學徒》吸引了很多人的原因，可見宣揚人人平等而且機會眾多的美國，真的有很多人相信:只要你聰明勤奮，那么一定有機會獲得成功。這檔真人秀節目令觀眾眼前一亮，對于觀眾有難以抗拒的吸引力。

美國的歷史不算悠久，這個民族卻有著與生俱來的英雄主義情結。美國人性格袒露而直率，他們對競技有著天生的愛好。廣播、電視的誕生為真人秀的傳播提供了一個廣闊的空間，并加強了游戲的競爭性和刺激性。一些真人秀節目例如《美國偶像》在某種程度上也是美國人白手起家，抱著樂觀的生活態度，追求自由和成功、弘揚個性等主流價值觀的一種體現。

其三，商業——攫取滿足與博彩的消費性

美國文化里重視個人的成功，商業因素濃重，追求商業利潤是美國電視臺的根本目的，同時美國電視對于社會陰暗面又有其監督作用，在一定程度上可以保護大眾的利益，部分的真實節目具有積極的社會作用，能夠促使觀眾了解事情的真相，例如美國《頭號通緝犯》根據觀眾提供的線索，抓住600名罪犯。

由于人們文化消費觀念的改變，電視節目娛樂化的趨勢，后現代思潮的“浮出水面”等等原因，逐漸發現追求物質的實際利益是人性中的一個特點。在美國這個崇尚消費的國家，金錢是衡量人們成功的標志之一，于是對金錢和物質的欲望便成為一種普遍的心態。當美國的博彩業為平民百姓廣開門路的時候，電視也以巨大的魔力加入到這個行業中來。布熱津斯基就曾經這樣斷言:“電視——大眾文化的主要提供者越來越把幸福生活的定義說成是更普通地獲得商品和立即得到自我滿足。烏托邦的狂熱就這樣被欲壑難填的消費揮霍所取代。

商業經營的低成本，高回報，是真人秀節目蓬勃興起的根本原因。真人秀節目與其他電視類型相比具有更廣泛的商業回報途經，第一，廣告市場，第二，充分發掘了植入式廣告的市場潛力，將廣告融入節目內容的植入式廣告是一種無法躲避，觀眾又樂意接受的營銷方式，還有一個原因就是在于它是一場業余者的集體狂歡，因為它模糊了單向傳播與觀眾互動的界限，無論是選手通過海選登上舞臺，還是以投票選舉的方式產生冠軍，電視的傳統傳播方式開始被打破，受眾的互動性與主動性得到了初步的發揮，其次它為普通人提供了職業發展乃至一舉成名的平臺與機會，這個可以說是“熒屏上的美國夢”。

結 語

有批評學家指出真人秀節目無異于在誘惑面前把人性的丑惡和劣根放大到極點，會對社會產生錯誤的導向，破壞合作團結的精神，尤其是對青少年的身體健康來說是百害而無一利。媒體批評家說，這樣的節目負面作用很大，有辱于媒體的社會使命。當前資本主義社會進入到一個消費時代，消費文化在各種文化類型中處于強勢，消費文化在全球范圍內的迅速蔓延，為消費文化樣式之一的真人秀等節目的風行提供了土壤。

在消費文化狀態下，大眾文化會吸納一切有消費潛能和娛樂價值的資源，甚至包括我們的生存，人際關系和感情。消費社會的背景之下，文化消費成為一種越來越直接的需求，真人秀節目為民眾提供了廉價而實惠的消費方式，將娛樂性，游戲性和博彩性合三為一。這正是大眾文化孕育傳播所需要的土壤，因而其能夠在普通民眾中得以風行，并掀起一股大眾狂歡的浪潮?！?/p>

參考文獻

①陸生:《走進美國電視》，復旦大學出版社，2007年

②明安青:《美國超級傳媒帝國》，社會科學文獻出版社，2006年

(作者:南京政治學院新聞系研究生)

責編:周蕾