標(biāo)題讓新聞更精彩

【摘要】舉世矚目的世界博覽會(huì)于2010年在我國(guó)上海舉辦，數(shù)百家媒體對(duì)其進(jìn)行了采訪報(bào)道，本文以國(guó)內(nèi)部分報(bào)紙為例，分析上海世博會(huì)報(bào)道新聞標(biāo)題的修辭手法、制作技巧以及語(yǔ)言特色。

【關(guān)鍵詞】世博會(huì) 新聞標(biāo)題 修辭

第41屆世界博覽會(huì)于2010年5月1日至10月31日在我國(guó)上海市舉行，這是世博會(huì)多年來(lái)第一次在發(fā)展中國(guó)家舉辦，也是我國(guó)繼北京奧運(yùn)會(huì)后承辦的又一國(guó)際盛事，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有240多個(gè)國(guó)家地區(qū)組織參加本次世博會(huì)，其規(guī)模創(chuàng)世博會(huì)史上之最。本次世博會(huì)自籌備之日起就吸引了國(guó)內(nèi)外媒體的注意，共有1300余家境內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)報(bào)名采訪世博會(huì)，國(guó)內(nèi)的很多報(bào)紙開(kāi)設(shè)了世博專題報(bào)道全程關(guān)注世博。從4月份世博會(huì)試運(yùn)行到如今世博會(huì)正常運(yùn)行，無(wú)論是園區(qū)風(fēng)光還是相關(guān)的服務(wù)信息，各家媒體都有詳盡的報(bào)道，為了在激烈的新聞大戰(zhàn)中吸引受眾眼球，媒體展開(kāi)了標(biāo)題大戰(zhàn)，本文僅以國(guó)內(nèi)部分報(bào)紙為例，讓大家領(lǐng)略世博會(huì)新聞報(bào)道的標(biāo)題之美。

一、擅用修辭使新聞標(biāo)題突出質(zhì)感

修辭就是對(duì)語(yǔ)言的修飾和調(diào)整，即對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行綜合的藝術(shù)加工。在寫(xiě)作中運(yùn)用適當(dāng)?shù)男揶o手法可以提高語(yǔ)言修養(yǎng)和語(yǔ)言美的水平，在新聞標(biāo)題中運(yùn)用修辭手法，可以更形象、具體的傳遞信息同時(shí)吸引受眾。

1、對(duì)偶修辭手法的運(yùn)用

結(jié)構(gòu)相同或基本相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相連的兩個(gè)短語(yǔ)或句子，對(duì)稱地排列，這種辭格叫對(duì)偶。①

(1)姹紫嫣紅夜上海 火樹(shù)銀花耀浦江 《楚天都市報(bào)》5月1日;

(2)福娃海寶手拉手 北京上海心連心 《新民晚報(bào)》5月5日;

(3)是否知道鄰居名?是否懂得城市心?(主題)

世博會(huì)美洲館揭示人與人之間的關(guān)系(副題) 《新民晚報(bào)》5月7日;

(4) 豎耳“看”風(fēng)景 動(dòng)手“聽(tīng)”聲音(主題)

走進(jìn)上海世博會(huì)生命陽(yáng)光館(副題) 《文匯報(bào)》5月15日。

標(biāo)題(1)描繪的是4月30日晚上海世博會(huì)開(kāi)幕式的盛況，“姹紫嫣紅”與“火樹(shù)銀花”生動(dòng)再現(xiàn)了開(kāi)幕式的壯麗場(chǎng)景。標(biāo)題⑵中將奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的吉祥物與其舉辦城市一一對(duì)應(yīng)，體現(xiàn)了北京上海兩座城市的友誼，如只用“上海世博會(huì)北京活動(dòng)周啟動(dòng)”則達(dá)不到這種表達(dá)效果。標(biāo)題(3)用兩個(gè)問(wèn)句排列，具有很強(qiáng)的節(jié)律感，同時(shí)也高度概括了世博會(huì)美洲館的主題。標(biāo)題(4)中的“看”和“聽(tīng)”的運(yùn)用恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)了生命陽(yáng)光館尊重生命，共享陽(yáng)光的人文關(guān)懷。

2 、借代修辭手法的運(yùn)用

不直說(shuō)某人或某事物的名稱，借同它密切相關(guān)的名稱去代替，這種辭格叫借代，也叫“換名”。②

(1)“小明星”的“大精彩” 留心處處有收獲 《人民日?qǐng)?bào)》5月12日

(2)“小愛(ài)迪生”感動(dòng)大上海 《光明日?qǐng)?bào)》6月1日

(3)世博園“彩蛋”孵化未來(lái)生活 《東方早報(bào)》5月16日

(4)城市“傷疤”變成宜居樂(lè)園(主題)

中西兩個(gè)城市公園在世博園“對(duì)話”(副題) 《新民晚報(bào)》6月3日

上面四個(gè)標(biāo)題中的引號(hào)部分各有所指，“小明星”指代是世博園里一些被人忽視的新技術(shù)，好東西;“小愛(ài)迪生”指代的是一個(gè)熱愛(ài)發(fā)明的小姑娘，她發(fā)明的筷子套方便了許多外國(guó)游客;“彩蛋”指代鵝蛋造型的世博場(chǎng)館;“傷疤”指代的是城市中的污染地帶。這四則標(biāo)題中所選用的借體都具有明顯的代表性，使新聞標(biāo)題的語(yǔ)言表達(dá)效果形象突出、具體生動(dòng)。

3、 其他修辭手法的運(yùn)用

(1)世博“滿月”接待800萬(wàn)參觀者 《光明日?qǐng)?bào)》6月2日

(2)日均接待游客3.8萬(wàn)人 中國(guó)館有點(diǎn)“吃不飽”《國(guó)際金融報(bào)》5月14日

(3)30℃高溫首次“烤”驗(yàn)世博區(qū)，兩天降溫措施啟動(dòng) 《青年報(bào)》5月3日

(4)世博讓上海更美好 上海讓中國(guó)更美好 《南方都市報(bào)》5月1日

標(biāo)題(1)和(2)均采用了擬人的修辭手法，標(biāo)題(1)中將世博會(huì)運(yùn)行滿一個(gè)月比作為嬰兒的滿月，標(biāo)題(2)中“吃不飽”一詞形象的表現(xiàn)出了世博中國(guó)館的內(nèi)部容納流量之大，如果寫(xiě)“日均接待游客3.8萬(wàn)人 與預(yù)期人數(shù)有差距”則過(guò)于平實(shí)。標(biāo)題⑶中的“烤”字一語(yǔ)雙關(guān)，既有形容天氣熱的含義，又有“考驗(yàn)”之意。標(biāo)題⑷運(yùn)用層遞的修辭手法，使用結(jié)構(gòu)相似，內(nèi)容遞升的語(yǔ)句，使表達(dá)的意義更加深刻。

二、巧施技巧使新聞標(biāo)題富有觀感

新聞標(biāo)題是對(duì)新聞內(nèi)容的提煉，新聞標(biāo)題制作應(yīng)堅(jiān)持的基本原則就是用簡(jiǎn)單明快的語(yǔ)言，準(zhǔn)確、大量地傳遞豐富的信息，并在此基礎(chǔ)上引發(fā)讀者閱讀的興趣。

1、數(shù)字的運(yùn)用

(1)滬地鐵“一日票”:單價(jià)18元，暢行24小時(shí) 《新華每日電訊》4月24日

(2)5條涉博地鐵今明運(yùn)營(yíng)至0時(shí)10分(主題)

涉及4、6、7、8、9號(hào)線 演示運(yùn)營(yíng)時(shí)段15分鐘一班車(chē)(副題)

《東方早報(bào)》4月24日

(3)世博園區(qū)七天接診兩千余人(主題)

外傷占四分之一，專家建議少穿高跟鞋(副題)

《解放日?qǐng)?bào)》5月9日

(4)76歲的志愿軍老戰(zhàn)士成了“世博通”(肩題)

4進(jìn)世博園 看了112個(gè)展館(主題)《新民晚報(bào)》6月3日

標(biāo)題(1)(2)所要表達(dá)的都是上海地鐵部門(mén)為了迎接上海世博會(huì)的到來(lái)所實(shí)施的新的運(yùn)行規(guī)劃，幾組數(shù)字的存在使不論是上海市民還是游客看起來(lái)一目了然。標(biāo)題(3)簡(jiǎn)單明了，用確實(shí)的數(shù)據(jù)提醒游客要注意安全。標(biāo)題(4)中數(shù)字的存在起到了吸引讀者的作用，大家都知道世博園區(qū)之大，一天能夠游覽10個(gè)場(chǎng)館已是算是多的了，一位已是古稀之年的老人竟然游覽了如此之多場(chǎng)館，讀者不禁要一探原委。

2、通俗語(yǔ)言的使用

(1)世博的哥成“編外”志愿者《新民晚報(bào)》5月18日

(2)建筑專家邢同和提醒觀博兩誤區(qū)(肩題)

開(kāi)放式場(chǎng)館“嘸啥大看頭” 急匆匆趕場(chǎng)“比誰(shuí)看館多”(主題)

《解放日?qǐng)?bào)》5月19日

(3)省市區(qū)流行館 各地領(lǐng)導(dǎo)熱鬧“串門(mén)”《南方都市報(bào)》5月2日

(4)七千位志愿者兩周服務(wù)期已到(肩題)

首批“小白菜”今起“交棒”(主題)《新民晚報(bào)》5月15日

(5)《移動(dòng)“蝸居”很誘人》《鄭州日?qǐng)?bào)》6月7日

“編外”指的是組織機(jī)構(gòu)之外的人員，運(yùn)用在標(biāo)題⑴中形象體現(xiàn)出了世博出租車(chē)在運(yùn)輸游客方面起到了積極作用。標(biāo)題(2)中的“嘸”為方言，不，不要的意思，流行于上海、蘇州、湖州等地。“串門(mén)”一詞常常形容鄰里、親戚之間的相互走訪，標(biāo)題(3)中用“串門(mén)”來(lái)形容各地領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)貼切的體現(xiàn)了我國(guó)各省市一家親的和睦景象。標(biāo)題(4)所要傳遞的是世博會(huì)首批志愿者換崗的信息，“交棒”用于接力比賽當(dāng)中，用在這里也體現(xiàn)了志愿者工作的重要性。標(biāo)題(5)中的“蝸居”寓意狹小的住宅，2009年作家六六的小說(shuō)《蝸居》改編成的同名電視劇火遍了大江南北，以此為標(biāo)題，抓人眼球。

三、援引名篇使標(biāo)題彰顯美感

1、運(yùn)用仿擬生動(dòng)傳神

仿擬手法就是仿照人們較為熟知的名言、名篇等組成新的句子，借用這些名言佳作的影響力，為新聞標(biāo)題增色。

(1)一日暖 一日寒 今年春天似孩兒

申城牡丹知時(shí)節(jié) 晚點(diǎn)開(kāi) 等世博《新民晚報(bào)》4月24日

(2)曲徑通幽 靜觀博臺(tái) 《人民日?qǐng)?bào)海外版》5月28日

(3)東風(fēng)西韻“驚夢(mèng)”山水間 《東方早報(bào)》6月3日

(4)激情然手世博開(kāi)幕夜(主題)

煙花與噴泉齊舞 春水共華燈一色(副題)

《南方都市報(bào)》5月1日

今年上海的春天氣溫很低，乃至4月本應(yīng)盛開(kāi)的牡丹都沒(méi)有開(kāi)花，這本是件令人遺憾的事情，但是標(biāo)題⑴中的“牡丹知時(shí)節(jié)”巧妙的仿擬了杜甫的《春夜喜雨》中的詩(shī)句“好雨知時(shí)節(jié)”，單看此標(biāo)題，便會(huì)令讀者的遺憾之情一掃而光。標(biāo)題(2)指出了世博會(huì)上一些冷門(mén)場(chǎng)館鮮有人問(wèn)津的狀況，并引用曲徑通幽一詞恰如其分的點(diǎn)出冷門(mén)場(chǎng)館有一定的參觀價(jià)值正如唐朝詩(shī)人常建在《題破山寺后禪院》一詩(shī)中所道出的那個(gè)至理:“曲徑通幽處，禪房花木深”。標(biāo)題⑶新聞中講述的是“昆曲王子”張軍和國(guó)際著名音樂(lè)家譚盾在上海舉辦的一場(chǎng)“東風(fēng)西韻音樂(lè)會(huì)，驚夢(mèng)、尋夢(mèng)等為昆曲《牡丹亭》中的戲段。標(biāo)題⑷中的副題取材于王勃《滕王閣序》中的詩(shī)句:落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色，借用此句將世博會(huì)開(kāi)幕式上的煙花、噴泉、黃浦江、燈光四大看點(diǎn)融合在一起，可謂妙筆生花。

2、 借題發(fā)揮引人入勝

世博會(huì)為各國(guó)提供了展示本土文化的舞臺(tái)，各個(gè)參展國(guó)家和組織都將其國(guó)家或地區(qū)最有代表意義的文化藝術(shù)呈現(xiàn)在世人眼前，標(biāo)題制作者們索性就像那些閃耀于人類文明長(zhǎng)河上的藝術(shù)瑰寶直接運(yùn)用到新聞標(biāo)題之中，令讀者在紙上游世博的同時(shí)也感受到淡淡的古典氣息。

(1)“小美人魚(yú)”通關(guān)記 《人民日?qǐng)?bào)》5月21日

(2) 非洲“獅子山”下:小棚屋，熱辣舞 (主題)

寫(xiě)在上海世博會(huì)塞拉利昂國(guó)家館日 (副題)

《新民晚報(bào)》5月7日

(3)“遣唐使船”駛?cè)胧啦﹫@ 《東方早報(bào)》6月13日

(4)“玫瑰王國(guó)” 帶來(lái)美麗芬芳 《解放日?qǐng)?bào)》 6月15日

“小美人魚(yú)”的故事，出自丹麥“童話大師”安徒生的童話《海的女兒》，標(biāo)題⑴的新聞所要講述的是丹麥的小美人魚(yú)銅像順利入境，海關(guān)做出的細(xì)致工作，如果單純的將標(biāo)題寫(xiě)為”海關(guān)為迎接小美人魚(yú)作出周密安排”之類則不能吸引受眾，此則標(biāo)題則充滿了童話色彩。塞拉利昂這個(gè)國(guó)名在葡萄牙語(yǔ)里意為“獅子山”，一提到塞拉利昂就會(huì)想到棚屋和熱辣的舞蹈，標(biāo)題⑵巧妙地將這些元素嵌入其中，形象的勾勒出了塞拉利昂人的生活畫(huà)面。早在一千年前，日本就有遣唐使者來(lái)中國(guó)作文化交流，一千年后的上海世博會(huì)再現(xiàn)遣唐使船，相信讀者的閱讀興趣一定會(huì)被吸引。保加利亞有世界上著名的玫瑰谷，是世界重要的玫瑰油出產(chǎn)國(guó)，標(biāo)題(4)中直接用“玫瑰王國(guó)”指代保加利亞，讓讀者在閱讀的同時(shí)感受到了這個(gè)玫瑰國(guó)度特有的風(fēng)情。

標(biāo)題是新聞的眼睛，一直以來(lái)就有“看書(shū)看皮，看報(bào)看題”這一說(shuō)法，可見(jiàn)新聞標(biāo)題對(duì)于新聞的重要性。從世博報(bào)道的這場(chǎng)標(biāo)題盛宴中，我們領(lǐng)略到了標(biāo)題制作者的匠心獨(dú)具和構(gòu)思巧妙，在有效吸引讀者的同時(shí)達(dá)到了傳播效果，其中的許多技巧值得總結(jié)和借鑒。■

參考文獻(xiàn)

①黃伯榮、廖序東:《現(xiàn)代漢語(yǔ)》下冊(cè)，高等教育出版社，264頁(yè)

②黃伯榮、廖序東:《現(xiàn)代漢語(yǔ)》下冊(cè)，高等教育出版社，248頁(yè)

(作者:渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級(jí)研究生)

責(zé)編:周蕾 實(shí)習(xí)編輯:張慶榮