城市電視臺的經濟報道要多點人文意識

【摘要】經濟報道是目前城市電視臺在新聞宣傳和報道方面的重要內容，但現在許多城市電視臺在經濟報道方面存在著“軟肋”，制約著經濟報道在輿論引導和服務經濟生活方面作用的發揮。要使經濟報道出彩出新，就得讓經濟報道“目中有人”，不要“目空一切”，就應該給經濟報道增加一點“人文關懷意識”。

【關鍵詞】城市電視臺 經濟報道 人文意識

當今社會，人們對經濟信息的渴求，使得經濟報道已經成為城市電視臺新聞宣傳和報道的主要內容。近年來，全省各地市電視臺均開辦了諸如財經、股票、房地產、生活服務、經濟信息等經濟類欄目，有的城市電視臺還擁有經濟生活類專門頻道，即便是在各臺自辦的綜合性新聞節目中，經濟報道也占據著十分重要的位置，筆者統計了今年5月份宿州電視臺《宿州新聞聯播》欄目的發稿情況，該欄目當月發稿380余條，其中關于經濟報道的內容就有169條，占整個報道內容的44%，可以說，現在經濟報道已真正成為城市電視臺新聞報道和自辦欄目的重中之重。

2010年，筆者在參加全省城市電視臺經濟好新聞評獎中十分強烈地感受到，我省各市電視臺在經濟報道方面特色鮮明，手法獨到，題材廣泛，受眾反映強烈，出現了十分可喜的局面，一大批新聞報道讓人耳目一新。但筆者在日常的經濟報道中也發現，由于各種原因所致，城市電視臺的日常經濟報道情況卻是喜憂參半，不足之處如經濟報道缺乏吸引力，觀眾認同感不強，報道的新聞價值不大，數字新聞、空殼新聞充斥熒屏。城市電視臺必須重新審視和改進自己的經濟報道，從而增強報道的輿論引導能力和服務經濟生活的作用。

筆者認為，目前城市電視臺經濟報道中存在著很多需要改進的地方，主要表現為:

1、經濟政策解讀不深，報道深度和厚度不夠

作為城市電視臺，其應具有地域性和貼近性，作為當地黨委政府的喉舌，更要積極主動地為當地的經濟建設服務，及時傳達黨委政府經濟建設部署和安排，告知和反映群眾積極參與當地重大的經濟建設活動，提振信心，鼓舞士氣。

目前我們很多經濟報道的內容以成就性報道、階段性工作、項目進展狀況，經濟社會信息動態為主，不少記者認為經濟報道就是配合中心工作，就是自上而下地通報情況、宣傳灌輸，因此不能給予充分重視，致使經濟報道的可讀性、可用性差，趣味性、人情味淡，缺乏必要的分析和解讀，內容枯燥。

2、經濟信息不多，新聞價值偏少

經濟報道應該為受眾而寫。但受眾對經濟報道有哪些需求?這是需要我們的編輯記者認真研究的。當前我們好多地市臺在經濟報道的選題上過于隨意，傳達給觀眾的信息很少，給觀眾提供的有用價值也不大，穆青先生十幾年前就曾經在《關于經濟宣傳的幾點淺見》中分析了這種情況，其中重要的是“有些經濟新聞和群眾無關，群眾知道也可以，不知道也可以，這主要是指一些技術性業務性的東西”，“沒有提出問題、解決問題，空空洞洞，不痛不癢”。

3、整體思路缺乏理性思考

作為地方媒體的城市電視臺，其經濟報道一般都面臨著兩個“先天不足”:新聞來源的地域局限和受眾群體的素質局限。從題材上看，地方經濟形勢分析、城鄉基礎設施建設、年度重點項目展示等宏觀題材，占據了城市電視臺經濟報道的大半壁江山。題材上“微觀”有余而“宏觀”不足，就會造成一葉障目，而如果在經濟報道報道“宏觀”有余“微觀”不足，又容易使經濟報道造成受眾的感受偏差，正如前段時間被各地媒體炒作的大豆和大蒜價格離奇上漲問題上，不少地方媒體大篇幅的報道當地的豆蒜價格，缺乏從宏觀面上的分析，成了“豆你玩”“蒜你狠”的推波助瀾者。

4、報道角度缺乏創新

當前各地電視臺從事經濟報道的記者大多數都是兼職的，在專業素質上無法和中央級媒體的記者相比，同時地方媒體相對來說，對于經濟報道的要求也較低，因此造成了相當多的經濟報道語言過硬、過澀，頻頻出現的各種數字、術語缺乏必要的解釋和闡述，片面的理性色彩成了經濟報道不好看的最大原因。

5、利益關系方的壓力

由于近年來各個媒體在產業經營的道路上都取得了很好的成績，與許多經營單位達成一些戰略合作或者結成同盟，形成了利益的相關利害方，因此在城市電視臺的經濟報道中還出現一種現象，那就是相關利益方的壓力，使得一些經濟報道易失去原有的公正和理性，轉而有滑向軟性廣告的傾向，這是值得我們媒體人注意的事情。

以上種種現象，迫使我們城市電視臺要努力提高自身的經濟報道水平。

在媒體競爭中，城市臺不可能與省級臺、中央臺抗衡，但城市電視臺也有其自身的優勢，本土化、區域性是其貼近受眾的最大優勢。

城市臺在選擇報道經濟新聞時，應該找出和宏觀一致的微觀表現手法，結合城市電視臺的定位，從做好經濟報道的貼近性、增強經濟報道中的人文意識上下功夫，使報道體現在貼近實際，貼近群眾上，只有這樣，才能讓經濟報道深入人心，才能出彩出新。

現在的新聞傳播更加注重受眾本體論，在這一理論推動下，我們應該認識到，受眾已不愿再聽編導者強行灌輸的觀點，而要求從真實的生活場景、新聞現場里自己去理解蘊藏其中的意義和信息。市民化的經濟報道恰恰能夠為觀眾提供由形象、聲音、環境氛圍和心理情緒所組成的全方位的信息，使他們有足夠的信任、足夠的自由度去觀察和思考，最大限度滿足觀眾的要求。從普通百姓的生活視角、審美趣味出發，觀察生活，做到將經濟新聞個人化、生活化、本地化，在報道中添加必要的人文意識。

人文意識從感性的層次來講，是對人的理解，對人的容忍，對人的接納，對人的尊重，對人的愛護和關懷;從理性的層次來講，是對人終極價值的追尋，對人類命運的憂患。地方媒體經濟報道就應該通過理性的經濟活動規律體現為民的理念，體現人文意識。

1、眼里要有“人”

地方媒體的經濟報道一定要和當地經濟社會的發展，和當地群眾的生活結合起來，樹立經濟報道為群眾服務的理念，要把地方的經濟建設成就、經濟工作部署和人民群眾的生活聯系起來。

對觀眾欲知、應知而未知的重大宏觀經濟政策和地方經濟現象，應從促進讀者理解的視角進行報道，將復雜的經濟問題簡單化，是增強經濟報道親和力的一種有效方式。如今年《宿州新聞聯播》欄目在對我們城市建設的報道中，通過分析歸納，把和群眾生活密切相關的建設項目分門別類，整理出民生工程、暢通工程、物流商貿、安居樂業等幾大類，通過“小詞典”，“記者現場報道”，“城市速寫”等報道形式，讓群眾知道這些項目的建設和自己的生活有多大關系，會帶來哪些便利，從而更好地支持城市建設和政府的決策部署。

2、心中有話說

城市電視臺的經濟報道更應該關注普通百姓。普通百姓的生產消費、日常生活、意見呼聲，都應該成為經濟報道的內容，這實際上可以作為我們城市電視臺在經濟報道中如何選題的一個標準。

經濟報道要有生活視角，從微觀視角談宏觀，從民生角度談國家經濟政策。即使是宏觀經濟問題，也應把世界大事、國家大事與普通百姓關心的切身小事有機地融合起來，使經濟報道感性化、生動化，便于受眾接受和吸收，使經濟報道“軟著陸”。比如在遭遇國際金融危機后，面對大量的返鄉農民工，我們在制定經濟報道選題時，提出來不僅要關注他們的處境，更重要的是能做好政策引導，我們通過在新聞節目中多報道他們中的返鄉創業典型的事跡，讓返鄉農民工堅定創業決心，拓寬他們在家鄉的就業渠道，從而使我們的經濟報道在態度和方向上更為貼近民生。

3、胸中有成竹，落筆方有神

這就要求記者專業素質要高，策劃和寫作能力要強。從事經濟報道的記者要通過自己的謙虛和好學，努力在這方面提高自己，尤其是可以大膽借鑒國外一些媒體成功的報道方式和寫作表現手法。比如《華爾街日報》雖然是美國一份側重財政金融的全國性報紙，但該報在處理經濟報道是也還是一直注重把語態和視角都放得很低，語言活潑輕松，在親切中體現專業和嚴肅，試舉一篇該報一位記者寫的經濟報道的開頭:5年前，頓寧決不提前工作。身為太平洋銀行與信托公司主席，頓寧先生總要遲到20分鐘才跨進辦公室。“階級就要有特權。”他對自己說。

今天不同了，頓寧決不遲到。

現在他為自己工作，一天工作14小時，在加州街與教堂轉角處高聲叫賣:“蘋果大拍賣”。

頓寧先生是許多前銀行家之一，過去3年中，全國倒閉了9000多家銀行，他們也都在掙扎著想再度復活……

正如這篇文章，“華爾街日報體”一般以具體的事例如小故事、小人物、小場景等開頭，再自然過渡，進入新聞主體部分，將所要傳遞的新聞大主題、大背景和盤托出，集中力量深化主題，結尾呼應開頭。“華爾街日報體”的成功使我們知道，原來經濟新聞也可以寫得感性、生動。

4、手里要有“貨”

手里有“貨”是指要占有大量的材料，從事經濟報道不僅要有深厚的專業知識，更需要記者在日常生活中積累和占有大量的經濟常識和相關專業知識，并且在采訪中占有大量的素材，從而加以篩選和巧用。

正如李希光在《新聞的力量來自哪里》中所說:“新聞魅力在于其個人化。只有個人化的新聞，才能夠在報道的一開始就緊緊抓住受眾注意力，激起受眾的極大興趣。”■

參考文獻

①穆青:《新聞散論》，新華出版社，1996

②李希光:《新聞的力量來自哪里?——以“兩會”報道的創新為例》，《新聞記者》，2002(7)

③陳力丹:《中國經濟新聞發展的幾個特點》

④張小燕，《讓黨報經濟新聞好看起來》，《傳媒》，2009(11)

⑤陳桂卿，《如何使晚報經濟新聞更實用好看》，《新聞戰線》，2007(8)

(作者單位:宿州電視臺)

責編:周蕾