淺談電視整體包裝的重要性

摘要電視已經(jīng)成為人們接受訊息最快最普及的媒介，電視整體包裝也顯現(xiàn)出越來越重要的作用。整體包裝可以成為一個(gè)頻道形象的標(biāo)志，能夠展示頻道的基本色調(diào)。電視整體包裝也應(yīng)該應(yīng)遵循一定的原則:統(tǒng)一性和規(guī)范性?，F(xiàn)在頻道運(yùn)用的整體包裝形式一般以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。以及制作并播放電視臺或電視頻道的形象宣傳片等。總的來說，電視整體包裝的概念就是要加深觀眾對頻道以及節(jié)目的印象。

關(guān)鍵詞整體包裝 形象標(biāo)志 角標(biāo) 形象宣傳片

中圖分類號:J9文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

電視整體包裝對于電視行業(yè)來說，已經(jīng)越來越多的被電視人以及電視觀眾所接受和認(rèn)可，正如我們每個(gè)人都要穿著漂亮光鮮的衣服開始一天的工作一樣，不僅可以使自己有一個(gè)好的心情，也可以給周圍的人帶來賞心悅目的感覺。那么好的包裝也是如此，能給人以美的感受，而且從某種意義上來說可以展現(xiàn)出某個(gè)電視節(jié)目的“個(gè)體魅力”以及整體風(fēng)格。俗話說得好:“人靠衣服馬靠鞍”。那么，電視整體包裝這個(gè)概念就好比形象設(shè)計(jì)，給欄目或頻道進(jìn)行一個(gè)整體設(shè)計(jì)，讓它從眾多的競爭對手中脫穎而出，形成自己的風(fēng)格。電視整體包裝在現(xiàn)今的電視節(jié)目制作中起到了至關(guān)重要的作用。

1 什么是電視包裝以及整體包裝

目前，電視整體包裝已經(jīng)成為電視臺、電視節(jié)目公司以及廣告公司最常用的概念之一。電視整體包裝可以定義為對電視頻道、節(jié)目、欄目以及電視臺的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素主要包括聲音、圖像、顏色等諸多要素。

那么整體包裝是電視媒體發(fā)展到一定的程度應(yīng)運(yùn)而生的自然產(chǎn)物，它是電視節(jié)目、欄目、乃至頻道日趨成熟穩(wěn)定的一個(gè)重要標(biāo)志?，F(xiàn)在打開電視，就有幾十個(gè)電視頻道供觀眾選擇，只要電視節(jié)目不夠精彩就有可能將觀眾流失。面對這幾十個(gè)頻道，怎么樣才能鎖住觀眾的目光是我們值得考慮的問題。觀眾既有主動的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，你就成功了;一旦沒有了選擇你的觀眾，你的一切辛苦和投入就等于零。那么要觀眾選擇你的首要條件就是了解你，了解你靠的是什么?整體包裝!就成了觀眾了解你的窗口。對周期性欄目的整體策劃和整體包裝;對頻道的整體策劃和包裝。只有這樣才能將欄目以及頻道的定位表現(xiàn)得充分，讓人一目了然。只有將整體包裝的細(xì)節(jié)做到實(shí)處，才能從眾多的欄目以及頻道中脫穎而出。

2 電視整體包裝主要包含的幾個(gè)方面

2.1 形象標(biāo)志

每一個(gè)電視臺，或者頻道一定會有一個(gè)自己的標(biāo)志—臺標(biāo)或者是頻道角標(biāo)，這個(gè)標(biāo)志應(yīng)該是能讓觀眾一看就知道自己收看的是什么電視臺或者什么頻道。也就是說頻道無論對哪一個(gè)節(jié)目都應(yīng)該有一個(gè)整體形象設(shè)計(jì)，而另一方面一個(gè)頻道中不同類型不同風(fēng)格的欄目都應(yīng)該在包裝上包含這個(gè)頻道的基本要素，這就是構(gòu)成包裝的要素。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人一看就知道是哪個(gè)電視頻道。有了頻道角標(biāo)和節(jié)目角標(biāo)也就像是一個(gè)人有了名字一樣，可以使觀眾一眼就能判斷出自己收看的是哪個(gè)頻道的什么節(jié)目。這些醒目的形象標(biāo)志及其有利的搶占了觀眾的第一印象。使觀眾在短短的幾秒鐘之間就能了解到自己收看的是什么節(jié)目，調(diào)臺的幾率也隨之降低。由此可見形象標(biāo)志是多么的重要。

2.2 基本色調(diào)

根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象;而中央二套經(jīng)濟(jì)頻道以紅色和灰白色為主要基調(diào)，色調(diào)在簡單中又有一些跳躍，顯現(xiàn)出節(jié)目的風(fēng)格是在冷靜中又透著一些活潑，這一點(diǎn)在中央二套的幾部宣傳片以及各個(gè)欄目片頭片尾和在欄目中出字幕的色彩中就表現(xiàn)得淋漓盡致;那么另一個(gè)例子中央電視臺少兒頻道在色調(diào)的特點(diǎn)上就更加明顯了，五顏六色、色彩繽紛就是它的特色，這樣的基調(diào)讓人一看就知道是一個(gè)七彩的少兒頻道，凸顯了活潑、跳躍、熱情陽光的少兒頻道風(fēng)格。上述的幾個(gè)例子充分說明合適的色調(diào)可以讓觀眾更加了解頻道的風(fēng)格，讓觀眾的選擇更理性化。

2.3 聲音

聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音其實(shí)也是包裝上一個(gè)重要的方面。比如:中央電視臺戲曲頻道，它在聲音的運(yùn)用上就有著顯著的特點(diǎn)，在頻道宣傳片里的所采用的音樂都是包含了與戲曲相關(guān)的元素，很明顯的讓觀眾了解到這個(gè)頻道風(fēng)格和專業(yè)性，那么喜歡戲曲的觀眾一定就會鎖定這個(gè)頻道。通過這個(gè)簡單的例子，我們可以看到聲音在電視包裝上也有著重要的作用。

這些都是電視包裝常見的幾種方式，那么現(xiàn)在電視頻道也越來越廣泛的注意到電視包裝在節(jié)目或頻道中的運(yùn)用。

3 電視整體包裝應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則

我國的電視包裝隨時(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷走向成熟，以欄目為產(chǎn)品、以頻道為品牌的包裝模式，目前已成為公眾所提倡的整體包裝思想。電視整體包裝應(yīng)該遵循以下(下轉(zhuǎn)第188頁)(上接第186頁)兩大基本原則:

首先是統(tǒng)一性原則。整體包裝的統(tǒng)一性和一致性，要求電視頻道、節(jié)目、或者欄目都應(yīng)該遵從。那么我們首先要搞清楚的是電視節(jié)目或者欄目的包裝一定是在把握頻道總風(fēng)格的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行發(fā)揮和創(chuàng)造，他們的包裝是從屬于頻道的整體形象的，這樣才會讓頻道整體風(fēng)格顯著、觀眾觀看時(shí)思路清晰，反之再花哨的包裝也只會讓人有畫蛇添足的感覺，甚至?xí)a(chǎn)生反感。

其次是規(guī)范性原則。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。

4 電視整體包裝的形式

電視整體包裝的形式十分多樣化，沒有一個(gè)固定的模式，但總的來說筆者認(rèn)為應(yīng)該包括下面形式:(1)以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。比如:表現(xiàn)頻道特點(diǎn)的角標(biāo)放置在電視屏幕的哪個(gè)固定位置以及它出現(xiàn)的方式。(2)電視臺或電視頻道的形象宣傳片?，F(xiàn)在各個(gè)頻道或者頻道內(nèi)欄目的宣傳片就是一個(gè)很好的例子，它既能表現(xiàn)頻道風(fēng)格又將頻道的主持人以及頻道內(nèi)欄目進(jìn)行了滾動的宣傳和介紹，包羅了很多層意義，真正起到了宣傳的作用。

5 電視整體包裝的重要性

電視整體包裝不僅僅是電視產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)是品牌化戰(zhàn)略實(shí)施的具體體現(xiàn)。在中國，電視節(jié)目是普通老百姓的精神大餐，在人們的生活中扮演越來越重要的角色。如今，隨著電視的普及和電視行業(yè)的競爭的日趨白熱化，如何做到留住觀眾，讓觀眾緊緊的鎖定一個(gè)頻道，是我們需要認(rèn)真研究的重要課題。但是，要建立具有自己風(fēng)格和特色的專業(yè)頻道，在眾多的電視頻道競爭中立于不敗之地，即使是在收視分流嚴(yán)重的情況下，也能吸引住大量觀眾的眼球。要達(dá)到這個(gè)要求，只有專業(yè)的電視頻道整體包裝才能勝任。

在電視節(jié)目、欄目、頻道的宣傳和推介方面，電視整體包裝起到了功不可沒的作用。包裝策劃是電視包裝的基礎(chǔ)，正如我們市場上買東西的時(shí)候，對于外形美觀、造型新穎的產(chǎn)品，我們常常會被其所深深吸引，因此，成功的產(chǎn)品外包裝和外部造型會刺激購買者購買欲，也是商品能否暢銷的重要影響因素。一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過成功的包裝后推上市場，便能有效地吸引顧客，這就是品牌意識。高水平的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品在市場中從眾多同類型的產(chǎn)品中脫穎而出，受到顧客的歡迎。這些年來包裝這個(gè)詞越來越多的運(yùn)用到我們的生活中來，明星需要包裝，產(chǎn)品需要包裝，企業(yè)需要包裝。有了好的包裝就像是給產(chǎn)品“鍍了一層金”，使我們獲得更大的收益。在電視領(lǐng)域，整體的包裝概念使電視頻道就像一個(gè)品牌一樣被人們所接受并認(rèn)可。電視頻道品牌化是大勢所趨，品牌作為一個(gè)頻道的標(biāo)識，給頻道注入了巨大的無形資產(chǎn)，從而使頻道在電視節(jié)目市場化經(jīng)營中取得有利的地位，并且更加具有競爭力。