云南省高原湖泊體育旅游發(fā)展的SWOT 分析及建議

摘要高原湖泊體育旅游作為云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱之一，已經(jīng)是繼煙草經(jīng)濟(jì)之后的又一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。文章運(yùn)用SWOT分析方法、文獻(xiàn)資料法等研究方法，分析云南省高原湖泊(以撫仙湖為例)體育旅游資源開發(fā)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部環(huán)境所帶來的機(jī)遇和面臨的威脅，在此基礎(chǔ)上提出發(fā)展云南省玉溪市撫仙湖高原湖泊體育旅游的對(duì)策。

關(guān)鍵詞高原湖泊 體育旅游 SWOT分析

中圖分類號(hào):G812文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

0 引言

SWOT 分析法是由美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院的企業(yè)戰(zhàn)略決策教授K.Andrens 在20 世紀(jì)60 年代提出的，后來經(jīng)過不斷的完善，SWOT分析法已經(jīng)成為現(xiàn)在旅游領(lǐng)域十分流行的一種營(yíng)銷籌劃方法，具體的來說SWOT 分析方法是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，了解區(qū)域旅游發(fā)展中各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法。所謂SWOT 分析就是指對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件(Strength) 、劣勢(shì)條件(Weakness) 、發(fā)展機(jī)遇(Opportunity) 和威脅因素(Threat) 進(jìn)行分析，目的在于通過分析諸多因素，總結(jié)各因素中有利于發(fā)展的因素加以利用，系統(tǒng)的分析以便達(dá)到擇優(yōu)的目的。利用SWOT分析法找到更加適合云南高原湖泊體育旅游發(fā)展的出路。

1 云南省高原湖泊體育旅游發(fā)展的SWOT 分析——以撫仙湖為例

1.1高原湖泊所擁有的優(yōu)勢(shì)條件(Strength)

(1)撫仙湖自然旅游優(yōu)勢(shì)明顯，良好的旅游環(huán)境是高原體育旅游的發(fā)展前提。玉溪的撫仙湖是個(gè)高原斷陷淡水湖泊，湖面海拔1720米，清澈透明，冬夏變化不大，是沐浴、療養(yǎng)的理想之地。特別是北部沿澄江壩子一帶，近岸200米左右，水深僅在1至3米，湖水輕盈透亮。湖底全鋪細(xì)沙延伸至湖岸數(shù)米，每年都吸引成千上萬的游泳者來此地。自從滇池出現(xiàn)污染后，這里的體育旅游得到了很大的發(fā)展，像日光浴、游泳、劃船、劃艇、溫泉等。撫仙湖旅游的發(fā)展促進(jìn)了云南高原湖泊旅游的發(fā)展。自此撫仙湖打出了自己的名聲，有些群眾甚至是專業(yè)的游泳訓(xùn)練隊(duì)也慕名而來，為撫仙湖的發(fā)展增添了錦繡的一筆。

(2)在撫仙湖開發(fā)的政策上的優(yōu)勢(shì)和本地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。玉溪市政府也在政策上對(duì)撫仙湖的旅游開發(fā)給與扶持，在云南省旅游試點(diǎn)中，就有玉溪的撫仙湖這個(gè)項(xiàng)目。并且在資金上也加大投入，擴(kuò)大招商引資，加大發(fā)展撫仙湖周圍的餐飲、娛樂、旅游為一體的現(xiàn)代化模式。加大生態(tài)觀光旅游、民族文化體驗(yàn)旅游、休閑度假旅游、康體運(yùn)動(dòng)旅游、會(huì)展商務(wù)旅游、科考探險(xiǎn)旅游、自駕車旅游等一些新型模式的旅游相繼開出，從而使撫仙湖的建設(shè)更加的完善，使之早日成為生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑綜合性旅游度假區(qū)。

(3)撫仙湖旅游開發(fā)的區(qū)位、人文因素優(yōu)越。澄江縣志上記載:撫仙湖位于澄江、江川、華寧三縣間，距昆明60多公里。湖面積212平方公里，僅次于滇池和洱海，為我省第三大湖，最深處為155米，是我省第一深水湖泊。從玉溪到撫仙湖的車費(fèi)也不過是30元都不到，十分便宜，并且它連著許多的小湖泊像陽宗海、星云湖、杞麓湖等湖泊這也成為了撫仙湖發(fā)展的一個(gè)有利因素。撫仙湖的人文資源也是歷史悠久的，至今撫仙湖還是一個(gè)神秘之湖，2005年考古人員發(fā)現(xiàn)撫仙湖下面有一座類似古羅馬斗獸場(chǎng)的圓形建筑，說明以前撫仙湖很繁華，很適合人類生活，這樣就使得撫仙湖的文化價(jià)值大大提高。

1.2阻礙高原湖泊體育旅游發(fā)展的劣勢(shì)(Weakness)

(1)缺乏對(duì)高原湖泊體育旅游開發(fā)的認(rèn)識(shí)，思想觀念落后。云南旅游業(yè)雖然市場(chǎng)廣闊，但是發(fā)展的時(shí)間晚，加上對(duì)旅游開發(fā)的認(rèn)識(shí)不夠，思想觀念還不夠成熟，則必然阻礙著體育旅游的發(fā)展。一是體育旅游還是一個(gè)新型的旅游產(chǎn)業(yè)。二是體育旅游項(xiàng)目的品種少，缺乏新穎，只是一些由以前傳下來的體育旅游項(xiàng)目，起不到吸引顧客的目的。

(2)高原湖泊體育旅游的專業(yè)人才缺乏，同時(shí)體育旅游管理沒有形成區(qū)域性，還是粗放型的管理模式。高原湖泊體育旅游是一個(gè)新型的旅游產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在中國(guó)還是一個(gè)初級(jí)階段，所以缺乏足夠的專業(yè)人才，管理者的專業(yè)素質(zhì)缺乏，達(dá)不到國(guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展的目標(biāo)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)開設(shè)體育旅游專業(yè)的學(xué)校屈指可數(shù)，所以對(duì)與高原體育旅游專業(yè)這方面更少，跟不上國(guó)際體育旅游的發(fā)展節(jié)奏，從而使體育旅游的發(fā)展緩慢，并且管理模式陳舊，營(yíng)銷理念落后，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，體育旅游項(xiàng)目單一，缺乏吸引力，生存力也不強(qiáng)。

1.3高原湖泊體育旅游發(fā)展面臨的發(fā)展機(jī)遇(Opportunity)

(1)人們對(duì)健康意識(shí)的增強(qiáng)。現(xiàn)代廣大人民群眾把積極參加體育健身活動(dòng)作為一種全新的生活時(shí)尚來追求，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，到2005年底，我國(guó)7-70歲中經(jīng)常參加體育活動(dòng)的人數(shù)約占全國(guó)該年齡組總?cè)丝诘?4%左右，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家靠前的水平。

(2)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的休閑方式的轉(zhuǎn)變。云南省旅游局獲悉:2009年云南省旅游行業(yè)收入達(dá)810.73億元。據(jù)初步估算，拉動(dòng)全社會(huì)總收入約1061億元。云南省已經(jīng)正在由一個(gè)煙草經(jīng)濟(jì)向旅游休閑經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，使少量的投入獲得較多的產(chǎn)出，同時(shí)也使國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，人民的收入不斷增加，為休閑消費(fèi)提供強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。有了時(shí)間和物質(zhì)基礎(chǔ)，人們會(huì)更多地把收入和時(shí)間用于旅游、健身、娛樂、游戲、影視文化等休閑活動(dòng)，休閑消費(fèi)在消費(fèi)中的比重將越來越大。從而對(duì)于撫仙湖的發(fā)展是一個(gè)機(jī)遇。

(3)政府在政策上的支持，全省計(jì)劃中將玉溪定位為休閑城市。玉溪市委書記孔祥庚指出“加快培育休閑生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)，是玉溪經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然選擇”。玉溪市還對(duì)撫仙湖的開發(fā)給予了九點(diǎn)優(yōu)惠政策，以鼓勵(lì)和吸引大批的投資者，并且撫仙湖還是云南旅游發(fā)展綜合改革試驗(yàn)區(qū)的重要試點(diǎn)之一，政府出資、招商引資準(zhǔn)備建設(shè)撫仙湖北岸大型游樂園項(xiàng)目，這就標(biāo)志著政府正在加大力度對(duì)撫仙湖這個(gè)高原湖泊的體育旅游進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)工作。政府上的重視對(duì)撫仙湖發(fā)展是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，有這么好的政策、有這么優(yōu)秀的投資者，撫仙湖這顆高原明珠，在不久的將來肯定會(huì)發(fā)出耀眼的光芒。

1.4 高原湖泊旅游發(fā)展的威脅因素(Threat)

(1)云南省內(nèi)的高原體育旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)于撫仙湖，造成撫仙湖的客源分散。云南的高原湖泊眾多，共有九大高原湖泊。雖然重度污染的就有五個(gè)，但是這些湖泊卻沒有因此而淡漠，卻在不斷的去污、凈化中發(fā)展起來。在這九大高原湖泊中，僅有的兩個(gè)沒有污染的，撫仙湖就占其一。但是卻沒有發(fā)展起來，再看一下昆明的滇池、大理的洱海、麗江的瀘沽湖等都是人所共知，就算來云南旅游也會(huì)想到他們，而很少有人會(huì)想到撫仙湖。這說明當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展優(yōu)于玉溪，宣傳力度到位。玉溪沒有做到對(duì)高原湖泊體育旅游的宣傳，沒有利用好自己的優(yōu)勢(shì)，造成客源分散，這必將使撫仙湖的高原湖泊體育旅游發(fā)展不起來，并且一直是威脅著撫仙湖發(fā)展的因素。

(2)對(duì)高原湖泊體育旅游的旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠，必將威脅著撫仙湖的發(fā)展。撫仙湖現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品僅限于觀光游、休閑游，體育旅游產(chǎn)品比較單一，并且規(guī)模較小。像青海湖的旅游產(chǎn)品有健身體育旅游、競(jìng)技體育旅游、刺激體育旅游、體育觀戰(zhàn)旅游等，體育旅游產(chǎn)品豐富，極大地帶動(dòng)了高原湖泊體育旅游的發(fā)展。而玉溪自身的民族體育旅游卻沒有發(fā)展起來，其他旅游產(chǎn)品還單一，這必將阻礙到玉溪高原湖泊體育旅游的發(fā)展。

(3)盲目開發(fā)帶來的環(huán)境惡化不可逆轉(zhuǎn)。\"百里湖光小洞庭，天然圖畫勝西湖\"，自古享有美譽(yù)的撫仙湖，在明朝著名詩人楊升庵的詩句中，可以與洞庭、西湖媲美。然而今天的撫仙湖卻沒有了往日的風(fēng)采，由于濫捕和農(nóng)業(yè)、工業(yè)污水的排放使得撫仙湖魚類資源匱乏，像抗浪魚、青魚也處于瀕危狀態(tài)，早日銀魚成群的現(xiàn)象今日也是很少見到了。湖水也變得渾濁，常常有一些漂浮物在上面，水質(zhì)也大大下降。這必將影響到撫仙湖的發(fā)展，現(xiàn)在撫仙湖的環(huán)境保護(hù)已成為了一項(xiàng)重中之重的任務(wù)，并要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)。

(4)缺乏專業(yè)的體育旅游人才。我國(guó)雖然是體育大國(guó)，但從事體育旅游的人微乎其微。而兼職進(jìn)行體育旅游服務(wù)的人員占到體育旅游從業(yè)者的87%，體育旅游人才缺乏已成為事實(shí)。政府對(duì)旅游人才的培養(yǎng)跟不上旅游業(yè)的發(fā)展，使旅游業(yè)與旅游人才連接發(fā)生脫節(jié)，優(yōu)秀的旅游人才可以帶動(dòng)好旅游業(yè)的發(fā)展。首先，撫仙湖的導(dǎo)游大部分都是民間自發(fā)組織的沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，而像旅行社大都很少或直接不參與到體育旅游的組織及相關(guān)的活動(dòng);其次，高校的規(guī)模普遍偏小，滿足不了體育旅游發(fā)展對(duì)人才的需要，更加滿足不了大眾對(duì)知識(shí)的需要;再次，待遇微薄和食宿條件差，也導(dǎo)致大量的旅游人才外流。

2 根據(jù)上面的分析得出的發(fā)展對(duì)策

2.1 加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，特別是特色文化的保護(hù)

在生態(tài)旅游的引導(dǎo)下，應(yīng)加大對(duì)撫仙湖的環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)綠色旅游，綠色農(nóng)業(yè)，綠色工業(yè)，加強(qiáng)撫仙湖周圍的環(huán)境保護(hù)，保護(hù)好撫仙湖特色文化，像神秘水下古城、修貞女子洞經(jīng)音樂、花腰傣風(fēng)情等的保護(hù)。“歷史永遠(yuǎn)是不可能被復(fù)制的”堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為依據(jù)，以發(fā)展特色體育旅游文化為重點(diǎn)。科學(xué)合理的保護(hù)和開發(fā)撫仙湖文化旅游資源。做到開發(fā)是為了造福子孫，而不是毀滅子孫。

2.2 對(duì)投資旅游經(jīng)濟(jì)的服務(wù)意識(shí)的增強(qiáng)

玉溪的投資環(huán)境非常好，這是投資者們共同的評(píng)語，現(xiàn)在投資者關(guān)心的就是服務(wù)行業(yè)的規(guī)范化。政府要有一個(gè)部門專門規(guī)范旅游服務(wù)專業(yè)化、服務(wù)者的形象、以及旅游者吃住行的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等需求的供給能力等。優(yōu)良的服務(wù)意識(shí)和水平是保持和維護(hù)市場(chǎng)健康發(fā)展的源泉，要想有一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)投資環(huán)境就要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。二者是相互關(guān)聯(lián)相互統(tǒng)一的。

2.3 對(duì)高原湖泊體育旅游人才的培養(yǎng)

人才是體育旅游成敗的關(guān)鍵，加強(qiáng)體育旅游人才的培養(yǎng)。政府應(yīng)該建立一個(gè)專門的部門來管理和約束著這些旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)，有一個(gè)好的機(jī)制來管理和培養(yǎng)著旅游人才，這樣才可以使高原湖泊體育旅游向一個(gè)更好的方向發(fā)展。或者以玉溪師范學(xué)院為依托，建立高校的培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)體育旅游培訓(xùn)課程。把一些有經(jīng)驗(yàn)、能力強(qiáng)的人才派去深造，帶動(dòng)并提高整體體育旅游服務(wù)者的素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)撫仙湖對(duì)體育旅游人才的需要。

2.4 加大宣傳力度，保住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、開拓國(guó)外市場(chǎng)

政府要合理統(tǒng)籌，制定好規(guī)劃，立足當(dāng)前，著眼未來。充分利用特色文化產(chǎn)業(yè)，重視高原湖泊體育旅游帶來的商機(jī)。通過廣告、媒體、網(wǎng)絡(luò)等加大對(duì)撫仙湖的宣傳力度，提高撫仙湖的知名度。與此同時(shí)，做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提高國(guó)內(nèi)的游客的“重游率”，打特色牌吸引國(guó)外游客，開拓國(guó)外市場(chǎng)。打開高原湖泊體育旅游的新潮流。

參考文獻(xiàn)

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