2010年中國互聯網廣告公司 十佳金獎

率先從傳統全服務廣告公司轉型為數字營銷專家的北京華揚聯眾廣告有限公司，因其具備對業界深刻的識見與洞察力而始終處于帶動網絡廣告業發展的領頭羊位置。

時至今日，沒人會再懷疑網絡的影響力。整個人類社會都被置于一張網中，社會上的各行各業都不能擺脫網絡的影響，包括廣告媒體。我國的廣告在經歷了報紙、雜志、廣播、電視等媒體以后，終于迎來了被譽為“第四媒體”的互聯網。作為承載廣告的平臺，網絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，可以24小時不間斷地將廣告信息傳到世界各地；網絡廣告的受眾通常是年輕、受教育程度較高、購買力強的群體，可以幫助廣告主達到準確推送，從而避免因廣告推送的不匹配而造成的巨額成本浪費，網絡廣告的載體與形式是豐富多樣的，圖、文、聲、像的廣告形式使用戶產生身臨其境的感受，同時伴隨著網絡交易與支付體系的發展，網絡廣告的實效大大增強；可通過網絡進行訪客流量統計及了解用戶查閱廣告信息的時間與地域分布，有助于廣告主正確評估和制定廣告投放策略；網絡媒體具有交互性，不同于傳統媒體的信息單向傳播，用戶可以獲取有用信息，廠商也可隨時得到用戶的反饋信息；網絡廣告可根據需要進行及時的修改與變更等。因為具備這些傳統媒體所無法具備的優勢，網絡廣告正日益成為廣告界的新寵，并呈現出爆發性的增長。未來的廣告界，將是互聯網廣告的天下。

網絡廣告營銷專家

成立于1996年5月的華揚聯眾是一家專門為客戶提供全套營銷與推廣服務的傳統廣告公司。在2003年成功轉型后，華揚聯眾于業界積累多年的經驗與客戶及媒體資源乘著網絡的快車，釋放出了巨大的潛力和能量，其犀利的行業洞察力、優質的數字媒體資源和極強的執行力是網絡廣告界同行所公認的優勢。

縱觀自2005年以來華揚聯眾所策劃制作的諸多大型網絡廣告案例，可以看出華揚聯眾的網絡廣告營銷的傾向與重點。即互動營銷、視頻營銷、事件營銷及垂直搜索營銷等多形式、多手段的糅合。

2009年4月，華揚聯眾為華為量身定制了懸念營銷推廣計劃。此次華為大規模無logo的懸念廣告獲得了極大關注，引發更多矚目。活動共分為三個階段：第一階段為懸念及揭曉，華揚聯眾先通過在各大網站大規模頭發的懸念廣告引發業界關注和思考，并于三天后公布謎底，可謂吊足了胃口，并將“+華為3G就在你身邊”的概念深入人心；第二階段，3G星球展示了全球華為3G應用場景，體現出華為在全球的影響力和高覆蓋率；第三階段，邀請網絡名人進行中國3G體驗，并實現在線視頻直播。這是國內首次大規模的3G體驗行動——中國廣大消費者第一次有機會如此近距離地感受3G。在線視頻互動的營銷方式也屬國內首次，在網絡營銷時代具有劃時代的歷史意義。另外，華揚聯眾借此次華為事件對互聯網的互動性進行了新的探討和嘗試。3G真人體驗留給消費者大量空間和想象力去交流，他們討論無10go廣告是誰投的，3G星球要干什么。他們借助3G和體驗者視頻聊天、問答……華為的廣告，真正把消費者調動起來，讓消費者也成為傳播的一部分，甚至是傳播主體。而我們認為，這樣的互動遠比在創意上吸引網民動動鼠標、點擊廣告或者參與游戲來得更有價值。

目前，華揚聯眾服務的客戶遍及通訊、汽車、家電、食品、金融、教育等領域，如寶馬、肯德基、必勝客、青島啤酒、高露潔，美的、中國銀行、中國移動、當當網、一汽大眾、博士倫、摩托羅拉、新東方、廣州本田和伊利等，其中大部分客戶如中國移動、中國銀行等與華揚聯眾已有多年合作歷史。

網絡廣告精品業務

在眾多行業與領域有著舉足輕重客戶的華揚聯眾深知自己肩負的重任以及社會責任，同時也為了幫助客戶能夠在競爭日益白熱化的今天勝出，華揚聯眾不做大而全，泛而不精的定位與業務規劃，而是范圍化和精品化。深入了解數字媒體形態及目標受眾行為，使華揚聯眾的客戶資源管理更加高效，信息溝通更迅捷，為客戶贏得寶貴的數字品牌資產、完善的整合資源與緊密、良好的媒體合作關系，從而使用戶的收益最大化。這是轉型之后的華揚聯眾所孜孜不倦、默默耕耘的目標。

戰略目標高于一切，華揚聯眾憑借多年的經驗為客戶提供了高瞻遠矚的戰略策劃。每一個案例接到手，華揚聯眾都會首先了解行業發展趨勢，然后圍繞客戶的市場目標去研究競爭態勢和競爭品牌，從而對市場和消費者作深入的判斷和分析，挖掘出潛在的機會點。最后，為客戶達成一個明智、高效的推廣策略。除此，在戰術方面則采取多種推廣方式獨立運用或糅合使用的形式，如：常規推廣、媒體合作、互動活動、內容營銷、公關宣傳、搜索營銷、游戲植入、病毒傳播等，以幫助客戶達成商業目標。

除了提供戰略與戰術的制定這一服務之外，華揚聯眾還憑借多年與媒體的合作經驗為客戶提供最具性價比的媒介投放整合方案。因為出色的媒介投放策略往往能更好的發揮廣告價值，眾多廣告與營銷公司對此極為重視。華揚聯眾與數百家中文數字媒體及無線業務提供商建立了緊密、長期的合作，在數字媒體的應用、合作、服務開發等方面具備卓越的能力和豐富的經驗，協助客戶獲得更具價值的傳播效果。同時，華揚聯眾也與眾多在中國市場具有重要影響力的數字媒體共同開發新的傳播和產品模式，帶動中國互聯網和無線廣告市場的發展。

對于搜索引擎，蘇同情有獨鐘，這源于他對搜索引擎潛力及前景的看好。而華揚聯眾作為國內第一家設立專業搜索引擎團隊的綜合互聯網代理公司，通過與大量搜索引擎的深入合作，運用和管理搜索引擎的后臺投放賬戶，從而將客戶的投資組合最大化。搜索引擎的另一個價值在于它可與第三方檢測系統相結合，通過分析調整關鍵詞組合和競價策略，達到最好的轉化效果，以幫助客戶實現ROI目標。而且，自2007年起，華揚聯眾連續四年承辦由中國廣告協會互動分會主辦的“中國網絡搜索營銷互動年會”，以專業化的視角不斷挖掘新環境下的營銷模式和發展機遇，推動整個行業不斷前行。目前，華揚聯眾為客戶提供搜索引擎營銷服務以及與搜索引擎媒體建立良好合作關系已使得雙方在新產品研發和使用上成為深度合作伙伴。

在本刊2010年12月8日舉辦的網絡廣告與新媒體營銷論壇上，獲得“2010年度中國網絡廣告公司十佳金獎”的華揚聯眾的CEO蘇同更多地是把目光放在了互聯網廣告界生態圈的發展上，他表示，目前互聯網廣告的路還很長，每家公司都有足夠的發展空間，大家不需要像傳統廣告那樣過早地在利潤空間上互相競價和拆臺，陷入惡意競爭。而是應該真正在數據挖掘上提供給廣告主更多的分析、更多的方向、更多的解決方案。讓中國互聯網廣告業朝著良性健康的方向發展。