2010年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司創(chuàng)意類單項(xiàng)銀獎(jiǎng)

新意互動(dòng)(CIG)從2002年成立以來(lái)，長(zhǎng)期以陪伴汽車(chē)客戶在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一路前行的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)代理公司自居，主要服務(wù)的汽車(chē)客戶包括：一汽馬自達(dá)、長(zhǎng)安福特、東風(fēng)悅達(dá)起亞、一汽奔騰、長(zhǎng)安馬自達(dá)等，并與客戶攜手榮獲多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

2007年11月，長(zhǎng)安福特蒙迪歐一致勝上市。在短短的30天里，新意互動(dòng)(CIG)為致勝創(chuàng)意制作了國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)首個(gè)全3D產(chǎn)品網(wǎng)站，在上市發(fā)布會(huì)中成為媒體與全體經(jīng)銷(xiāo)商贊嘆的亮點(diǎn)。一個(gè)幾乎媲美電影的3D視頻，將致勝的賣(mài)點(diǎn)顯露無(wú)遺，長(zhǎng)安福特評(píng)價(jià)這是福特進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，最好的一個(gè)產(chǎn)品網(wǎng)站。汽車(chē)廠商將3D應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上，自此進(jìn)入一個(gè)平民技術(shù)的時(shí)代。

2008年10月，09款福特福克斯上市。為了配合傳遞09款福克斯上市信息及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，新意互動(dòng)(CIG)創(chuàng)意制作了網(wǎng)絡(luò)廣告“福克斯一女性?shī)y容篇”。此款廣告設(shè)計(jì)針對(duì)有一定消費(fèi)能力的女性客戶特點(diǎn)，將時(shí)尚女性每日必做的臉部化妝使用在此款車(chē)上。象征著時(shí)尚女性每日駕駛此款車(chē)出行，就像每日的臉部化妝一樣必不可少，也象征著此款車(chē)的外觀，也像女性化妝后一樣明艷動(dòng)人。

2009年10月，一汽馬自達(dá)睿翼2.0L新車(chē)上市。新意互動(dòng)(CIG)與一汽馬自達(dá)攜手，成功策劃了國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)首次應(yīng)用AR技術(shù)的新車(chē)發(fā)布會(huì)。通過(guò)AR技術(shù)，觀眾可以在大屏幕中看到講解者與虛擬汽車(chē)結(jié)合的展示效果，營(yíng)造了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的高科技氛圍。同時(shí)，借助虛擬的產(chǎn)品展示，可以模擬出現(xiàn)實(shí)條件無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，使觀眾更直觀地理解產(chǎn)品功能，用新奇的手法牢牢吸引了觀眾的注意，進(jìn)而提升了客戶的品牌認(rèn)知、品牌形象及市場(chǎng)影響力。

2010年4月，一汽馬自達(dá)睿翼轎跑車(chē)上市。目標(biāo)消費(fèi)群體定位以辦公室白領(lǐng)為主，借助《杜拉拉升職記》電影植入營(yíng)銷(xiāo)，將電影的影響力從電影院擴(kuò)大到辦公室，影響8000萬(wàn)辦公室白領(lǐng)，有效提升睿翼轎跑上市期間消費(fèi)者和網(wǎng)民對(duì)其關(guān)注度。整體線上活動(dòng)以“職場(chǎng)語(yǔ)錄征集”和“秒殺電影票”為核心部分，并配以各大網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道、微博、論壇博客的大量推廣。

一個(gè)精準(zhǔn)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃案，要深入人心，打動(dòng)消費(fèi)者，并印象深刻，創(chuàng)意的表現(xiàn)力，是不可或缺的助燃劑；然而，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站、視頻、博客、SNS……等不同功能、效果各異的助燃劑，如何發(fā)想出具威力的創(chuàng)意加以整合、呈現(xiàn)，才是推動(dòng)網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)向成功之路前行的重點(diǎn)所在。未來(lái)，新意互動(dòng)提供給客戶的將不再僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，更是創(chuàng)意“贏”銷(xiāo)。

2010年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司創(chuàng)意類單項(xiàng)銅獎(jiǎng)——三星鵬泰

三星鵬泰于2010年12月8日獲得了由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》頒發(fā)的2010年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司創(chuàng)意類單項(xiàng)銅獎(jiǎng)。

三星鵬泰國(guó)內(nèi)事業(yè)部總經(jīng)理華偉說(shuō)，“創(chuàng)意”一直是三星鵬泰最重視的工作，在此方面，三星鵬泰一直在努力、不斷創(chuàng)新，并取得了令人矚目的成績(jī)，在2008倫敦廣告節(jié)、2009戛納廣告節(jié)、2010年中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)等眾多廣告節(jié)上都曾獲得多個(gè)創(chuàng)意類獎(jiǎng)項(xiàng)。

成立于2 000年的三星鵬泰，至今已走過(guò)了十年的歷程。三星鵬泰目前最大的客戶是三星，因此在無(wú)線應(yīng)用技術(shù)方面，三星鵬泰一直走在最前沿。談及什么是好的創(chuàng)意，以及如何才能做到好的創(chuàng)意，華偉說(shuō)，以前大家都覺(jué)得技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)技術(shù)也是廣告公司很重要的競(jìng)爭(zhēng)力之一，如何把這些新的技術(shù)融合到未來(lái)的創(chuàng)意和方案里面去，這里還有很大的提升和發(fā)展空間。

三星鵬泰和三星以及三星以外客戶的合作過(guò)程中，一直嘗試尋找一些創(chuàng)意方面的閃光點(diǎn)，能夠使每個(gè)客戶都尋找到甚至創(chuàng)造出更加適合自己品牌以及產(chǎn)品本身的新媒體，比如嘗試將幾個(gè)方面融合起來(lái)，把開(kāi)發(fā)出的創(chuàng)意信息放在手機(jī)里面，通過(guò)手機(jī)終端發(fā)給三星手機(jī)用戶，再讓用戶到達(dá)三星指定的線下活動(dòng)場(chǎng)地，和客戶及客戶的產(chǎn)品面對(duì)面進(jìn)行互動(dòng)。

2010年下半年，三星推出的“一呼百應(yīng)”：三星Anycall的“電影推廣大戰(zhàn)略”。華偉說(shuō)，這個(gè)案例的創(chuàng)新性就在于很好地利用了明星代言，微博、SNS社區(qū)化、視頻等眾多產(chǎn)品和元素策劃了一個(gè)視頻類的創(chuàng)新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)案例。此次活動(dòng)由三星鵬泰負(fù)責(zé)在線部分的所有推廣。