經典灰\\寶石藍\\珠光紅\\香橙色 秋冬產品流行色發布

色彩承擔著將創造物從冰冷的物質世界拉回到一個溫馨的人性化世界的重任，色彩有觸動心靈的力量。從上世紀60年代C.I.S.(統一企業形象識別商標)創建以來，在商業空間中有計劃地使用色彩開始盛行。在產品設計方面，好的色彩策略會提高產品附加值15％至30％。但色彩不能憑感覺去選定，實際上它也是有科學依據的。因此決定色彩不能根據設計師的喜好，而是要把握流行色的脈搏，及時地獲取趨勢信息，決定適合的色彩。我國于1982年成立了中國流行色協會，從事流行色研究、預測、設計、應用等工作，同時也出現了一些商用色彩研發機構，上海的普奇色彩公司就是我國工業圖案設計的先行者。本刊與中國流行色協會色彩總監招霞女士及上海普奇色彩公司潮流總監周玥女士就產品設計中的流行色運用問題進行了探討。

“流行色”源于英文FashionColor，指時髦的、時尚的色彩，在英語中也常用“tendency”表達“流行趨勢”。“流行色”應用是在一定時期和地區內，特指一系列的色彩或色調，并以若干組群的概念名稱或形式來呈現的。它要具有時效性，是跟著時代發展不斷變化的色彩，同時流行色要建立在一定消費群基礎上。首先，色彩流行趨勢產生的原因一方面是主觀因素，也就是人的因素，流行離不開人本身，人的需求與諸多心理變化導致流行的存在。其次，人不是孤立存在的，我們所說的是社會中的人。因此，色彩流行趨勢必然會受到來自社會各方面的影響即客觀因素：如，政治、經濟、文化、環境、季節變化、國際事件的沖擊等多種因素。

二戰后的上世紀50年代，人們渴望安定和平，所以那時人們都喜歡較為深暗、沉靜的藍、綠色冷調子作為工業產品造型的色彩。60年代至70年代后，人們生活相對穩定，于是色調也逐漸由暗而明、由冷而暖，變單調為多彩。近年來隨著航天事業的發展，人們更是極力地通過產品造型色彩來反映他們對于星際交流的強烈追求和熱愛，喜歡含有金屬光澤意味的鐵灰、銀灰、銀黑等“宇宙色”。在產品設計中，色彩的運用要與材質、工藝、造型相結合。另外，單體產品之間構成套系產品的色調和諧性也很重要。

對流行色的研究自上個世紀60年代從歐洲興起。“國際流行色協會”(INTER COLOUR)于1963年，由英、德、荷蘭、奧地利、西班牙、比利時、保加利亞、日本等十多個國家聯合成立(中國于1982年加入)。各成員國專家每年召開兩次會議，討論未來十八個月的春夏秋冬流行色。

預測流行應該說并不是一件容易的事，色彩一旦與人結合起來，就形成一種不可控的因素。這就要求專家運用科學的手段和有規律的公式反復深入地研究和實驗，通過定期的市場調查、科學的視角來評定每季的主題。也許有人認為色彩趨勢預測就像看水晶球的女巫一樣神奇浪漫，其實預測流行是非常注重實際的，如果大約有35％的人說他們喜歡藍色，這種情況下如果告訴他們“不要藍色，因為今年不流行”，這就會顯得很滑稽。在做出預測決定的時候，有一些基本原則也必須考慮，比如，沒有人會用紅色裝飾自己的衛浴，不然效果將非常可怕。可以說，流行色彩的產生是以嚴謹的分析和整體的觀察，并參雜著靈感的進發，進而預測推斷出來的結果。近兩年，人們對環境和自然、人類心理和情感給予應有的重視，提倡環保，因此，環保設計理念成為建筑領域、時尚界、工業設計行業一種前景樂觀的共同理念。今年圖案的流行色也與世界的大環境相呼應，在綠色環保、回歸自然、生態平衡等主題的引發下，充滿人性化的“森林色”、“泥土色”、“原野色”、“海洋色”、“沙漠色”、“空氣色”、等流行色系應運而生。

今年秋冬色彩向四個方向發展。一是經典的灰色。冷白、木炭黑色、灰色及有色彩傾向的灰色受到人們的關注。二是環保的藍色。寶石藍色、偏紫的灰藍色、淺藍色，同時，藍色與白色的搭配體現現代感。三是涌動的紅色。喜慶與時尚兼顧的珠光紅仍然會受到眾多消費群體的追捧。四是親密的香橙色。咖啡金黃、奶油黃色，暖色帶給我們一種溫馨和藝術的享受。另外，深玫瑰色、亞粉色以個性化的幻想來營造有趣、奇異。其中有幾種色彩結合了以上的趨勢，將成為今年秋冬的新寵。

駝色：最直觀的形象可以去想想駱駝的顏色，或者一望無際的沙漠、堅硬的巖石。不過這種最自然的色彩卻擁有非常都市化的感覺，它能傳遞出溫柔含蓄的時髦感。

復古大地色：這一季的復古風潮捧紅了大地色系。其中有苦菊葉一樣泛著鵝黃的嫩綠色；與爬山虎那樣深邃的草綠色；奠定了甜蜜溫暖的基調和古雅懷舊的氣質，像巧克力松露一樣的棕色；云母片一樣散發著冷靜而耀眼金屬光澤的金黃、銀白、古銅色：這些源于大自然的色彩給這個秋冬帶來富于質感的體驗。

輕盈冰藍色：它別致的色調另這個冬天不再沉重。

奢華深紫色：深紫色和梅子色或不同質地混搭的紫色完成了空間點綴的奢華享受。

明媚珊瑚橙色：從略帶橘色的珊瑚粉到明艷的橙色，這股趨勢還在持續升溫。

目前，國內還未形成有中國特色的商用色彩體系。所以，在不同行業的產品設計中，應結合各國優秀的色彩體系，結合中國的文化與審美消費習慣，幫助企業歸納并完善產品色彩系統。產品色彩系統通常會分標準色彩系統和個性化色彩系統，標準色彩系統是企業的色彩DNA，是恒久不變的。個性化色彩系統，是每年要進行更新的。作為產品設計師要多了解市場動態，熟悉相關行業的其它材料特性。當然，色彩設計是一門跨領域的學科，不是單純地藝術設計，可以聯合心理學家、物理學家、化學家、社會人文學家等共同探討。

在產品設計中，色彩的豐富與神采往往是外觀造型所望塵莫及的，對于產品的功能和形態，人們的知覺行為往往是更趨于理性接受，而對色彩的選擇是出于本能與直覺，是感性的。“形狀好比是富有氣魄的男性，而色彩好比是富有誘惑力的女性”。同一形態可能由于色彩因素產生完全不同的視覺感覺，也可能因此帶來產品暢銷和滯銷的天壤之別。作為藝術家和設計師，對于顏色的判定充滿主觀意識，但是產品設計的顏色需要最終在生產過程中得以準確和快速地傳遞，以達到最終還原設計師最初的設計，這些都需要顏色科學范疇的技術支持。日本的工業企業都有專門的色彩研究中心，近年來，隨著“中國力量”在世界舞臺上的精彩亮相。國內的很多工業企業如海爾、聯想、長安等都已經成立了專門的色彩研究部門。紛紛將每一季新品的色彩圖案趨勢研發，作為品牌核心競爭力。