新媒體時代如何做好報紙編輯

摘要：媒體競爭和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報紙媒體面臨嚴峻的生存與發(fā)展挑戰(zhàn)。本文以如何做好報紙編輯為切入點，尋求報紙擺脫困境的途徑。新媒體的出現(xiàn)，給報紙生存帶來危機也帶來發(fā)展新機遇，關(guān)鍵是要敢于摸索和實踐。在新的媒介環(huán)境下，報紙編輯需重新定位，變被動為主動，做好報紙的“決策人”；整合網(wǎng)絡(luò)信息，借力新媒體為我所用；強化自身優(yōu)勢，做好獨家報道和深度報道；創(chuàng)新豐富編排手段，強化報紙版面視覺功能等。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；網(wǎng)絡(luò)信息；做好報紙編輯

中圖分類號：G213文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0142-02

一、引 言

隨著時代變遷和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，人們獲取新聞和信息的時間、方式和來源都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)報紙媒體受到很大沖擊。在新的生存與發(fā)展階段，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢增強競爭力，已成為各家報紙研討的重要課題之一，也是每個報紙編輯必須思考的問題。

面對新的嚴峻的媒介環(huán)境，盲目悲觀、不思變革顯然不可取，必須清醒地認識到，來勢洶涌的新興媒體有它明顯獨特的優(yōu)勢，但事實就像泰勒#8226;布魯爾認為的，紙媒體還有空間，或許就是在切中新的媒介時代脈動基礎(chǔ)上提供網(wǎng)絡(luò)不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺形式，或者是紙張質(zhì)感的觸覺，或者是報道內(nèi)容的超級深度。報紙編輯只要與時俱進，立足實際，積極進行研究和探索，并將取得的成果及時反饋到辦報實踐中，仍有可能拓開新的生存發(fā)展之道。

二、角色轉(zhuǎn)型 由被動把關(guān)走向主動策劃

新媒體時代，報紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)，做好報紙的“決策人”。傳統(tǒng)上報紙編輯的任務(wù)和功能是對來稿進行甄選和深加工，組拼版面，充當“加工廠”和“把關(guān)人”的角色，在地位上是被動的、從屬性的。近年來，由于激烈的媒體競爭，媒體的傳播觀念逐漸由“傳者本位”轉(zhuǎn)向“受者本位”，讀者意識和服務(wù)意識得以強化。編輯的任務(wù)、功能和地位也隨之轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在編輯編和輯的容量和內(nèi)容都比過去有了很大的變化和擴展，延伸性更強、覆蓋面更廣。當前新聞由單純的報道事實轉(zhuǎn)向新聞解讀、新聞分析等，報紙對編輯的要求擴展到對新聞事件的宏觀把握、解析和組織報道上。編輯要由后期干預轉(zhuǎn)為提前介入，參與選題的擬定和報道的策劃，并在其中發(fā)揮主導性作用，為前方記者的采訪提供建議和要求，把編輯的業(yè)務(wù)重心從版面制作轉(zhuǎn)到提供個性、深度的新聞內(nèi)容創(chuàng)造上來。在指導前方記者采訪的同時，在后方及早謀劃，根據(jù)前方情況調(diào)度版面，準備背景材料、制作相關(guān)圖表，必要時配發(fā)相應(yīng)的言論，要充分利用手頭的資源，整合信息，更好地實現(xiàn)新聞的傳播效果，取得較好的社會效應(yīng)和新聞效應(yīng)。2007年2月25日，新華社發(fā)表一篇名為《破解12道民生“考題”》的稿件，沒有將勞動就業(yè)、社會保障、醫(yī)療衛(wèi)生等宏觀的大問題作長篇、抽象的論述，而是獨辟蹊徑，巧妙地將每一個方面分別以考題題目、基本民情、破解進程3個層次進行剖析，新聞事實從具體人、具體事切入，把硬性政策和百姓實實在在的生活聯(lián)系起來，語言精練，好讀易懂，列舉政策沒有空話、套話，結(jié)構(gòu)別出心裁，凸顯了信息的貼近性、實用性和針對性，為讀者喜聞樂見。

三、強化深度報道 整合稿件效應(yīng)

當前媒介市場的競爭說到底，就是對“眼球”的爭奪，對受眾的爭奪。而這種競爭取勝的希望和突破口就是差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略給受眾提供的產(chǎn)品是有個性的、有特色的，不可替代的。目前激烈的媒體競爭和新媒體的迅捷，使得“人無我有”的重大獨家新聞幾乎不存在了，獨家新聞的意義逐漸轉(zhuǎn)向“人有我新”、“人有我深”。而做專題報道、深度報道正是報紙媒體的優(yōu)勢，報紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度，結(jié)合黨和政府所關(guān)心的民生問題出奇招，在獨家報道、深度報道上狠下功夫。要站在全局高度，多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義，不斷做出一系列有影響有深度的報道，辦出報紙的個性特色和內(nèi)涵，有效避免報紙的同質(zhì)化現(xiàn)象，使報紙版面不斷出新出奇，贏得讀者青睞，以求在新聞競爭中打出漂亮的勝仗。

有了好的策劃和新聞內(nèi)容，報紙編輯還要根據(jù)自身報紙的定位要求，從新聞內(nèi)容到寫作方式，從版面安排到編輯方式，從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會傳播效果。靈活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動、熱線接通等編輯手段，使稿件集合形成群體優(yōu)勢，更好地表達編輯意圖，形成版面上的強勢，產(chǎn)生“1＋1＞2”的效果。如《湖北日報》一篇關(guān)于對農(nóng)民的第一生產(chǎn)力是科技的報道，有新聞事實的敘述，有群眾的看法，有新聞圖片佐證，還有記者的手記、感想，有關(guān)專家的點評等，就像一篇完整的調(diào)查報告，很有說服力和感染力。這種強勢傳播效果，在汶川大地震后“全國哀悼日”很多報紙打破常規(guī)、極具視覺沖擊力的版面編排上得到了充分展示，令人耳目一新。

四、善于借力 巧用網(wǎng)絡(luò)信息

如今的網(wǎng)絡(luò)實際上已成為信息的一個集散地，其新鮮、海量的網(wǎng)絡(luò)信息給報紙?zhí)峁┝私鯚o限的資源。報紙編輯要學會巧妙利用新媒體，練就“眼觀六路、耳聽八方”的本領(lǐng)，善于從網(wǎng)絡(luò)信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索。不少最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的線索，最終都轉(zhuǎn)化成了報紙上的報道。如2009年湖南考生羅彩霞被冒名頂替上大學事件，就是《中國青年報》記者從網(wǎng)站論壇發(fā)現(xiàn)線索并關(guān)注、報道的。但是，由于網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量龐雜、泥沙俱下，充滿不確定性，這使得如何選擇、選擇之后如何處理就成了當前報紙編輯面臨的新課題。2006年，一張成群的藏羚羊與一列長長的火車同時在青藏高原上飛馳的照片，先后被全球200多家媒體采用，還獲得了央視《影響2006》年度新聞圖片銅獎，吸引了眾多眼球。可最后曝出的真相卻讓人們大跌眼鏡——照片為PS合成圖片。假新聞給報紙帶來的危害極大，在引用網(wǎng)絡(luò)信息時，報紙編輯務(wù)必保持頭腦清醒，認真分析反復甄別，尤其對一些敏感話題更要小心對待、嚴格把關(guān)，切不可被虛假信息迷惑，以訛傳訛。

在如今的媒體市場上，報紙已經(jīng)從一家獨大的“賣方”轉(zhuǎn)變?yōu)橛上M群體挑選的“買方”。報紙編輯必須徹底摒棄過去“高高在上”、“我編什么你看什么”的意識，進而牢固樹立一切從受眾角度考慮問題的思想，潛心研究受眾心態(tài)，知曉他們的所喜所愛，了解他們的不同需求，并利用各種手段，想方設(shè)法為他們烹制色香味俱全的“精神佳肴”。在各種社會媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)全方位展示傳播內(nèi)容、加強與讀者互動的需求日益迫切，報紙和網(wǎng)絡(luò)互動、報紙與讀者互動已成報紙發(fā)展趨勢。在全方位地體現(xiàn)報紙的互動性，變新聞的“灌輸式”傳播為“交流互動式”傳播上，許多報紙想方設(shè)法拉近與讀者的距離，努力拓展報紙的生存空間?！逗戏释韴蟆烽_設(shè)了“有事Q我”專欄，上午有讀者用QQ發(fā)出的提問，下午的報紙上便可見到記者及時采寫的回音。今年“兩會”期間，《新京報》、《南方日報》都采用了刊登網(wǎng)上點擊率高、具有代表性的網(wǎng)友博客和網(wǎng)論的方式，配合“兩會”的新聞報道，讓更多的讀者參與進來，豐富了報道內(nèi)容，吸引了受眾。

五、創(chuàng)新編排手段 豐富編輯方式

隨著受眾閱讀需求的變化和新媒體的沖擊影響，當前報紙版面編輯手段的創(chuàng)新顯得尤為迫切和必要?，F(xiàn)代報紙版面設(shè)計不是新聞加藝術(shù)的關(guān)系，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場營銷之上，對信息傳達、視覺承載、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計。一個報紙版面，如果不能在盡短的時間內(nèi)吸引住讀者的注意力，那版面的編排就不能算是成功。不管是圖片的處理、圖片說明的制作，還是題目內(nèi)容的擬定、標題形式的處理，都應(yīng)該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。大量圖表、漫畫、三維圖畫在報紙版面上的應(yīng)用就說明了這一點。報紙編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質(zhì)化、文稿多樣化上下功夫，使報紙的版面設(shè)計既能真正反映本報的辦報宗旨，又能滿足受眾需求，有審美性，有特色性，真正提高“第一眼效應(yīng)”，很好地為內(nèi)容服務(wù)，增強報紙的競爭力。

在編排模式上，報紙編輯要注重借鑒、吸納新興媒體的特點，不斷豐富自己的編輯方式。這方面一些都市類報紙已做出了有益的探索。當下報紙中運用比較普遍的新聞鏈接就是報紙對網(wǎng)絡(luò)媒體的一種借鑒和內(nèi)化，開辟了報紙內(nèi)容解讀的新形式。其在交代背景、解釋關(guān)鍵詞、類同事件的橫向?qū)Ρ?、同一新聞事件的縱向挖掘等方面所起的作用，在一定意義上顛覆了傳統(tǒng)報紙寫作上的線性思維和解讀上的時空觀念。風靡一時的導讀與索引版也充分借鑒了網(wǎng)絡(luò)新聞的首頁形式，帶來報紙閱讀的一場革命。2006年9月，《廣州日報》推出封面式導讀與索引版，以大標題大圖片以及各版面精彩內(nèi)容擷英，搶抓讀者眼球，開全國平面媒體的先河，當年發(fā)行量增長了10%。很快，不少報紙跟風而上。

六、結(jié) 語

當然，報紙最終能否得到長期穩(wěn)定的市場認同，根本還取決于它提供的內(nèi)容是否最大程度地滿足了受眾對信息的需求。應(yīng)避免過分夸大和強調(diào)“形式美”，使形式脫離內(nèi)容或有悖于內(nèi)容。

沒有挑戰(zhàn)就沒有突破。身處信息爆炸競爭日烈的新媒體時代，好的報紙編輯，必須以開放、學習的姿態(tài)，兼容并蓄，不斷提高專業(yè)水準和使用新技術(shù)能力，緊跟時代脈搏，培養(yǎng)廣闊的知識視野，努力使自己成為所屬編輯領(lǐng)域的行家里手，在報紙編輯工作中大膽嘗試摸索，不斷推陳出新，讓報紙這一傳統(tǒng)媒體在新媒體時代煥發(fā)新活力，在激烈的媒體競爭中辟出一片新天地。

參考文獻：

[1]趙林云.網(wǎng)絡(luò)時代報紙版面編輯策略初探[J].編輯之友，2010(3).