摘要:《西安建大報(bào)》復(fù)刊以來,辦報(bào)質(zhì)量顯著提升,已成為擁有數(shù)萬讀者、對社會(huì)多層次的讀者產(chǎn)生了較大影響的高校新聞紙。本文具體分析了《西安建大報(bào)》獨(dú)特的辦報(bào)理念和經(jīng)驗(yàn),認(rèn)為其具備了“近”、“活”、“秀”三大特點(diǎn),即全方位地貼近校園生活和目標(biāo)讀者群,版面元素豐富,風(fēng)格玲瓏娟秀等,是一個(gè)值得認(rèn)真探析和總結(jié)的成功標(biāo)本。
關(guān)鍵詞:校報(bào);西安建大報(bào);特點(diǎn);感言
中圖分類號:G216文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2010)12-0073-02
一、概 述
21世紀(jì)媒體的天空,信息之鳶群飛競舞,異彩紛呈。然而院校報(bào)紙卻如深苑黃花,鮮有人關(guān)注,難以在公眾視野中留下身影。
一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),在陜西省高等院校校報(bào)研究會(huì)的學(xué)術(shù)活動(dòng)中,初識了《西安建大報(bào)》,使我徹底改變了以往對院校報(bào)那種孤陋的印象。這份每期8~12個(gè)小版的校報(bào),卻擁有令人驚嘆的多項(xiàng)“第一”或“唯一”。
——《西安建大報(bào)》每期發(fā)行達(dá)3萬5千份,發(fā)送到2萬多個(gè)學(xué)生家庭、全國1500多所重點(diǎn)中學(xué)、在校學(xué)生、聯(lián)絡(luò)單位及新聞媒體,其發(fā)數(shù)量超越了我國乃至歐美的許多市區(qū)報(bào)紙,對社會(huì)多層次的讀者產(chǎn)生了影響,在全國高等院校中名列第一。
——今年7月,國家教育部從全國1000多家高等院校校報(bào)中,評選并表彰了54家“全國高校優(yōu)秀校報(bào)”,《西安建大報(bào)》榮列其間。
——《西安建大報(bào)》多年精心辦刊,注重創(chuàng)優(yōu),佳作迭出。在全國高校新聞評比中一直名列前茅,今年獲獎(jiǎng)數(shù)量緊隨北京大學(xué)之后,為西北唯一;在“陜西新聞獎(jiǎng)”評選中,獲獎(jiǎng)數(shù)量連續(xù)11年為全省高校第一。
——2009年,執(zhí)行主編王繼武被評為陜西省優(yōu)秀新聞工作者,是全省當(dāng)選者中唯一的非公共媒體的新聞工作者……
二十五年了,九千多個(gè)朝朝暮暮,《西安建大報(bào)》僅靠著兩三名編采人員,把一個(gè)每期僅印二千份的內(nèi)部小報(bào),打造成了擁有數(shù)萬讀者和多層次社會(huì)影響的校報(bào)魁首,登上了我國內(nèi)部報(bào)刊發(fā)展的時(shí)代制高點(diǎn)。對外,它是西安建筑科技大學(xué)一張靚麗的名片;對內(nèi),是連接師生的不可或缺的精神紐帶;對傳媒界,它獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)值得認(rèn)真探析和總結(jié)的成功標(biāo)本。報(bào)刊史確實(shí)應(yīng)該為它留下光彩的一筆!
二、“近”、“活”、“秀”
一張4開小報(bào)何以會(huì)產(chǎn)生如此魅力和影響呢?瀏覽1993年王繼武主持筆政以來的《西安建大報(bào)》,可以明顯看出一條報(bào)紙逐漸成熟上升的弧線。尤其近幾年來,這張報(bào)紙質(zhì)量顯著提升,具備了“近”、“活”、“秀”三大特點(diǎn)。
所謂“近”,是指它和校園生活、和目標(biāo)讀者群全方位地貼近。現(xiàn)代媒體優(yōu)勢的一個(gè)重要標(biāo)志,就是要看它和目標(biāo)讀者群的貼近程度如何。中央一再強(qiáng)調(diào)報(bào)紙要實(shí)現(xiàn)“三貼近”(貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活),《西安建大報(bào)》無疑在這方面取得了顯著成功。
校報(bào)是一家院校的窗口,人們透過這個(gè)“窗口”看到的,如果只是學(xué)校的大政方針、工作動(dòng)態(tài)和領(lǐng)導(dǎo)講話,那將是殘缺不全的,必然缺乏對目標(biāo)受眾的持久吸引力。《西安建大報(bào)》深諳這個(gè)辦報(bào)規(guī)律,它通過精心編采,對學(xué)校的重大部署和基層的鮮活動(dòng)態(tài)這兩頭,都進(jìn)行了全面而及時(shí)報(bào)道,展現(xiàn)出全方位的校園生態(tài),步入了一個(gè)“上下關(guān)注、官民同喜”的理想境界。它在每期頭版報(bào)眼的顯著位置,都打出“有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索”的熱線電話,暢通了報(bào)紙與上上下下、方方面面的聯(lián)絡(luò)渠道;它把報(bào)道的觸角伸向了從領(lǐng)導(dǎo)辦公桌到教學(xué)第一線,乃至宿舍和學(xué)生心靈秘處的各個(gè)角落;它通過讀者評報(bào)、征文比賽、學(xué)生專題采訪等活動(dòng),加強(qiáng)了與廣大讀者的互動(dòng)和交流,走進(jìn)了每個(gè)建大人的日常生活,贏得了校園普遍關(guān)注和較高的讀者忠誠度。這也為許多地區(qū)、行業(yè)、校園機(jī)關(guān)報(bào),提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
所謂“活”,是指媒體給受眾留下的整體品相感覺。編采人員甚少的《西安建大報(bào)》,留給讀者的媒體印象堪稱“活”。
精神消費(fèi)從來喜豐富而厭單調(diào)。《西安建大報(bào)》雖是一份校園小報(bào),卻具備了社會(huì)報(bào)刊同樣的豐富性。一報(bào)在手,校園政務(wù)、新聞報(bào)道、文藝副刊、學(xué)術(shù)辨析乃至經(jīng)營信息、服務(wù)性欄目齊集眼底,給人以多滋味的精神享受。為了搞活編采,他們在新聞的諸領(lǐng)域和板塊都組織了競賽,如“校園好消息大賽”、“校園好通訊大賽”、“校園好言論大賽”、“校園好圖片大賽”等等,小巧玲瓏的版面上充溢著創(chuàng)造性的生命律動(dòng)。他們身處校園深墻之內(nèi),報(bào)紙卻緊扣著社會(huì)的脈搏跳動(dòng),像汶川大地震、大學(xué)生就業(yè)、學(xué)術(shù)腐敗、建筑業(yè)創(chuàng)新等,都進(jìn)行了系列報(bào)道和探討。
言論是報(bào)紙的旗幟。《西安建大報(bào)》的頭版期期都推出一篇“校園虛實(shí)談”,針對熱點(diǎn),條分縷析,縱橫捭闔,頗耐人讀,舉起了一面面理性引導(dǎo)的旗幟。
圖片是版面上引人的美目。《西安建大報(bào)》格外重視新聞攝影手段的運(yùn)用,每期頭版都在版心推出一幅引人的大照片,活躍了版面,增強(qiáng)了視覺沖擊力。其他版面也做到了圖文兩翼齊飛,僅我手邊的幾期合訂本,就可以看到版版皆有圖,使人陡增閱讀的怡悅感。
細(xì)檢《西安建大報(bào)》的各個(gè)版面元素,都有一種努力搞活、“尺水興波”的張力,這是它成功的關(guān)鍵所在。
所謂“秀”,是一張報(bào)紙整體在受眾心目中投射的風(fēng)格烙印。好的報(bào)紙有雍容嚴(yán)整之美,有快捷新銳之美,有華瞻富麗之美,《西安建大報(bào)》給我的感覺是玲瓏娟秀之美。它小巧的版面,采用了富于建筑簡潔之美的板塊整拼法,用超細(xì)線分隔,絕少冗繁的裝飾,清爽的淡墨文字間,兀顯一二全彩圖片,益增娟秀之美。它的文字處理簡明曉暢,無佶屈冗繁之語。即以它的副刊“雙百亭”來說,亦是一派秀巧規(guī)整之韻,其小欄目如“情感天空”、“心靈底片”、“五味齋”、“詩歌廣場”等,以及“讀書”專版,無不飄散著詩意書香,許多篇什文字雋永,即使放在公開的社會(huì)報(bào)刊上,也堪稱佳作。
三、結(jié) 語
二十五年了,《西安建大報(bào)》已經(jīng)邁上了一個(gè)可喜的高度。我們期盼它百尺竿頭,更進(jìn)一步,精益求精,練好內(nèi)功,譬如強(qiáng)化“新聞是事學(xué)”的觀念,在更為廣闊的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)掘新聞線索,以“事”為核心寫好工作動(dòng)態(tài)稿件;更加精細(xì)地制作新聞標(biāo)題等等,為建大人奉獻(xiàn)更多精美的精神食糧,創(chuàng)造更加輝煌的明天!