報(bào)刊史應(yīng)為它留下光彩一筆

摘要：《西安建大報(bào)》復(fù)刊以來，辦報(bào)質(zhì)量顯著提升，已成為擁有數(shù)萬讀者、對社會(huì)多層次的讀者產(chǎn)生了較大影響的高校新聞紙。本文具體分析了《西安建大報(bào)》獨(dú)特的辦報(bào)理念和經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為其具備了“近”、“活”、“秀”三大特點(diǎn)，即全方位地貼近校園生活和目標(biāo)讀者群，版面元素豐富，風(fēng)格玲瓏娟秀等，是一個(gè)值得認(rèn)真探析和總結(jié)的成功標(biāo)本。

關(guān)鍵詞：校報(bào)；西安建大報(bào)；特點(diǎn)；感言

中圖分類號：G216文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0073-02

一、概 述

21世紀(jì)媒體的天空，信息之鳶群飛競舞，異彩紛呈。然而院校報(bào)紙卻如深苑黃花，鮮有人關(guān)注，難以在公眾視野中留下身影。

一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，在陜西省高等院校校報(bào)研究會(huì)的學(xué)術(shù)活動(dòng)中，初識了《西安建大報(bào)》，使我徹底改變了以往對院校報(bào)那種孤陋的印象。這份每期8～12個(gè)小版的校報(bào)，卻擁有令人驚嘆的多項(xiàng)“第一”或“唯一”。

——《西安建大報(bào)》每期發(fā)行達(dá)3萬5千份，發(fā)送到2萬多個(gè)學(xué)生家庭、全國1500多所重點(diǎn)中學(xué)、在校學(xué)生、聯(lián)絡(luò)單位及新聞媒體，其發(fā)數(shù)量超越了我國乃至歐美的許多市區(qū)報(bào)紙，對社會(huì)多層次的讀者產(chǎn)生了影響，在全國高等院校中名列第一。

——今年7月，國家教育部從全國1000多家高等院校校報(bào)中，評選并表彰了54家“全國高校優(yōu)秀校報(bào)”，《西安建大報(bào)》榮列其間。

——《西安建大報(bào)》多年精心辦刊，注重創(chuàng)優(yōu)，佳作迭出。在全國高校新聞評比中一直名列前茅，今年獲獎(jiǎng)數(shù)量緊隨北京大學(xué)之后，為西北唯一；在“陜西新聞獎(jiǎng)”評選中，獲獎(jiǎng)數(shù)量連續(xù)11年為全省高校第一。

——2009年，執(zhí)行主編王繼武被評為陜西省優(yōu)秀新聞工作者，是全省當(dāng)選者中唯一的非公共媒體的新聞工作者……

二十五年了，九千多個(gè)朝朝暮暮，《西安建大報(bào)》僅靠著兩三名編采人員，把一個(gè)每期僅印二千份的內(nèi)部小報(bào)，打造成了擁有數(shù)萬讀者和多層次社會(huì)影響的校報(bào)魁首，登上了我國內(nèi)部報(bào)刊發(fā)展的時(shí)代制高點(diǎn)。對外，它是西安建筑科技大學(xué)一張靚麗的名片；對內(nèi)，是連接師生的不可或缺的精神紐帶；對傳媒界，它獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)值得認(rèn)真探析和總結(jié)的成功標(biāo)本。報(bào)刊史確實(shí)應(yīng)該為它留下光彩的一筆！

二、“近”、“活”、“秀”

一張4開小報(bào)何以會(huì)產(chǎn)生如此魅力和影響呢？瀏覽1993年王繼武主持筆政以來的《西安建大報(bào)》，可以明顯看出一條報(bào)紙逐漸成熟上升的弧線。尤其近幾年來，這張報(bào)紙質(zhì)量顯著提升，具備了“近”、“活”、“秀”三大特點(diǎn)。

所謂“近”，是指它和校園生活、和目標(biāo)讀者群全方位地貼近。現(xiàn)代媒體優(yōu)勢的一個(gè)重要標(biāo)志，就是要看它和目標(biāo)讀者群的貼近程度如何。中央一再強(qiáng)調(diào)報(bào)紙要實(shí)現(xiàn)“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活），《西安建大報(bào)》無疑在這方面取得了顯著成功。

校報(bào)是一家院校的窗口，人們透過這個(gè)“窗口”看到的，如果只是學(xué)校的大政方針、工作動(dòng)態(tài)和領(lǐng)導(dǎo)講話，那將是殘缺不全的，必然缺乏對目標(biāo)受眾的持久吸引力。《西安建大報(bào)》深諳這個(gè)辦報(bào)規(guī)律，它通過精心編采，對學(xué)校的重大部署和基層的鮮活動(dòng)態(tài)這兩頭，都進(jìn)行了全面而及時(shí)報(bào)道，展現(xiàn)出全方位的校園生態(tài)，步入了一個(gè)“上下關(guān)注、官民同喜”的理想境界。它在每期頭版報(bào)眼的顯著位置，都打出“有獎(jiǎng)?wù)骷侣劸€索”的熱線電話，暢通了報(bào)紙與上上下下、方方面面的聯(lián)絡(luò)渠道；它把報(bào)道的觸角伸向了從領(lǐng)導(dǎo)辦公桌到教學(xué)第一線，乃至宿舍和學(xué)生心靈秘處的各個(gè)角落；它通過讀者評報(bào)、征文比賽、學(xué)生專題采訪等活動(dòng)，加強(qiáng)了與廣大讀者的互動(dòng)和交流，走進(jìn)了每個(gè)建大人的日常生活，贏得了校園普遍關(guān)注和較高的讀者忠誠度。這也為許多地區(qū)、行業(yè)、校園機(jī)關(guān)報(bào)，提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

所謂“活”，是指媒體給受眾留下的整體品相感覺。編采人員甚少的《西安建大報(bào)》，留給讀者的媒體印象堪稱“活”。

精神消費(fèi)從來喜豐富而厭單調(diào)。《西安建大報(bào)》雖是一份校園小報(bào)，卻具備了社會(huì)報(bào)刊同樣的豐富性。一報(bào)在手，校園政務(wù)、新聞報(bào)道、文藝副刊、學(xué)術(shù)辨析乃至經(jīng)營信息、服務(wù)性欄目齊集眼底，給人以多滋味的精神享受。為了搞活編采，他們在新聞的諸領(lǐng)域和板塊都組織了競賽，如“校園好消息大賽”、“校園好通訊大賽”、“校園好言論大賽”、“校園好圖片大賽”等等，小巧玲瓏的版面上充溢著創(chuàng)造性的生命律動(dòng)。他們身處校園深墻之內(nèi)，報(bào)紙卻緊扣著社會(huì)的脈搏跳動(dòng)，像汶川大地震、大學(xué)生就業(yè)、學(xué)術(shù)腐敗、建筑業(yè)創(chuàng)新等，都進(jìn)行了系列報(bào)道和探討。

言論是報(bào)紙的旗幟。《西安建大報(bào)》的頭版期期都推出一篇“校園虛實(shí)談”，針對熱點(diǎn)，條分縷析，縱橫捭闔，頗耐人讀，舉起了一面面理性引導(dǎo)的旗幟。

圖片是版面上引人的美目。《西安建大報(bào)》格外重視新聞攝影手段的運(yùn)用，每期頭版都在版心推出一幅引人的大照片，活躍了版面，增強(qiáng)了視覺沖擊力。其他版面也做到了圖文兩翼齊飛，僅我手邊的幾期合訂本，就可以看到版版皆有圖，使人陡增閱讀的怡悅感。

細(xì)檢《西安建大報(bào)》的各個(gè)版面元素，都有一種努力搞活、“尺水興波”的張力，這是它成功的關(guān)鍵所在。

所謂“秀”，是一張報(bào)紙整體在受眾心目中投射的風(fēng)格烙印。好的報(bào)紙有雍容嚴(yán)整之美，有快捷新銳之美，有華瞻富麗之美，《西安建大報(bào)》給我的感覺是玲瓏娟秀之美。它小巧的版面，采用了富于建筑簡潔之美的板塊整拼法，用超細(xì)線分隔，絕少冗繁的裝飾，清爽的淡墨文字間，兀顯一二全彩圖片，益增娟秀之美。它的文字處理簡明曉暢，無佶屈冗繁之語。即以它的副刊“雙百亭”來說，亦是一派秀巧規(guī)整之韻，其小欄目如“情感天空”、“心靈底片”、“五味齋”、“詩歌廣場”等，以及“讀書”專版，無不飄散著詩意書香，許多篇什文字雋永，即使放在公開的社會(huì)報(bào)刊上，也堪稱佳作。

三、結(jié) 語

二十五年了，《西安建大報(bào)》已經(jīng)邁上了一個(gè)可喜的高度。我們期盼它百尺竿頭，更進(jìn)一步，精益求精，練好內(nèi)功，譬如強(qiáng)化“新聞是事學(xué)”的觀念，在更為廣闊的領(lǐng)域內(nèi)發(fā)掘新聞線索，以“事”為核心寫好工作動(dòng)態(tài)稿件；更加精細(xì)地制作新聞標(biāo)題等等，為建大人奉獻(xiàn)更多精美的精神食糧，創(chuàng)造更加輝煌的明天！