論對傳媒低俗化的治理對策

摘要：傳媒低俗化是20世紀90年代以來我國大眾傳播市場化、娛樂化蓬勃興起的變異現象，主要是指大眾傳媒在傳播活動中忽視或放棄自身社會責任、片面迎合部分受眾低級趣味和需要，以炒作明星緋聞、迎合獵奇心理、專重感官刺激、渲染色情暴力、宣揚低俗、庸俗的社會現象等為顯著特征的不良傾向。本文從論述傳媒低俗化的表象出發，分析了傳媒低俗化治理的現狀，闡述了治理對策的新視點，提出了“黨委政治領導、政府依法監管、行業規范協調、傳媒自我約束、社會輿論監督”的綜合治理體系和創新觀點。

關鍵詞：傳媒低俗化；危害表現；綜合治理

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2010）12-0153-02

中國的傳媒業30多年來發展迅猛，報紙種類從不到200種增加到超過1000種，期刊數量由幾百種增加到超過7000種，電視臺則由700家增加到3000家左右。網絡迅速興起，我國網民數量很快將超過3.4億。如此眾多的傳媒數量，以及十余億的傳媒受眾，使得傳媒在社會經濟發展中的影響和作用與日俱增。

一、傳媒低俗化的界定及其表現

傳媒低俗化是20世紀90年代以來我國大眾傳播市場化、娛樂化蓬勃興起的變異現象，主要是指大眾傳媒在傳播活動中放棄自身倫理責任、片面迎合受眾低級情趣和需要，如炒作明星緋聞、迎合獵奇心理、專重感官刺激、渲染色情暴力等不良傾向。近一段時間，低俗之風在一些報刊、圖書、電視、網絡中呈抬頭之勢，媒體在追求“眼球效應”和經濟利益的同時，忘記了自己所承載的社會責任，引起社會廣泛關注。“明星取代了模范，美女擠走了學者，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了端莊”，一股彌漫在新聞報道中的低俗之風，已與有償新聞、虛假報道、不良廣告一道，被公眾列為中國傳媒業的“四大公害”，并受到各界的強烈抨擊。

有學者把當前中國傳媒業的低俗之風歸納為六個方面：一是一些社會新聞和娛樂報道細致描寫淫穢情節；二是一些事故報道過于直接，場面過分血腥；三是一些媒體熱衷于明星的隱私生活和其他花邊新聞；四是炒作；五是虛假；六是媚俗。據中央政策研究室文化研究局有關專家分析，這一“公害”主要表現在：

——少數媒體采用非常手段，甚至通過偷窺的方式，把注意力集中在明星的緋聞、丑聞、訴訟和瑣事上。

——少數“時尚”報道熱衷于對豪宅、盛宴、名車和其他奢侈品的炒作，或者將性虐待等低俗的文化元素當作時尚標簽加以追捧。

——少數媒體以“性”為賣點打“擦邊球”，以追求“眼球效應”。

——少數媒體漠視苦難，輕薄死者，缺少人文關懷。比如，無論是中國工人在阿富汗遇襲，還是俄羅斯別斯蘭人質事件，都有電視節目號召觀眾通過短信競猜。

——少數媒體渲染暴力色彩，過度追求獵奇。比如，對搶劫、兇殺、強奸等報道津津樂道，細節描寫、大標題、大圖片，以求最大限度地刺激讀者感官。

二、傳媒低俗化治理研究的現狀

對傳媒低俗化的研究，國外主要集中于媒體倫理責任的理論分析和評價框架的構建，新聞職業道德規則的制定、完善及其國際化，以及關于如何對受眾進行媒介教育（media education）、提升公民媒介素養的理論探討等方面，取得了一些重要的理論成果，形成了一些代表性的理論流派。我國臺灣、香港地區也有不少傳播學、新聞學專家較早關注這一問題，在翻譯、介紹西方相關理論著作的同時，也初步進行了對策研究，形成了包括一部分專著和重要論文在內的理論成果。

盡管我國傳媒低俗化問題與國外及港臺地區有一定的類似之處，但由于政治經濟制度和意識形態等方面存在著較大差異，我們并不能直接照抄照搬其理論成果和相關對策建議。目前，國內對此課題的研究還存在如下缺點與不足：一是對傳媒低俗化沒有進行學理上的科學界定，分析僅僅停留在現象層面；二是對中國傳媒低俗化現象產生的深層次原因缺乏探討，尤其是缺乏和國外以及港臺地區傳媒低俗化現象的比較分析；三是提出的治理措施不夠系統，也缺乏針對性和可操作性，尤其是缺乏適合中國國情的系統的治理對策；四是對西方新聞傳播學前沿理論缺乏跟蹤研究，尤其對其傳媒倫理和媒介教育理論沒有予以足夠的關注。

三、治理對策的研究視點

當前，愈演愈烈的傳媒低俗化傾向不僅制約了我國傳媒業的健康發展，更造成了惡劣的社會影響，引起了廣大人民群眾的強烈不滿。深入研究傳媒低俗化這一社會現象的本質，并提出行之有效的治理對策，切實遏制這一不良傾向的蔓延，有助于人們科學認識其本質、產生原因和社會危害，有助于傳媒從業人員與受眾迅速劃清低俗化與“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”之間的界限，有助于建立健全系統有效地媒體監管體制、機制，對于我國大眾傳媒事業的持續健康發展，對于社會主義政治文明和精神文明建設的全面推進，對于小康社會、和諧社會目標的最終實現，無疑都具有極其重要的理論意義和現實意義。

（一）問題研究的指導思想

要站在馬克思主義的立場和觀點去分析，明確社會主義的新聞事業是黨和人民的喉舌耳目，必須堅持正確的輿論導向。新聞宣傳要始終堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，堅持不懈地宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好心靈，弘揚社會正氣，使“三個代表”重要思想深入人心，使全面建設小康社會的宏偉目標深入人心，使以人為本、全面協調可持續的科學發展觀深入人心，使建設社會主義和諧社會的觀念深入人心。

（二）理論分析研究的任務

在深入開展社會調研的基礎上，分析研究以下幾個問題：1.“傳媒低俗化”的界定，建立衡量傳媒低俗化的相對科學的評估指標體系，建立量化的評估標準？2.深刻剖析傳媒低俗化的本質，提煉它的表象和特征，研究這一現象的產生和蔓延是否具有必然性。3.分析造成傳媒低俗化的深層次原因以及給社會帶來的現實和潛在的危害。4.國外以及我國港臺地區是如何看待并治理傳媒低俗化的？

（三）應用對策研究的任務

這方面至少應解決：1.媒體低俗化誰負有責任？分別承擔什么樣的責任？2.黨和國家治理媒體低俗化的政策是否具有實用性和創新性？3.如何充分發揮行業協會的約束機制作用？4.如何強化傳媒的自律？5.社會輿論和受眾如何有效發揮其監督作用？以及如何整合多方資源對傳媒低俗化進行綜合治理等等問題。建立媒體低俗化評估預警機制以及社會綜合治理體系，是研究的重點。

近年來，對傳媒低俗化高度關注，進行了理論研究與治理對策實踐分析，提出了建立“黨委政治領導、政府依法監管、行業規范協調、傳媒自我約束、社會輿論監督”的綜合治理體系的創新觀點，提出了對傳媒低俗化的理論思考和治理對策思路，使得媒體自律、行業約束、黨和政府監管、公眾輿論監督相互配合、協調一致，并建立起剛柔相濟、管制適度的傳媒低俗化綜合治理體系與機制。

必須科學界定“低俗”概念，旗幟鮮明地劃清“低俗”與大眾文化、與“三貼近”的界限；必須建立有媒介、傳媒行業協會、政府主管部門以及受眾代表參加的傳媒倫理監控機構，構建評估傳媒低俗與否的評價指標體系；必須促進監管手段的法制化、科學化和可操作化，將媒體自律、行業約束、黨和政府監管、社會輿論監督有機結合起來，形成遏制傳媒低俗化的網絡式的制約體系。

四、新聞工作者在治理傳媒低俗化中的重要責任

黨中央決定在全國新聞戰線廣泛深入地開展“三個代表”重要思想、馬克思主義新聞觀、職業精神職業道德“三項學習教育”活動，是加強宣傳思想工作隊伍建設的一項重要舉措。堅持正確輿論導向，是社會主義新聞工作的基本要求，是提高輿論引導水平的前提條件。

新聞工作者應該加強自律意識，用過硬的品質修養和良好的行動筑起一道堅實的“防火墻”，絕不能把“適應市場經濟發展的需要”作為迎合低級媚俗之風的借口與盾牌，讓糜爛的精神垃圾腐蝕大眾的靈魂，污染社會環境。應該按照“三個代表”重要思想，堅持把社會主義辦報、辦臺、辦刊、辦網絡的宗旨作為媒體可持續發展的真正動力，絕不允許以任何理由，把低俗無聊的報道視為亮點、當成賣點。真正以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人。

新聞工作者承擔著用正確輿論引導人的重要使命，要深入學習、實踐科學發展觀，牢固樹立馬克思主義新聞觀，堅定自覺地與黨中央保持一致，在大是大非問題上立場堅定，旗幟鮮明；要牢固樹立正確的世界觀，不斷提高運用馬克思主義立場、觀點、方法分析問題、解決問題的能力；要弘揚職業精神，恪守職業道德，改進工作作風，做到敬業奉獻、實事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴謹細致、勇于創新。

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