“播客”的傳播學(xué)解讀

摘要：2005年，在博客大潮迅猛發(fā)展的同時(shí)，有聲博客——播客，橫空出世。播客以其自主性，小眾化的特點(diǎn)，一經(jīng)出現(xiàn)，就吸引了眾多網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。播客在傳播形式上、內(nèi)容以及效果上都頗具新意，它不但豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的形式，拓展了信息知識(shí)獲取的渠道，也使得普通受眾個(gè)人對(duì)媒體影響力的施加力度大大增強(qiáng)，從而改變了單一的傳播格局，大眾參與媒介傳播的主動(dòng)性把新媒體傳播推向了一個(gè)新的境界。

關(guān)鍵詞：播客；新媒體；傳播方式

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2010）12-0116-02

一、播客誕生記

（一）播客的起源

2005年，在博客大潮迅猛發(fā)展的同時(shí)，廣播發(fā)燒友又有了podcast，有聲博客——播客，橫空出世，可謂是“一博未平，一播又起”。2006年，播客的發(fā)展勢(shì)頭如火如荼，它成為了傳播媒業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)的新熱點(diǎn)。與博客的發(fā)展相比，播客的發(fā)展有過(guò)之而無(wú)不及。世界上任何一種事物的誕生都有著其必然的因素，播客也不例外。2004～2005年，博客成為了繼E-mail、BBS、QQ之后的網(wǎng)絡(luò)新貴，深受網(wǎng)友的歡迎和推崇，它以其自主化、平民化、感性化和非商業(yè)化的特點(diǎn)吸引了眾多網(wǎng)友的躍躍欲試，因此，博客也一時(shí)間成為了大家最為喜歡的一種交流方式。但博客是僅僅停留在書(shū)寫(xiě)層面上的一種交流方式，在這個(gè)問(wèn)題上，博客甚至落后于QQ的發(fā)展，QQ的視頻音頻功能拉近了人與人在交流中的距離感，聽(tīng)和說(shuō)的方式在人們的日常交往中占據(jù)著更為重要的地位。由于博客在這方面的一種缺陷，也就注定了播客的應(yīng)運(yùn)而生。

（二）播客發(fā)展的現(xiàn)狀

播客，像其他網(wǎng)絡(luò)傳播方式一樣，一經(jīng)出現(xiàn)，便以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)蓬勃發(fā)展。截止到2005年5月2日，根據(jù)Feedburner的統(tǒng)計(jì)，目前播客站臺(tái)已經(jīng)超過(guò)5300個(gè)，半年來(lái)的增長(zhǎng)率達(dá)到了2400%。此外，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)DiffusionGroup的最新統(tǒng)計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，美國(guó)的“播客”人數(shù)將呈現(xiàn)出井噴的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。屆時(shí)，大約三分之一的便攜式數(shù)碼音樂(lè)播放器的用戶都將收聽(tīng)“播客”。 播客傳播之所以有如此之快的速度，承載播客的網(wǎng)絡(luò)媒體功不可沒(méi)。2005年，播客落戶中國(guó)。播客天下、土豆播客、中國(guó)播客、博客中國(guó)四大中國(guó)播客網(wǎng)站相繼成立，播客大軍自此在互聯(lián)網(wǎng)上拉開(kāi)了序幕。目前，整個(gè)中文播客社區(qū)15000個(gè)開(kāi)播的頻道，30000多個(gè)節(jié)目，節(jié)目數(shù)量正在以每天成百上千的速度遞增。其中已經(jīng)涌現(xiàn)出了相當(dāng)多的優(yōu)秀節(jié)目，比如目前大紅大紫的“有一說(shuō)二”和“反波”。 2006年8月29日，中國(guó)寬頻技術(shù)業(yè)務(wù)與投資峰會(huì)在北京舉行。這一業(yè)界盛會(huì)向人們昭示：播客的音頻視頻共享網(wǎng)站正在悄悄改變傳統(tǒng)傳媒業(yè)的格局，彰顯其強(qiáng)大的生命力。

（三）播客的優(yōu)勢(shì)

任何一種傳播途徑都有著其無(wú)可替代的優(yōu)點(diǎn)，播客也是如此。播客與原有的網(wǎng)絡(luò)傳播方式有著本質(zhì)上的不同。E-mail有強(qiáng)烈的目的性，圍繞著某個(gè)問(wèn)題進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的告知反饋模式傳播；BBS依附于大型網(wǎng)站，網(wǎng)民們針對(duì)不同的問(wèn)題進(jìn)行隨意的發(fā)言；QQ只是個(gè)人或者某個(gè)群體之間的對(duì)話。這些傳播的結(jié)果都具有離散性。而播客，素有“有聲博客”之稱。不僅兼容博客的特點(diǎn)，還可以把自己制作或下載的聲音片段甚至視頻文件上傳到網(wǎng)絡(luò)與他人共享。從目前看，播客站點(diǎn)是個(gè)人自主注冊(cè)的空間，現(xiàn)在基本上滿足的是小眾訴求，如音樂(lè)、電影、體育，還有諸如啤酒愛(ài)好者的節(jié)目等，它的聽(tīng)眾具有很強(qiáng)的目標(biāo)共性。在信息傳播的載體選擇上，就像傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙和電視廣播的區(qū)別，播客突破原有網(wǎng)絡(luò)傳播的文本形式，而采用聲音或者動(dòng)態(tài)畫(huà)面，使傳播形式更趨多元化。傳統(tǒng)媒體從文字到圖像，從圖像到視頻，這是在現(xiàn)實(shí)物理世界里的一條發(fā)展規(guī)律，同樣，在網(wǎng)絡(luò)世界里也不會(huì)例外。被譽(yù)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教父”的美國(guó)麻省理工大學(xué)教授尼古拉斯#8226;尼葛洛龐帝早在他的《數(shù)字化生存》就預(yù)言將來(lái)私人電視臺(tái)的出現(xiàn)，這里的“私人電視臺(tái)”更確切地說(shuō)是一種視頻博客，也就是我們現(xiàn)在所說(shuō)的“播客”。

與博客相比，播客不但具備博客所有的傳播特點(diǎn)，而且填補(bǔ)了博客在音頻視頻方面的空白，直接生動(dòng)的傳播信息，在現(xiàn)在這樣一個(gè)張揚(yáng)個(gè)性展示自我的時(shí)代，播客為大家找到了一個(gè)很好的平臺(tái)，可以使大家對(duì)自我的展示更加完整和豐富。與博客相比，播客的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是把關(guān)性比較強(qiáng)。播客的發(fā)布有著固定的媒體平臺(tái)，上傳的節(jié)目大多需要播客的后臺(tái)審核才能面世，在這個(gè)問(wèn)題上，播客就避免了博客在內(nèi)容和形式上沒(méi)有任何約束的限制，所傳遞的信息會(huì)更加文明健康，避免出現(xiàn)一些污穢的信息。

二、從傳播學(xué)角度剖析播客現(xiàn)象

（一）傳播形式新

眾所周知，播客是一種新興的傳播途徑。在傳播學(xué)理論中，傳播形式可分為人內(nèi)傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。按播客自身的特點(diǎn)，它既屬于人際傳播又是大眾傳播。縱觀在此之前所出現(xiàn)的傳播途徑，它們的傳播形式都是單一的，而播客卻包含了傳播形式中的幾個(gè)方面，從這個(gè)層面上來(lái)講，播客開(kāi)辟了傳播形式中多元化的新紀(jì)元。

盡管播客的傳播，包含了人際傳播和大眾傳播兩個(gè)方面的內(nèi)容，但從整體來(lái)看，由于受到制作技術(shù)、定制技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)速度、可信程度等諸多方面的限制，人際傳播是播客最為主要的傳播形式。播客的傳播，主要是通過(guò)網(wǎng)友自己制作的節(jié)目放在網(wǎng)上，和朋友一起分享，不在乎會(huì)有多少人去觀看收聽(tīng)，由此可見(jiàn)，播客撇開(kāi)了傳統(tǒng)傳播形式中點(diǎn)擊率收視率的限制，生存空間更加的自由和寬廣。

通過(guò)對(duì)播客的產(chǎn)生和發(fā)展我們不難看出，自由、開(kāi)放和共享是其傳播形式的精髓所在。播客作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，它在兼巨其它傳播形式主要特點(diǎn)的同時(shí)，也有著自己的獨(dú)到之處。

首先是其自主性。播客傳播的自主性不但體現(xiàn)在傳播者一方，同時(shí)，傳播的接受者也同樣具備這個(gè)特點(diǎn)。做播客是一種自由狀態(tài)人的自發(fā)行為，在這個(gè)過(guò)程中，不用擔(dān)心審查機(jī)構(gòu)的責(zé)難，自己就是編輯和記者的統(tǒng)一體。播客行為完全是展現(xiàn)自我存在的一種方式，可以選擇多樣的聲音、內(nèi)容和形式向網(wǎng)民們呈現(xiàn)自己的精神世界。“紅鯉魚(yú)”網(wǎng)站這樣評(píng)價(jià)播客技術(shù)：“就像收音機(jī)一樣，播客讓每個(gè)人都有發(fā)言的機(jī)會(huì)。”對(duì)接受者來(lái)說(shuō)，受眾只需要有相關(guān)的軟件和接收終端，就能隨心所欲地選擇收聽(tīng)內(nèi)容和收聽(tīng)時(shí)間，不去理會(huì)任何的干擾。其次是小眾化。在新聞傳播領(lǐng)域，我們一直在講的就是大眾化傳播，而播客的傳播，就打破了大眾化的領(lǐng)域，而是從小眾化著眼。之所以稱播客是小眾化傳播，是因?yàn)椴タ偷闹谱鬟^(guò)程簡(jiǎn)單快捷，只需要有一套設(shè)備和掌握一定的技術(shù)知識(shí)，就可以進(jìn)行傳播。播客傳播的內(nèi)容主要涉及在音樂(lè)、電影、運(yùn)動(dòng)、宗教、政治等各個(gè)獨(dú)立的領(lǐng)域，它的聽(tīng)眾是對(duì)這些內(nèi)容感興趣的集合體，具有很強(qiáng)的目標(biāo)共性，而不是大眾。由此可見(jiàn)，播客主要是在滿足一小部分受眾的需要，所以我們說(shuō)，播客是一種小眾化的傳播。

（二）傳播內(nèi)容新

與其他的傳播媒介相比，播客形成了一種小而大的傳播。稱其小，是因?yàn)椴タ妥陨淼闹谱骱蛡鞑ネ緩叫。c電視、廣播、BBS等傳播形式相比，它的制作過(guò)程簡(jiǎn)單，傳播途徑便捷。稱其大，是因?yàn)椴タ偷膫鞑ド婕耙纛l視頻等多種方式，與其他的傳播形式所傳播的內(nèi)容相比，它彌補(bǔ)了其他傳播的缺陷，具有較強(qiáng)的整合性。播客所傳播的內(nèi)容，具有圖文聲并存的特色，使受眾一目了然，不存在看不懂不明白的缺陷。

隨意點(diǎn)擊任何一個(gè)播客網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)，盡管播客所傳播的內(nèi)容多以?shī)蕵?lè)信息為主，但它卻有著明確的分類。以土豆網(wǎng)為例：在土豆精彩頻道一欄，就囊括了包括原創(chuàng)、娛樂(lè)、音樂(lè)、影視、搞笑、動(dòng)畫(huà)、游戲、廣告等數(shù)十種分類，可以讓網(wǎng)友在最短的時(shí)間內(nèi)找到自己所想要觀看的內(nèi)容。

關(guān)注近幾年的娛樂(lè)事件，我們不難發(fā)現(xiàn)，播客在娛樂(lè)大軍中，發(fā)揮了巨大的作用。居住上海的31歲青年，自由音樂(lè)人胡戈因?yàn)閭€(gè)人樂(lè)趣，制作了一部搞笑版《無(wú)極》——一部長(zhǎng)約20分鐘的視頰短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。整部作品穿插大量插科打諢、無(wú)厘頭笑話、RAP和搞笑廣告，電影中諸角色的聲音尤其模仿得惟妙惟肖，令人噴飯。其中，城池變成了某娛樂(lè)城，滿神變成了談判專家，傾城變成了模特，大將軍成了城管小隊(duì)長(zhǎng)。從案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)、破案，審判到最終行刑，情節(jié)曲折而復(fù)雜。片中還將《射雕英雄傳》主題曲、《月亮惹的禍》及《灰姑娘》等作為背景音樂(lè)。另外，短片還穿插了荒誕廣告，如“逃命牌運(yùn)動(dòng)鞋”、“滿神牌洗發(fā)水”。短片在胡戈的個(gè)人網(wǎng)站推出后，即被大小網(wǎng)站、論壇、迅速?gòu)?fù)制，下載，傳播速度之快，波及范圍之廣前所未有，成為年初互聯(lián)網(wǎng)第一流行符號(hào)。幾乎所有看過(guò)的網(wǎng)友都說(shuō)《饅頭》非常搞笑有趣，以至于有人感嘆：“《無(wú)極》花3億元人民幣，到頭來(lái)只是成全了一個(gè)胡戈”。細(xì)想胡戈的這段成名史，我們必須承認(rèn)，是播客為他提供了一個(gè)成就自我的平臺(tái)，播客的傳播內(nèi)容成就了胡戈。

在看到播客傳播眾多優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，我們也不能忽視播客傳播的危機(jī)。也正是由于播客的入門門檻低，傳播的方式比較便捷，所以往往給了一些人可乘之機(jī)，讓一些不法分子鉆了空子，通過(guò)播客傳播一些淫穢不法信息，這也是目前播客傳播內(nèi)容上存在的最大危機(jī)。也正是基于此，所以對(duì)播客的后臺(tái)管理有著嚴(yán)格的要求，要盡量避免這些信息的出現(xiàn)。

（三）傳播效果新

播客的傳播不受時(shí)間和地域的限制，可以讓受眾隨時(shí)隨地了解和掌握信息。播客還避免了傳統(tǒng)廣播影視的劣勢(shì)，用戶（聽(tīng)眾或觀眾）可以實(shí)時(shí)收看自己中意的內(nèi)容，可以隨時(shí)播放、隨時(shí)暫停，甚至隨時(shí)刪除。播客的這種傳播效果，可以讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)接受最全面最完善的信息，節(jié)省了時(shí)間，節(jié)省了精力。播客的傳播，主要是依靠網(wǎng)友進(jìn)行的，所以，播客具有較強(qiáng)的時(shí)效性，往往很多事情發(fā)生后，網(wǎng)友會(huì)在第一時(shí)間將視頻和音頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，讓大家在最快的時(shí)間內(nèi)掌握最新的信息，給受眾的生活帶來(lái)了極大的便利。

播客作為新型的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播形式之一，它的發(fā)展必然經(jīng)歷一段摸索的過(guò)程。如果我們分析思考一下近幾年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)件大事，從木子美的文字博客，到芙蓉姐姐的圖片博客，再到現(xiàn)在胡戈的視頻，我們能發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)從文字逐步到音視頻文件的過(guò)程，播客必然會(huì)在未來(lái)這個(gè)多種媒體形式并存的世界中發(fā)揮著重要的作用。

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