論工業設計創造財富的四個重要元素

摘 要:首先分析目前企業面對的困難和工業設計的現狀。在此基礎上進一步提煉出保證工業設計創富的四個重要因素，并分析了他們與工業設計的內在聯系，給出了具體操作的方法。這四個重要元素分別是:時尚，文化，營銷，質量。只有緊跟時尚，涵蓋文化，結合營銷，注重質量的工業設計，才是創造財富的產品設計。

關鍵詞:工業設計;創造財富;時尚;傳統;文化;營銷;質量

中圖分類號:TB

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)07-0283-02

近年來，從工業設計外協到建立企業級工業設計中心，從設計工作室到專業design house，工業設計近年來在企業內外的發展可謂迅猛。企業已經認識到工業設計的重要性，也舍得投入一定的資金到工業設計。但是投資者面臨很多風險。多數的對新產品的投資都是失敗的。很多財富被消耗掉。而工業設計本身沒有給投資者帶來合理的回報。工業設計遇到一個迅猛發展的切機，但是如果本能給投資者帶來財富，就只是曇花一現，失去發展的良好機會。

1 工業設計必須緊跟時尚，緊跟消費者的愿望

本章首先分析產品研發的立案，過程，優化。從而分析時尚還實用如何兼顧。產品研發可以創造時尚，從而創造需求。時尚不是自生自滅的，而是被創造出來的，而它的滅亡也是被新的時尚所取代.企業必須不斷開發新產品才可能贏得競爭，凡成功的企業都在新產品開發方面表現出極強的創造性。索尼公司隨身聽產品開發的成功，正說明了該公司深刻領會了市場營銷的基本思想，從而確保了新產品開發的成功。現代市場營銷理論的基本原理告訴我們，企業的一切活動必須以消費者需求為中心、為出發點。新產品開發活動也必須如此。索尼公司的隨身聽的創意來源并不是公司內部的專業技術人員，也不會科研院所的專家教授，而是一位普通的消費者。這位消費者希望運動與欣賞音樂兩不誤，這就對提供音樂欣賞的產品提出了要求——它能夠方便地移動與攜帶。這就是消費者的需求，那么將原來的臺式錄音機縮小成可以隨身攜帶的產品，不就正好滿足了這個需要嗎?于是一個新產品的創意就此產生。

不管創意來源何處，都必須要堅持“以消費者/顧客需求為核心”的原則，對所獲得的創意進行審核與評估，因為企業的新產品開發，不是為企業本身，也不是為了其他什么人，而是為企業的消費者/顧客開發的，如果不能滿足消費者/顧客的需求，就無法得到消費/顧客的認可，那么再好的創意也是將失敗的。企業必須放棄那種孤芳自賞地新產品開發模式，才能象索尼公司這樣獲得成功。

時尚是我們工業設計師首先要關注的元素。但是不要把時尚和以后章節所說的文化混淆。只有被人們提拔出來而流行開的文化才成為時尚的一部分。我們只有預測到時尚，或者跟隨時尚，才能設計出符合當今主流的產品。設計師在內心不能對時尚的東西有抵觸情緒，要認同時尚，緊跟時尚，進而超越時尚。我們不能把緊跟時尚看成是俗氣。要把時尚看成是我們的企業做市場營銷的推動力，免費的市場推廣。當然也要關注時尚的消逝點，當時尚快要過時的時候，要尋找新的時尚點，不要成為時尚的犧牲品。

2 工業設計的重要源泉—中國傳統文化

“越是民族的，越是世界的”影響著現代設計發展趨勢。設計師利用傳統的視覺形象進行服裝設計、產品設計、建筑環藝設計、圖案設計，這增加了現代設計的趣味性和生命力;但如何深挖傳統設計中技術與藝術的內涵，以至于吸取內在精神進行再創造，這是現代設計所面臨的考驗。只有通過富于中國特質的創造，找到現代設計新的創作方式，才能以獨特的個性參與世界現代設計的發展。

圖1 竹制西餐具

如果能借助傳統文化，傳統精華，利用中國人特有的東西，來生產中國工業設計和國際設計的差異性，就會產生出驚人的突破，創造驚人的財富。尤其在拉動內需為主旋律的市場氛圍下，更應該設計出中國特色的產品來占領中國本土市場。

3 工業設計要和市場營銷要緊密配合

市場營銷以消費者為中心，是一種把市場作為消費者服務的理論，這與工業設計要適應人的需要、以人為本的設計原則這一宗旨相一致.工業設計是市場營銷的重要手段，它以營銷為目的.新的市場營銷時代對工業設計也提出了新的要求。工業設計和市場營銷是共生的。沒有市場營銷的工業設計是紙上談兵的設計，是沒有群眾基礎的設計。這種設計代表的是設計師本身的喜好和特點，不代表真正消費者的愿望和需求。目前市場經濟成熟，工業設計也進入到一個發展的中期階段。把二者緊密結合，就會產生事半功倍的效果，給投資者帶來意想不到的回報。工業設計要圍繞市場營銷的需求來組織設計理念，市場營銷也要充分理解和發揮產品設計中的亮點和細節來做產品推廣。并且要給設計師提供充分而準確的市場信息，來使得產品定位更加精準。對于各自為政的傳統處理方式，我們要堅決摒棄。不能設計師獨自把自己的喜好強加給產品，市場營銷人員面對突如其來的新產品，絞盡腦汁來找賣點。在當今這個商品極大豐富是社會是肯定行不通的。一定要堅決執行交互設計，設計和營銷緊密結合，從而實現企業利潤最大化。

4 忽視了產品質量，工業設計就功虧一簣

這兩天在琢磨產品設計的時候，突然想到中學時魯迅《藤野先生》一文中的一個段子:

還記得有一回藤野先生將我叫到他的研究室里去， 翻出我那講義上的一個圖來，是下臂的血管，指著，向我和藹的說道:“你看，你將這條血管移了一點位置了。——自然，這樣一移，的確比較的好看些，然而解剖圖不是美術，實物是那么樣的，我們沒法改換它。現在我給你改好了，以后你要全照著黑板上那樣的畫。”

產品設計要盡量避免奇巧淫技，卻又不盡然。這就需要我們權衡。比如下面的液晶電視的例子，就是設計師過分追求外觀效果，而犧牲了客觀功能，最終導致失敗的設計。

圖2

產品的質量是設計出來的.問渠哪得清如許，為有源頭活水來。在以質量制勝的全球化競爭時代，只有高瞻遠矚，未雨綢繆，在設計之初就將質量作為設計過程的核心框架，才能在隨后的生產與市場上有力出擊，攻城略地。“中國創造”的質量必然會托起“中國制造”的質量未來。

5 總結

我們的設計能力不是沒有，我們國內有大量的設計人才;我們新產品研發的投機也不是沒有。但是我們缺乏的是如何給投資者信心。這個信心不能只是喊口號或者政府推動。我們工業設計人要能實實在在給產品投資者到來財富。投資者得到回報，自然會有大量的資金投入到新產品研發設計。工業設計也能相應得到長期健康發展。

參考文獻

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