央視招標,亮點行業的花錢邏輯

排名前二的行業是食品飲料、家電、金融保險，增長較快的有汽車、旅游等。

被譽為“中國經濟晴雨表”的2011年央視黃金資源廣告招標活動，11月8日以126.687億元的招標總額收官，同比增長15.52%，創下央視招標17年來新高。從行業分布來看，傳統行業的投放隨著產業升級、市場擴張而穩步增長;新興行業的投放更是快速上升，亮點頻頻。排名前三的行業是食品飲料、家電、金融保險，增長較快的有汽車、旅游等。

白酒業:產業前景樂觀

酒水行業奪得頭彩，中標總額接近本次央視廣告招標總額的20%。其中，白酒行業尤為突出，茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒這幾個面向中高端市場的全國品牌在招標現場爭奪激烈，一場白酒行業大戰似乎拉開了帷幕。

在本次競拍現場，除了勁酒、五糧液、瀘州老窖分別以4.4億元、4億元以及3.2億元獲得本次招標現場前三甲之外，郎酒、茅臺等傳統廣告大戶也加大了投入。其中，作為中國白酒市場前兩名的五糧液與茅臺更是在“新聞聯播報時”單元競標階段爭奪激烈，僅2011年11月-12月時段就拍出了1.22億高價，而五糧液最終也以4.05億獲得了2011年度《新聞聯播》5-8月之外的所有月份的報時段廣告。

而第一次直接參加央視招標的瀘州老窖更是成為了行業黑馬，中標總額高達3.3億元。據瀘州老窖副總經理孫躍透露，瀘帥『老窖此前還與央視二套簽署戰略同盟，費用高達8000萬元。

作為近兩年在央視廣告投放上升最快的白酒品牌，郎酒則拿下2011年央視“春晚”冠名、全年CCTV-1黃金劇場貼片、整點新聞報時、軍事頻道定時投放等央視黃金廣告資源，累計金額超過4億元，其中僅“春晚”冠名就花費了1.26億元。對此，郎酒集團董事長汪俊林表示，廣告投入占集團收入大概5%到7%，近幾年來，郎酒一直保持50%以上增速，投入4億-5億的廣告預算是基于對白酒市場的樂觀預計。

近幾年來，高端白酒市場頻繁出現的漲價潮也讓越來越多的白酒廠商看到了品牌的力量。鑒于今年高端白酒產銷兩旺的局面，量價齊升的局面有望重演。孫躍表示:“相較洋酒的高價，目前國內高端白酒的價格仍具有較大上漲空間。”而加碼廣告投放也是基于漲價的邏輯。

汽車業:熱情高漲

這次央視招標大會中，汽車行業以8.2217億元的總招標額，排名全部行業的第五，增幅同比超過50%。一汽、上汽、東風、廣汽、中國重汽等幾大汽車集團齊聚招標，奧迪、日產、現代、豐田等國際品牌紛紛亮相奇瑞、江淮、福田、長安、眾泰、野馬等自主品牌更是集群式爆發。這顯示出汽車行業未來競爭更趨激烈的發展勢頭。

2009年，中國汽車行業以1364萬輛的產銷量超過美國，成為全球第一大汽車消費市場，產、銷量同比增長48.30%和46.15%。2010年這一數據還在繼續增長，前7個月產銷雙雙突破1000萬輛。其中國內自主知識產權的汽車市場份額正在迅速提升。

多年來，國產自主品牌轎車一直在低端市場競爭，而2009年國產轎車企業不約而同地推出了屬于自己企業的中高端車型。但是這些中級車型要讓消費者接受最大的障礙就是品牌，為了能迅速地提升國產品牌的認知度，國產汽車企業紛紛加大在央視的投放。

“我們2011年的央視廣告的投放預算比今年高出50%，預計會達到3億元，重點是放在奇瑞的高端品牌‘瑞麒’的品牌打造上，希望借助央視的高端傳媒平臺能迅速地提升自主品牌的認知度。”奇瑞汽車總經理助理金弋波說。奇瑞汽車預計2010—年產銷量達到70萬輛。

而四川汽車工業集團則是第一次參與央視招標，之所以在2011年登陸央視，也是因為看好電動汽車產業化的發展契機。四川汽車工業集團總經理何國清表示，這兩年汽車行業將發生結構性的變化，預計電動車市場會出現新的曙光。

家電業:美的主唱，看好“十二五”規劃

即將出臺的國家“十二五”規劃把拉動內需、促進消費作為重中之重，對家電行業來說是一個極大的利好。

在這次央視招標大會中，家電業投放增長近30%，在此前的招標預售中美的、海爾等綜合性家電企業的投放持續增長。此外，格力、小天鵝、九陽、格蘭仕等細分領域的領軍企業，以及萬和、蘇泊爾等小家電廠商也紛紛登臺亮相，表現亮眼。

據央視廣告經營中心副主任何海明透露，網上招標、簽約認購、黃金資源現場招標三者加起來，美的電器的投放量是最大的，從而成為了2011年在央視投放廣告數額最大的企業。

事實上，令美的集團如此大手筆撒錢的是近幾年來其快速提升的銷售業績，據其旗下上市公司美的電器公布的三季財報顯示，前三季度美的電器實現營業收入571.60億元，同比增長60.31%;實現凈利潤27.19億元，同比增75.29%，繼續保持了白電行業頭把交椅的位置。而美的集團前10個月銷售額則突破1000億，并預計年內達到1100億。

作為新科標王，美的的大手筆也折射出國內家電業的高速發展和競爭加劇，尤其是白電市場，格局尚未完全定型，現有的巨頭企業只得全力加碼品牌投放。

蘇寧電器第一次參與了此次央視黃金資源廣告招標會，一舉拿下近3個季度的《新聞聯播》前提示收看廣告項目。顯然，即將出臺的“十二五”規劃，將使家電零售行業未來將迎來更大的發展機遇。通過央視平臺，蘇寧電器這樣的零售企業將可以迅速積極鞏固一二級市場，提升在三四級市場的品牌影響力。