中醫(yī)養(yǎng)生的市場怪象戲說與愚弄

江湖郎中的江湖套路并不高明，如果沒有某些專業(yè)機(jī)構(gòu)及個(gè)別媒體的故意茍合，他們的騙術(shù)不 難被識破。攪混水的人都知道水是怎么混濁的，面對一個(gè)可以 蒙騙的群體，他們揣著明白裝糊涂，聯(lián)手制造著中醫(yī)保健行業(yè) 及其產(chǎn)品市場的污濁……

有人愿打，有人愿挨

大約從十幾年前開始，北京一些社區(qū)經(jīng)常會有免費(fèi)接送中老年人出游參觀的車輛出現(xiàn)，那些嘴上如同抹了蜜的工作人員，美言相勸上了年紀(jì)的人上車落座，然后將這些老年人拉到郊外的某些地方，美其名曰是免費(fèi)參觀，其實(shí)是有針對性的推銷保健品。

“得先把帶來的人忽悠暈了，讓大家迷信你的產(chǎn)品。說白了就是洗腦。”一位上過當(dāng)?shù)睦夏陭D女這樣說。

有過類似經(jīng)歷的中老年人都知道，他們被接到那些地方首先是吃飯，席間或餐后，有人就開始講課，大談什么養(yǎng)生保健和延年益壽的秘籍。這也應(yīng)了那句全世界人民都知道的俗話:世上沒有免費(fèi)的午餐。你吃了人家的飯菜，就得聽人家忽悠。人家忽悠的目的就是推銷保健品。那些保健品大都宣稱是中醫(yī)原料加現(xiàn)代高科技制作而成，產(chǎn)品種類包羅萬象，除了食品，再就是各類生活用品。不管是哪類產(chǎn)品，忽悠的臺詞卻是基本一樣的，諸如降糖、降血脂、降血壓、疏通心腦血管、緩解腰腿痛，連帶著還能補(bǔ)鈣等等，幾乎是包治百病。如此如此，經(jīng)過人家口若懸河地反復(fù)敘說，再加上講課者對老年疾病后果的恐怖描述，有人就開始躍躍欲試。而一旦同行的老年人中有人打開錢包，從眾消費(fèi)的心理就開始迅速感染，推銷者就開始斂錢了。

據(jù)知情者透露，某些保健品可以達(dá)到百分之幾百的利潤。例如，一床號稱用納米技術(shù)制造，能治療老年人風(fēng)濕病的被子，最高能賣到上萬元，最低也能賣到2000元;一種類似于山楂果茶，號稱能降糖降血脂的飲料，用袋裝牛奶一樣的包裝裝入紙盒，每盒24袋，通常也要賣到上百元。另外一些鍋碗瓢盆類的保健型生活用品，賣價(jià)均超過市場同類產(chǎn)品的幾倍到幾十倍，而這些被子、飲料及日常生活用品，其實(shí)就是普通商品，有些產(chǎn)品的質(zhì)量還不如市場上的同類產(chǎn)品。

如此暴利的產(chǎn)品，之所以能夠讓一些習(xí)慣于省吃儉用的老年人趨之若鶩，顯然是迎合了大部分中老年人普遍的心理訴求。

人到晚年，最渴望的就是沒病沒災(zāi)地多活幾年，尤其是中國當(dāng)代老年人，年輕時(shí)經(jīng)歷過許多蹉跎歲月，不少人積勞成疾，眼見得日子一天天好起來，身體狀況卻每況愈下，總希望能有什么方式來得到改善。除此之外，推銷人昧著良心的忽悠之所以能夠引誘這些老年人，也和老年群體自身的文化素質(zhì)有關(guān)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，那些上當(dāng)受騙的老年人大多是沒受過中等以上的文化教育，他們對中醫(yī)有著一種特殊情結(jié)，卻并不知道中醫(yī)的基本理念，而當(dāng)模糊不清的中醫(yī)理念又被罩上現(xiàn)代科技的光環(huán)后，他們難以做出較為準(zhǔn)確的判斷分析，很容易就被居心叵測的無良商販洗腦，進(jìn)而落入圈套。據(jù)了解，有些老年人為購買此類保健品花費(fèi)了十幾萬甚至幾十萬元，眼看著堆滿房間的所謂保健品成了垃圾，又有另一類騙子打著上門收購的幌子，忽悠這些老人支付回購保證金，開始了新一輪的騙術(shù)。可見，以虛假保健品為龍頭的商業(yè)欺詐正在變異……

北京社區(qū)出現(xiàn)過的免費(fèi)參觀車，在各地城市也都先后出現(xiàn)過。說到底，這種技術(shù)含量較低的騙術(shù)，只能是階段性操作，很難做得長遠(yuǎn)。

事實(shí)上，當(dāng)眾多老年人發(fā)現(xiàn)自己所購買的保健品并沒有任何保健效果后，隨之引發(fā)的民怨引起有關(guān)部門的重視，一系列管理措施有效遏制了此類商業(yè)欺詐行為，而消費(fèi)者自身的覺醒，更是讓此類商販黔驢技窮，開進(jìn)社區(qū)的免費(fèi)參觀車也越來越拉不上座了。

但是，只要需要養(yǎng)生保健的群體存在，相關(guān)的市場需求就必然存在，這是不容回避的事實(shí)。

目前，由于有關(guān)養(yǎng)生保健的科學(xué)定義并不十分明確，人們對于此類專業(yè)知識的認(rèn)識還很模糊，那些似是而非的保健理念及保健方式便開始大行其道，一些涉嫌商業(yè)欺詐性質(zhì)的嘴臉也開始亮相。

鼓噪一時(shí)的張悟本，該算是以升級換代的欺詐手法進(jìn)入保健品市場的典型，在張悟本人氣最旺時(shí)，曾經(jīng)擁有多少粉絲?這恐怕是一個(gè)難以統(tǒng)計(jì)的數(shù)字。而等到張悟本東窗事發(fā)后，細(xì)心的人又不難發(fā)現(xiàn)，這還是一個(gè)有人愿打有人愿挨的市場現(xiàn)象。分析起來，你可以說張悟本及其背后的團(tuán)隊(duì)足夠奸詐，也可以說被他們蒙騙的消費(fèi)者足夠沒頭腦，但你必須認(rèn)識到，幫助張悟本忽悠的不僅僅是張的團(tuán)隊(duì)及其策劃人，某些媒體的推波助瀾也是引誘消費(fèi)者上當(dāng)受騙的重要因素。可怕的是，被張悟本忽悠得暈頭轉(zhuǎn)向的人已開始向中年群體發(fā)展，接下來出現(xiàn)的李悟本或趙悟本們，說不定會拐帶上部分中青年消費(fèi)者入套，這不是危言聳聽。

有人煽風(fēng)，有人點(diǎn)火

在電視里夸夸其談的張悟本，看上去比他的實(shí)際年齡顯老，而且?guī)в袩熅葡唷Ｓ兄@樣長相的人給觀眾講養(yǎng)生之道，按說不應(yīng)該被人信服。好比是去中藥鋪尋醫(yī)問藥，一個(gè)鶴發(fā)童顏的坐堂大夫肯定會比一個(gè)相貌猥瑣的郎中更能得到求醫(yī)者的高看，因?yàn)榍罢叩臍赓|(zhì)似乎已經(jīng)說明，他能把自己調(diào)理成這般，也能將求醫(yī)者醫(yī)治得不錯(cuò)。

當(dāng)然，這是形而上的以貌取人。

不能用以貌取人的方式來判斷張悟本，假如他出身于中醫(yī)世家，假如他父親給國家領(lǐng)導(dǎo)人看過病，假如他本人精通醫(yī)道并具有行醫(yī)資格。問題是，他本人及家庭幾乎與中醫(yī)毫無關(guān)系，而他的相貌氣質(zhì)也不像是養(yǎng)生之道受益者，這就不能不讓人懷疑:誰在捧他?

從事后媒體披露的信息得知:張悟本，47歲，1997年從紡織廠下崗，賣過小商品和保健品。其父在家開過私人診所，稱自己會治療跌打損傷，會按摩、捏骨，并無給國家領(lǐng)導(dǎo)人看病的經(jīng)歷。其本人曾在北師大繼續(xù)教育學(xué)院就讀函授大專班，在北京醫(yī)科大學(xué)夜校學(xué)習(xí)因打架退學(xué)，在中研健康之家“坐診”咨詢。后因出版《把吃出來的病吃回去》一書走紅，于今年2月在某地方電視臺養(yǎng)生欄目開講，隨之名聲大振。據(jù)悉，張悟本名下的非醫(yī)療機(jī)構(gòu)悟本堂，以不把脈，只提供食療方法的形式規(guī)避有關(guān)部門的監(jiān)管，對前來咨詢養(yǎng)生良方的人，每人收取2000元的掛號費(fèi)，而開出來的良方不外乎就是:多吃綠豆，吃生茄子，還要補(bǔ)鈣。而悟本堂干脆就設(shè)有一個(gè)賣鈣劑的柜臺，不少中老年人都成盒地購買。如此火爆場面維持到今年5月，有媒體對張悟本的經(jīng)歷和學(xué)歷提出質(zhì)疑，隨后，衛(wèi)生部否認(rèn)張悟本為“衛(wèi)生部首批高級營養(yǎng)專家”，悟本堂停業(yè)并很快遭到拆除。

樹倒猢猻散，墻倒眾人推。張悟本一夜間從下崗職工變成紅遍全中國的“權(quán)威營養(yǎng)大師”，又一夜間被打回原形，活脫是一場鬧劇的丑角。需要反思的是，除了張悟本，那些具備中醫(yī)資格的人在電視欄目里的夸夸其談，難道就一定比張悟本靠譜嗎?

不能全盤否定，也不敢全盤肯定。

一個(gè)事實(shí)是，不僅是張悟本，某些養(yǎng)生專家也是利用公眾對健康養(yǎng)生的盲目推崇和基本知識的缺乏，為本人或相關(guān)保健產(chǎn)品做廣告。事實(shí)上，這些人公開宣揚(yáng)的似是而非并缺少科學(xué)理論支撐的養(yǎng)生之道，可以蒙蔽一般大眾，但很難蒙蔽媒體，至少在媒體的引導(dǎo)下，一般觀眾可以提高對于養(yǎng)生之道的科學(xué)認(rèn)識。可偏偏就有媒體裝傻充愣，忽視對節(jié)目嘉賓的篩選，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，不顧社會公德，一味追求收視率，為偽科學(xué)提供平臺，故意愚弄受眾。

有很多電視節(jié)目除了制作團(tuán)隊(duì)外，背后還有一個(gè)招商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)作，這已是公開的秘密。很多文化公司都想方設(shè)法地掛靠一個(gè)電視欄目，然后再借用電視提案的資源優(yōu)勢與商家談合作。圈內(nèi)的規(guī)矩是，一些名氣不大的嘉賓參與電視臺的保健養(yǎng)生節(jié)目，一般都要給電視臺付費(fèi)，一期節(jié)目的價(jià)格一般都在十幾萬元以上。這錢花得并不虧，因?yàn)橥ㄟ^電視很快就會走紅，緊接著就會有人為他進(jìn)行商業(yè)包裝，通過出書、講課或銷售保健產(chǎn)品等方式，讓他很快收回投資并大賺特賺。在這個(gè)過程中，電視臺、嘉賓、文化公司三方獲利，埋單的自然是被迷惑的電視觀眾以及被他們忽悠的老百姓。

正是由于有著數(shù)目龐大的愚昧群體，才有了愚弄他們的商業(yè)欺詐行為。但是，在社會責(zé)任、商業(yè)道德和人的良知面前，個(gè)別媒體的所作所為是在用公共資源欺騙公眾。

有人煽風(fēng)，有人點(diǎn)火，不少所謂的神醫(yī)和養(yǎng)生專家就是這樣被策劃出來的。可悲的是，騙了又如何?被愚弄的消費(fèi)者已經(jīng)把錢送給了那些騙子和利用騙子從中牟利的單位或個(gè)人，即使騙局?jǐn)÷叮?dāng)事人身敗名裂，被騙走的錢也難以回到被騙者的口袋里。尤其是那些為偽科學(xué)提供表演平臺，并有意無意推廣偽科學(xué)的媒體，前前后后已經(jīng)捧紅了多位假名醫(yī)、假專家，怎么就沒見他們給被騙的人有個(gè)交代?

有人表演，有人操縱

由張悟本擔(dān)任臺前主演的這場鬧劇足足折騰了好幾年的時(shí)間，如果說這是無良商人、個(gè)別媒體及出版單位合作策劃的一場商業(yè)推廣活動(dòng)，那么，他們所鼓噪出的市場怪象，不應(yīng)該令有關(guān)部門視而不見。更何況，張悟本等人技術(shù)含量極低的言行，很容易就會被有關(guān)主管部門和衛(wèi)生機(jī)構(gòu)識破，怎么就沒有人及時(shí)站出來揭穿他們，反而任由他們肆無忌憚地忽悠大眾呢?

很顯然，這其中除了有關(guān)部門的不作為，也是個(gè)別機(jī)構(gòu)的個(gè)別專家為了謀取私利，給張悟本們打掩護(hù)、巧包裝的結(jié)果。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，早在2007年，張悟本就找到某中醫(yī)藥科技合作中心，該中心為中醫(yī)科學(xué)院所屬的產(chǎn)業(yè)部門，說白了，產(chǎn)業(yè)部門實(shí)際就是該機(jī)構(gòu)的賺錢工具，它的任務(wù)就是利用國家級中醫(yī)科研單位的招牌掙錢。既然有人前來尋求合作賺錢，該中心自然求之不得，于是雙方一拍即合，就給了張悟本一個(gè)中醫(yī)科學(xué)院的養(yǎng)生食療專家的頭銜。當(dāng)然，這個(gè)頭銜不是白給的，其盈利方式就是由張悟本打著中醫(yī)科學(xué)院的旗號到處宣揚(yáng)他那套所謂的中醫(yī)養(yǎng)生之道，名為免費(fèi)講座，實(shí)為推銷產(chǎn)品，雙方按約定比例分成。

能言善語的張悟本不僅沒有令這家專業(yè)機(jī)構(gòu)失望，也讓他們看到了中醫(yī)養(yǎng)生的廣闊錢景，某專家認(rèn)為，如果能借勢將中醫(yī)養(yǎng)生做大，既可獲取國家推廣中醫(yī)治病和推廣中醫(yī)藥的認(rèn)可，又能產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)在是一樁大買賣。于是，在2009年，這位掌握著中國中醫(yī)科學(xué)院大部分產(chǎn)業(yè)部門的專家，主力策劃了一個(gè)在人民大會堂召開的中醫(yī)養(yǎng)生工程啟動(dòng)大會，會上成立了由真專家養(yǎng)生構(gòu)成的中醫(yī)養(yǎng)生專家指導(dǎo)委員會，并同時(shí)宣布成立了該專業(yè)機(jī)構(gòu)名義下經(jīng)營實(shí)體。在這次會議上，張悟本等人再次被確認(rèn)聘為這家中醫(yī)科研機(jī)構(gòu)的養(yǎng)生專家，隨后，以張悟本為代表的這幾位社會人員，就以養(yǎng)生專家的名義上電視、進(jìn)社區(qū)、開講座、辦展覽，堂而皇之地推銷他們的保健品、藥品、器具以及相關(guān)書籍。

一來二去，再加上媒體的炒作，張悟本似乎真就成了中醫(yī)養(yǎng)生專家，讓一些不明真相的人崇拜至極。為了擴(kuò)大收益，這家中醫(yī)科學(xué)院又開辦了一個(gè)健康之家，請張悟本坐診看病，向前來問診的百姓每人每次收取2000至5000元每診次的掛號費(fèi)，這項(xiàng)暴利收入，也是由張悟本一方與院方按比例分成，雙方又都多了一大筆可觀的收入。

不管張悟本懂不懂中醫(yī)養(yǎng)生，他似乎都不算是欺騙公眾，因?yàn)樗麘汛е袊嗅t(yī)科學(xué)院的專家聘書，是國家正式的中醫(yī)研究機(jī)構(gòu)聘任的中醫(yī)養(yǎng)生專家。然而，這是他花錢買來的專家身份，他用這樣身份在社會上到處忽悠，真就讓法律無可奈何他嗎?

另一方面，一個(gè)明知張悟本不懂中醫(yī)養(yǎng)生，卻不顧公眾利益，有償提供給其專家身份的專業(yè)機(jī)構(gòu)，也就這樣逍遙法外了嗎?

需要一個(gè)法理上的解釋，至少有權(quán)管理相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)及其行業(yè)的相關(guān)部門，要讓上當(dāng)受騙者弄個(gè)明白。不然的話，不僅消費(fèi)者的損失無法挽回，中醫(yī)保健行業(yè)乃至中醫(yī)的形象都要遭受巨大傷害。

不客氣地說，中醫(yī)的社會形象一直都不太美好，一是因?yàn)槟承┲嗅t(yī)從業(yè)者喜歡自吹自擂、故作玄虛的陋習(xí)，總是讓人將信將疑;再有就是以中醫(yī)為幌子的保健行業(yè)混亂不堪，給祖國醫(yī)學(xué)帶來不少負(fù)面影響。以張悟本掛靠的這家國家級中醫(yī)科研機(jī)構(gòu)為例，近十幾年來幾乎沒有推出任何引人注目的科研成果，卻熱衷于借助中醫(yī)的深?yuàn)W以及故意制造出來的中醫(yī)神秘，上下忽悠，四處攬錢。由于這類機(jī)構(gòu)早已變種為牟利單位，他們收錢后賜封的某些專家，實(shí)際上就是推銷員，在他們及其推銷員們錢袋漸漸鼓起來的同時(shí)，使社會各界誤以為張悟本之類就是中醫(yī)的代表，中醫(yī)就是張悟本這樣的大忽悠，給落實(shí)黨和政府對中醫(yī)藥實(shí)行的各項(xiàng)保護(hù)及推廣政策帶來阻礙，令原本就懷疑中醫(yī)藥和中醫(yī)養(yǎng)生的人更加擴(kuò)大了話語權(quán)。

中醫(yī)行里多騙子，這當(dāng)然是某些社會輿論對中醫(yī)的誤解和偏見，但打著中醫(yī)旗號，或者掛靠在中醫(yī)專業(yè)機(jī)構(gòu)的行騙者屢屢出現(xiàn)，又不得不令人感到，中醫(yī)藥及中醫(yī)保健業(yè)內(nèi)的確不太干凈。解鈴還須系鈴人，能夠挽回中醫(yī)藥及中醫(yī)保健業(yè)社會形象及市場失地的正是業(yè)內(nèi)人士，因此，有不少業(yè)內(nèi)人士呼吁，有關(guān)部門應(yīng)該按照中醫(yī)治病求本原則，徹底清理滋生假中醫(yī)、偽專家的土壤，特別是要對那些惡意包裝“神醫(yī)”和“名家”的專業(yè)機(jī)構(gòu)多一點(diǎn)真格的，以促使中醫(yī)藥及中醫(yī)保健行業(yè)繼承傳統(tǒng)，發(fā)揮優(yōu)勢，健康發(fā)展，造福于民。

一個(gè)或幾個(gè)張悟本只能傷害中醫(yī)，卻還毀不了中醫(yī)，但如果中醫(yī)藥的研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)媒體幫助張悟本之類的人來忽悠百姓，那傳統(tǒng)中醫(yī)藥及中醫(yī)保健事業(yè)的明天會是什么樣子呢?

一個(gè)充斥著戲說與愚弄的中醫(yī)養(yǎng)生市場注定沒有未來!

這也應(yīng)了那句全世界人民都知道的俗話:世上沒有免費(fèi)的午餐。你吃了人家的飯菜，就得聽人家忽悠。人家忽悠的目的就是推銷保健品。

據(jù)了解，有些老年人為購買此類保健品花費(fèi)了十幾萬甚至幾十萬元，眼看著堆滿房間的所謂保健品成了垃圾，又有另一類騙子打著上門收購的幌子，忽悠這些老人支付回購保證金，開始了新一輪的騙術(shù)。可見，以虛假保健品為龍頭的商業(yè)欺詐正在變異……

最可怕的是，被張悟本忽悠得暈頭轉(zhuǎn)向的人已開始向中年群體發(fā)展，接下來出現(xiàn)的李悟本或趙悟本們，說不定會拐帶上部分中青年消費(fèi)者入套，這絕不是危言聳聽。

那些上當(dāng)受騙的老年人大多是沒受過中等以上的文化教育，他們對中醫(yī)有著一種特殊情結(jié)，卻并不知道中醫(yī)的基本理念。