華納兄弟 重金營(yíng)銷(xiāo)《盜夢(mèng)空間》

華納兄弟影業(yè)公司打造的驚悚片《盜夢(mèng)空間》一經(jīng)問(wèn)世便迅速成為熱門(mén)，他們是如何運(yùn)作這部影片的?

《盜夢(mèng)空間》的英文原名“Inception”，意為“植入”，單論片名，并不如大部分影片那樣“語(yǔ)不驚人死不休”，但在今年阿姆斯特丹Cinema Expo電影展覽會(huì)上，一位業(yè)內(nèi)人士看過(guò)《盜夢(mèng)空間》后表示:“影片的內(nèi)容令人畏懼，但它能引發(fā)你不斷深入思考的興趣，類(lèi)似這樣的評(píng)價(jià)很多。”《盜夢(mèng)空間》的初期評(píng)論完全是一邊倒的褒獎(jiǎng)，這使得影片迅速成為熱門(mén)話(huà)題。

一家與華納兄弟為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的電影公司高層強(qiáng)調(diào):“沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為這部電影不好看，我好奇的是，是什么使這部影片成為真正意義上的熱門(mén)，不僅是美國(guó)本土觀眾追捧，海外觀眾也極為喜愛(ài)?”

《盜夢(mèng)空間》首先倚重的是強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。諾蘭擔(dān)任總舵手以及由散發(fā)著成熟氣息的大眾情人迪卡普里奧領(lǐng)銜主演，確實(shí)為影片贏得票房打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除此之外，《盜夢(mèng)空間》的具體營(yíng)銷(xiāo)是如何展開(kāi)的?

華納兄弟的一位內(nèi)部人士表示:“我們從事的是以盈利為最大目的的行業(yè)，這部影片將15歲至50歲的人鎖定為主要受眾，他們是夏季檔票房的生力軍。”華納兄弟先是通過(guò)媒體廣告進(jìn)行早期宣傳，來(lái)提高影片的公眾關(guān)注度。1999年3月，華納兄弟推出了熱門(mén)之作《黑客帝國(guó)》，北美本土票房高達(dá)1.715億美元。為了確保《盜夢(mèng)空間》能取得更出色的票房成績(jī)，華納兄弟在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)宣傳周期內(nèi)投入重金進(jìn)行宣傳，而不是單靠預(yù)映提升關(guān)注度。其次，也有一些宣傳手段重在解讀影片情節(jié)的復(fù)雜性和模糊性，例如由Verizon Wireless公司為影片量身打造的電腦游戲《盜夢(mèng)空間:意識(shí)犯罪》(Inception: Mind Crime)，這款游戲可幫助影迷在觀看影片前后揭開(kāi)故事情節(jié)的一些秘密。同時(shí)，華納兄弟安排了大規(guī)模周末首映。在該檔期，與《盜夢(mèng)空間》同期舉行大規(guī)模首映的好萊塢影片只有迪斯尼的家庭冒險(xiǎn)片《魔法師的學(xué)徒》(The Sorcerer's Apprentice)。

《盜夢(mèng)空間》時(shí)長(zhǎng)148分鐘，拍攝成本近2億美元。一家好萊塢電影公司的高層表示:“這是你所能拍攝的最昂貴版的《記憶碎片》。在市場(chǎng)上，這部影片獨(dú)樹(shù)一幟，值得稱(chēng)贊。”