華納兄弟影業(yè)公司打造的驚悚片《盜夢(mèng)空間》一經(jīng)問(wèn)世便迅速成為熱門(mén),他們是如何運(yùn)作這部影片的?
《盜夢(mèng)空間》的英文原名“Inception”,意為“植入”,單論片名,并不如大部分影片那樣“語(yǔ)不驚人死不休”,但在今年阿姆斯特丹Cinema Expo電影展覽會(huì)上,一位業(yè)內(nèi)人士看過(guò)《盜夢(mèng)空間》后表示:“影片的內(nèi)容令人畏懼,但它能引發(fā)你不斷深入思考的興趣,類(lèi)似這樣的評(píng)價(jià)很多。”《盜夢(mèng)空間》的初期評(píng)論完全是一邊倒的褒獎(jiǎng),這使得影片迅速成為熱門(mén)話(huà)題。
一家與華納兄弟為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的電影公司高層強(qiáng)調(diào):“沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為這部電影不好看,我好奇的是,是什么使這部影片成為真正意義上的熱門(mén),不僅是美國(guó)本土觀眾追捧,海外觀眾也極為喜愛(ài)?”
《盜夢(mèng)空間》首先倚重的是強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。諾蘭擔(dān)任總舵手以及由散發(fā)著成熟氣息的大眾情人迪卡普里奧領(lǐng)銜主演,確實(shí)為影片贏得票房打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除此之外,《盜夢(mèng)空間》的具體營(yíng)銷(xiāo)是如何展開(kāi)的?
華納兄弟的一位內(nèi)部人士表示:“我們從事的是以盈利為最大目的的行業(yè),這部影片將15歲至50歲的人鎖定為主要受眾,他們是夏季檔票房的生力軍。”華納兄弟先是通過(guò)媒體廣告進(jìn)行早期宣傳,來(lái)提高影片的公眾關(guān)注度。1999年3月,華納兄弟推出了熱門(mén)之作《黑客帝國(guó)》,北美本土票房高達(dá)1.715億美元。為了確保《盜夢(mèng)空間》能取得更出色的票房成績(jī),華納兄弟在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)宣傳周期內(nèi)投入重金進(jìn)行宣傳,而不是單靠預(yù)映提升關(guān)注度。其次,也有一些宣傳手段重在解讀影片情節(jié)的復(fù)雜性和模糊性,例如由Verizon Wireless公司為影片量身打造的電腦游戲《盜夢(mèng)空間:意識(shí)犯罪》(Inception: Mind Crime),這款游戲可幫助影迷在觀看影片前后揭開(kāi)故事情節(jié)的一些秘密。同時(shí),華納兄弟安排了大規(guī)模周末首映。在該檔期,與《盜夢(mèng)空間》同期舉行大規(guī)模首映的好萊塢影片只有迪斯尼的家庭冒險(xiǎn)片《魔法師的學(xué)徒》(The Sorcerer's Apprentice)。
《盜夢(mèng)空間》時(shí)長(zhǎng)148分鐘,拍攝成本近2億美元。一家好萊塢電影公司的高層表示:“這是你所能拍攝的最昂貴版的《記憶碎片》。在市場(chǎng)上,這部影片獨(dú)樹(shù)一幟,值得稱(chēng)贊。”