將品牌展會進行到底

7月的青島，似乎與炎熱的夏天在玩捉迷藏的游戲，海風吹起，一陣陣的清涼，一陣陣的愜意。一列列的火車，一班班的飛機，峰擁而至的中外旅客來到青島，感受那一劑清涼。于是，清涼的青島又因諸多的人流而“熱”了起來。當然，最熱鬧的還不是現在，是啤酒節之時。

青島啤酒早已成為青島最響亮的品牌，青島啤酒節也已成為青島會展業最亮眼的活動。其實，除了啤酒節，還有電博會、帆船周等更多的品牌展會在加劇著青島的城市魅力。一個品牌城市發展品牌展會的勢頭是怎樣的?避開了青島最火爆的時節和會展人最忙碌的時期，記者采訪了青島市市長助理武鐵軍先生。

青島市擁著海爾、海信、青島啤酒、澳柯瑪、雙星等60多個國家級品牌，無愧于“品牌之都”的稱號。要做就要做好做出品牌。既有著北方城市豪爽的特性，也有著沿海城市的前衛，又有著國際化城市的視野，對于會展業對城市經濟的拉動作用，青島人深有體會。連青島市的出租車司機都深愛展會活動，展會來了。不用全城跑，在各個酒店門口一轉悠，生意都忙不過來。每一次會展活動前的政府協調會，每一個大展進行時的政府支持，我們都能看到一個熟悉的身影，那就是青島市市長助理武鐵軍先生。他的確為青島會展業立下了汗馬功勞。用會展企業一些人的說法，“有這樣一個可以為城市會展業身體力行的領導，青島會展業何愁?”“城市發展會展業最重要的是打造品牌展會。”在接受記者專訪時武鐵軍表示。

依托產業辦展

會展業不是孤立的產業，是與經濟發展關聯度和依存度都很高的行業，一個城市的會展業如果脫離了整個城市的優勢產業和區域經濟特色，就不會有持續的生命力。“與產業結合密切的展會，不僅提升了展會的內涵，也促進了產業的繁榮。”武鐵軍表示。以青島上半年舉辦的幾個展會為例，青島國際金屬加工工業展覽會、青島國際汽車工業展覽會、青島·亞太國際旅游博覽會、青島服裝周等展會，都緊密依托青島工業、汽車、旅游、服裝等特色產業，較好地利用了區域產業資源，發揮了產業優勢。

當然，依托產業辦展，而且辦出了最具影響力的活動，非啤酒節莫屬。青島市以“大會展”的思路調控會展市場，會議與展覽活動已經占據了青島會展業85％的市場份額，而在剩下15％的節慶活動、賽事、演出上也是當仁不讓。緣于旅游城市的特色，極具特色的節慶活動在青島的會展業中格外得搶眼。

誕生于1903年的青島啤酒，擁有源自德國的嫡系血統，承擔著中國啤酒產~Ak60％的出口額度，形成了美國、歐洲、東南亞三個強力出口三角架，出口份額和品牌影響力日漸增長。可以說，是啤酒把“青島”推介到世界各地，讓世界各地的人通過青島啤酒這個響亮的品牌認識了青島，“有中國人的地方就有中國餐館，有中國餐館的地方就有青島啤酒。”武鐵軍笑著說。連鎖反映的原理，知名的青島啤酒又催生了青島啤酒節的名揚四海。

從1991年第一屆啤酒節開始，青島市政府就以主辦者的身份給予了其強有力的支持，吸引了市民的熱情參與，成為了全民狂歡的一個節慶活動。從會展業的角度看，不只是娛樂性的最大化，也需要市場和商業的最大化。1995年啤酒節開始了市場化運作的歷程，專門成立了啤酒辦這個相對獨立的班子來具體策劃、組織、運作啤酒節。啤酒節由于眾多國內外知名企業的參與而吸引了全世界的目光。啤酒節在宗旨和主題的選擇上，始終遵循“打造國際一流狂歡節慶，促進經濟社會和諧發展”的宗旨，秉承“青島與世界干杯”的主題，賦予了青島國際啤酒節永恒的主旋律和持久的生命力。

到如今，青島啤酒節已成為國內規模最大的酒類節事，成為堪與德國慕尼黑啤酒節相媲美的亞洲最大啤酒盛會。一年一度的啤酒節極大地拉動了當地旅游業及相關產業發展。啤酒節以參與度高和互動性強的鮮明特色，成為青島會展業和旅游業上的神奇之筆。武鐵軍用一系列數字告訴記者，“自14屆以來，2周的啤酒節能吸引到三四百萬的游客，消耗啤酒1500噸，啤酒節的經濟效益達到60億元以上，相當于2個黃金周之和。”這個收入是驚人的。

在即將到來的2010年的青島啤酒節上，又有新的亮點。武鐵軍高興地告訴記者，“除了10多個國家的40多個品牌參加外，國內的同行燕京啤酒和雪花啤酒也將參與其中。”這在以前是沒有過的，也反映了青島啤酒節的影響力和號召力，使同行之間走向合作共贏。

打造品牌展會

“在同行業和國內具有權威性，在國際上有知名度，能符合和推動產業發展，這樣的一個展會才可謂是品牌展會。”武鐵軍詮釋了自己對品牌展會的理解。去年以來，青島市一直把品牌展會的培育和塑造放在首位。

根據青島市的城市功能定位、發展戰略和產業結構，以及可持續性發展，能為城市提升知名度、美譽度的原則，青島市把重點扶持培育的展會主要目標點將放在消費電子類、航海船艇類、紡織服裝類、海洋科技類、漁業加工、港口物流類等幾個方面。武鐵軍表示，“青島市將圍繞打造一流品牌展會的戰略定位，有針對性地加大對已經形成一定品牌影響力的展會的扶持力度，幫助會展企業塑造有自己特色的品牌展會，同時培育并移植十個具有全國影響力的知名展會長期落戶青島。”

在培育本土展會上，青島市不惜余力助其成長。電博會可謂是“代表”，歷盡滄桑，幾經變革，方才功成名就。從其名稱上的變化就可見一斑。首次電博會可以追溯到80年代初，算得上是青島會展業的開山鼻祖了。據武鐵軍介紹，那時的電博會是完全由省政府主辦，原名對外經濟貿易洽談會，2000年青島國際會展中心建成，展會更名為中國國際家電電子博覽會；隨著展會專業化的發展，2003年展會主題細化，更名為消費電子博覽會，2006年，借助青島家電企業的技術和產品領先于全行業的優勢，電博會率先與全球最大的消費電子展會——美國CEA結盟，提高了展會的專業性和品質。更因為與CEA的長期合作，電博會已成為亞洲地區規模最大、專業化程度最高、影響最廣泛的消費電子專業展會。推動著全球消費電子產業交流與融合，在全球消費電子領域進一步鞏固了以CEA和SINOCES為核心的“冬美夏中”新格局。

在吸引外來展會上，青島市也為此煞費苦心。尤其是在2008年5月青島會展辦成立以來，在武鐵軍的帶領下，會展辦相關人員經常參加國內外重點展會活動，積極主動尋找商機，讓諸多會展界人士看到了青島發展會展業的優勢，紛紛走向青島。到目前為止，青島市已成功引進了英國《金融時報》中國高峰論壇、世界豬肉大會、中國品牌節、中國商標節、福布斯論壇、世界海運年會等國際化的展會活動。

依然是大會展的視野，國際性的賽事活動也不例外。但青島市并非完全的“拿來主義”，而是將其與本土文化和展會結合，實現資源整合，效益最大化。在5月份引進的2010全球小姐國際總決賽就成功地嵌入到了青島國際時裝周的活動中。“將賽事活動融入展會，在節省了時間和資源的同時，充實了展會活動的內容和內涵。”武鐵軍說。

本著培育品牌展會的定位，青島市政府的高度重視，在會展辦的支持和相關企業的配合下，青島會展業將迎來品牌展會的方陣。“我們的目標是爭取全年有12個左右品牌展。”不做大的宣言，以合理的數字來定目標，武鐵軍嚴謹務實地表示。

發揮后奧運效應

2008年奧帆賽是青島會展業發展的強力推動因素。一方面，奧運因素全面提升青島市的軟硬件環境，包括基礎設施和現代服務業；另一方面，奧運因素為青島會展業提供了很好的題材。

青島是海濱城市，航海運動也非常活躍，又是2008年奧運會奧帆賽的承辦城市，的確應該做足海的文章，深化藍色經濟。深諳經貿、會展的武鐵軍談起這個話題，言語中都是力量，他向記者介紹了青島發展“海洋”題材展會和藍色經濟的優勢。其一，港口優勢。青島是中國五大外貿口岸之一，北方最重要的對外貿易窗口，與世界130多個國家和地區的450多個港口有貿易往來；其二，研發優勢。國家海洋科學研究中心設立在青島，青島的海洋科研人員占了全國科研人員總數的2/3，青島目前國家級的海洋機構和海洋科學家分別占全國的30％和50％。資源優勢、人才優勢，進一步奠定了青島“海洋科技城”的地位，其三，品牌城市和旅游城市的優勢。“青島市要抓住機會發揮自身優勢，我們正在著力籌劃中國的航海博覽會等與海洋相關聯的活動。”武鐵軍告訴記者。

“去年舉辦過的帆船周，是我們現在發展海洋經濟的重頭戲。”沒有過多地談到它的“家長”海洋節，而是放在了海洋節的一個“孩子”帆船周身上，武鐵軍的戰略定位很明確，畢竟一個大的節慶活動的培育不是一朝一夕的，需要抓重點特色項目。帆船周就是這個“苗子”。打造帆船之都是青島市節慶發展的重要戰略目標，青島市就是要不斷營造帆船之都的城市氛圍。

今年青島國際帆船周主要突出“一壇、兩賽、一營”活動，即：奧帆城市市長論壇暨國際帆船運動高峰論壇、“市長杯”大連一青島國際帆船拉力賽和“魯商杯”2010青島國際帆船賽、青島國際青少年OP帆船訓練營暨國際OP級帆船邀請賽等。

值得一提的是，在今年帆船周上，舉辦過奧帆賽的城市、帆船運動的發達城市、中國沿海城市的政府將由市長或副市長率團出席論壇；150余名國際、洲際帆聯與國家、城市帆協等各級帆船組織代表，國際帆船賽事組委會及帆船運動專家學者，奧帆賽金牌運動員，國內外重要媒體負責人，帆船產業、旅游業嘉賓也將應邀出席論壇。論壇的舉辦，將進一步提升青島的國際影響力。武鐵軍表示，“相比起基爾帆船周，僅僅兩歲的青島帆船周雖然不夠成熟。不過，借助奧帆賽的歷史性機遇，青島國際帆船周正在快速成長。我們的目標是讓帆船周從海洋節走出來，把其打造成具有國際影響力的品牌活動。”從他的言語中記者感受到了青島市發展品牌展會的長遠戰略，和一步一步穩步前行的戰術。

武鐵軍印象：

初見武鐵軍，北京，商標節的新聞發布會上，面對記者的提問，他侃侃而談，有條有理；第二次見到武鐵軍，青島，品牌節上，臺上嘉賓發言，坐在第一排的他認真地做著筆記；第三次見到武鐵軍，北京，今年年初的中國會展經濟研究會年會上，茶歇期間，他愉快地和一些會展人交流心得；第四次見到武鐵軍，兩番輪回，青島，在12層他的辦公室，剛開完市長會議的他，又開始了新的工作，即是接受采訪。

剛開始進入話題，電話、敲門聲同時響起。略表歉意后，他先應了一聲“請進，稍等一下。”然后接電話，幾句話，簡單明了。掛了電話示意工作人員過來。原來是一份審辦世界脫鹽大會的材料，需要他批示。沒有半點領導架子，他拿過來認真地查閱，迅速指出幾個措匈的不準確，隨即拿筆在材料中儆了規范的更改。一連串的動作，足見了他處理事情的科學統籌和認真周全。

“青島會展業有優勢，但還需要多向其他城市學習。”武鐵軍自信中又不乏低調務實，“我們還要經常走出去看一看，談一談，才會有辦展辦會的新思想、新理念。”從武鋏軍的言談舉止間，從他為青島會展業的奔走問，可以看到，發揮藍色經濟，將品牌展會進行到底，凝聚著青島人希望和夢想的會展業藍圖，將在不遠的將來清晰、真實的展現。