綜合展的專業化趨向

誰與行業、產業離得近，誰就占有了市場。專業化已經成為會展業發展的必然選擇。

專業展與綜合展作為展會活動存在的兩種方式，就像是在會展業專業化的賽道上長跑的運動員，綜合展起跑時間早，選擇了曲線路線，加速度的方式跑了一段路程，引得了一大批啦啦隊員“觀眾”的喝采，繼續前行啦啦隊員少了，自己也迷失了方向，看不清了目的地的路標。專業展起跑時間晚，選擇了直線路線，用著平穩的步伐跑步，調動了啦啦隊員的情緒，一路跑著啦啦隊員逐漸多了起來，專業展沿著路標向著目的地的方向去。

在會展業專業化的過程中，可見專業展略勝一籌。我國的機床展、電信展、紡織機械展，印刷展、冶金展、汽車展等一批專業展依靠制造業這一產業背景優勢，與行業發展相連，明確的主題和定位，供需關系密切，在短時間內迅速發展起來，并且躋身于世界同行業發展的先進行列。

綜合展如何繼續前行?即便是中國第一展的廣交會，作為國內最大規模最有實力的綜合展，也因為與產業和行業的關系稀松讓觀眾略有些疲憊，在專業化的時局下，也早在2002年采取了一屆兩期的改革，做出了綜合性與專業性糅合的一種嘗試。而一些不具生命力的綜合展則早已被市場所淘汰，為數眾多尚有許多啦啦隊員的綜合展，在政府支持的外力下，也不得不開始慢跑思考。

盲目前進也許會南轅北轍，但綜合展的專業化趨向值得主辦單位去思考。