互動(dòng)式多視角設(shè)計(jì)在杭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用

[摘 要] 互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)是會(huì)展設(shè)計(jì)的最新語(yǔ)言。結(jié)合杭州城市特點(diǎn)的新型會(huì)展設(shè)計(jì)是充滿感召力的，是蘊(yùn)藏城市經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵、烙上個(gè)性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)。展示主題與城市經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)，并緊扣季節(jié)、流行、時(shí)尚的脈搏，可以說(shuō)從一個(gè)側(cè)面反映了城市的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)、文化的狀況。博覽會(huì)等會(huì)展是商家一種重要的廣告形式，互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)更是為杭州獨(dú)特的會(huì)展經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造一道亮麗的風(fēng)景線，展現(xiàn)了城市特有的風(fēng)貌，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中最有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N，是活力和時(shí)尚的代言詞。其中最有商業(yè)價(jià)值的互動(dòng)式多視角會(huì)展展示設(shè)計(jì)，是值得研究的一個(gè)新課題。本項(xiàng)目最主要的研究意義是從新興會(huì)展展示設(shè)計(jì)的角度去深入了解新型會(huì)展經(jīng)濟(jì)，以及對(duì)社會(huì)商業(yè)文化的影響。這樣能更好的開(kāi)發(fā)自己的研究設(shè)計(jì)，更正確完整地指導(dǎo)學(xué)生去了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

[ 關(guān)鍵詞 ] 互動(dòng)式 多視角 會(huì)展設(shè)計(jì)

一、互動(dòng)式多視角會(huì)展展示設(shè)計(jì)扮演的重要角色

會(huì)展業(yè)從19世紀(jì)中葉英國(guó)舉辦首屆世界博覽會(huì)后，經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，正日益成為全球信息交流、經(jīng)貿(mào)洽談、商品展銷、技術(shù)進(jìn)步、旅游觀光和文化發(fā)展的重要載體，并成為近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，會(huì)展行業(yè)也越來(lái)越細(xì)分化，衍生出眾多新興行業(yè)，會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)就是其中之一。如今，會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的重要組成部分。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)加速與國(guó)際接軌的今天，新型會(huì)展經(jīng)濟(jì)如滾雪球一般，不斷發(fā)展壯大。隨著中國(guó)加入wto，國(guó)外會(huì)展巨頭也紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。2006年沈陽(yáng)花博會(huì)、2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)等各類活動(dòng)、會(huì)議和會(huì)展的舉行，都極大的促進(jìn)了中國(guó)會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展。

互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)是繽紛多彩的時(shí)尚產(chǎn)物也是當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物。尤其是杭州的會(huì)展設(shè)計(jì)形象，成為影響人們消費(fèi)感受的重要因素。透過(guò)精彩的互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)，可以讓我們觸摸到城市時(shí)尚的脈動(dòng)。會(huì)展設(shè)計(jì)同時(shí)也映照出一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化水準(zhǔn)。在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，許多國(guó)內(nèi)的企業(yè)開(kāi)始重視品牌文化和終端管理，而會(huì)展作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”，在終端已開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色。

互動(dòng)式會(huì)展空間造型形式是在靜態(tài)的展示過(guò)程中追求一種動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)，是現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)中備受青睞的形式之一，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，動(dòng)與靜的結(jié)合使展覽的過(guò)程變得生動(dòng)活潑。

多角度的會(huì)展空間造型形式能夠充分打動(dòng)觀眾。表達(dá)獨(dú)特、視覺(jué)效果強(qiáng)烈的造型形式，它是在整體形態(tài)的基礎(chǔ)上對(duì)某個(gè)部分做變異處理，產(chǎn)生反常規(guī)的美感效果。例如:第十一屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)上的MINI cooper展位，它是一個(gè)典型的矩形空間造型的雙層結(jié)構(gòu)，給人的總體印象是時(shí)尚、年輕、有時(shí)代感，特別為之震撼的是設(shè)計(jì)師在其二層結(jié)構(gòu)的側(cè)面位置粘了一輛真實(shí)的、顏色鮮艷的MINI cooper敞篷新款車!該部分的多角度的會(huì)展設(shè)計(jì)處理形式意味強(qiáng)烈，真的可以起到過(guò)目不忘的效果。

二、國(guó)內(nèi)外會(huì)展設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

1.國(guó)外

會(huì)展設(shè)計(jì)是潮流風(fēng)向標(biāo)。在歐洲，展示陳列已有100多年的歷史，消費(fèi)者習(xí)慣于看展示買東西。所以國(guó)外知名品牌對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)都非常重視，不僅投入很大的資金，而且在陳列上也做到一絲不茍。瑪歌堡等國(guó)外知名企業(yè)品牌對(duì)展示設(shè)計(jì)投入很大的資金，日本的眾多企業(yè)再不景氣也不會(huì)減少會(huì)展設(shè)計(jì)的費(fèi)用。對(duì)于國(guó)外的會(huì)展展示已有不少相關(guān)的成熟專著及論文。專著有德國(guó)KarinSchulte的《會(huì)展設(shè)計(jì)1》、德國(guó)KarinSchulte的《會(huì)展設(shè)計(jì)2》英國(guó)ConwayLloydMorgan的《會(huì)展設(shè)計(jì)2》，《會(huì)展設(shè)計(jì)國(guó)際力量》等;論文有朱志榮的《獨(dú)具魅力的德國(guó)會(huì)展設(shè)計(jì)廣告》，陳芳的《歐洲的會(huì)展設(shè)計(jì)》等。

2.國(guó)內(nèi)

相比而言，目前國(guó)內(nèi)會(huì)展展示文化還不能算是主流文化，導(dǎo)致理論研究不足。雖然近幾年，國(guó)外的投資商對(duì)中國(guó)的會(huì)展有著濃厚的商業(yè)興趣，但在會(huì)展的展示設(shè)計(jì)方面還未有人深入研究，在杭州這樣的有著悠久歷史文化的城市，會(huì)展對(duì)其尤為重要，象西博會(huì)，市博會(huì)等，但是國(guó)內(nèi)的會(huì)展設(shè)計(jì)還未發(fā)展到國(guó)際領(lǐng)先水平，尤其深入到互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)這一細(xì)節(jié)的研究幾乎空白，還鮮有成果發(fā)布。會(huì)展設(shè)計(jì)只有部分產(chǎn)業(yè)報(bào)告，如:《博覽會(huì)會(huì)展設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)》，論文有譚軍的《上海會(huì)展設(shè)計(jì)換新貌》、《陳列設(shè)計(jì)成為商業(yè)競(jìng)技新招》、《來(lái)自會(huì)展設(shè)計(jì)的誘惑》等;專著有朱志榮的《會(huì)展設(shè)計(jì)》等。

三、杭州會(huì)展設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

1.杭州會(huì)展設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

(1)杭州未來(lái)的展覽業(yè)極具發(fā)展?jié)摿ΑＨ蚪?jīng)濟(jì)一體化和全球展覽業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)中國(guó)乃至杭州展覽業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展;國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展將為中國(guó)展覽業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)定的基礎(chǔ);中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展將促進(jìn)在華國(guó)際展覽和出國(guó)展覽的數(shù)量與發(fā)展速度。近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，會(huì)展設(shè)計(jì)在全國(guó)范圍內(nèi)不斷升溫。杭州作為知名經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的文化傳播旅游城市，其會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展具有很大的潛力。伴隨著人們彼此間商業(yè)文化交流，需求的與日俱增和城市經(jīng)濟(jì)文化的飛速發(fā)展，杭州越來(lái)越多地發(fā)展成為會(huì)議、展覽、商務(wù)中心，從而造就了杭州城市會(huì)展設(shè)計(jì)的蓬勃發(fā)展，使其成為城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要組成部分。杭州作為長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)南翼中心城市，加之本身即為世界著名的旅游目的地，對(duì)于國(guó)內(nèi)外人士具有較強(qiáng)的吸引力，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件優(yōu)越。

(2)杭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的硬件設(shè)施初具規(guī)模。隨著杭州國(guó)際會(huì)議展覽中心(10萬(wàn)平方米)、杭州和平國(guó)際會(huì)展中心(4.5萬(wàn)平方米)等大型場(chǎng)館的建設(shè)完成，杭州會(huì)展業(yè)已突破了場(chǎng)館瓶頸，現(xiàn)在全市已擁有近15萬(wàn)平方米標(biāo)準(zhǔn)展館，已擁有星級(jí)賓館200余家，共有客房2.5萬(wàn)間，床位4.8萬(wàn)張，賓館、餐飲服務(wù)配套設(shè)施完善。會(huì)展設(shè)施的接待能力大大提高，可為國(guó)際大型會(huì)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。

2.杭州會(huì)展設(shè)計(jì)的劣勢(shì)

但是就目前看來(lái)杭州的會(huì)展設(shè)計(jì)在巨大的發(fā)展背景下，也存在著缺陷與不足。

(1)杭州的會(huì)展設(shè)計(jì)中互動(dòng)式多視角的設(shè)計(jì)形式運(yùn)用不足。會(huì)展設(shè)計(jì)是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和神經(jīng)覺(jué)等全方位的設(shè)計(jì)，它是會(huì)展活動(dòng)的視覺(jué)展示，是會(huì)展活動(dòng)的重要補(bǔ)充部分，而杭州的會(huì)展設(shè)計(jì)只是注重商業(yè)產(chǎn)品的擺設(shè)，忽略了展示時(shí)所需要的美的形式感，而不能從感官上直接吸引人。讓人在參加會(huì)展的過(guò)程中較少體會(huì)到美的感受。除了會(huì)展項(xiàng)目策劃、產(chǎn)品本身等因素，會(huì)展設(shè)計(jì)的形式也是不可忽視的，但由于各方面原因，有些會(huì)展設(shè)計(jì)從創(chuàng)意開(kāi)始就缺乏形式意味，未能從藝術(shù)層面上突出產(chǎn)品和品牌。從某種程度上講，會(huì)展設(shè)計(jì)方案形式的新穎與否直接影響到最終的會(huì)展目的。能帶給人美感的會(huì)展設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的堆砌，而是根據(jù)對(duì)參展商意圖與展品特性的認(rèn)識(shí)、了解，借助當(dāng)今能夠被用的科技手段，通過(guò)一定形式的研究探討并進(jìn)行藝術(shù)的升華，創(chuàng)造出一種和諧統(tǒng)一、震撼人的美感，讓人感覺(jué)參加會(huì)展是一種享受的過(guò)程。

(2)會(huì)展經(jīng)濟(jì)不成熟 。由于只有少量的新型設(shè)計(jì)理念被運(yùn)用到杭州的會(huì)展設(shè)計(jì)中，缺少整體的現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念的帶動(dòng)，影響了很多會(huì)展的舉辦目的與效果，展示效果形式不吸引人，也不吸引市場(chǎng)資金的充分投入，導(dǎo)致了整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不成熟。杭州近幾年隨著西博會(huì)等一系列會(huì)展的舉辦，涌現(xiàn)了一批會(huì)展企業(yè)，但與上海，北京等相比杭州會(huì)展企業(yè)規(guī)模小，研究少，投入少，會(huì)展設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)積累較少，整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3.對(duì)策與研究——推進(jìn)互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)在杭州會(huì)展設(shè)計(jì)中運(yùn)用

為了更好的推進(jìn)杭州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展。需要多采用新型的會(huì)展設(shè)計(jì)形式，要加強(qiáng)互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)在杭州會(huì)展設(shè)計(jì)中運(yùn)用。互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)是最全面最新型的會(huì)展設(shè)計(jì)理念。

(1)互動(dòng)形式是現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)中備受歡迎的形式之一，它不同于傳統(tǒng)展示形式，觀眾不但可以觸摸展品，參與展品，而且可以制作模型，這樣的展示形式打破了原有的觀眾玉展示品的距離感，最重要的是互動(dòng)的形式讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，使展覽的過(guò)程變得生動(dòng)有趣。包括電子產(chǎn)品展具、遙控展臺(tái)及大型屏幕播放的LED視頻等等。這些展示的形式規(guī)格可大可小，遙控展臺(tái)可以放置大型展品，例如:汽車，小的可放置飾工藝品、等，其好處在于觀眾可以隨時(shí)調(diào)控展臺(tái)的位置觀看展品，無(wú)論觀眾處于何角度觀看機(jī)會(huì)都是均等的，這樣可以提高展示品觀賞率。另外，巧妙的運(yùn)用新媒體藝術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，形成身臨其境的藝術(shù)效果，也是很好的表現(xiàn)形式。互動(dòng)式展覽還可以設(shè)計(jì)游戲、互動(dòng)的方式引導(dǎo)觀眾反思消費(fèi)社會(huì)中的種種心理問(wèn)題。觀眾可以親身參與到展覽作品中，而這種情況在杭州會(huì)展展覽現(xiàn)場(chǎng)并不常見(jiàn)。通過(guò)轉(zhuǎn)換這一價(jià)值體系和會(huì)展市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，互動(dòng)式的展示設(shè)計(jì)可以充分帶動(dòng)觀眾的熱情，締造了會(huì)展作品與觀眾之間的交流。例如:澳大利亞維多利亞州在提供高質(zhì)量學(xué)校教育方面享有國(guó)際聲望，希望通過(guò)參加上海世博會(huì)，展示該州在新教學(xué)實(shí)踐、學(xué)校設(shè)計(jì)、新技術(shù)教學(xué)和領(lǐng)導(dǎo)管理方面的獨(dú)特知識(shí)和專長(zhǎng)。這些長(zhǎng)處將使得中國(guó)和國(guó)際學(xué)生們獲得更好的學(xué)習(xí)效果，從中受益。澳大利亞維多利亞州準(zhǔn)備將計(jì)劃于2010年6月份拆裝運(yùn)往中國(guó)上海搬運(yùn)互動(dòng)式教室參展上海世博會(huì)。從8月25日到30日，來(lái)自澳大利亞博文中學(xué)和格蘭威夫利中學(xué)的20名學(xué)生和5名教師將在上海世博會(huì)的展臺(tái)上每天上課4小時(shí)，有興趣的游客可以觀摩聽(tīng)課，甚至加入其中。

(2)互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)理念運(yùn)用多視角的不同空間造型形式達(dá)到最佳的會(huì)展效果。

從多角度來(lái)說(shuō)，各視角的展示效果在整體形態(tài)的形式意味表達(dá)上是不一樣的。水平延展式角度展示形式同參觀者的方向相吻合，強(qiáng)調(diào)展示的平行延展，給人以柔和舒適的視覺(jué)效果。豎式延展角度展示形式常常被運(yùn)用于進(jìn)較有深度的空間里，可隨著展位深度的變化得到不同的視覺(jué)心理效果。多邊形角度展示形式可利用多邊尺寸的調(diào)試，產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。圓環(huán)形空間角度展示形式在也較為多樣，可以根據(jù)展示需要變形處理，創(chuàng)造出動(dòng)感、融合、親近的展位空間同時(shí)也能營(yíng)造出奇特、夢(mèng)幻般的氣氛。曲線式空間角度展示形式具有速度、運(yùn)動(dòng)的特征，給人以柔和、輕盈、優(yōu)美的感受。這些角度展示形式并不是獨(dú)自運(yùn)用的，在會(huì)展設(shè)計(jì)的整體形式設(shè)計(jì)上是可以組合運(yùn)用。

總之，新型互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)對(duì)杭州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用，且與整個(gè)社會(huì)商業(yè)文化息息相關(guān)。在面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，互動(dòng)式多視角會(huì)展設(shè)計(jì)在杭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)用是杭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)邁向國(guó)際的現(xiàn)代有效的途徑和形式。

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