淺析電視談話節目的同質化競爭

摘要:本文以分析鳳凰衛視《魯豫有約》和安徽衛視《非常靜距離》節目為切入點，著重分析電視談話節目采訪對象同質化的競爭，借此深入分析電視談話節目同質化現象，找出問題的根源并提出自己的建議和對策。

關鍵詞:電視談話節目;同質化;競爭;分析

中圖分類號:G22文獻標識碼:A文章編號:1672-8122(2010)11-0170-01

一、鳳凰衛視《魯豫有約》和安徽衛視《非常靜距離》節目的基本概況

(一)鳳凰衛視《魯豫有約》的概況?！遏斣ビ屑s》以“說出你的故事”為節目宗旨，講述了一個個感人至深的故事，展現訪談對象曲折的人生經歷，一起見證歷史、思索人生，直指人們的生命體驗和心靈秘密。在一個相對狹小的談話空間中盡量為被訪者營造一個溫馨的“場”氛圍，讓被訪者感到舒服，愿意與主持人溝通，愿意把心底最深處的話講給觀眾聽。它表現為對每一個被訪對象的尊重和關懷，對每一個人的生存狀態的平等體味和理性思考，通過魯豫的訪談，更多是揭示平凡人的內在的精神、品格、信念、理想和尊嚴，所弘揚的是蘊于其中的質樸、堅韌、善良和互助的美德，而這正是人文關懷所堅守的人本身的真、善、美，這樣的一些道德價值的存在正是社會健康發展所不可或缺的。

(二)安徽衛視《非常靜距離》的基本概況。《非常靜距離》定位于“拉近距離，靜看人生，靜看明星”，觀眾定位更年輕化，以辛辣大膽的談話主題吸引觀眾的眼球。李靜邀嘉賓、觀眾在靜謐的深夜放下煩躁，于《非常靜距離》一起“靜”品人生。嘉賓不單單是來做客來表演來講述故事，更多的是表達、分享一種態度和觀點。在寂靜的深夜播出這樣的談話節目，“靜”文化引領觀眾“靜”品人生百味。

兩檔節目都是以主持人和嘉賓的交流，講述自己的故事為主要內容，都以品位人生為其定位。在中國內地的電視市場里，因其內容是同質化其競爭的激烈程度可想而知。

二、產生同質化的原因

(一)資源缺乏。隨著中國廣播電視行業的不斷發展使得電視行業的利潤變得越來越豐厚，因此各家電視臺都在想方設法地開辦新頻道。相對而言，新開的頻道多了，各家媒體可利用的各種資源就少了，其中電視談話節目可競爭的資源— —采訪對象就更加少。就拿《魯豫有約》和《非常靜距離》來說，雖然魯豫的采訪對象定位是有故事的人，但真正操作起來影視明星占了該節目嘉賓的半壁江山;而李靜的《非常靜距離》純粹是一檔全明星脫口秀。所以，資源的缺乏導致談話節目的同質化競爭，而這種同質化競爭也會讓我們生活在一個文化工業時代里，缺乏個性和風格。

(二)收視率的壓力。電視媒體具有事業和產業的雙重功能，但在經營上，它卻只有單一的收入來源，那就是向市場要效益，在這樣的經營模式下，電視媒體不得不在設置節目時更多地考慮市場的原因。因此，很多如《魯豫有約》和《非常靜距離》同類的電視談話節目都紛紛邀請各路明星上節目，以便增加節目的吸引力，提高各大電視臺的知名度，從而出現國內大多數電視談話節目都以采訪明星為主的跟風追潮現象。

(三)觀念陳舊，相互模仿。談話節目的表現手法單一化，只要找一個話題，請來嘉賓就可做節目?！遏斣ビ屑s》和《非常靜距離》兩檔節目在采訪甄子丹的那期時，話題重點是圍繞著新電影《葉問2》展開的。話題相同，再加上節目的可操作性很強，所以才會讓觀眾覺得兩檔節目無論在內容還是形式上都有雷同的感覺。其次，盲目競爭導致盲目的模仿克隆，節目生產者沒有在學習別人成功模式的基礎上進行創新改良，而是直接拿來用，完全照搬照抄，缺乏創新觀念。

三、對策及建議

(一)《魯豫有約》注重節目情感基調的轉變。主持人魯豫在以前的《魯豫有約》節目中很少出現笑的情景，當然這與節目的嘉賓、內容有關系。嘉賓都是經歷過一些坎坷、磨難與爭議的人物，在傾聽他們的心路歷程時，我們的心情自然是開心不起來的?！遏斣ビ屑s》通過拓寬題材，在節目中融入現在最流行的綜藝、娛樂節目的元素，如綜藝表演和明星推廣等元素，多給觀眾帶來爽朗的笑聲和快樂，讓節目的氛圍輕松活躍起來。

(二)《非常靜距離》注重利用主持人品牌。橫跨主持、商業、時尚、影視多界的李靜，從放棄工作考電影學院再到辭去新聞主播的工作開辦自己的公司，她的人生歷程可謂豐富多彩而又比較成功。李靜以其睿智的思維和出眾的口才，已經成為國內電視娛樂節目的一個極具號召力的品牌。因此，《非常靜距離》在嘉賓的選擇范圍上，可以從原先的單一的影視界明星向時尚界達人、主持界名嘴、商業界傳奇人物等領域邁進，為節目帶來更多、更好的話題，增加節目的可觀性。