上海影視旅游發展的初步探究

[摘 要]影視旅游作為一種新興的旅游形式，對外景地旅游業的發展起到了顯著的促進作用。上海發展影視旅游有著得天獨厚的優勢。本文揭示了上海發展影視旅游的必要性，并從上海發展影視旅游的宏觀背景和上海本身具有豐富的影視旅游資源兩個角度論證了上海大力發展影視旅游的可行性，最后文章提出了上海發展影視旅游的措施。

[關鍵詞]影視旅游 上海 文化 可行性 措施

影視旅游，西方又稱為電影引致旅游，是指“所有因影視活動的開展而引致的旅游成果”。縱觀國內外影視旅游的歷史與現狀，可以看到，影視旅游主要以三種形式存在:一是拍攝所選擇的自然外景場地或影視故事發生的地方，因影視劇的拍攝，而使之名揚海內外，自然地成了旅游勝地;二是影視主題公園的建設，最初只是為影視拍攝而人工造景，后逐漸演變成參觀游覽勝地;三是影視藝術節的舉辦，電影節的開幕吸引眾多的游客到舉辦地觀光游覽，大大地促進了舉辦地旅游業的提升與發展。近年來，隨著生活水平的提高，人們對精神生活的需求也越來越高，其中觀看影視與外出旅游均是獲得精神愉悅的現代生活方式，“跟著電影電視去旅游”已經成為國內外悄然興起的時尚。與此同時，許多旅游業界人士巧借熱播影視作品對旅游外景地進行全方位的宣傳，獲得了巨大的經濟收益。

一、影視旅游研究文獻回顧

目前，國內已有較多的學者從不同的角度著手影視旅游的研究，主要有:劉濱誼、劉琴(2004)從影視城的建設和發展方面概述了我國影視旅游業的現狀和發展趨勢;付冰、周申立(2005)認為影視旅游“ 是一種主題化的旅游模式”，并從影視城和的影視節兩方面對我國影視旅游的發展與規劃進行了探討;周慧穎、黃遠水(2005)則重點分析了影視作品對旅游業的促進作用;王玉玲等(2006)對影視旅游資源的類型進行了分析，同時通過諸多成功案例總結出影視旅游“資源——產品”轉化的一些經驗和啟示;魏寶祥，歐陽正宇(2007)分析論述了影視旅游作為旅游目的地推廣工具的原理及其運用;張焱華等(2008)總結了韓流給我國影視旅游的啟示;鐘茗(2009)提出了我國影視旅游發展的三種主要的模式:借影視開發主題公園，借影視策劃旅游節事活動，借影視推廣旅游目的地。近年來，國內對影視旅游的研究逐步深入，但是以上研究均未對當前我國影視旅游業的深度開發做出探討。

二、上海發展影視旅游的必要性

1.影視是一種有效的旅游促銷手段

國外學者通過的實證研究認為，影視劇是一種有效的旅游促銷手段，這種營銷方式能以獨特的效應把人們吸引到銀幕上見過的地方去旅游。在國外，一部經典電影《羅馬假日》，把羅馬的旅游帶旺得多年未見退熱;韓國電影《大長今》使濟州島成為亞洲人到韓國必去的旅游景點，甚至成為韓國新婚夫婦度蜜月的首選之地。在國內，《少林寺》敲響了千年古剎的凡世鐘聲;一部賀歲大戲《非誠勿擾》不僅火了杭州西溪濕地的旅游，更使很多中國人踏上日本北海道的追夢之旅，無數的案例證明影視是一種強有力的旅游促銷手段。

2.影視與旅游聯姻能創造巨大的經濟效益

國外學者Riley和Baker (1998)收集了大量的數據，對12部知名的美國電影進行定量研究，最終得出結論:影片對拍攝地旅游的影響至少延續4年，會使游客量增長了40%一50%。具體數值據權威機構統計:電影《劉三姐》已給廣西帶來的無形資產高達4個億，并且在繼續予以升值;而電影《阿詩瑪》更高，云南省就獨享了它十幾億的無形資產。上海若能充分挖掘影視旅游的潛在商機，則會獲得巨大的經濟收益。

3.上海的都市旅游發展遭遇瓶頸，影視旅游可以助其一臂之力

近年來，上海不僅面臨周邊地區以及國內其它城市旅游的雙重競爭壓力，而且自身發展潛力不足。上海是一個缺少名山大川鋪墊和悠久歷史文化積淀的城市，近年來城市景觀建設多依靠科技進步和高技術手段，打造具有景觀特色的建筑吸引物以豐富都市旅游的景觀內容，如2008年在東方明珠和金茂大廈的旁邊建成了上海環球金融中心。盡管如此，上海都市旅游的發展還是遭遇了瓶頸:一方面，中心城區繼續打造優勢景觀的空間余地有限;另一方面，都市外圍的人造景觀效益低下，除佘山、淀山湖與朱家角、崇明森林公園等少數旅游景點對市民及游客有吸引力外，其他普遍效益不理想。上海市旅游景觀資源的單一和貧乏，導致上海都市旅游發展潛力不足。在這樣的情況下，影視旅游可以豐富上海都市旅游的內容，增強其競爭力。

三、上海發展影視旅游的可行性分析

1.上海發展影視旅游的宏觀背景

(1)體驗經濟時代的來臨

約瑟夫#8226;派恩二世認為 “體驗經濟是繼農業經濟、 工業經濟、 服務經濟之后的人類經濟生活發展的第四個階段，它追求的最大特征就是消費和生產的個性化”。在體驗經濟時代，旅游需求發生了變化:旅游者更關注那些能與自我心理需求引起共鳴或者能實現自我價值的感性旅游產品;旅游消費者由被動變為主動參與旅游產品的設計與制造;旅游消費者更加注重旅游產品的文化內涵;旅游者的個性化需求日益多樣化，而這些正是影視旅游所能滿足的。熱播電影電視劇會對人們產生巨大的影響力，人們會對劇中的地點和影視拍攝基地產生強烈的向往。這種強烈的向往促使人們“跟著電影電視去旅游”，最終使人們因觀影而產生的好奇求知之心得到滿足，豐富復雜的情感體驗得到抒發與釋放，使人的自我實現的精神需求得到了最充分滿足。在體驗經濟的大時代背景下發展影視旅游乃是順勢而為。

2.文化產業在我國尤其是在上海地位的提升

文化產業作為一國綜合實力的競爭要素和國民經濟的重要組成部分，近年來受到了中央政府的高度重視。上海市政府提出要向現代服務業轉型的戰略，這必然會提高文化產業在上海經濟發展中的重要作用，同時上海市政府會更加重視文化產業的商業運作。而魏小安先生曾說過:“旅游企業實際上就是一個生產文化和銷售文化的企業，旅游者實際上是在購買文化、享受文化，”這說明了旅游的文化性，而影視旅游在眾多旅游類型中，更具文化色彩，因為它是影視文化的相關產物，所以影視旅游資源以典型的文化特征表現出來。所以上海提升文化產業的地位這一舉措對影視旅游的發展來說是一個很大的機遇。

3.上海本身具有豐富的影視旅游資源

上海是中國電影業的發祥地，有著極其深厚的影視文化底蘊。上海老電影泛著歷史的光芒，是老上海的符號之一。時至今日，仍有很多人對那些流年碎影情有獨鐘，因為它留有那個年代的印記，能勾起人的美好回憶。可見，上海發展影視旅游有著得天獨厚的優勢，

各具特色的上海車墩影視城和上海松江勝城影視基地均是全國著名的影視基地。車墩影視基地最大的特色是十里洋場的老上海風情，30年代南京路、石庫門里弄、有軌電車、天主教堂以及風格迥異的歐式建筑等。松江影視基地從來不對游客開放，能強烈的激發游客的好奇心，具有極大的開發潛力。上海這兩大影視基地相隔不遠，有利于進行資源組合，而且周邊是佘山旅游度假區，這為影視和旅游聯姻打下了堅實的基礎。

上海除了以上兩大影視基地之外，還有像東海影視樂園、永華電影城、美琪大戲院等眾多影視樂園和劇院，其中很多凝聚了上海電影的歷史和精華。另外備受矚目的迪斯尼樂園已經正式宣布落戶上海，這有利于上海影視實現傳統和現代的結合。傳統的上海影視吸引的是中老年群體，而像迪斯尼這樣的“洋影視”吸引的則是年輕群體。無論從傳統還是從現代的角度講，上海的影視旅游資源在中國都是獨具特色的，上海應當利用自己的優勢率先爭奪中國的影視旅游市場。

在目前金融危機的大背景下，中國電影市場卻逆流而上飛速發展，上海國際電影節的影響力也日益增強。電影節的開幕吸引眾多的游客到上海觀光游覽，大大促進了上海旅游業的迅速提升與發展。

綜上所述，上海具備了影視旅游的三種存在形式，而且各具特色，目前在國內影視旅游市場上具有很強的競爭力。

四、上海影視旅游開發的措施

1.政府應加大對影視旅游的政策扶持力度

影視旅游有著巨大的經濟價值，上海政府應該高度重視其發展。韓國政府為打造一流的影視劇出臺了眾多政策、法規以及優惠政策，這是值得上海市政府借鑒的地方。上海市政府應當率先出臺促進影視業發展的優惠政策，如鼓勵企業向影視業投資，政府增加影視業的財政支出等。同時上海市政府也應當在資金和制度方面大力支持上海國際電影節的承辦，借此機會吸引國內外游客來上海旅游。

2.加強對影視拍攝地的宣傳

優秀影視作品能夠很好的宣傳城市的旅游形象，發展影視旅游就必須加強對影視作品拍攝地的宣傳力度。通過各種途徑宣傳熱播影視作品拍攝地，也可以通過熱播劇中的演員進行宣傳推廣，從而讓更多的潛在的影視旅游者了解拍攝地的情況，吸引他們前來旅游。韓國影視旅游之所以非常成功的原因是韓國對影視作品進行了成功的商業運作，尤其是韓國政府由于對影視旅游的重視而進行了積極而有效地旅游營銷。上海政府應當重視影視旅游并加大力度宣傳，上海使很多熱播大片的選址之地，上海要抓住這種宣傳機會，積極宣傳熱播影視拍攝基地，增強其旅游吸引力，提高山海的旅游競爭力。

3.為影視旅游披上神秘的“文化面紗”

影視旅游必須借助影視作品這個載體才能實現其對影視拍攝的宣傳，使其成為旅游目的地。具有濃郁的文化內涵的影視作品更能打動觀眾，激發觀眾的旅游愿望，滿足觀眾的精神需求，因此，要為影視旅游披上神秘的“文化面紗”，為旅游資源營造出富有歷史或者紀念意義的文化氛圍。《喬家大院》成功的宣傳了晉商文化，吸引了眾多的旅游者前去參觀，上海也可以借助大片中的老上海風情來宣傳上海的海派文化。

4.有針對性的開發影視旅游產品

上海可以憑借中老年人對上海電影的追憶設計影視旅游產品—“重拾舊夢”，促使老年人前往上海并在上海老電影中尋找舊時的情懷。中國老齡科學研究中心的調查，42.8%的城市老年人擁有儲蓄存款，近70%的老年人有出游的愿望，其中17%的老年人經濟條件寬裕。隨著老齡化社會的到來，中國的銀發旅游市場潛力巨大，所以“重拾舊夢”這一影視旅游產品有著廣闊的市場前景。上海要根據自己的特色，借助老年人對上海電影的那份獨有的情懷開發中國的銀發旅游市場。上海可以利用現有的資源模仿當時的場景搭建體驗的場景或舞臺，為旅游者提供一個真實的體驗場景，引起游客的共鳴，喚起老人們的回憶。

五、結語

無數的案例證明成功的影視作品能夠為當地的旅游和經濟發展帶來契機，許多原先看似沒有吸引力的拍攝地，也因為影視劇的宣傳而吸引了眾多游客。隨著上海對文化產業的重視程度不斷提高，影視旅游在上海的發展空間也在不斷擴大。上海要充分利用影視作品的影響來提高旅游目的地的知名度，巧借影視作品的宣傳之勢率先爭奪中國的影視旅游市場，進而推動上海旅游和經濟的發展。

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