東北地區體育旅游市場優化策略研究

［摘要］ 體育旅游已成為一個全球性的文化現象，是當前旅游業發展的一項重要項目，并有著巨大的旅游市場，發展體育旅游有著重要的意義。本文在分析東北地區發展體育旅游的優勢條件的基礎上，對目前東北地區體育旅游的發展現狀加以描述，并對其更好的發展提出了優化策略。

［關鍵詞］ 體育旅游；東北地區；旅游資源

《振興東北地區等老工業基地2007年工作要點》中明確指出，要積極發展旅游業，充分發揮東北地區海濱、冰雪、森林、草原、濕地、邊境及工農業旅游資源豐富的優勢，努力推動旅游經濟發展。在這樣的契機下，如何抓住振興東北老工業基地的歷史機遇，加快東北地區體育旅游資源的開發與利用，使其成為振興東北體育事業的強大經濟后盾和新的經濟增長點，實現東北地區經濟和體育產業的跨越式發展，是一個非常值得關注和深入研究的問題。

一、東北地區發展體育旅游的優勢條件

1.自然旅游資源

(1)冰雪體育旅游資源優勢

冰雪是東北地區最具有特色也是最有價值的體育旅游資源，這里四季交替分明，冬季寒冷漫長，積雪日長達100天以上，雪期長、雪量大、雪質好，有利于發展冰雪旅游。

(2)山林體育旅游資源優勢

東北主要植被為寒溫帶針葉林、溫帶針闊葉混交林以及草甸、草原，為發展森林健康旅游提供了極好的條件。東北地區擁有眾多的高山大川是開展山地旅游和爬山、攀巖、漂流運動等的理想之地。

(3)其它

東北地區冰封期長，適于開展滑冰、冰球、雪雕等各種體育旅游項目。東北南部有遼闊的海域，海岸線長，氣候宜人，適合開展游泳、沖浪、帆船等海上運動項目。東北還多火山溶巖，是我國火山溶巖地貌類型最豐富、數量最多、分布最廣的區域。地熱資源豐富，溫泉相伴分布，成為開展健身旅游的優越資源。

2.人文旅游資源

遼寧有關門山國家森林公園、本溪水洞、棋盤山風景區等人文景觀，歷史古跡有沈陽的故宮、北陵、福陵、永陵等滿清遺跡；吉林省有松花湖風景區、凈月潭風景名勝區等人文景觀，； 黑龍江省有鏡泊湖風景區和五大連池等人文景觀，歷史古跡有唐渤海國上京遺址、上京會寧府遺址、寧古塔城遺址等。

3.民族體育旅游資源

東北地區是典型的多元文化復合區，少數民族眾多，僅遼寧省就有40多個少數民族，特別是滿族、朝鮮族人數較多。各個民族傳統文化歷史悠久，風俗習慣不同，他們充分利用自然界賜予的這片土地，孕育出了許多獨具特色的民族傳統體育項目，這其中具有代表性的有滿族的馬術、騎射、賽馬以及雪地走和冰嬉，朝鮮族的秋千、蹺蹺板等。

二、東北地區體育旅游業發展中存在的問題

1.體育旅游資源的開發力度不夠

體育旅游產品單一，項目開發不成系統，也缺乏深度。目前開展的體育旅游只有漂流、騎馬、滑雪等少量項目，由于品位和檔次不高而不具有品牌競爭力，加上設備不全、安全保障措施不夠、開發散亂、多數以個體經營為主，因而參與的游客越來越少。

2.缺少統一的規劃和管理

對體育旅游產業的情況缺乏整體把握，體育旅游資源沒有得到充分利用，與體育旅游資源相關的配套服務設施不健全。

3.行政區劃模式不利于體育旅游產業的發展

東北地區是一個擁有多級、多個行政單元的區域，各級政府主導行政區內的經濟發展。囿于行政區的利益分割，各行政區出于地方保護主義，導致他們之間的無序競爭，造成體育旅游產品的雷同開發，體育旅游項目的盲目重復建設，造成體育旅游資源和建設資金的極度浪費，嚴重影響體育旅游資源的地域組合，破壞了區域范圍內旅游景觀的聚集效應和規模效應。

三、優化策略

1.優化配置體育旅游資源，樹立大旅游觀念

旅游業的競爭，己經從景點競爭、景區競爭、線路競爭逐步過渡到區域板塊間的競爭。東北地區地處東北亞，與蒙古、俄羅斯和朝鮮接壤，由于其獨特的地緣優勢，因此在旅游產品開發建設上，可以優勢互補，形成產品組合，提高競爭力。各省應把本省旅游的主導景觀同整個東北著名旅游景區和景點聯結起來，統一旅游線路和旅游方式，形成規模使之成為方圓上千里的“ 北國風光”黃金旅游體育經濟文化圈，聯手打造區域性的體育旅游基地。

2.政府加強正確引導，制定總體規劃

體育旅游涉及到的行業包括旅游業，體育業，餐飲業，賓館酒店業，新聞媒體，交通運輸業，物流管理，文化娛樂業、生產加工業，治安環保，建筑開發等行業，如此龐大的產業群要快速高效的交叉運作，就必須依靠政府。國家各相關職能部門必須本著“大旅游、可持續發展”的原則，優化資源配置，進行總體規劃，引導各相關產業鏈單元密切配合，消除行業壁壘，只有這樣才可以讓旅游和體育協調發展，真正做到多贏。

3. 樹立品牌意識，突出地域特色

沒有鮮明的個性特點和地域特色，就不可能對體育旅游者產生足夠的吸引力，缺乏特色的旅游項目和拳頭產品就沒有強大的生命力。東北各地要依托當地資源優勢，突出重點，充分挖掘體現東北地域特色的體育旅游資源，精心打造，強力宣傳，擴大影響，提高知名度，強化品牌意識。

4.加快體育旅游專業人才的培養

作為服務產品的生產，其核心是專業服務人員的培養。目前制約我國體育旅游業發展的一個主要問題是缺乏熟悉體育旅游市場研發與管理、同時熟悉旅游業和體育業的復合型人才。因此建議在院校中開設體育導游專業，相關從業人員必須通過專業培訓并且要通過嚴格的職業鑒定考核方能上崗。建立一支高素質的旅游從業人員隊伍，將東北地區體育旅游業做大、做強，形成品牌。

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