中部地區中小城市RBD探索

［摘要］中部中小城市正面臨著發展經濟、加速新農村建設等歷史任務。而RBD是城市在發展過程中逐漸形成的游憩中心，對推動城市發展、完善城市功能、接受農村析出勞動力方面作用明顯。本文在對RBD進行概念解析的基礎上，對中部中小城市發展RBD作了初步的探討。本文認為中部中小城市RBD應堅持突出主題、布局要有節奏、要突出體驗價值，并提出了中部中小城市發展RBD的幾種模式。

［關鍵詞］RBD中部中小城市模式

美國學者在分析旅游地的購物問題時，率先提出了游憩商業中心概念（RBD——Recreation Business District）。目前這個概念在不同城市的旅游業得到廣泛推廣。由于中部地區的中小城市相對在人文資源方面具有一定特有優勢，因此研究中部中小城市的RBD問題，對當地的城鎮化建設、三次產業的發展具有特殊意義。

一、什么是RBD

RBD初期的主要注意力集中于旅游區的購物問題，保繼剛（1998）將RBD概念引入中國后，RBD的研究則被界定為“城市中由于旅游活動和休閑活動的需要而逐步發展起來的城市RBD”，從而延伸到了休閑領域。具體來講，其定義為：為滿足季節性涌入城市游客的需要，在城市內集中布置飯店、娛樂業、新奇特品和禮品商店的街區，城市中以游憩與商業服務為主的各種設施(旅游、購物、飲食、娛樂、文化、交往、健身等) 集聚的特定區域，是游憩與商業結合的產物，是城市游憩系統的重要組成部分。

從基本定義我們可以看出，RBD具有以下含義：首先是對城市建設影響深遠。RBD與城市旅游密切相關，因此不但影響城市的合理規劃，而且涉及城市功能的發展方向。其次， RBD人為因素明顯。或者屬于政府引導或者屬于商業開發，所以從一開始RBD就定位清楚，形成旅游吸引物的時間短。第三，商業帶動性強。RBD涉及領域比較寬泛，確切的講，游憩商業中心不僅僅局限在零售業，而且會逐步形成城市的特殊商業區，因此它對當地僅僅的帶動性很強，甚至會關乎一個城市的吸引力、就業狀態和經濟發展水平。

二、中部中小城市RBD分析

從中部中小城市RBD的來看，其發展情況可以概括為以下幾點：

1．規模小、空間分割大

以河南省開封市為例。開封市是我國的八大古都之一。該市歷史文物遺存豐富，城市以旅游和文化產業作為核心定位。開封市致力于發展旅游事業，重修和新建了許多歷史人文景觀，比如“清明上河園”、“包公祠”、“宋都御街”、“天波楊府”、“翰園碑林”等。其中的清明上河園內包含了休閑度假區、趣味娛樂區、民俗風情區、歷史文化旅游區和生態旅游區，屬于典型的RBD模式。該區位居開封的西北角，遠離市區，不但和周邊城市的RBD景區距離較遠，即使和本市內的景區也有一定的距離，很難形成規模集聚效應。

2.主營業務大多結構相似，差異化較小

中部中小城市的RBD，甚至全國的RBD的主營業務大多相似。大的分類上，一般都包括特色產品區、休閑度假區以及特色飲食區。而每個分類內部，結構也大多相似，比如，大多數特色飲食區大多在店鋪林立的旁邊，間雜小攤位，其主營業務大多是相似的民間手藝，比如吹糖人、車棉花糖等；即使有一定規模的店鋪，也大多是以大機器流水線生產的相似商品。甚至部分RBD的特色景觀都相似，因此，很難形成獨特的旅游資源。

3. 功能上存在“大爾全、小而全”現象

不論是大的RBD，還是小RBD，中部中小城市都存在“大爾全、小而全”現象。具體來說，這種情況主要表現為：功能全、部門全、項目多。大多中部中小的RBD城市，從功能上都具備食、娛、購、閑四種功能，在這些功能中各部門都參與其中，服務項目也很多。

三、中部中小城市發展RBD的基本思路

一般來講，我國中部的中小城市一般地域小、人口規模相對較小，同時經濟發展的相對滯后，同時大多數的中小城市收入差距小，缺乏特殊人群，諸如外國友人、高級智力群體以及藝術人群等的存在，因此消費大多屬于大眾消費。基于中小城市的這個特點，在選擇發展RBD的時候要注意這樣幾個基本思路

1. 突出主題特色。一般來說，RBD的發展初期大多以當地人為主。這個當地人包括兩類，一類是市內和城郊的人群，另一類是邊遠鄉鎮的人群。市內和城郊的人群一般對本地的景區比較熟悉，對新建的RBD的大多注重生活方便和健身的需要，而邊遠鄉鎮人群則主要是側重于休閑的需要。這兩種需要要求RBD建設必須要突出主題特色。原因是，城里人購物方便，很少跑到旅游區里去購物，因此一定要突出休閑；相反，根據中國人的傳統情節，邊遠鄉鎮人群進城后雖然也注重休閑，但是大多會側重于購物，因此要突出購物。

2. 空間布局要有節奏。中部不少中小城市間不乏文化聯系。比如河南的安陽市與鶴壁、濮陽之間，以及湖南西部的中小城市間，歷史上的聯系很廣泛，為此在打造RBD的過程中，既要加強城市間的聯系，又可以注意其特色的變化，避免審美的疲勞感。或者說，在突出文化或其他元素集中性的同時，還要注意其應有的變化性，從而實現空間布局的節奏感。

3. 突出體驗價值。城市休憩中心這個詞中重要的是在休憩。休憩本身就有包含體驗的味道。具體來說，體驗可以細分為經濟體驗；享樂體驗；社會體驗和利他體驗。與大城市相比，中小城市的RBD建設不可能突出經濟體驗價值，因此突出的主要是享樂價值和社會價值。尤其是要突出中小城市的娛樂性、觀賞性。比如，湖南鳳凰城、河南的開封等地的RBD主要突出的就是以特定人文景觀為媒介的游覽體驗。

四、中部地區發展RBD的模式

1． 文化紐帶模式

如前所述，中部中小城市大多具有突出的歷史文化，且大多具有特定的歷史事件聯系，因此文化紐帶模式是中部中小城市RBD的首選模式。在發展這種模式的過程中，要杜絕城市間的重復模仿，避免在有限的空間內產生惡性競爭，從而整體影響RBD體驗價值。

2. 專題主導模式

中部中小城市或者歷史文化深厚，或者具有特定的歷史背景，因此本身就可以作為旅游吸引物，這也是很多以旅游購物為主要功能的城市RBD能生存下來的重要原因。比如山西的平遙、安陽的殷墟就是中部多樣性文化的縮影。因此，要在專題文化背景下打造特殊的旅游特色，并將旅游產品有機地整合到一起，從而賦予該區域特殊的含義，使得消費者可以在有限的空間內體驗到豐富的經歷。比如，中國城市建設歷史、中國文字的演變、以及開封的東京夢華等已經成為當地專題旅游的一個重要內容。

3. 節慶主導模式

中原文化是中國文化的根源，中部地區在我國歷史上有著獨特的地位，不少地區目前保留著不少的歷史節慶。因此，可以聘請民間智庫作為參謀，積極開發部分節慶的原貌，并將其作為“節慶園”的概念來打造。這些節慶主導模式可以和上面的文化紐帶模式相銜接，并在特定時間內增加與之相關的休閑、餐飲、娛樂等內容，則一方面增加了消費者在該地區的停留次數，或者延長了在該地的時間，最終增加消費機會；另一方面則豐富了該地旅游的內容，形成不同時間不同概念的旅游，從而延長該地旅游的生命周期。需要注意的是，在單純打造主題模式和節慶主導模式的過程中，可以從另一個方面增加一些內容，比如在鳳凰城里可以增加部分西方特色的元素，從而能夠增添時尚性、現代性色彩，其效果則是在避免出現文化盲點的同時，增加了旅游吸引物，利于形成新的盈利點。

4. 濃郁鄉村、古鎮、一條街等模式

目前，鄉村游已經是旅游業的一個重點領域。在鄉村游中實現RBD，既能夠促進社會主義新農村建設，也能夠開發鄉村旅游資源，實現農民就業轉移的和實現經濟增長的重要途徑。中部地區鄉村旅游的發展和東部以及西部不同。中部的鄉村原本以行政村居多，因此，只要抓住特色，積極培育旅游吸引物，積極發展鄉村一級的RBD，就能夠避免大多鄉村旅游自發發展出現的粗多精少，產品單一、結構雷同等問題。在這方面可以借鑒成都的三圣花香模式，構建農家園林、景區旅舍、花園客棧等。

古鎮、一條街模式則是另一種鄉村文化深度體驗型模式。這種RBD主要吸引的是文化體驗，主要目標群是境外游客和相關單位的研究學者。比如地上文物大省山西在這方面資源優勢明顯，具有特定含義的歷史建筑，獨特的山西面食飲食，傳統的服飾，以及當地的晉商文化，傳統的道德信仰，反應了山西省的獨有文化。這些正是大城市所缺乏的文化元素。因此也可以通過建設RBD，可以在保留、傳承當地文化的同時，實現商業化利益。

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