基于GM(1,1)模型的江蘇旅游業(yè)發(fā)展預(yù)測研究

摘要:旅游業(yè)的發(fā)展涉及到經(jīng)濟社會生活的諸多領(lǐng)域，綜合效應(yīng)大。本文通過分析江蘇省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，運用GM(1，1)模型對其未來發(fā)展進行預(yù)測，提出了促進江蘇旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞:江蘇 旅游業(yè) GM(1，1)

0 引言

江蘇擁有豐富的旅游資源，名勝古跡遍布全省，是中國旅游業(yè)發(fā)達的省區(qū)之一。風(fēng)景名勝主要有太湖、南京鐘山、中山陵、雨花臺、揚州瘦西湖、蘇州拙政園、虎丘、無錫黿頭渚、鎮(zhèn)江三山、宜興三奇、連云港花果山水簾洞等。旅游業(yè)的發(fā)展涉及到經(jīng)濟、社會生活的諸多領(lǐng)域，綜合效應(yīng)涵蓋了擴大消費、增加稅收、帶動就業(yè)、促進開放等諸多方面。因此，通過分析江蘇省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對其未來發(fā)展進行預(yù)測，對進一步促進江蘇旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

1 江蘇旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.1 旅行社數(shù)量、星級飯店數(shù)量逐年增加

江蘇旅行社數(shù)量逐年增加，增速較快。2000年江蘇旅行社共646個，其中國際旅行社67個，國內(nèi)旅行社579個。2008年增至1661個，其中國際旅行社83個，國內(nèi)旅行社1578個。星級飯店數(shù)量從2000年的408個，增加到2008年的895個。

1.2 國內(nèi)旅游人數(shù)遠高于入境旅游人數(shù)

2006-2008年，國內(nèi)旅游人數(shù)分別為1.99億人次、2.32億人次和2.61億人次。這三年中入境旅游人數(shù)分別為445.19萬人次、512.55萬人次和544.30萬人次。國內(nèi)旅游人數(shù)遠高于入境旅游人數(shù)，江蘇旅游業(yè)目前仍以國內(nèi)旅游為主。

1.3 旅游收入逐年增加

江蘇省旅游收入總體上逐年增加，旅游外匯收入從2000年的7.24億美元增加到2008年的38.80億美元，增加了4倍多。國內(nèi)旅游收入從2000年的587.52億元增加到2008年的2933.21億元，增加了近4倍。

1.4 接待海外旅游者人數(shù)以亞洲為主，日本游客最多

以2008年為例，江蘇接待海外旅游者人數(shù)，亞洲為2123574人次，美洲為673974人次，歐洲為890486人次，大洋洲為174775人次，非洲為98286人次。從國別和地區(qū)看，日本游客最多為989335人次、其次是臺灣同胞為929735人次，第三是美國為511889人次。

1.5 省內(nèi)蘇州、南京市接待游客人數(shù)較多

以2008年為例，蘇州接待海外旅游者人數(shù)為1682267人次，外匯收入為99547萬美元，接待國內(nèi)旅游者人數(shù)為5286.88萬人次，旅游收入為665.38億元;南京接待海外旅游者人數(shù)為1191813人次，外匯收入為87174萬美元，接待國內(nèi)旅游者人數(shù)為4970.16萬人次，旅游收入為620.58億元。

2 江蘇旅游業(yè)發(fā)展的GM(1，1)模型構(gòu)建

灰色預(yù)測法是一種對含有不確定因素的系統(tǒng)進行預(yù)測的方法。灰色預(yù)測是對既含有已知信息又含有不確定信息的系統(tǒng)進行預(yù)測，就是對在一定范圍內(nèi)變化的，與時間有關(guān)的灰色過程進行預(yù)測。灰色預(yù)測通過鑒別系統(tǒng)因素之間發(fā)展趨勢的相異程度，即進行關(guān)聯(lián)分析，并對原始數(shù)據(jù)進行生成處理來尋找系統(tǒng)變動的規(guī)律，生成有較強規(guī)律性的數(shù)據(jù)序列，然后建立相應(yīng)的微分方程模型，從而預(yù)測事物未來的發(fā)展趨勢的狀況。GM(1，1)模型是常用的一種灰色預(yù)測模型。

2.1 GM(1，1)模型建立

2002-2008年江蘇省旅游業(yè)收入的數(shù)據(jù)如表1所示。

分別以旅游外匯收入和國內(nèi)旅游收入建立GM(1，1)灰色預(yù)測模型。利用最小二乘法，得到預(yù)測模型:

以旅游外匯收入構(gòu)建的GM(1，1)灰色預(yù)測模型，經(jīng)過二次殘差序列分析后，如式(1)所示:

X(1)(t+1)=-7.125454e-0.213799t+9.676874t=0，1，2，…，n (1)

以國內(nèi)旅游收入構(gòu)建的GM(1，1)灰色預(yù)測模型，經(jīng)過二次殘差序列分析后，如式(2)所示:

X(1)(t+1)=-459.750460e-0.288590t+600.520170 t=0，1，2，…，n (2)

2.2 模型檢驗

2.2.1 殘差檢驗

式(1)相對誤差控制在5%以內(nèi)，殘差檢驗通過。如表2所示。

表2 旅游外匯收入的GM(1，1)模型擬合值及誤差一覽表

式(2)相對誤差控制在5%以內(nèi)，殘差檢驗通過。如表3所示。

表3 國內(nèi)旅游收入的GM(1，1)模型擬合值及誤差一覽表

2.2.2 關(guān)聯(lián)度檢驗

用模型的擬合數(shù)據(jù)與原觀測值作關(guān)聯(lián)度分析

式(1)的關(guān)聯(lián)度: ，大于0.6，通過關(guān)聯(lián)度檢驗。

式(2)的關(guān)聯(lián)度: ，大于0.6，通過關(guān)聯(lián)度檢驗。

2.2.3 后殘差檢驗

式(1)的后殘差檢驗:當P=1時，C=0.0578<0.35，后殘差檢驗通過。

式(2)的后殘差檢驗:當P=1時，C=0.0286<0.35，后殘差檢驗通過。

通過以上三項檢驗，認為生成的模型較好，可以做出比較精確的預(yù)測。

2.3 模型預(yù)測

由模型預(yù)測2009-2013年江蘇省旅游業(yè)發(fā)展情況如表4所示。

3 加快江蘇旅游業(yè)發(fā)展的策略研究

GM(1，1)模型的預(yù)測顯示，江蘇省旅游外匯收入和國內(nèi)旅游收入在未來的幾年中仍將持續(xù)增長，為江蘇經(jīng)濟發(fā)展增添活力。為此，應(yīng)更加重視旅游業(yè)在江蘇國民經(jīng)濟發(fā)展的地位，將其置于優(yōu)先發(fā)展的地位，具體做好以下五個方面的工作。

3.1 統(tǒng)一規(guī)劃省內(nèi)旅游資源，重視國內(nèi)旅游

江蘇應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃旅游資源的開發(fā)，根據(jù)地區(qū)差異，結(jié)合當?shù)靥厣M行深層開發(fā)，延長旅游的消費鏈，形成“吃、住、行、游、購、娛”配套的旅游產(chǎn)業(yè)體系。要特別重視國內(nèi)旅游市場，由于國內(nèi)旅游市場相比于國際旅游市場具有較高的穩(wěn)定性，有助于江蘇旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加強省內(nèi)區(qū)域間旅游業(yè)發(fā)展的合作和互補

進一步充分發(fā)揮蘇南的輻射作用，以蘇錫常和寧鎮(zhèn)旅游區(qū)的影響力，帶動蘇中甚至是蘇北旅游的發(fā)展;加快在蘇中、蘇北培養(yǎng)新的旅游經(jīng)濟增長極，進行旅游產(chǎn)品差異化開發(fā)，形成不同于蘇南模式的徐宿淮旅游區(qū)和濱海旅游帶，帶動周邊地區(qū)旅游發(fā)展，形成互補。

3.3 進一步整合江蘇旅游資源的特色和優(yōu)勢

重點調(diào)整江蘇旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步由以傳統(tǒng)觀光為主的單一結(jié)構(gòu)，向文化觀光、商務(wù)旅游、度假休閑和專項旅游相結(jié)合的多元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。選擇一些在國內(nèi)外旅游市場上具有比較優(yōu)勢的旅游區(qū)(點)加以重點開發(fā)，打造江蘇旅游精品和特色。

3.4 加大旅游產(chǎn)品的促銷和推廣活動

加快江蘇旅游的新景點、新設(shè)施、新交通、新風(fēng)貌，加大對紅色旅游、度假休閑等項目的推銷力度，增強市場競爭力，突出旅游產(chǎn)品的知名度和美譽度。邀請國際、國內(nèi)和省內(nèi)的旅游專家實地考察江蘇省的旅游資源，突破傳統(tǒng)的營銷手段，在現(xiàn)代營銷觀念的引導(dǎo)下，制定切實可行的市場營銷策略。

3.5 擴大旅游購物消費

擴大旅游購物消費，大力開發(fā)具有地方特色的旅游紀念品、旅游土特產(chǎn)品、大眾旅游商品，提高旅游購物消費的比重;開發(fā)具有地方特色文化的娛樂項目，特別是開發(fā)能豐富游客夜生活的健康休閑活動，留住客人，增加消費。

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作者簡介:李婷婷(1985- )，女，江蘇宿遷人，金山職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，從事旅游、酒店管理研究。

葛廣宇(1984- )，男，江蘇宿遷人，金山職業(yè)技術(shù)學(xué)院助教，碩士研究生，從事國際貿(mào)易研究。