廣州市優秀動漫企業特征分析

摘要:近年來，我國大力鼓勵和扶持動漫產業發展。廣東作為全國動漫產業的“四大”基地之一，其動漫產業發展在取得顯著成績的同時，也面臨產業鏈不完整，市場機制不健全，政府政策相對滯后等難題。目前國內有關動漫產業的研究多集中在對產業整體現狀的分析和建議以及中外比較研究方面，對成功動漫企業個案的分析和研究并不多見。本文以廣州市優秀動漫企業為對象，研究成功企業的共性特征，并探討這些共性特征對動漫企業發展、動漫投資以及理解產業發展與官方政策之間關系等問題的啟發，旨在為廣東動漫企業的發展和有志投身動漫產業的企業和投資者提供有價值的參考和借鑒。

關鍵詞:優秀動漫企業 特征 動漫產業

1 研究背景和問題的提出

作為文化創意產業的典型代表，動漫產業被譽為21世紀創意經濟中的朝陽產業。早在2005年，動漫產業全球產值就已超過5000億美元，成為日本、美國、英國、韓國等國家的支柱產業。我國動漫產業以03年《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》和04年國家廣電總局《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》為政策契機，進入快速發展期。在原創漫畫、動畫影視的制作和發行、動漫衍生品的生產和銷售、品牌拓展等方面均取得了長足的發展。但必須看到，在飛速發展的同時，我國動漫產業也存在產業鏈仍不完整、市場體制不夠健全、動漫人才緊缺等問題，可以說當今中國動漫產業正處于一個發展與困難并存的環境中。

針對我國動漫產業發展所面臨的問題，學界對動漫產業的研究主要集中在幾個方面:①對外學習:通過分析和借鑒國外動漫產業發展的成功經驗，為國內動漫產業發展提供參考和建議[1];②國內動漫產業現狀及對策研究[2][3];③有關動漫產業受眾和市場的調查、實證研究[4][5];④動漫產業本體研究;⑤國內外成功個案和地區對比研究。從目前的研究現狀來看，組成動漫產業鏈的各類動漫企業，作為動漫產業的核心要素，并沒有得到研究者應有的重視。從業界的實際情況來看，由于近年來中央和地方政府對動漫產業的政策推動，各地涌現出一批成功動漫企業的同時，也不乏盲目和沖動的企業發展和投資案例。據國家工商總局統計，2002年到2006年，全國動漫制作機構從120多家猛增到5400多家，并仍在不斷擴充。而中國動漫產業快速發展的背后，也帶有不少盲目發展的成分。一些不夠條件的項目在拼命上馬，動漫企業良莠不齊，具有一定規模和影響力的品牌企業只是鳳毛麟角。因此，從成功動漫企業的分析入手，探尋這些企業經營和發展的共性特征，對動漫企業的良性運作和發展，以及動漫產業投資都具有重要的借鑒意義和參考價值。

2 研究樣本和研究方法概述

在國家和廣東省政府相關扶持政策的支持下，廣東的動漫產業借助自身的地緣優勢和相對完善的市場機制，近年來取得了較快發展，也涌現出一批優秀的動漫企業。本研究從這批優秀的動漫企業中，選取了七個有代表性的企業作為樣本(見表1)，采用實地調查、資料分析和動漫企業負責人訪談的方法，對選取的樣本企業進行了深入分析，并在此基礎上進行橫向對比和歸納，得出這些企業經營和發展的共性特征。所選取的樣本均是廣東動漫產業中的知名企業，擁有國家動畫產業基地，省重點動漫企業等稱號，且在動漫行業中起步較早，實力雄厚。此外，這七個企業基本覆蓋了動漫產業鏈的各個環節，保證了樣本的代表性和參考價值。

3 優秀動漫企業的共性特征

通過對本研究所選取的樣本企業的實地走訪、相關資料分析和負責人訪談，我們將這些企業的特征歸納如下:

3.1 良好的現代企業基礎

本研究的樣本在進入動漫產業之前均已具備相對完善的企業運營和管理機制，以及經過企業多年運營所形成的行之有效的運營模式。完善的管理機制與有效的經營模式保證了企業進入動漫產業后各項業務的順利進行。如“藝洲人”最初是一家從事音像制作與發行的公司，在進入動漫產業前已在音像發行領域取得了良好的發展。而“廣州達力影視制作公司”在制作動畫片之前，已經是一家對電視劇、廣告等有著豐富制作經驗的影視制作公司。良好的企業基礎為這些企業進軍動漫產業提供了豐富的企業運作經驗和良好的發展基礎。

3.2 根據企業自身特點，選準進入動漫產業的切入點

動漫產業是一個涉及圖書、音像、玩具等多領域的綜合產業，因此企業的進入必須找準適合自身發展條件的產業鏈環節。從選取的樣本企業來看，“漫友”是以動漫起家的企業，因此企業成立之初就選擇了原創漫畫創作這一門檻較低的環節作為進入動漫產業的切入點，隨后涉足原創漫畫出版，并逐漸發展成為原創漫畫出版環節的品牌企業。“多萊寶”授權(國際)有限公司進軍國內動漫市場選擇了其最富經驗和最有把握的授權環節。不難看出，結合公司自身條件，選取動漫產業鏈中的鄰近發展區域作為進入動漫產業的切入點是這些優秀企業進入動漫產業時的共同做法。

3.3 清晰定位與多元發展相結合

從表面上看，所有樣本企業所經營的業務都比較廣泛，但每個企業始終保持其最具競爭力的核心業務。漫友文化傳播機構的負責人談到，“漫友”能夠生存至今，除了企業始終堅持自己的原創漫畫出版發行業務之外，與其一開始就十分注重經營業務的多樣化有密切關系。多樣化的經營業務使企業具有很強的抗風險能力，能夠抵御市場的劇烈變化，同時也有助于企業的規模化發展。“藝洲人”雖然參與動畫欄目的制作，動畫音像制品的開發和發行等業務，但其始終堅持以推廣授權為主要經營業務，并將品牌授權服務成功打造成“藝洲人”的特色業務。由此可見，多樣化與專業化并存是企業在動漫這一高風險領域實現可持續發展的重要策略。

3.4 尊重市場規律

在訪談中，每個受訪者在總結企業成功經驗時均提到了尊重市場規律的重要性。尊重市場規律已成為成功動漫企業經營和拓展的重要原則。“漫友”在選擇原創漫畫方面十分重視以市場的喜好和需求為標準，其負責人認為“只有深入了解市場需求，善于把握市場變化，及時按照市場的規律不斷調整企業的產品和服務，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并不斷提高企業的市場占有率”。正是基于對市場規律的重視，這些企業在做出決策前都會進行各種方式的市場調研和試水。

3.5 企業自身發展的主動性

企業是產業鏈的主體，是產業鏈發展完善最重要的參與者和最富活力的部分。積極主動地參與和推動動漫產業鏈各環節乃至整個產業的發展，為整個產業爭取更大的發展空間是成功企業的共性。在調研和訪談過程中，我們發現優秀的企業往往更主動地去把握機遇，為自身的發展創造條件，爭取空間。雖然政府施行了相關的產業扶持政策，但并不能保證公平地惠及所有產業環節。企業家們在對政策制定的難度表示理解的同時，更表現出了強大的發展產業的主動性。“產業要發展，企業自身的努力更重要”是他們的普遍共識。在廣東，動漫企業主動為產業發展探路，并積極爭取政府支持，聯合政府為產業發展營造環境、創造條件已成為一個頗具特色的發展模式。動漫企業的主動出擊不僅發展了企業自身，也極大地推動了廣東動漫產業的發展。

3.6 期待同行企業的良性競爭與合作

雖然廣東的動漫企業在各自的產業環節都有一家或幾家獨大的情況，但在訪談中，企業家們并不希望這樣的情況繼續下去，而是希望有更多好的企業能夠成長起來，并逐步形成一個良性的競爭氛圍。作為原創漫畫出版環節的“老大”，漫友文化傳播機構的負責人坦言，《漫友》在漫畫原創雜志和圖書出版領域的“一枝獨秀”并不是“漫友”所希望的。“漫友”十分希望在此領域有更多優秀的企業成長起來，共同把動漫出版行業做大做強，為整個動漫產業提供豐富的原創作品。“藝洲人”等公司也認為更多處于良性關系的同類企業會讓整個動漫產業市場更健康地發展，同時也能促進動漫企業自身的發展。除了對良性競爭的期待，動漫產業鏈的良好分工合作也是各動漫企業十分重視的問題，“我們認為現階段發展中國動漫產業的理性思路，應該是堅持動漫產業的大部分企業遵循各司其職，分工合作的原則，產業鏈上下游企業有更多的交流與合作，將動漫產業做起來”。

3.7 扎根民族，堅持原創

創意是動漫產業的核心競爭力，廣東的動漫企業對這一點有深刻認識。以歡樂反斗城這一主營動漫衍生品的企業為例，雖然公司的主要利潤來自對海外動漫衍生產品的代理經營，而且目前公司對原創產品開發的投資從短期來看利潤微薄，但企業始終看好原創產品的前景，堅持發展自主研發的產品。“真正把產品做起來了，便可發現自主開發的優勢所在。首先產品能夠針對國內市場的特點，文化背景和需求進行研發，更符合國內市場需求，也容易得到消費者的認可。其次我們玩具的價格水平比較符合國內玩具消費者的購買能力。目前公司一些原創的產品在投放市場之后都有不錯的表現。”

3.8 擁有有責任感和使命感的優秀企業家

中國動漫產業需要的不僅僅是商家，更需要推動整個動漫產業發展的企業家。有遠見的企業家的介入是推動我國動漫產業發展的關鍵所在。本研究所走訪的優秀動漫企業負責人除了對公司的運營和發展遠景有清晰的思路，他們的學習能力，領導能力，敬業精神，對企業乃至整個動漫產業強烈的責任感和使命感都給筆者留下了深刻的印象。優秀的企業家，不但可以發展壯大動漫產業的各類企業，他們的群體更可為打造我國民族動漫產業鏈，搭建動漫產業發展平臺起到決定性的作用。

4 優秀企業特征的啟示

4.1 對動漫企業發展的啟示

一個動漫企業要想取得成功，首先必須具備現代企業的理念和良好的企業基礎，在此基礎上根據企業自身的特點和基礎，在充分認識動漫產業屬性的基礎上，選準進入動漫產業的切入點，并沿著清晰定位與多元發展相結合的思路，由點到面，逐步實現企業在動漫產業的發展。此外，動漫企業的發展不能等、靠、要，而是要竭力發揮自身的主動性，在尊重中國市場規律的基礎上，扎根民族，堅持原創，通過與同行企業的良性競爭與合作，實現企業發展和產業推動，最終將中國動漫產業做大做強。

4.2 對動漫產業投資的啟示

動漫產業雖然擁有政策優勢和巨大的市場潛力，但是企業在動漫產業立足并盈利卻絕非易事。動漫產業的參與者必須清醒認識動漫產業作為知識、科技和勞動密集型產業的特點。雖然它在成熟的商業社會中屬于高利潤行業，但同時也具有高風險和成本回收周期長的特點。這些認識和啟示對于減少目前動漫市場上的“盲投”現象有重要意義。此外，動漫產業的投資者也不能僅由市場上動漫衍生產品的熱銷，就決定投資，而是要看到在衍生產品的制作和銷售環節之前，產業鏈其他環節的各類企業已經做了長期的積累和投入，最終能“熱銷”的產品已是經過數次市場篩選后保留下來的精品。總之，由于發展時間短，我國動漫產業的產業鏈打造還不完善，許多環節的盈利模式還不明晰，加上市場機制不健全，新的參與者必須對投身動漫產業的難度有足夠的準備。

4.3 對理解產業發展和官方政策之間關系的啟示

雖然近年來動漫產業在我國的發展很大程度上得益于政府相關的產業發展政策，但企業始終是產業發展的主體。與許多地方政府主導的發展模式導致企業自身發展惰性的情況不同，廣東的動漫企業與政府之間相輔相成、互相促進的關系為我們理解政策與產業發展之間的關系帶來了新的啟示。首先，廣東的動漫企業十分理解政府的運作方式和實際困難，始終堅持依靠企業自身推動產業發展的思路，主動做好企業該做的事情;其次，廣東動漫企業成功地通過與政府合作的方式使政府介入動漫產業發展，通過這種合作，不但使政府了解和加深了對動漫產業的認識，也使政府更加了解廣東動漫產業發展的實際需求，為制定行之有效的扶持政策做好了準備。

5 結語

動漫產業是發展潛力巨大的朝陽產業。在當前這一政府大力扶持和業界參與熱情高漲的特殊時期，希望本文對優秀動漫企業的研究能夠為廣東的動漫企業家、投資人、從業者以及政府提供一個了解廣東動漫產業，反思動漫企業自身發展的新視角以及一些可供參考的觀點建議，為廣東乃至全國動漫產業的健康可持續發展進綿薄之力。

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基金項目:2009年廣東高校優秀青年創新人才培養計劃(育苗工程)項目《廣東動漫產業與兒童電視頻道互動發展的系統策略研究》，課題編號C10170。