東北三省大學生自主創業行業選擇影響因素分析

[摘 要]近年來應屆畢業生的就業形勢越來越嚴峻，隨著市場經濟的逐漸完善以及全球信息化革命的來臨，越來越多的大學畢業生選擇自主創業。本文通過研究東北三省大學畢業生自主創業行業選擇的各方面影響因素，建立多維量化模型來測量各因素對行業選擇影響的程度，從而幫助大學畢業生創業群體更好地選擇適合自己的行業，降低其創業風險，以提高大學畢業生自主創業的成功率，有助于實現自身效用的最大化。

[關鍵詞]東北三省 大學生創業 行業選擇 影響因素

近幾年來隨著大學擴招，畢業生迅速增加，畢業生的就業壓力愈加明顯。我國人口壓力既已如此，而在2008年金融危機后，全球經濟陷入頹勢階段，大學畢業生的就業面臨著嚴峻的挑戰和巨大的威脅。

在這樣的大經濟背景下，自主創業漸漸受到大學畢業生的追捧，成為80后畢業生的新興選擇。自主創業既可以幫助國家減少就業壓力，激活民營體制，更可為眾多待業人群提供就業崗位，拉動社會經濟的發展。從大學生個人成長的角度看，也是對個人能力的提升，有助于實現自身效用的最大化。

一、東北三省大學生自主創業定義的研究

本項目通過對目前研究現狀和項目調研結果的總結，對大學生自主創業做出如下定義:大學生創業群體主要由在校大學生和畢業生組成，由于大學擴招引起大學生就業等一系列問題，一部分大學生通過創業形式實現就業。選擇創業的大學生發現某種信息、資源、機會或掌握某種技術，利用相應的平臺或載體，將其發現的信息、資源、機會或掌握的技術，以一定的方式，轉化、創造成更多的財富、價值，并實現某種追求或目標的過程。

本項目立足東北三省大學生自主創業群體，因此對于大學生創業的定義具有以下特征:

1. 地域性:不同的地理位置因素具有不同的社會經濟文化環境導向，從而影響了大學生的創業選擇。本項目將地域鎖定在東北三省內，得出“東北三省”的環境導向作用。

2. 復雜性:在整個創業過程中，市場分析、商機識別、創業資源的投入、控制以及新企業的管理都是一個復雜的戰略制定、實施過程，同時整個創業過程需要創業者具有良好的決策能力、領導與激勵能力、計劃和組織能力、創新能力以及創業者之間的團隊協調合作能力。

3. 創新性:創業者必須在行業選擇、經營方式方法上不斷創新，才能為其源源不斷地注入新鮮的血液。

二、東北三省大學生自主創業現狀的研究

1.東北三省創業環境的PEST分析

立足東北三省審視大學畢業生的自主創業問題，東北獨特的地理、經濟、政治、技術環境為當地大學生創造了許多特定的創業條件。

(1)東北三省的自然地理環境:東北三省地區處于東北亞區域地理的幾何中心，東、北、西三面與朝鮮、俄羅斯和蒙古國為鄰;隔日本海和黃海與日本、韓國相望;南瀕渤海與華北區聯接。東北三省地理位置優越，為私營企業的發展帶來了便利的交通運輸、豐富的物產資源等得天獨厚的區位優勢;(2)東北三省的創業政策、經濟環境:新中國成立后，由于國家對東北三省重工業的大力投入，東北地區較多地受到工業文明的影響，資源依賴型產業比重過大，輕、重工業比例失衡，依賴國家的情結較深，自主創新意識淡薄，創業文化較我國其他地區尚未形成規模。近年來，東北三省政府逐漸意識到大學生創業的作用和利好，先后出臺許多優惠政策鼓勵大學生自主創業，升級就業格局，拉動地區經濟;(3)東北三省的科技、文化氛圍:東北地區高校林立，科研實力雄厚，理論基礎扎實，對于大學畢業生創業創新理論知識的培養極其有利。不僅如此，隨著全國大學生創業比賽如火如荼地開展，東北三省大學生的創業意識日益加強，自主創業逐漸受到高校畢業生的追捧。

2.東北三省大學生自主創業的現狀及存在的問題

在以上眾多有利機遇面前我們也應看到更多亟待解決的問題，有些也是全國大學畢業生創業者所面對的通病:

(1)資金短缺。目前制約東北三省乃至全國大學生創業的最大問題在于初始融資困難。政府出臺的創業扶持、政策支持與優惠措施等仍有待落實，少量的政府資金以及信貸融資通道過于狹窄使得眾多大學畢業生面對好的創業計劃無法邁出第一步。另一方面，由于大學生在創業過程中普遍缺乏經驗，抗風險能力弱，創業中期一旦出現風險，很少會有信貸機構或風險投資公司愿意為其“買單”。創業的長期經營與運作也是考驗創業者克服資金短缺的另一個方面;(2)東北三省大學生創業缺乏經驗。許多東北三省高校課程設置偏重于學術理論研究，大學畢業生缺乏相應的社會實踐和基本常識，如注冊、辦理各種工商手續、相關的法律常識等各類注意事項。此外，由于大學生涉世未深，能力有限，創業時可選擇的行業較少，大多集中在那些行業進入壁壘低，行業產品或服務技術含量低，資金回流周期短的行業。且創業形式單一，多為合伙創業;(3)東北三省大學生創業的文化氛圍尚未形成。正如上述總結，東北三省自然資源豐富，土地肥沃，良好的生活環境使得東北三省人民生活壓力小，對創業需求小，且風險偏好程度低，創業意識和能力較弱，有些家長作為典型的風險規避者甚至極力反對自己的孩子創業。

另外，政府政策上對重工業基地的重視使得東北地區國有經濟比重過大，民營經濟發展不足，與我國南方發達地區相比，經濟發展水平落后，這也束縛了大學畢業生自主創業的發展。

三、東北三省大學生創業行業的研究

通過對調查問卷的結果進行統計分析和研究，我們發現大學生創業的行業選擇呈現出一下特點:49%的被調查者從事商品零售業，18%的被調查者從事文化體育教育和娛樂業，15%的受訪者從事的行業為小型餐飲業，而從事網絡服務以及高科技研發的僅為7%。

1. 行業特點

(1)商品零售業:進入門檻低，啟動資金要求少，市場容量大，風險小;(2)文化體育和娛樂產業:①大學生創辦的一些文體娛樂商業組織多為大學生服務，或者填補商場空白的一些新興項目，此行業需要通過創新開發全新的市場項目刺激消費;②該產業市場潛力巨大，隨著生活節奏的加快，越來越多的人開始尋求健康的生活方式，并不斷尋求豐富新穎的娛樂生活。③利潤可觀，該行業的成功在于其創意和想法能否被消費者接受，雖然前期資金投入略高，但是發展前景一旦被認可，經營模式合理，將會在長期的投入運營中獲利豐厚;(3)小型餐飲行業:啟動資金少，進入門檻低，資金回流周期短。開設餐飲的形式多以加盟方式為主。根據調查問卷及深度訪談，大學生創業的餐飲店60%將客戶群定位在高校大學生;(4)網絡服務業:具有啟動資金較大，行業競爭激烈，項目起點較高。尤其是網絡行業近些年一直處于低迷狀態，高科技行業則需要龐大的資金，和專業人才支持，而即使有這方面能力的學生在畢業之后多數選擇了就業進入大型企業而非自己創業。

綜上所述，這些行業總體特點是以服務在校學生為主，多數把在校學生作為主要客戶。其次，創業的組織規模大多較小，對于資金、人員、店鋪等要求較低。最后，大學生創辦的商業組織都呈現出一定新穎性，服務形式，商品種類都有別傳統商業組織。

2. 大學生創業群體自身特點

(1)90%的受訪者在校期間參與過臨時性的商業活動，包括兼職，推銷家鄉的土特產，為新生提供商業服務;(2)67%的受訪者在畢業之前就已經計劃或者啟動自己的創業項目;(3)97%的受訪者表示并沒有從事與自己所學專業相關的行業;(4)87%的受訪者認為他們所從事的行業與個人興趣有關。

3. 社會外部條件

(1)就業市場的形勢:統計顯示78%的受訪者認為直接就業困難導致他們被動創業，而僅有22%的受訪者是主動創業;(2)資金來源:92%的受訪者選擇了啟動資金是他們進行創業行業選擇的首要考慮因素;(3)政策導向:幾乎所有受訪者都渴望更優惠的政策，希望政府能夠在稅收，信息，金融政策方面提供支持。

四、東北三省大學生自主創業行業選擇影響因素分析

首先，通過對大學生的走訪調查，我們對影響大學生行業選擇的因素有了較為全面地了解。基本看來，制約大學生行業選擇的因素主要分為外在因素和內在因素。外在因素主要包括該行業的發展前景，具體化為盈利率，風險性，創新性，行業進入壁壘，競爭強度5個因素。內在因素則是大學生自身的因素，包括個人能力、個人興趣愛好、所學專業及風險偏好程度4個因素。綜上可得影響東北三省大學生創業的行業選擇因素為以下9個:

1)盈利性;2)風險性;3)創新性;4)行業進入壁壘;5)競爭強度;6)個人能力;7)個人興趣愛好;8)所學專業;9)風險偏好程度。

其次，根據有效的609份調查問卷的結果顯示，大學生最初創業多集中于零售業，約占被調查者總數的49%，其次為文化體育教育和娛樂業，約占19%，小型餐飲業，約占15%，而網絡服務以及高科技研發業僅為7%。

再次，在問卷中我們設計在哈爾濱工業大學、哈爾濱商業大學、吉林大學、東北師范大學、東北財經大學、大連理工六所東北高校的具有創業意向的在校大學生，依照8個行業選擇影響因素對創業者的效用從0-10進行打分，由此得出統計樣本量的均值(見表1)以及方差(見表2):

表1 統計樣本量均值零售業文化體育教育和娛樂業小型餐飲業網絡服務以及高科技研發業

盈利性9897

風險性6343

行業進入壁壘1563

資金回流周期9665

競爭強度4668

個人能力4779

個人興趣愛好6787

所學專業2538

風險偏好程度4767

注:打分標準依各因素對受訪者所產生的效用高低評定，受訪者認為效用越大，則打分相應越高。

盈利性——該行業利潤率越高，分數越高;風險性——該行業風險越低，分數越高;行業進入壁壘——該行業進入壁壘越低，進入難度越小，分數越高;資金回流周期——該行業資金回流周期時間越短，分數越高;競爭強度——該行業競爭程度越激烈，分數越低;個人能力——該行業對個人能力要求越高，分數越低;個人興趣愛好——該行業對個人興趣愛好聯系越緊密，分數越高;所學專業——該行業對創業者所學專業要求越高，分數越低;風險偏好程度——該行業對風險偏好程度高的創業者更青睞，分數越高，與風險性分數成反比。

表2 統計樣本量方差零售業文化體育教育和娛樂業小型餐飲業網絡服務以及高科技研發業

盈利性1434598

風險性8117629

行業進入壁壘356127

資金回流周期594578

競爭強度21142261

個人能力7832151

個人興趣愛好82237841

所學專業1976423

風險偏好程度338184

最后，假設現有一有意創業的東北三省大學生，并已對以上9個因素的看重程度從0-1打分，欲判斷他應選擇4個行業中的哪一個。本文采用判別分析方法對此問題進行多元統計分析。以下為詳細過程:設零售業為9元總體G1，文化體育教育和娛樂業為9元總體G2， 小型餐飲業為9元總體G3，網絡服務以及高科技研發業業為9元總體G4。東北三省創業大學生對于以上9個因素的看重程度從0-10的打分為9元樣品X，下面判斷它來自哪個總體。首先計算樣品X到4個總體的馬氏距離， 然后進行比較，把X判歸距離最小的那個總體。計算馬氏距離時用樣本統計量作為4個總體的均值向量和協方差陣的估計。使用SAS軟件中的DISCRIM過程進行判別歸類即可。

五、結論

在金融危機與就業壓力的交融之中，在機會與挑戰并存之時，本項目伴隨大學生自主創業的升溫應運而生。站在東北三省的經濟發展角度審視大學畢業生自主創業問題，本項目以東北三省大學生創業群體為主要研究對象，從地域性，復雜性，創新性三個方面進行定義研究，利用調查問卷的統計分析結果確定東北三省大學畢業生自主創業行業選擇的九個主要影響因素，并結合并東北三省創業環境的PEST分析和當前大學生創業現狀建立多維量化模型，最終測量各因素對行業選擇影響的程度，可以幫助大學畢業生創業群體更好地選擇適合自己的行業進入，降低其創業風險，以提高大學畢業生自主創業的成功率，有助于實現自身效用最大化;有助于高校教育進一步了解大學生對創業的政策需求、融資需求等，為東北三省高校提供創業相關培訓及課程的合理建議;有利于幫助東北三省政府結合大學畢業生自身特點推出更多能夠深入滿足大學生創業需求的優惠政策，并進一步貫徹落實已有政策，培養創業創新的社會文化氛圍。

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