論報紙廣告設(shè)計的創(chuàng)意

摘要：經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步使得很多商家將自己的宣傳方式逐漸擴(kuò)大到報紙宣傳上，而從視覺圖像角度分析，報紙廣告對比于雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告基本上沒有任何優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：報紙；廣告設(shè)計；創(chuàng)意

中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3198(2010)11-0146-01

1 寄情于景。情感設(shè)計

情感是人最為原始的元素，在設(shè)計過程中融入情感成分將使得廣告創(chuàng)意變得豐富多彩。在廣告中融入情感需要利用各種藝術(shù)手段引導(dǎo)讀者的感情抒發(fā)，給讀者帶來廣告上的視覺效果。在選擇報紙廣告設(shè)計的題材與路線上，常常需要對情感訴求給予重視，這就需要設(shè)計者根據(jù)不同任務(wù)的情感進(jìn)行情感趣味的素材和細(xì)節(jié)的描述，以此來實現(xiàn)作品的創(chuàng)新。當(dāng)前很多人轉(zhuǎn)變了廣告的審美觀念，尤其對于外在形式適當(dāng)，富含情感的廣告更加受人歡迎。

例如：太陽神集團(tuán)贊助殘疾人運動會所設(shè)計的報紙廣告，畫面僅有一人，其正在仰望楓葉，依據(jù)此畫面，人們產(chǎn)生了無線的遐想，盲人與瑰麗世界隔絕的痛苦，以及太陽神助殘事業(yè)的人文素質(zhì)時常影響著人們的心扉。作為報紙廣告應(yīng)該積極采用中廣告形式，以提升廠告的創(chuàng)意水平。

2 理性展現(xiàn)，提高創(chuàng)意

現(xiàn)代廣告理念提出了以理性訴求為主要表達(dá)方式，利用人們的理性思維對事物進(jìn)行判斷，以此達(dá)到宣傳、購買商品的廣告效果，這樣的廣告手段稱為理性表達(dá)。理性表達(dá)創(chuàng)意最為直接的手段為開宗明義，倡導(dǎo)以理服人。對說理性表達(dá)中的報紙廣告設(shè)計需具備一定的邏輯性，在論理上必須滿足人們特定的生活規(guī)律，堅持理中含情，打造出理性的美，讓讀者與廣告之間形成親切的美感，使其能對廣告盡快認(rèn)知和接受。

例如：臺灣某報紙登出南山人壽保險公司廣告，利用反向思維考慮，結(jié)合人們難以拒絕子女教育費及難以估算病殘損失和養(yǎng)老費，得出不能拒絕南山人壽保險的邏輯推理，這樣就能給人體會到該公司的目的是在讓自己度過難關(guān)的過程中發(fā)揮作用，且能說服于人。又如：《人民日報》刊登的京友房地產(chǎn)廣告，圖像為一背朝公眾，光身坐在地板上的小兒，以此展現(xiàn)出“地面采暖”的優(yōu)勢，其以簡潔的畫面、，圖形、文字來積極顯現(xiàn)出“更進(jìn)步的居住觀念”的重要性，幫助廣告主題推向大眾。

因此，這種具有邏輯性、秩序性和藝術(shù)性等特點的說理性創(chuàng)意，讓人一見即明，給人以很強的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力。

3 情境創(chuàng)設(shè)。聯(lián)想思維

情境創(chuàng)設(shè)主要是根據(jù)思想意識進(jìn)行展示，結(jié)合圖形、文字、色彩和題材要素表達(dá)出廣告設(shè)計的效果，并依據(jù)相關(guān)的效果來對材料實施處理，以表達(dá)出心靈深處的情境。這種情境并非現(xiàn)實情況出現(xiàn)的意境，而是根據(jù)人為因素來進(jìn)行寫意創(chuàng)作的結(jié)果，其展現(xiàn)的是多方面的廣告效果。讀者應(yīng)該結(jié)合自己的思維意識對廣告進(jìn)行感受、體會。在設(shè)計報紙廣告時運用這類方法，可以提高報紙廣告的深度，吸引讀者的眼球并使其積極思考廣告內(nèi)容。

例如，某公司生產(chǎn)殺蟲劑后做出的宣傳廣告中，“必?fù)錃⑾x劑”在《光明日報》刊登的廣告較為獨特，改變了了圖文遍布畫面的傳統(tǒng)模式，積極使用了大量的空白。以“必?fù)湟宦暎孟x掃清”八字為廣告語，不僅只是占了畫面的很少部分，使得別的地方保持空白，在空白正中處印著：“找找看，這上面哪有蚊蟲?”一行小字，盡管“一無所有”的地方本質(zhì)上包含了“有”，給人馬上聯(lián)想到運用“必?fù)洹焙髮⑶宄孟x的效果，給消費者留下了深刻的印象。又如：德國ARS廣告公司為設(shè)計耐克運動鞋廣告時：以一副很普通的商場鞋架作為畫面，某一塊展板上擺放了該款運動鞋，其余的展板上擺放的并非別的運動鞋，而是設(shè)計了與鞋大小接近的蝸牛。這種廣告的實際意思是認(rèn)為別的品牌鞋子跟耐克相比，其速度就會變得像蝸牛那樣慢；也可以認(rèn)為僅有耐克鞋屬于適用的運動鞋。整個畫面沒有涉及過多的文字，給人們的想象思維創(chuàng)造了空間。這類廣告不僅創(chuàng)意十足，還能為消費者的現(xiàn)象帶來空間。

聯(lián)想是一種創(chuàng)造力，因而聯(lián)想成為報紙廣告創(chuàng)意的基本手法。聯(lián)想的創(chuàng)意依據(jù)是事物之間、要素之間的某種關(guān)系，甚至人為創(chuàng)造這種關(guān)聯(lián)。聯(lián)想事物之間的距離越遠(yuǎn)，聯(lián)想就越豐富，報紙廣告創(chuàng)意的空間就越廣闊。

4 簡單便捷。哲學(xué)顯現(xiàn)

人文素質(zhì)的不斷提高使得報紙廣告的內(nèi)涵逐漸趨向于哲學(xué)意識。這種廣告的特點在于采用簡明的形象及文案把富有深刻思想的哲理及人生經(jīng)理積極展現(xiàn)在讀者面前，以此來使得讀者能夠從廣告設(shè)計中體會到哲學(xué)道理，使其思想觀念和意識形態(tài)得到端正，使讀者一邊認(rèn)識哲理，以便感受廣告的藝術(shù)魅力。考慮到現(xiàn)代消費者都對于內(nèi)涵豐富的理性深度極為注重追求，通常設(shè)計廣告奮斗倡導(dǎo)將感性傳遞給理解深層哲學(xué)的人們，讓現(xiàn)代廣告飽含哲理的色彩。

例如，美國德艾克塞·伯翰姆在設(shè)計公司的企業(yè)形象廣告，就注重強調(diào)了超強的視覺沖擊力。根據(jù)畫面上被全美譽為“出色的家伙”的足球名將一喬·格林，其眼神凝視觀眾，面帶笑容，但憑借身材巨大，雄壯堅強，在整個畫面中占了很大的部分，讓觀眾感覺到了頂天立地的逼逍感，這樣帶給人極為震撼的感覺。而喬·格林在廣告文案中說：“我覺得與德艾克塞·伯翰姆相比，我太渺小了。”采用反襯手法，表示了世界罕見的巨人與實力強大、資金雄厚的德艾克塞·伯翰姆投資公司對比，其差距巨大。使用哲理觀念將德艾克塞·伯翰姆投資公司的形象顯現(xiàn)的更加強大。

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