城市吉祥物設計策略談

摘要：城市競爭有城市品牌建設需要城市吉祥物巖祥物是城市形象與文化的載體城市吉祥物有著獨特的屬性，設計有使用要有自己的個性于原則。

關鍵詞：吉祥物 設計 城市形象

[中圖分類號]：S220.2[文獻標識碼]：A[文章編號]：1002-2139(2010)-16-0135-01

吉祥物是人類原始文化的產物，先民們創造了許多用以祈求萬事順利的象征物，而這些向往和追求幸福美好的事物我們便稱他為“吉祥物”，吉祥是指美好、幸運的吉兆、行為、祈愿意識和形體表達。龍、風、麒麟等等吉禽瑞獸，就是我國最早代表人類精神文化的吉祥事物“吉祥物”。吉祥物一詞來源于法語Mascotto，它的英文譯叫怪物，這只怪物在法語里面是指能帶來吉祥、好運的東西。這是吉祥物的原始概念。城市吉祥物屬于機構吉祥物的范疇，是為一個城市設計的形象圖騰。作用就是城市形象與文化品牌建設推廣的作用，代表城市形象的核心價值，體現一個城市的精、氣、神的載體，是城市識別與傳播系統的重要組成部分，是一個城市的圖騰，是一個城市的信仰、追求、審美、文化的物化。

從人類發展的歷史來看，“吉祥物”是人類歷史上最早的一種文化現象，是宗教崇拜，是歷史文化的沉淀。城市吉祥物的核心價值、理念和文化是一座城市的綜合體現，能夠反映出這個城市的人文和歷史內涵。當前，以城市為單元的文化、經濟等競爭愈加明顯，城市文化的個性化建設成為一個城市的識別、競爭的重要訴求，而城市吉祥物就是這個識別系統中最核心的構成，是競爭與傳播種最活躍有效地載體。因此，城市吉祥物必將成為城市文化建設的中一個靚點。

一、城市吉祥物的屬性

第一點是原創性。不要簡單拷貝已經在傳播中流傳已久的任何痕跡，要有自己的創意。

第二個是唯一性。盡可能做到吉祥物形象作為城市吉祥物的唯一性，這樣就更容易區別于其他城市的吉祥物。

第三點是商品屬性。吉祥物的形象會做成動漫周邊產品。它的商品發展空間從大到小都要考慮到，產品的物化盡可能多樣化，既要有典型的代表性品種，又易于門類拓展，成本低，便于流通。

第四點是便于傳播。城市吉祥物從形象到產品，從靜態的到動態的，一切形式與表現必須易于在媒體、活動、展示等傳播活動中使用。

第五點是權威性。從專業的角度來講，吉祥物就是吉祥物，吉祥物和城市標識不一定一樣，而且吉祥物一定是政府專有的，未經授權不能亂用。形象一旦確定，就要有一套完整可行的推廣使用辦法，并且把其功能盡可能最大化。

二、城市吉祥物的設計

吉祥物形象設定要有地域性和國際性的特點。既要承載一個城市的歷史、文化、傳統、精神等。又要在形象表達上有一定是前衛性。可以有著地域與民族的原味，但必須兼顧流行與時尚，具有現代的、國際化的品味。

要做到設計專業性、時代感。從藝術設計的角度，考慮色彩及形象的吸引力和表現力，造型要有時代感。

力求美觀大方、有創造力。吉祥物的形象及產品的表達一定是想像空間要大，給人聯想的印象是美好的。切忌形象不明確，導致其他不美之聯想。

易于和城市其他元素搭配。城市吉祥物的創建要與城市其他元素一起進行搭配，以求達到整體傳播效果，并能有效地整合傳播。其他元素包括：名稱、標志、標志物、周圍環境等。

吉祥物產品易于物化。易于生產和制造，既有典型的材料與產品，又有衍生品開發拓展空間。

吉祥物設計要易于傳播和流通使用。

三、城市吉祥物的使用

首先，在傳播中的使用。城市吉祥物作為動漫形象使用，可以在城市影視傳播、宣傳片、平面表達、展覽展示等傳播活動中，作為城市形象代言出現，具有很強的親和力和文化與信息的載體功能。

其次，吉祥物形象物化后的玩具、禮品、服飾、紀念品等成為城市旅游、文化交流鄧的重要媒介。產品可以不斷衍生開發，不僅能夠表現城市精神文化，更能夠創造價值，形成一定的市場，是典型的文化創意產業產品。

第三，城市吉祥物有關的活動。設計一些與城市吉祥物有關的活動，既豐富了市民生活，又推廣了城市形象與文化，培養了感情和市場。

第四，做為大力發展城市文化創意產業的重要元素來使用。

總之，城市吉祥物不是一個嶄新的概念，但是確是一個新穎的題材，城市競爭的現實需要，城市事品牌文化建設與推廣的有效途徑。搞城市吉祥物設計，不是政府、專家的簡單行為，是市民的精神需要，但是也切忌走簡單的民主形式，花費巨大的精力物力和財力，時間拖得過長，導致參與的多，真懂的少，久了導致創意與情感上的疲勞，考慮過多因素卻使得形象復雜化、繁縟化。要真正從專業的高度認識城市吉祥物文化建設的必要性與重要性，避免簡單模仿與復制，最主要要有切實可行的方案來使用和推廣城市吉祥物及其衍生品，使得吉祥物真正成為城市文化的載體，賦予吉祥物生命和成長的空間，進而發揮其卓越的功能。

以上是筆者近幾年在吉祥物設計與應用中的一點心得，對城市吉祥物的設計開發也做了一點嘗試工作，藉此總結，訴諸于此，藉以交流。