早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展

摘要：人們的生活已經(jīng)越來越離不開電視。其中，以央視一套的《新聞聯(lián)播》為代表的電視新聞節(jié)目從一開始就是電視節(jié)目的主要內(nèi)容。一直以來，電視的黃金時間大部分都在晚上。但隨著《東方時空》的成功開創(chuàng)，早問節(jié)目已經(jīng)開始漸漸地被人們接納。其實，在西方國家，早問節(jié)目早已經(jīng)是一塊非常重要的競爭領(lǐng)域，然而，中國的早間電視節(jié)目還只是處于起步的階段。

關(guān)鍵詞：電視新聞 新聞節(jié)目 主持人

[中圖分類號]：J9[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A[文章編號]：1002-2139(2010)-16-0107-01

早間電視新聞的現(xiàn)狀

在對擁有自辦早間新聞節(jié)目的央視新聞頻道、一套、二套、五套、鳳凰衛(wèi)視以及24個省_級衛(wèi)視共計29家早間新聞的綜合統(tǒng)計中，我們發(fā)現(xiàn)“節(jié)目平均首播時間為7：00，平均時長達(dá)42分鐘，100％實現(xiàn)日播，97％采取直播，68％采用版塊欄目結(jié)構(gòu)。”這些數(shù)據(jù)表明國產(chǎn)早間節(jié)目從結(jié)構(gòu)行態(tài)上已經(jīng)接近或部分達(dá)到了國外成熟的早間節(jié)目指標(biāo)。

目前國內(nèi)的早間新聞節(jié)目有兩種模式：一類是聯(lián)播式，如江西衛(wèi)視《新聞早報》、云南衛(wèi)視《早間新聞》等，可以說是早間版的聯(lián)播；另一類是雜志式，如陜西衛(wèi)視的《早間特快》、山西衛(wèi)視的《晨光直播室》，大多是昨日新聞回顧加上一些生活服務(wù)資訊，雖然都宣稱直播，但實際是“偽直播”泛濫。共同的問題是，不同欄目相互抄襲、缺乏特色、編排單一的現(xiàn)象十分普遍。然而在普遍乏善可陳的早間電視節(jié)目中，也不乏亮眼之作：湖北衛(wèi)視《新聞早班車》立足本地市場，首家組織夜間報道，推出反映武漢市及周邊城區(qū)夜間新聞的“昨夜今晨”板塊，迅速貼近了都市特色，吸引了不少市民的關(guān)注；上海東方衛(wèi)視的早間直播節(jié)目《看東方》，以2小時首開國內(nèi)最長時段新聞節(jié)目先河，各種新聞兼容、娛樂資訊并舉，信息量大而且氣氛輕松。而在國外，日本NHK(電視臺的《日本您早》每天都有來自各地的最新動態(tài)報道，幾乎全部采用現(xiàn)場直播，內(nèi)容無所不及；美國NBC《今天》則將直播間搬到露天廣場，一面采用透明開放的玻璃結(jié)構(gòu)吸引觀眾，一面請來游客做即興采訪，直播的魅力發(fā)揮得淋漓盡致。經(jīng)過多年的競爭實踐，他們的早間新聞已經(jīng)形成了新聞+信息+娛樂的混合物，是為電視觀眾精心準(zhǔn)備的一桌營養(yǎng)豐富的新聞早餐。

(一)內(nèi)容要貼近生活，突出服務(wù)性

在生活節(jié)奏日益加快的今天，從早6點到9點的時間安排有利于打造早間新聞的黃金時段。服務(wù)類資訊和新聞有共同點，但又有別于新聞，它更加突出信息的實用性。如前不久國內(nèi)“汽油價格上漲”不少媒體給予了報道。其中央視經(jīng)濟頻道《第一時間》報道最為充分它不僅報道了“漲價”消息而且還推出了一組“出租車、私家車等受何影響”的相關(guān)報道。觀眾看到這條消息，馬上就能明白，汽油調(diào)價后一輛車每個月會多支出多少元。資訊的服務(wù)功能體現(xiàn)的恰到好處。這也在無形中增加了節(jié)目的親切感拉近了與觀眾的距離。

(二)主持人形象風(fēng)格他

任何一檔電視節(jié)目能否對觀眾有吸引力，是由眾多因素決定的，其中的節(jié)目內(nèi)容安排和節(jié)目主持人的個性風(fēng)格是電視節(jié)目成敗的兩個最主要的因素。一般來說，成功的節(jié)目大都是采用了洋溢著“個人魅力”的節(jié)目主持人主持節(jié)目這種形式。作為被稱為藝術(shù)職業(yè)的節(jié)目主持人只有施展自己獨特的個性魅力和生命力，才能使自己主持的電視節(jié)目被觀眾所喜愛。

節(jié)目主持人風(fēng)格的形成，是各種有機因素作用在其中。“主持人風(fēng)格作為一種表現(xiàn)形態(tài)而存在。因此主持人的外觀形象、內(nèi)在氣質(zhì)、個性語言等都是較為重要的因素”。

首先，外部形象是指主持人外表的樣子包括面貌、體態(tài)、神情、衣著、打扮、舉止等外在印象。在這里，我們所說的主持人的外觀形象并不是一定要有與眾不同的體態(tài)，特別奇特的長相才算是有個性特點。主持人的外觀形象還包括舉止、風(fēng)度。這就同主持時的儀態(tài)、表情、精神狀態(tài)相聯(lián)接。比如中央電視臺《實話實說》節(jié)目主持人崔永元，外表談不上“英俊”，卻被譽為“最有觀眾緣的主持人”。觀眾喜歡他的恰恰是他平凡真誠的外表，毫無裝飾的舉止和機智幽默的性格。就像“鄰居家的大男孩”，“令人不由得對他掏心窩子”。

其次，主持人的個性語言。語言是人類特有的，是用來表達(dá)意思、交流思想的工具。語言表達(dá)是主持人賴以運用的重要手段，也是主持人風(fēng)格的一個組成因素。每個主持人都有自己的個性語言，并在主持節(jié)目時，顯現(xiàn)出不同的個性差異。這種差異造就了不同風(fēng)格的主持人。主持人的個性語言越鮮明突出，就越能表現(xiàn)出特殊的魅力和感染力。美國著名華人主持人鐘康妮認(rèn)為：主持人說什么固然重要，更重要的是怎么說。

(三)新聞輕松活潑

安徽電視臺的早間新聞《超級新聞場》強調(diào)要探索“新聞娛樂性”。這里指的娛樂并不僅僅是內(nèi)容上的娛樂，而是在不影響新聞本質(zhì)的形式上的輕松、活潑、清新的東西。比如，主持人完全是“說”新聞的播報方式，在節(jié)目中也常常可以看到主持人間的互相調(diào)侃，完全是在輕松的環(huán)境下播報新聞。早間時段觀眾都是剛剛起床，還不能馬上進(jìn)入收視狀態(tài)，所以這時的節(jié)目應(yīng)該強調(diào)視聽效果，娛樂因素讓觀眾在獲得資訊的同時，也能有個好心情。央視的《第一時間》中有15分鐘的《時尚》版塊，主要以娛樂新聞為主，比如：新影訊，新歌排行榜，時裝盛典等等。此外還有“互動話題”貫穿接個節(jié)目，每天選定一個具有大眾趣味的話題，讓觀眾通過手機短信的形式參與討論，《第一時間》編輯統(tǒng)計，每天能收到的短信1000～2000條。長期以來，大眾傳播媒介就一直在尋求改變大眾傳播中的單向性和孤立性，以獲取觀眾的反饋，與受眾產(chǎn)生雙向溝通。而以這種“互動話題”與觀眾溝通的模式無疑是把娛樂的元素成功加入其中。另外，《第一時間》中的“昨日之最”板塊，利用了娛樂節(jié)目中“打榜”的概念對新聞資訊進(jìn)行了全新的包裝處理，使新聞播報中出現(xiàn)了娛樂的色彩。

然而我們同時也要注意的是，內(nèi)容的過分娛樂化的后果是：嚴(yán)肅的政治新聞比例減少，非嚴(yán)肅的名人趣事、日常瑣事、娛樂新聞等軟內(nèi)容成了新聞報道的重點，這勢必會導(dǎo)致傳媒權(quán)威性的下降，公信力喪失。

因此對于早問電視新聞欄目的娛樂化要有個“度”，不能違背新聞傳播的基本規(guī)律，即要確保傳播內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性，以真實、迅速、客觀、公正取勝的新聞依然是新聞傳播的主題。

與國外發(fā)達(dá)的早間電視節(jié)目相比，我國早間時段的電視市場還沒有得到充分開發(fā)，國內(nèi)早間電視新聞的傳播模式和運作理念亟待提高，和整個尚處于發(fā)育期的傳媒業(yè)一樣，國內(nèi)早間電視新聞的發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。本文著重針對早間新聞的受眾進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了一系列的對策，希望本文的研究以及對解決辦法的探討，能夠?qū)τ陔娨暸_早間節(jié)目的發(fā)展起到一定的積極意義。