民生新聞的問題分析及“主流化”發展策略

摘要：論述當前民生新聞處于發展道路上的“拐點”，并開始向主流化方向邁進，民生新聞所呈現出的主流化趨向，必將在社會傳播功能上對中國電視意識形態的整合起到重要作用。

關鍵字：民生新聞 主流化趨向 策略

[中圖分類號]：G21[文獻標識碼]：A[文章編號]：1002-2139(2010)-16-0189-01

“民生新聞”就是關注普通人的生存和生活狀態，以及與他們切身利益相關的社會政治、經濟、文化建設等方面的新聞。隨著競爭的加劇，電視民生新聞節目似乎在激烈的新聞惡戰中迷失了方向，導致民生新聞遭遇瓶頸，出現了一些不容忽視的問題：

一、民生新聞的存在的問題風行

(一)競爭同質化嚴重

由于民生新聞自身本地化屬性的特征驅使，在一定的地理空間內，新聞信息資源本來就十分有限，而多個欄目又都把鏡頭對準了民生領域，以至于同一事件多個欄目多次播報。也使受眾對民生新聞整體產生收視疲勞。而概念上模糊混淆，經驗上盲目地克隆、跟風，導致民生新聞形式上的趨同，更突出了同質化競爭的危機。

(二)過度強調“草根性”導致瑣碎低俗

很多人認為，民生新聞其實準確的講應該是“草根新聞”，應該強調他的“草根性”。但在實際操作中，過度強調“草根性”，整日追逐雞毛蒜皮的小事，迎合觀眾的低級需求，“唯生活化”的傾向，勢必會導致“草根”變成了“市井”，這樣的民生新聞愈發表現出瑣碎和淺薄。

(三)新聞審判傾向嚴重

民生新聞的一大特點，是它的新聞采訪對象往往為社會底層相對“弱勢”的群體，而采訪的事件大多屬于問題糾紛。在面對這些采訪對象和這些公婆皆有理的新聞事件時，記者以及背后的民生媒體無疑擁有絕對的話語權，因此很容易會造成記者身份的“錯位”，新聞審判傾向嚴重，以至于反映事件不客觀，盲目情緒化，甚至產生信息誤導。以致激起公眾對對當事人的同情或是憎恨的強烈情緒，導致一些事件的非自然結果、非正常結論，造成了對當事人的傷害

(四)“負面”報道比例偏多

如今，民生新聞欄目中，“負面”題材所占比例高達60％以上，其中，以兇殺、色情、暴力為內容的新聞事件又占了相當大的比重。這樣的新聞雖然滿足了少數觀眾的獵奇心理，卻無形中背離了貼近百姓的初衷和客觀報道的原則。過多的類似報道讓公眾對媒體逐漸失望，不僅破壞了民生新聞的形象，使媒體公信力下降。更容易導致受眾對客觀現實產生了認知偏差，會給一些人，尤其是心智尚未成熟的青少年以不良的心理暗示，從而增加社會的不安定因素。

二、民生新聞的主流化策略

雖然民生新聞的發展已經呈現出主流化的趨向，但不可否認的是，目前仍遠未達到對社會公眾的深度影響，尚不能從根本上影響社會主流輿論。

(一)向時政領域延伸

美國新聞界有個著名的后院理論，“家庭主婦在后院說什么要比議員在國會上說什么重要得多”。意思是做新聞既要向下看平民，更要關注平民如何看時政。即從老百姓的視角尋找報道的角度，避免宣傳味、說教味。

以《守望都市》欄目為例，吉林省的“主流”事件，欄目都作為重點媒體，受邀參加，并取得了很好的社會反響和收視表現。2006年的長春國際汽車博覽會，

《守望都市》是國內外一百多家媒體中，唯一在展區內搭建現場演播室并且報道總量最多的媒體；2007年的吉林省“兩會”報道，《守望都市》是第一個獨家專訪省委書記的媒體；……在時政新聞領域，民生新聞欄目用民生視角選題，挖掘民眾關心的熱點，不僅可以越來越受到政府和社會各屆的認可和重視。同時，滿足了民眾對時政信息的需求，對受眾審美和求知情趣的培養和提高，也起到了引導作用。

(二)向財經領域延伸

現代生活中，電視是與經濟結合最為緊密的媒體之一。我們每天都要面對無所不在的經濟，衣食住行、吃喝拉撒，物價漲跌、工資的升降、房價的變化，經濟理財與每個人緊密相聯、息息相關。因此，民生新聞向財經領域延伸具有較大的增長空間，并能以此打造競爭力，提升競爭優勢。把高深、艱澀的經濟理論翻譯為老百姓能聽懂的語言，在宏觀的財經理論中提煉出值得市民關注，而且與他們利益息息相關的信息。以民生的視角、利益來解讀財經類題材，從百姓的角度解析政策走向。是民生新聞可以大放異彩的一個領域。

(三)向域外報道和域外合作延伸

鑒于民生新聞本地同質化競爭加劇，新聞資源相對枯竭的現狀，跨區域報道和跨區域合作成為一種新的趨勢。比如，2006年10月，在天津舉辦的首屆全國省級臺都市頻道協作暨民生新聞發展論壇。有26家省級電視臺都市頻道的媒體工作者參加，探討都市頻道的運營模式和民生新聞的發展方向，尋求合作，聯合發展，以協作體的形式應對新一輪的挑戰競爭。目前，部分頻道間已經展開業務交流與合作，為地方民生新聞節目開辟新聞資源，向域外報道延伸做出了有益的嘗試。