文化創(chuàng)意助力門頭溝旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是進入新世紀國內(nèi)外許多城市紛紛推進并得以迅速增長的新產(chǎn)業(yè)模式和新增長點。2009年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已占到GDP的12.6％。正確解讀發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)的重要性和可行性，深入認識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，從而積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)，對于有力推進作為門頭溝區(qū)重點產(chǎn)業(yè)的旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)在區(qū)域的快速發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義。

對于休閑產(chǎn)業(yè)的解讀

休閑，一般意義上主要包括消除身體疲勞、獲得精神慰籍兩個方面。我國首部休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告《休閑綠皮書》把休閑活動分為消遣旅游類休閑(包括長途旅、城郊游等)、文化娛樂類休閑(包括影視、歌舞、游戲等)、體育健身類休閑、怡情養(yǎng)性類休閑(包括花草寵物、琴棋書畫等)、社會交流類休閑(包括公益、節(jié)慶、聚會等)、其他休閑類六種。

休閑消費的不僅僅是時間，而越來越多的是休閑產(chǎn)品和休閑服務，因而休閑產(chǎn)業(yè)應運而生。休閑產(chǎn)業(yè)是為滿足人們休閑需要而提供各種休閑產(chǎn)品和休閑服務的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。休閑產(chǎn)業(yè)大致可分為三個層次：一是核心層休閑產(chǎn)業(yè)。主要包括旅游、娛樂、健身、興趣等。二是為休閑產(chǎn)業(yè)服務的休閑服務業(yè)。主要包括交通、通信、金融、酒店、餐飲等相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品和服務。三是制造休閑產(chǎn)品的休閑工業(yè)、休閑農(nóng)林牧漁業(yè)。主要包括體育用品、旅游用品、娛樂用品，以及采摘園、觀光園、體驗園等。有數(shù)據(jù)顯示，2009年我國公民旅游休閑、文化休閑、體育休閑等各類休閑消費規(guī)模達到了17000億，相當于當年社會消費品零售總額的13.56％、GDP的5.07％。休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動國民經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的新引擎新動力。

旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)是區(qū)域科學發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，就產(chǎn)業(yè)類別來說屬于休閑產(chǎn)業(yè)，就產(chǎn)業(yè)層次來說屬于核心層休閑產(chǎn)業(yè)，是以旅游休閑和文化休閑為核心內(nèi)容的休閑產(chǎn)業(yè)。重點發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)是門頭溝區(qū)實現(xiàn)科學發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

休閑產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)。因為不論旅游業(yè)、娛樂業(yè)、餐飲業(yè)還是體育產(chǎn)業(yè)，它們的發(fā)展不是以消耗更多的資源和能源為前提，也不是以加重環(huán)境和生態(tài)負擔為代價，而是屬于很少消耗物質(zhì)資源、與環(huán)境友好親和的綠色產(chǎn)業(yè)。門頭溝區(qū)作為生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，處在城市功能調(diào)整、發(fā)展模式轉(zhuǎn)型的歷史新階段，重點發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，可以有效地促進以消耗資源、犧牲環(huán)境為代價的資源型發(fā)展模式向生態(tài)保護、文化推動、經(jīng)濟增長良性互動的可持續(xù)型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，科學地解決生態(tài)與發(fā)展的矛盾沖突，從而推動地區(qū)落實城市功能。完成經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)科學發(fā)展。

休閑產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)。該產(chǎn)業(yè)主要由服務性企業(yè)構(gòu)成，屬于勞動密集型行業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)在城市可以為分流失業(yè)人員提供大量新的崗位，在農(nóng)村可以為農(nóng)村剩余勞動力就地轉(zhuǎn)移創(chuàng)造就業(yè)機會。從國外經(jīng)驗看，休閑產(chǎn)業(yè)吸收了相當可觀比例的就業(yè)人員，美國休閑產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口已經(jīng)占到全美就業(yè)人口的1／4，成為創(chuàng)造就業(yè)機會最多的領(lǐng)域。不論從土地資源特點看還是從功能定位要求看，門頭溝區(qū)都不具備發(fā)展大型工業(yè)、實現(xiàn)規(guī)模就業(yè)的環(huán)境和條件。而旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，可以大量地創(chuàng)造和增加就業(yè)機會，有利于區(qū)內(nèi)存量人口的充分就業(yè)；同時它還可以有效地吸引人口流量，形成人口增量，從而擴大地區(qū)社會消費總量，反過來又會促進旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

休閑產(chǎn)業(yè)是高關(guān)聯(lián)度產(chǎn)業(yè)。休閑產(chǎn)業(yè)的整合牽動作用幾乎涉及各類產(chǎn)業(yè)。以旅游休閑為例，旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶動交通，出租、酒店、餐飲、紀念品，以及銀行、保險、電信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。因此，門頭溝區(qū)重點發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，有利于推動完善城市基礎設施網(wǎng)絡，發(fā)展現(xiàn)代高端信息服務，提升公共管理服務水平，從而塑造門頭溝宜居宜業(yè)宜游綜合服務區(qū)的新形象。

從休閑市場看，重點發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)，門頭溝擁有良好的市場環(huán)境和條件。一是休閑觀念廣泛普及。當今社會人們不再視消遣享受為特定階層的奢侈和象征，已經(jīng)把休閑看作是工作之余、閑暇時間的一種生活內(nèi)容，而且休閑消費不再是偶然性為之，而是進入市民百姓的尋常生活。二是閑暇時間空前充裕。公民雙休日，法定節(jié)假日、職工帶薪假等的全面實施，使得公民每年享有法定公休日已達到115天，一年之中約有三分之一的時間是公民自由支配的休閑時間。三是支配收入顯著提高。改革開放30多年來，城鄉(xiāng)居民收入大幅度增長。2009年我國人均GDP已接近4000美元，而北京已經(jīng)突破10000美元。按照國際經(jīng)驗看，我國公民社會消費結(jié)構(gòu)和重心已經(jīng)進入到重享受重發(fā)展的新階段。四是老齡人口不斷增長。隨著人口壽命的延長，老齡人口越來越多，老年人對休閑服務的期望和要求逐漸豐富和擴大，銀發(fā)休閑也將成為一塊重要的休閑產(chǎn)業(yè)市場。

北京擁有2000多萬人口，如果再考慮北京人口文化素質(zhì)相對較高、休閑消費越來越追求個性化、時尚化、主題化、體驗化的高端高附加值特點，可以說門頭溝區(qū)發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)守著一個潛力巨大的北京市民休閑市場。

從門頭溝區(qū)的休閑環(huán)境看，門頭溝重點發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)具有優(yōu)越的內(nèi)部條件：一是資源優(yōu)勢。與兄弟郊區(qū)縣相比，門頭溝休閑資源不僅非常豐富，包含了山水風光、民俗風情、戶外基地、田園村寨等各方面可供休閑消費的資源；而且獨具特點，不少資源在北京地區(qū)還具有唯一性。東胡林人遺址列入2005年全國十大新考古發(fā)現(xiàn)候選項目，填補了北京人類發(fā)展的一段空白；潭柘寺被譽為京都第一寺，是公認的歷史上的皇家寺院；戒臺寺被譽為神州第一壇，是佛門最高學府；金頂妙峰山是中國民俗學田野研究發(fā)祥地；爨底下村、靈水村、琉璃渠村是北京僅有的三個全國歷史文化名村。以它們?yōu)榇恚谟蓝ê恿饔蛏⒙渲粋€古村落群，以這些古村落為載體還蘊藏著豐富的地方戲曲、太平鼓、花會等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這在北京市各區(qū)縣中極具個性和代表性；靈山是首都屋脊，被譽稱為北京的“小西藏”；京西地質(zhì)極具典型性、代表性，中國現(xiàn)代地質(zhì)學開山之作《北京西山地質(zhì)志》，就是葉良輔先生詳細考察永定河流域之后寫成的，被譽為“天然地質(zhì)博物館”；齋堂川是平西抗日根據(jù)地的中心，現(xiàn)有馬欄挺進軍司令部舊址等，這些都是發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)的資源條件和優(yōu)勢。

二是地緣優(yōu)勢。作為門頭溝的核心，門城新城地處北京城東西軸線與西部生態(tài)發(fā)展帶的交匯點，距天安門僅25公里。六環(huán)路連接北京9個區(qū)縣7個規(guī)劃新城，108國道、109國道穿越全境，蓮石路、阜石路等多條城市快速路直通北京城中心，長安街西延線、磁懸浮s1線動工在即，門頭溝是交通最為便捷的北京新城，這為廣大市民走進京西、體驗文化、放松心情、享受休閑提供了絕佳的方便和快捷。

借力文化創(chuàng)意做強做大旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是上世紀九十年代由一些發(fā)達國家提出的一個新概念，現(xiàn)在已經(jīng)演變成一種全新的發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這種理念認為當代經(jīng)濟的真正財富是思想、知識、文化、技能和創(chuàng)造力所構(gòu)成的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意來自于人的頭腦，它會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新服務、新市場、新財富、新就業(yè)，是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動力。

《jE京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作了這樣的定義：源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過運用知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。并把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分成了文藝演出、出版發(fā)行和版權(quán)交易、廣播影視節(jié)目制作和交易、動漫和網(wǎng)絡游戲研發(fā)制作、廣告和會展、古玩和藝術(shù)品交易、設計創(chuàng)意、文化旅游八大重點門類。門頭溝區(qū)確定的旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。

現(xiàn)代旅游，首先是一種文化體驗和享受。旅游者通過對自然環(huán)境、建筑、歌舞、節(jié)慶、狂歡等創(chuàng)意形式的消費，獲得內(nèi)隱的文化所指，從中體驗到文化提供的空間、感受和不同。現(xiàn)代旅游需要設計和提供吸引游客的文化消費符號。成功的旅游目的地的形成絕非一個自然過程，或者一個簡單地把風景、古跡等圍起來，提供門票、進來看看的過程，而一定是根據(jù)游客的文化預期和需求，進行創(chuàng)新設計、創(chuàng)造符號、創(chuàng)意產(chǎn)品的過程，因此現(xiàn)代旅游產(chǎn)品和服務項目的設計和實施本身應該是一種文化創(chuàng)意的過程。門頭溝區(qū)旅游業(yè)實現(xiàn)增值擴張，需要引入創(chuàng)意理念，運用創(chuàng)意機制，創(chuàng)新新產(chǎn)品新服務，提供新熱點新看點。

資源并不等于生產(chǎn)力，文化資源轉(zhuǎn)化文化生產(chǎn)力，需要借力文化創(chuàng)意機制。門頭溝區(qū)擁有極為豐富的文化資源，但是這些資源是歷史的、靜態(tài)的，我們將通過文化創(chuàng)意包裝，進一步挖潛個性特色，引入現(xiàn)代元素，迎合時尚口味，把這些豐富的特色文化資源激活、做大、做響、做成文化休閑品牌，給游客觀眾提供一種現(xiàn)代的、個性化的文化產(chǎn)品，讓大家覺得“有意思”、“想看”、“喊值”，從而制造熱點，豐富產(chǎn)品，聚集人氣，推動旅游。

企業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，園區(qū)則是文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化、集約化、品牌化的高級經(jīng)濟模式。建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)，有利于吸引聚集關(guān)聯(lián)文化創(chuàng)意企業(yè)，輻射拉動上下游相關(guān)企業(yè)，整合形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和產(chǎn)業(yè)群，從而產(chǎn)生品牌效應、集聚效應和規(guī)模效應。近幾年，北京一些區(qū)縣在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)方面已有不少成功案例。大興區(qū)國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地，整合了創(chuàng)意體驗、影視制作、人才培養(yǎng)、演播設備等五大產(chǎn)業(yè)。基地的星光影視園，全國70％演播室用的燈光設備由其提供，央視、北京電視臺許多著名節(jié)目也在該園拍攝，一套整合影視設備、影視創(chuàng)意、影視制作的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。懷柔中影產(chǎn)業(yè)基地、潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)、798藝術(shù)群落、奧運文化創(chuàng)意園區(qū)等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)也已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)聚集效應和品牌輻射效力。門頭溝區(qū)具有開發(fā)建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)的資源和地緣優(yōu)勢，妙峰山民俗文化圈、齋堂古村落文化圈、潭戒宗教文化圈都是極具京西風情、富含人文內(nèi)涵、適合現(xiàn)代休閑的特色文化創(chuàng)意資源。今年以來門頭溝又先后達成與華誼傳媒合作意向，簽訂中芬生態(tài)谷合作項目，舉辦京浪島音樂節(jié)，即將申報齋堂古村落古道文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，可以說門頭溝區(qū)具有規(guī)劃建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)的良好環(huán)境和條件。

特別應予關(guān)注的是，京西古村落古道是門頭溝區(qū)最具特色的文化資源，有三大歷史文化名村作品牌，在全市兄弟區(qū)縣中具有顯著的差別優(yōu)勢，并具有數(shù)量多、風情濃、保護好的特點。我們將集中力量建設打造以古村落古道為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以示范和帶動門頭溝區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展壯大。