插畫設計的視覺圖像價值及功能價值芻議

摘要：文章旨在說明插畫設計的視覺圖像價值及功能價值，并就當代插畫及衍生產品的市場價值提出了一些自己的看法。

關鍵詞：插畫 設計 價值

一、插畫藝術的視覺圖像價值

插畫藝術的視覺圖像價值首先體現在信息交流中的地位，貢布里希在《圖像與眼睛》一書中詳細闡述了視覺圖像在信息交流中的潛力和重要性，他指出\"圖像具有提供最大視覺信息的能力\" ，而插畫藝 術正是視覺圖像表現的重要形式，插畫在視覺圖像中以其獨特的藝術表現力和個性化，彰顯著其強大的生命力，插畫已經從過去給文附圖的狹窄領域，隨著時代的發展和對視覺圖像豐富性的要求，拓展到了更廣闊的空間。插畫屬于\"大眾傳播\"領域的視覺傳達設計（Visual Communication Design）范疇。是藝術設計的分支。最基本含義是\"插在文字中間幫助說明內容的圖畫\"。真正使插畫引起藝術界廣泛關注的是藝術在60年代中發生巨大變化之后。藝術與繪畫的分離，藝術家不會畫畫，并恥于繪畫，而大量出版的雜志、書籍、包裝、宣傳品、商業廣告等等依然需要繪畫，因此西方沉重的繪畫任務落在了插圖身上了，在某種意義上，插圖是西方現在的美術的核心。19世紀末開始，許多出版的美術雜志也極為重視圖版與插圖。因此，使報刊雜志成為了插畫的最佳媒介而且戶外看板、海報、商標招貼、包裝外盒、產品說明書等等，無一不運用廣告插圖，并使視覺傳達方式確立下來。攝影技術問世后，插畫設計受到了沖擊，插畫設計開始尋找藝術出路，不再停留在對現實事物的描摹，藝術風格開始趨于抽象化，重視個性表現，不論是構圖或技巧都增添了表現內容的意義性、象征性、風俗性等魅力或面貌。而印象主義、象征主義、立體畫派等等現代繪畫藝術流派，也使插畫受到了巨大的影響，插畫繪畫的形式也更加多樣化。在現代視覺圖像設計領域中，由于借鑒了繪畫藝術的表現技法，在設計主題表現的深度和廣度方面都有長足進展。而當代電腦技術對設計的巨大影響使插畫表現力具有了更多的可能性，插畫藝術的新形式——數碼插畫相對于傳統插畫，由于手段和工具的不同，比如傳統的顏料、畫筆、噴槍、畫架圖板等工具已經被鼠標、顯示器、數位板、壓感筆、各種繪畫軟件及其營造的虛擬環境所替代，使現代插畫解放了傳統創作者在創作時的客觀限制，將創作者構思的創造性和想象力水平發揮到了極致，并加速了其藝術表現力，數碼插畫成為近幾年最活躍和最具時代特征的視覺元素之一。

二、插畫設計的功能價值

插畫是一種視覺形象化的設計，它的基本訴求功能是將信息最清晰、最明確、最直接的傳遞給目標受眾，并引起注意，激發起他們興趣和欲求，并使其信服訴求的內容和信息，從而產生購買或接受的結果。其功能價值表現為：首先，插畫可以直接生動的展現產品或服務形象，直觀地傳遞信息。在產品和服務形象推廣中，插畫起到了\"一圖勝千言\"的訴求功能，起到語言和文字無法企及的作用，它掃除了語言和文字上的障礙，使信息交流變得暢順。其次，誘發受眾興趣和潛在的需求欲望。插畫以其斑斕的色彩，獨特個性的藝術表現力和生動的訴求表達，能夠吸引消費者的目光，誘發自覺審視和玩味傳達的信息內容，從而喚起受眾的需求動機。社會大眾對于插畫這種藝術形式更樂于接受，很重要的原因是它們所反映的內容、所選用的題材非常貼近普通百姓的生活。插畫不是擺在藝術宮殿的藝術品，而是要帶來商業促銷的催化劑作用，在信息傳達的黃金時間（1/4秒）中，如何打動觀者的心，使引起注意、產生好感、加強記憶、促成需求欲望，對插畫師是一個挑戰。另外，插畫設計的審美價值也不可小覷，隨著社會的進步，時代的要求，人們的審美需求和觀念也在發生著變化，而插畫一方面與繪畫藝術的密切關系，使它在創新表現方面不斷汲取著藝術的養分，另一方面插畫又與市場唇齒相依，市場的需求推動了插畫的發展，而插畫的豐富性給市場帶來生機。所以插畫設計豐富了我們對生活的審美需求，同時也帶動了市場的繁榮。插畫藝術一方面傳達著當今社會大眾美學潮流的審美價值。滿足社會大眾的精神世界和感觀消費需要，同時還要引導和創造社會的審美趨勢。在不斷地變化、求新求異的大眾審美和消費文化需求中，插畫藝術表現的多元化、時代性和專業性的特點恰恰滿足了這個時代的審美情趣。

三、當代插畫及衍生產品的市場價值

隨著數字技術的推動和市場繁榮的刺激下，插畫加速了其商業化的進程。插畫的應用領域也從圖書這一傳統載體擴延到諸多新媒體領域，網絡和多媒體的交互性特點使插畫的應用更為廣泛。如互聯網技術的出現，使插畫在傳播上克服了時間和空間上的眾多限制，插畫的傳播在互聯網上成為別致的風景線。而多媒體中，動畫同影像的結合，出現了大量的優秀作品。在動漫產業、網絡游戲產業等創意產業中，顯示出了旺盛的活力。在一些插畫藝術發展較好的國家和地區，其更是作為一種成熟的產業來發展，同時帶動相關的產業，為國家和社會的經濟發展起了很大的推動作用。例如在美國、日本、韓國，插畫藝術及其衍生產品成為創意產業的重要組成之一，每年可以創造相當高的GDP收入。如：全球數字娛樂產業的產值已達2228億美元，英國第一大產業——數字娛樂產業，年產值己占GDP的7.9%；美國最大的娛樂產業——網絡游戲業已連續4年超過好萊塢電影業；美國是當今世界上最大的動畫生產和動畫產品輸出國，其動畫及衍生產品年產值達50多億美元，動畫產品產值在國民生產總值中占第六位，例如迪斯尼的《獅子王》、《小雞快跑》等以及夢工廠的《埃及王子》、《怪物史萊克》、《怪物公司》等動畫電影都帶來了巨大的商業價值；日本游戲市場每年創造2萬億日元市值規模，大量的動畫產品出口到國外；作為韓國國民經濟的六大支柱產業之一的數字娛樂業，其產值己占全球的30%。中國動畫學會會長金國平表示，美國動畫產品和衍生產品產值多達50多億美元，即便后起之秀韓國也是中國的30倍，有人預測，中國動畫產業在未來5到10年的時間里，具有千億元的發展空間。面對廣闊的動漫市場，全國各地動漫產業發展計劃的制定更是如火如荼，與幾年前中國動漫市場中85%以上都是外國的動畫片的情形形成鮮明對比的是，2007年國產動畫片的數量已經占國內動漫市場的半壁江山。由此可見當代插畫及其衍生產品的市場價值和發展前景的廣闊。

隨著時代的發展，插畫從它的母體書籍之外尋找到了更廣闊的空間，在推動物質文明和精神文明方面發揮者不可忽略的重要作用。如今插畫藝術已經以多種樣式滲透到我們每一個人生活的每一個角落，這種趨勢是無法逃避和逆轉的。其發展正是以強大的社會需求作為其旺盛生命力的基礎。插畫藝術的產業化道路會更加的寬廣，在新技術日新月異的今天，憑著插畫藝術家孜孜不倦的執著追求，插畫藝術的時代價值將更廣泛！

參考文獻：

[1]（日）夏井蕓華.插畫設計.人民美術出版社.2009-5-1.

[2]何德紀.論插畫藝術的時代價值.藝術與設計.2008（3）.