互聯網:夏日旅游季:精準廣告引領到達理想目的地

經濟的發展和生活水平的提高，使人們有更多富余的時間和金錢來改善生活質量，旅游成為一大選擇，特別是境外旅游。近幾年，日本游在中國日益升溫，眾多旅行社都爭相打出特色、特惠日本游活動，各個航空公司也相繼增加往日本的航線。全日空(ANA)更是推出了“美麗女孩”體驗小資日本之旅活動，全方位立體感受日本之美。

由于網絡的急速發展，數字營銷方式開始沖擊傳統營銷方式，營銷人利用網絡的精準性和互動性，快速擴大品牌及產品影響力。為了在夏季旅游航空“戰役”搶占先機；全日空航空公司除了在線下進行“美麗女孩”體驗小資日本之旅的選擇活動之外，利用網絡廣告的精準與突破時空的特點，將“體驗小資日本之旅”的信息傳達給更多乘客與旅游者。而悠易互通為代表的精準廣告實現了覆蓋的全面性、傳播的精準度、時空的突破性，為全日空在夏日旅游航空公司市場份額的爭奪帶去了有利的競爭力。

不一樣的小資受眾，一樣的精準定位

針對全日空的“小資日本之旅”活動的主題、內容與目的，悠易互通將目標用戶定位在大中城市的都市白領，他們擁有一定的社會地位和財富，穩定的收入讓“小資們”要求追求高品質的生活，旅游則成為必要的放松與享受活動之一。城市白領對流行與最新話題有著較強的敏感度，所以悠易互通選擇了國內重要的門戶網站新浪以及新聞性網站環球網。MSN成為城市白領不可或缺的溝通交流工具，MSN也進入悠易互通選擇投放的媒體中。

除了各類綜合性網站，針對白領們旅游需求現狀，旅游類垂直型網站成為必要的選擇。在樂途旅游網與九游網上，也對目標用戶匹配了全日空的廣告。通過定向技術實現對用戶網絡行為的跟蹤，根據不同目標用戶的興趣投其所好，不僅減少了用戶對彈出廣告的排斥感，而且提升受眾對受眾的關注度和好感度。

關鍵詞定向，引導小資用戶廣告點擊行為

關鍵詞在精準廣告的投放中起到了關鍵作用，關鍵詞與所選媒體頁面內容進行匹配定向，可以更加精準地找到目標受眾，使廣告效果最大化。悠易互通堅持“以人為本”，以用戶為導向，進行廣告的精確投放。通過長期對用戶網絡行為的跟蹤和分析，悠易互通能夠了解一個客戶最近關注的品牌是什么，近期有多少次的瀏覽，從而得出他喜好的領域與產品，以及最近的關注點集中在哪里，經常瀏覽的網站及網頁內容是哪些，最后確定關鍵詞的設定。以用戶為中心，通過用戶信息的輻射廣度與深度，投放適合的媒體與匹配的廣告。

從全日空此次目標客戶——“小資”定位來看，中高端的消費與最新新聞容易成為小資們的集中關注點，類似于汽車類的“寶馬”、“奔馳”、“奧迪”等高等品牌，3C類的“蘋果”、“單反鏡頭”、 “Iphone”等高級數碼產品，服裝奢侈品的“阿瑪尼”、“江詩丹頓”、“路易威登”等，貴族運動的“高爾夫”、“賽馬”、“劍術”、“滑雪”等，都被選為與廣告有觸發連結的關鍵詞。只要用戶瀏覽到包含這些字的頁而，就會出現全日宅“小資日本之旅”的廣告。關鍵詞是從用戶的網絡行為中精煉而來，反過來，關鍵詞定向又引導了用戶的適時廣告點擊行為，不僅擴大了廣告效果，而且加大了品牌知名度。

悠易互通為全日空提供的網絡展示平臺，最大程度放大了單一電視媒體或活動的推廣效應。提升了品牌和產品廣泛的市場知名度，使全日空在這場炎日下的旅游旺季爭奪戰中用新穎的方式拔得頭籌。