BMW5系列Li廣告,一個(gè)中國(guó)式的謎語?

這年頭，中國(guó)的汽車廣告越來越像猜謎語，新上市的BMW5系列Li廣告就是一個(gè)這樣的新謎語。看了半天，愣是沒搞明白。欺負(fù)俺大老粗沒文化？俺偏不信了，耐著性子憋著氣反復(fù)看，還真想惡狠狠地猜上一猜，猜錯(cuò)了，創(chuàng)意者您可別怪俺，誰叫你深得那么奧呢。

一開始的畫面，是一片模糊的竹林，俺猜應(yīng)該是說BMW5系列Li是很環(huán)保的，沒什么污染，這個(gè)系列俺聽說凡是可以電池輸出的都不占用引擎輸出，還有什么制動(dòng)能量回收系統(tǒng)和什么智能降阻進(jìn)氣格柵，什么8個(gè)前進(jìn)檔的省油貢獻(xiàn)，更牛叉的是6.2秒的0~100km/h加速成績(jī)居然擁有與動(dòng)力完全不成比例的低至8.7升的百公里油耗，反正就是說，為了綠色地球，BMW的工程師已經(jīng)打破腦袋了，怎么地都得在廣告里表現(xiàn)出來，就像竹子畫面后又出現(xiàn)的葉子水滴啊、小孩子們?cè)谇宄核锾?、青山綠水啊，好像應(yīng)該都是用自然環(huán)境在告訴你，這車動(dòng)力強(qiáng)勁，但很環(huán)保。

接下來的畫面，一會(huì)兒出來中國(guó)古代建筑的飛檐，一會(huì)兒一本書的書頁在自動(dòng)翻來翻去，一會(huì)兒出現(xiàn)個(gè)什么民族老建筑，一會(huì)兒出現(xiàn)一大片的紅燈籠，俺估摸著應(yīng)該是說傳統(tǒng)了——一方面是說這個(gè)系列其實(shí)是回歸，第六代的BMW5系帶上了更多BMW經(jīng)典的家族元素，有人說它更像是一臺(tái)7系跟3系的結(jié)合體，這個(gè)俺不太懂，反正是保守了，不過時(shí)髦的說法叫回歸經(jīng)典。另一個(gè)用那么多中國(guó)古元素的原因，大概是因?yàn)檫@個(gè)系列是專門為中國(guó)人設(shè)計(jì)的，怪不得連廣告也那么含蓄，讓俺費(fèi)了老鼻子勁才猜了出來，也不知道猜對(duì)沒有。

車子在路上開著開著就從鄉(xiāng)下開到城里去了，到底別讓你誤會(huì)這是越野車，要不消費(fèi)者還以為這不屬于城里人開的車呢。當(dāng)然得進(jìn)城，進(jìn)城也不是為進(jìn)而進(jìn)，也是有寓意的。俺可是高級(jí)行政商務(wù)轎車，可不是拖拉機(jī)來著，D檔之下8速變速器不會(huì)一個(gè)勁兒地往上升檔，讓初段加速力度能夠持續(xù)，游走在市區(qū)路面上自然不費(fèi)吹灰之力。再說了，那什么兩個(gè)洞的杯架，加長(zhǎng)了14厘米的長(zhǎng)軸距，可以翻下來移動(dòng)辦公的翻板，可以開上海那花花腸子般高架道路的轉(zhuǎn)向性能，可不都是為了你們城里精英設(shè)計(jì)的嗎？這些玩意兒，俺老家可用不上，咱辦公只在廁所，可不興在車?yán)铮荒銈冞€不罵俺們一點(diǎn)兒都不文明？俺雖然沒讀多少書，俺也知道不能丟了中國(guó)人的臉。

至于忽然車窗前出現(xiàn)一個(gè)大美女，這個(gè)俺懂，不用猜，不就是城里精英們的夢(mèng)想嗎？你瞧這畫面出現(xiàn)的時(shí)候，旁白正說什么什么“夢(mèng)想”呢，俺的夢(mèng)想可不是廣告語說的什么“大美之悅”，俺想的是俺那“別野”鄰居家的漂亮妹妹“小美”。大美女后出現(xiàn)的速度表，俺猜應(yīng)該是說變速性能了，想快就快想慢就慢，而且還能自動(dòng)識(shí)別行人以免一不小心撞了上去那就得賠上不少錢了。

不過俺喜歡這廣告的旁白，雖然俺聽不懂，但一聽就是有文化的。廣告語是“大美之悅”，這四字俺都認(rèn)識(shí)，可意思挺高深的。俺問了小美的爸爸，他可是大學(xué)校里教書的先生，跟我解釋了半天，說什么“大美”有兩個(gè)意思，一是大功德、大功業(yè)，《莊子?知北游》里說“天地有大美而不言”，它有“大美”它不說清楚了，所以你得去猜；另一個(gè)意思是說品質(zhì)、才德很優(yōu)異，《漢書?陳湯傳》里講“舉大美者不疵細(xì)暇”，所以你也別挑刺了?！皭偂蹦?，就是高興，就是喜歡，就是稱贊，就是打心眼里佩服，所以你也得打心眼里佩服它這廣告?？晌疫€是不太懂，俺還是比較“悅”小美。

俺不懂，但不等于俺不會(huì)買這車，寶馬俺還是很“悅”的，老家人都知道，比拖拉機(jī)強(qiáng)太多太多了，買了就覺得自個(gè)兒特別有文化。只是俺老覺得，別再老叫俺猜了，累得慌，看個(gè)廣告，難道俺還得學(xué)會(huì)什么“徐妃格”、“卷簾格”不成？什么？這兩個(gè)“格”你不懂？嘿，這是上回俺去燈會(huì)里猜燈謎時(shí)一個(gè)德國(guó)老外告訴俺的，說這是咱中國(guó)的傳統(tǒng)猜謎文化。瞧，俺剛準(zhǔn)備買寶馬，就比你有文化了不是！