一汽大眾CC廣告:含蓄的“風(fēng)雅”?

在“The Heavy How You Like Me Now”嘶啞而富有磁性的男中音的吟唱節(jié)奏中，一位性感女明星打開車門，在身著黑色西裝的肥頭大耳侍應(yīng)的照料下，緩緩踏上紅地毯，享受著兩邊記者長槍短炮掃射的快感。隨后，真正的“明星”登場了，一輛高檔汽車徐徐在紅地毯上停了下來，車上下來的一位優(yōu)雅成熟男被誤認為是參加新聞發(fā)布會的大明星，引來了陣陣歡呼與尖叫，他禮貌地甩開女“粉絲”的強行擁抱，邁上臺階，來到一家產(chǎn)品平均定價大概20元上下的咖啡店，要了兩個冰淇淋，一路小跑回到車邊，侍應(yīng)臉有慍色，想是白侍候了一回，成熟男做了個鬼臉，上車將冰淇凌交給身邊笑臉相迎的女伴，駕車緩緩而去。侍應(yīng)只好搖搖頭無奈作罷。

以上描述的是新上市的一汽大眾CC制作精良的電視大片廣告。第一眼看到這則廣告，不由得眼前一亮，畢竟，它沒有汽車廣告中老套的峰回路轉(zhuǎn)的高速路、柳暗花明的湖光山色、發(fā)動機的轟鳴聲、風(fēng)馳電掣般的速度，而是選擇了紅地毯、咖啡店與慢速度；它除了汽車廣告中的“標(biāo)配”——帥哥美女之外，還多了位搶鏡頭、讓人見到就可笑出聲來的喜感侍應(yīng)，比起那些只會秀品質(zhì)、技術(shù)、速度、設(shè)計的汽車廣告來說，這則廣告還為電視觀眾講述了一個與品質(zhì)生活有關(guān)的浪漫故事。盡管這個故事，觀眾不一定看得懂。

紅地毯為何鋪上了百姓咖啡店？普通百姓消費的咖啡店為何能吸引高級優(yōu)雅男驅(qū)車而來？這樣的情景放在電影里叫穿幫，但電影是虛構(gòu)的藝術(shù)，無所謂，觀眾得饒人處且饒人，不會細究。但這是廣告，廣告是真實的藝術(shù)，與現(xiàn)實生活邏輯不符的廣告，觀眾覺得那是瞎忽悠，圖個樂還可以，但要從他們口袋里掏錢，就會比較難。

讓人看不懂的廣告反而會激發(fā)人的好奇心。至少，這則廣告筆者就翻來覆去地看了無數(shù)遍。因為看不懂，所以會瞎聯(lián)想。一般的汽車廣告，大多只會出現(xiàn)一帥哥一美女，這則廣告為何多了一位呢？這里頭難道有什么故事？雖然有點小人之心度君子之腹，但這種想象也不是毫無道理，不然，它為何要選用“有了新歡忘不了舊愛”的主題音樂，采用“心風(fēng)雅，行光華”這句字大多數(shù)人都認識、意思很多人卻搞不明白的廣告語呢？是不是外表光鮮的成功人士都有些新歡舊愛、扯不斷理還亂的風(fēng)雅事呢？當(dāng)然他們更少不了一輛象征著自己品味生活的一汽大眾CC？要知道，一汽大眾CC不是轎車，也不是跑車，而是轎跑車。這樣的廣告訴求與這樣的產(chǎn)品特性是不是很搭調(diào)呢？

據(jù)說，一汽大眾CC上市半個月內(nèi)賣掉了2294輛。這是個了不起的銷量。但愿，買了這輛車的消費者都是看懂了廣告內(nèi)容的明白人，而不是筆者這樣瞎猜想的糊涂鬼，這樣的社會才搭調(diào)。