市場:麒麟游戲牽手孫儷,走“大片營銷”路

我們都會對所謂的好萊塢式“大片營銷”津津樂道，但對網絡游戲的“大片營銷”知之不多。“中國十大游戲開發商”之一的麒麟游戲日前正式宣布，由國內當紅影視女星孫儷傾情代言網游扛鼎巨作《成吉思汗2》，開啟麒麟游戲“大片營銷”序幕。

作為“第三代網游”代表性企業，麒麟游戲率先將“倡導大眾主流文化與‘大片營銷’相結合”確立為品牌發展戰略。誠邀孫儷擔綱《成吉思汗2》的游戲代言人，是麒麟既定“大片營銷”戰略的關鍵一步。素有“陽光女孩”之稱的孫儷，是國內炙手可熱的一線女星，符合《成吉思汗2》萬眾期待的扛鼎巨作之定位。此次麒麟以千萬價碼禮聘孫儷代言，不僅為堅持自身“健康、主流”的營銷戰略，也是結束網游低俗之風的必由之路，為國內網游市場開辟“大產品+大代言=大收益”的全新航向。

高品質大片的不斷推出，是游戲市場保持增長的最好強心劑。麒麟游戲市場總監張栩告訴《廣告主》雜志記者： “制作的高水準和高成本，有沒有好的主創人員，是不是宏大的題材，是否具有富于沖擊力的創新，都是‘大片營銷’的題中之義。這樣一方面能夠帶來很好的市場回報，同時也促進整體市場的增長。”麒麟游戲--A秉承“只做精品大片”的理念，今年的旗艦產品《成吉思汗2》正是采取“大成本+大制作=大收益”的模式，以探索出“大片營銷”市場運作的雛形。

在《成吉思汗2》的市場營銷中，除了傳統的網絡廣告投放和地面推廣外，麒麟游戲還特地邀請代言人孫儷飾演游戲女主角孛兒帖，以詮釋“戰爭網游巨作”的精髓理念。張栩告訴《廣告主》：“麒麟游戲將以此為契機，通過對電視媒體投放廣告拓展傳播發聲渠道，與影視異業合作創作主題曲、投拍電影等方式改變產品展現形式，更好地融入到老百姓的生活和娛樂中，將它打磨成網游行業大片營銷的成熟樣板。”

大片營銷的成本高，對于研發商和運營商的要求也比較高，特別是技術更新很快的游戲市場，大片就意味著這款游戲必須在某些方面要有所突破，或者是題材，或者是畫面，或者是玩法。這些先進的創新內容，通過宣傳不僅能達到吸引用戶的目的，而且會進一步擴大網游用戶的受眾群面積，為行業輸送新鮮的血液。

在醞釀“大片營銷”戰略的三年中，麒麟以“營銷撬動研發”，成為創新突破的不竭動力。麒麟將營銷融入研發和運營的全部環節，產品定型之前就已具備較強的市場價值；在尋找細分市場的同時，還根據用戶建議，總結用戶需求，反饋給研發和運營。這就決定了麒麟游戲的市場營銷不只是“拉新的工具”，而是充當“大片營銷”的發起者、推動者與協調者的角色，完美實現游戲研發、運營、營銷的三位一體，共同作用于用戶的優質體驗。

贏道營銷策劃咨詢機構高級營銷顧問鄧超明告訴《廣告主》： “麒麟提煉出大片營銷的概念有其進步意義，但核心需要仍是加大力度打造大牌明星產品，加強網游產品的影響力，為玩家所喜聞樂見，才是解決之道。”