市場:電動車行業迎來大品牌時代

中國電動車業正處于高速發展的整合階段，電動車已成為城市和鄉鎮的重要交通工具。據統計，2007年我國電動車產業總經濟規模已超過1000億，用戶超過1個億，全球電動車有90％以上在中國制造，中國用十余年時間快速形成了全球最大的電動自行車產業鏈。

正是由于市場需求急劇膨脹，帶動了生產企業的規模擴張，同時，企業之間的激烈競爭大大刺激了市場和技術的提升與發展，行業洗牌加劇。愛瑪位居行業龍頭，更因領跑者的姿態面臨著前所未有的挑戰和機遇。

正是在這樣的背景下，由舜風國際廣告公司和中國傳媒大學商務品牌研究所聯合承辦的“愛瑪電動車品牌發展戰略研討會”7月3日在京舉行，會議由愛瑪長期戰略合作伙伴舜風國際董事長王恩杰主持，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民、北京大學廣告系教授劉國基、中央電視臺首席媒介顧問袁方、中國傳媒大學廣告學院副院長張樹庭、安徽衛視廣告部主任查道存以及美國俄亥俄州州立大學傳播學院博士后臧麗娜女士等國內一線的廣告、品牌、傳媒專家就愛瑪品牌發展策略、行業發展趨勢等諸多企業發展問題進行了深入的交流和研討。

擁有自行車制造背景的愛瑪發力電動車行業的時間相對較晚，2007年前名不見經傳，然而到2009年卻以驚人的銷售業績一躍而起，遙遙領先。愛瑪公司相關負責人坦言，品牌個性是業績成長的關鍵，愛瑪企業一直在通過獨特的創新思維，把握并引領著電動車行業的未來。

在信息科技高度發達的今天，產品技術、管理流程都會被輕易模仿，造成產品和品牌的同質化，難以將其作為行業競爭的核心力。在確保質量的情況下，樹立鮮明的品牌個性和卓越的品牌印象，創造并滿足顧客需求才是商戰的殺手锏。

為了強化、擴大自己的品牌力，愛瑪電動車致力于挖掘自身品牌的賣點，除了在科技、質量上加大競爭力，產品在外觀時尚、種類豐富、烤漆工藝等方面獨具優勢，風格新潮、時尚、活潑、快樂，已形成了鮮明的品牌個性。2009年，愛瑪簽約亞洲人氣小天王周杰倫為品牌代言人，更為愛瑪品牌注入了高端、高檔、年輕、個性的符號化特質。

據悉，由于缺乏品牌效應、銷售渠道及終端服務的不完善等原因，許多電動車企業命運多舛，被商品大潮吞沒。據統計，2004年以前一個城鎮的電動車品牌多達100多種，而目前最多不足20家，那些不具備足夠競爭實力、沒有品牌意識的商家逐步被清洗。 愛瑪公司相關負責人表示，目前電動車行業廣告大戰愈演愈烈，混戰局面依然存在，企業首先要狠抓產品自身質量，同時善用、快用、巧用媒體組合進行傳播，突出品牌形象，突出標新立異的特點及優點，才能穩住腳。 2010年，愛瑪進入快速發展的黃金期，隨著產品的細分化和消費群體的多元化，愛瑪在產品創新、市場拓展、售后服務、推廣傳播等一系列工作上高起點，同步調，顧客需求的導向愈加鮮明。愛瑪營銷總經理羅天華坦言，隨著行業競爭的升級，消費者更加注重產品的實用性和產品的信后服務。 然而，愛瑪能否一直保持強勁發展勢頭，還需在競爭的道路上繼續革新與前行。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，作為電動車行業龍頭的愛瑪，需不斷引入國際先進的品牌管理理念，努力把愛瑪打造成全國老百姓喜愛的一流品牌。為行業發展帶好頭，充分發揮好行業規范化發展的表率作用，促使整個行業朝良性健康的方向發展。