品牌:搭載體育列車,好侍樹健康活力新形象

企業發展過程中存亡攸關的大事——品牌形象建設，直接關系到產品的認知度，從而影響到產品的銷量，因而許多企業都會通過各種公益捐款、公益事業的贊助等手段提高自身品牌的美譽度。品牌形象建設對于企業發展的重要意義是不言而喻的，對于這一點好侍食品公司感觸頗深。

7月29日，來自日本的好侍食品正式加入了贊助體育事業的行列，成為國家體育總局訓練局合作伙伴，好侍咖喱也獲得“國家體育總局訓練局運動員專用咖喱”的頭銜，公司還啟用蹦床世界冠軍何雯娜作代言人，成為好侍深耕中國市場的又一重要策略。

體育賽事作為聚焦國民視線和情感的國家事業，被公認為是企業品牌形象建設的良好平臺。上海好侍食品有限公司市場部副部長周剛告訴《廣告主》記者： “國家體育總局訓練局是中國競技體育的大本營，駐扎了乒乓球、蹦床、游泳等14支國家隊，代表著國際最高水平，這是好侍食品贊助選擇最重要的標準；此外，好侍食品在日本一直就有贊助體育事業的傳統，體育作為健康與活力的集中表現形式，與好侍品牌的健康內涵訴求是一致的?！?/p>

考慮到好侍食品生產的咖喱對于大多數中國人來說，還是很陌生的外來食品，而且整個咖喱市場，還沒有形成行業規模，更沒有達到能稱之為產業的級別，加之其他咖喱品牌還沒有清晰的定位，更沒有具體的訴求，好侍率先采用體育贊助傳達“健康活力”的概念，不僅有助于其品牌差異性的塑造，同時還能通過大力的傳播提升消費者對于咖喱產品的認知，在這個意義上，也可以說是對整個咖喱行業的貢獻。

在代言人的選擇上，好侍也做了深度的調查研究。對于飲食習慣較為固化的中老年人而言，咖喱的接受度不算高，而年輕一代正是追隨潮流和時尚的核心群體，新潮的咖喱美食更容易被他們接受，好侍于是將目光鎖定在充滿健康活力的何雯娜身上。市場調查發現，在好侍的核心消費群(7歲～20歲的學生和他們的母親)中，何雯娜擁有較高的知名度和好感度，并且有很好的發展前途，在今后的運動生涯中還會有更佳表現，與品牌發展所處的階段相符。

談及傳播策略，周剛說道： “在好侍的早期傳播中，美味和簡便一直作為訴求的核心，近幾年來通過大力推廣，好侍食品已經占領一定的市場份額，今后的營銷重點將轉移到健康活力上來，以‘美味活力健康’為傳播口號，而體育贊助只是樹立品牌差異化形象的舉措之一?！彼€透露，好侍食品計劃從廣告媒介到終端店，全面致力新形象的傳播，不僅將體育總局訓練局的徽標、 “圍家體育總局訓練局用動員專用咖喱”和“好侍為中國健兒營養加分”的口號鮮明地體現在產品包裝上，代言人的形象也會以一些恰當的形式在店內貨架產品陳列處以及促銷活動執行現場出現。

日本好侍食品株式會社是一個近百年的企業，占據日本約70％的咖喱市場，擁有完備的研發體系和技術以及豐富的營銷經驗，如今上海好侍食品有限公司依托這些優勢，已經滿懷信心地拉弓上箭，相信會在中國市場同樣大展身手。