紅牛不插電:娛樂營銷電力十足

盛夏的酷暑還未消退，一股新的音樂浪潮又將卷裹著紅牛激情的品牌能量席卷全國。9月，“2010年紅牛不插電演唱會”將在榕城福州熱力開唱。早在7月便贏得演唱會創意制作的實力傳播，其麾下的New Cast部門會為樂迷帶來哪些非凡的品牌體驗呢？

不插電演唱會的魅力風潮

自2007年紅牛將不插電演唱會正式引入國內以來，已經連續3年在北京、上海、廣州、南寧等全國多個城市舉辦“不插電演唱會”，并邀請了羽泉、張震岳、光良等兩岸三地實力創作歌手加盟。“2010年紅牛不插電演唱會”更加強調演唱者的“原聲、原音”，以期為樂迷創造出一種純粹、純樸、真摯而真實的音樂氛圍。這種充滿能量、提倡本真，并且敢于挑戰的演唱會形式與紅牛內在充滿激情、極富活力、與眾不同的品牌內涵互相契合。據實力傳播該項目負責人，實力媒體北京辦公室總經理胡穎之介紹：“今年大家在‘紅牛不插電演唱會’的現場不僅能夠觀看到歌手們精彩的表演，同時還會展示歌手對于品質生活的觀點和想法，將個人生活經歷融入到整個活動當中，與更多的樂迷分享音樂和有品質的生活。”

“紅牛不插電演唱會”舉辦3年以來，已在消費者中建立了一定的知名度，參與演唱會的人群除了由專業樂迷組成的粉絲團外，大部分樂迷都是通過紅牛音樂網進行搶票繼而親臨現場的。相較于其它企業冠名流行音樂演唱會的做法，紅牛并沒有將演唱會與產品銷售直接相連，或者將演唱會的門票銷售納入其商業模式的一環，而是著眼于為樂迷提供純粹的不插電的音樂體驗，并在這種體驗中感受到生活品質的提升。

娛樂營銷顯功力

娛樂營銷已經不再是一個新鮮的概念，它旨在通過一種感性的營銷方式，將精神產品傳遞給消費者，而非理性的說服，以期達到銷售產品和建立消費者忠誠度的目的。娛樂營銷包含與電影、電視、廣播、印刷媒介、體育活動、旅游和探險、藝術展、音樂會、主題公園等相互融合的各類營銷活動。“紅牛不插電演唱會”則是依托音樂這個載體，去迎合消費者在產品情感和品牌體驗上的期待，這樣不僅能夠鎖住一部分核心消費者，同時在傳播的過程中，擴大品牌影響的輻射范圍，培育更多忠誠消費者。3年的“紅牛不插電演唱會”對于紅牛品牌美譽度的打造是不言而喻的，“不插電演唱會”已成為紅牛品牌資產的一部分。胡穎之對《廣告主》記者說：“消費者的需求是多元化的，用灌輸式的硬廣告并不能達到很好的傳播效果，以演唱會和音樂為載體去打動消費者，品牌能和消費者之間形成一種互動。”

實力傳播的New Cast部門自2009年成立以來，一直以娛樂營銷和公關活動為主要方式，為客戶提供多元化的服務，不僅承擔起為廣告主進行媒介策劃和購買的職能，同時整合各種資源，在營銷服務中降低各方溝通的成本，為廣告主提供更為豐富和更具創意的非傳統傳播策劃方案。胡穎之還提到：“我相信將來更多的客戶會采用類似的娛樂營銷手段，如何在混戰中更好吸引消費者的注意，是大家需要共同面對的問題。在如此多的營銷活動中，讓消費者感覺到你是為他所考慮的，獲得消費者內心的好感，是贏得消費者的不二選擇。”